上海市未来域品牌传播策略方案修正学习教案

1、上海市未来域品牌传播上海市未来域品牌传播(chunb)策略方策略方案修正案修正第一页，共44页。未来域不仅销售(xioshu)产品,更是沟通品牌心领神会的观点第1页/共43页第二页，共44页。判读(pn d)目标群形象气质思维严谨(ynjn)敏捷，新思想新观念的先锐第2页/共43页第三页，共44页。用创新(chungxn)设计折射源动力阶层的气质第3页/共43页第四页，共44页。我们为这样的一群(y qn)人下一个定义:3人生观梦想(mngxing)价值观心理(xnl)形态驱动未来的源动力阶层过去未来现在推动社会进步的是少数人的灵感创造第4页/共43页第五页，共44页。消费者透视(tush)作

2、为不循常规、思维活跃、慧眼独具的社会源动力阶层，改变居住环境(hunjng)是生活的重要部分。每天富有挑战的忙碌过后，生活会给我常人无法(wf)领会的新体验：我不但时时享受情趣的生活现在时， 并处处感受灵感的思维未来域第5页/共43页第六页，共44页。未来(wili)域产品价值消费者需求(xqi)竞品差异性检视(jinsh) 无时无刻创意激发的情趣生活消费者需求小结第6页/共43页第七页，共44页。新的创意(chun y)表现第7页/共43页第八页，共44页。经过(jnggu)改良的品牌符号基本型象征(xingzhng)型灵感(ln n)的流动不会停止第8页/共43页第九页，共44页。公关(n

3、 un)物料:名片第9页/共43页第十页，共44页。公关(n un)物料:信笺第10页/共43页第十一页，共44页。公关(n un)物料:礼品袋第11页/共43页第十二页，共44页。公关(n un)物料:概念册(可发行的楼书)第12页/共43页第十三页，共44页。第13页/共43页第十四页，共44页。第14页/共43页第十五页，共44页。公关物料:导入期户外(h wi)路牌第15页/共43页第十六页，共44页。公关物料(w lio):销售期户外路牌第16页/共43页第十七页，共44页。公关(n un)物料:销售期户外路牌第17页/共43页第十八页，共44页。公关物料(w lio):销售期户外路

4、牌第18页/共43页第十九页，共44页。导入期广告(gunggo):第19页/共43页第二十页，共44页。导入期广告(gunggo):第20页/共43页第二十一页，共44页。导入期广告(gunggo):第21页/共43页第二十二页，共44页。销售(xioshu)前期广告:第22页/共43页第二十三页，共44页。销售(xioshu)期广告:第23页/共43页第二十四页，共44页。强销期广告(gunggo):1000个面向未来的理由第24页/共43页第二十五页，共44页。强销期广告(gunggo):第25页/共43页第二十六页，共44页。强销期广告(gunggo):第26页/共43页第二十七页，共

5、44页。强销期广告(gunggo):第27页/共43页第二十八页，共44页。现场(xinchng)包装:围墙(wiqing)第28页/共43页第二十九页，共44页。现场(xinchng)包装:看板第29页/共43页第三十页，共44页。现场(xinchng)包装:指示牌第30页/共43页第三十一页，共44页。现场(xinchng)包装:指示牌第31页/共43页第三十二页，共44页。现场(xinchng)包装:指示牌第32页/共43页第三十三页，共44页。现场(xinchng)包装:风旗第33页/共43页第三十四页，共44页。项目(xingm)营销中心包装:门头第34页/共43页第三十五页，共44

6、页。项目(xingm)营销中心包装:主形象(xngxing)墙第35页/共43页第三十六页，共44页。项目(xingm)营销中心包装:墙体包装(bozhung)墙面(qin min)看板第36页/共43页第三十七页，共44页。项目(xingm)营销中心包装:活动室第37页/共43页第三十八页，共44页。项目(xingm)营销中心包装:指示牌第38页/共43页第三十九页，共44页。线下推广(tugung)执行方案第39页/共43页第四十页，共44页。1、未来域观点发行仪式时间：10月3日-6日主题：现在没什么不好,在未来诞生之前主办: 人民美术出版社(拟定)人员邀请(yoqng)：艺术/设计/建筑等领域具有创新影响力的精英人士,其代表作品都收录在概念册之中形式： 在房展会举行公开签名送书活动 配合售楼处落成,在项目现场举办创新设计大型展览 房展会设专车送消费者到售楼中心参观第40页/共43页第四十一页，共44页。3、圣诞节联动促销时间：12月25日主题：领略未来形式(xngsh): 在市内各大餐厅/酒吧设未来域资料 为这些场馆提供促销礼品,比如在西餐厅订300元情人套餐送未