江南文化创意产业园策划纲要

1、单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级*江南传统文化创意产业园 工程筹划案工程背景一 文化创意产业一般是指那些“源自个人的创造力、技能和天赋，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。是当前畅销消费品精神产品的生产者，市场前景十清楚朗，盈利空间也非常广阔。文化创意产业因此得以受到世界很多国家、尤其是老牌工业强国如英国的“礼遇，中国当然也在这个行列之中。同时，文化创意产业还是一类低能耗高产出的新型绿色产业，在人口众多资源相对缺乏的中国，开展文化创意产业无疑会大大减轻因开展经济而给资源储藏带来的压力，同时也能极大地满足中国人民不断增长的精神文化需求。

2、可以说，中国开展文化创意产业，完全符合中国的国情需要。近年来，随着中国经济的稳定增长，人均可支配收入水平的提高及中产阶级的崛起，传统制造业和工艺设计带来的物质消费感受已经不能完全满足消费者的需求，人们对精神消费的需求正在不断扩大，并推动着文化创意产业的兴起。工程背景一 2000年，中国提出文化产业的概念，开始开展文化创意产业，经过几年的开展，中国的文化创意产业开展速度迅速，开展规模越来越大，开展范围从最初的几个国内著名大城市如北京、上海辐射到全国各大主要城市，文化创意行业涉及到越来越多的行业。截至2007年底，中国有经营文化创意产业的机构已达27.2万家。文化创意产业日益成为市场经济条件下推进

3、社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径，文化创意产业对国民经济增长的奉献不断上升。工程背景一 党的十七大报告提出中国的经济开展面临着前所未有的机遇和挑战，要实现未来经济开展目标，必须加快转变经济开展方式，要大力推进经济结构战略性调整，更加注重提高自主创新能力。要建设创新型国家，推进中国产业结构调整升级，继续保持经济快速开展，就必须大力开展文化创意产业，从十七大报告可以看出国家十分重视创意产业的开展。此外，中国的文化创意产业总值占GDP总量的3%左右，而欧洲的平均在10%-15%左右，由此可见，中国的文化创意产业远远落后于欧洲国家，中国开展文化创意产业的潜力巨大。工程背景二 文化是一个

4、城市文明程度的重要标志，文化建设是城市建设的灵魂和核心。宁波是一个经济兴旺的城市，长期以来文化建设相对落后于经济建设。正是在这样的背景下，文化产业园是以文化为载体的经济产业园。根据江南文化的特点确立了一个清晰的定位，即在政府整体规划和引导下，按照兴办经济开发区的模式，以优惠的产业政策，在全国范围内招商引资，招才引智，吸引省内外的艺术家、文化产品经营者和文化中介组织向园区集聚，打造江南文化特色，打造浙江省文化品牌，使之成为浙东地区的文化中心。并且逐渐形成以浙东著名艺术家及其作品为依托，集江南佛艺、民间工艺美术品经销展览为一体的多功能、立体化、高效的文化产业区和旅游休闲景区。工程总述 江南传统文化

5、创意产业园初步估算占地总面积约200亩。江南文化创意产业园是在文化产业越来越成为我国经济社会开展新引擎的前提下,在浙江省委省政府提出加快建设经济和文化强省的目标鼓励下，在政府出台文化产业一系列优惠政策的引导下，实现区域经济结构调整和“十二五时期经济社会开展目标的要求下开发建设的,积极迎合了形势的开展，必将发挥出宁波市文化产业集聚区的集群优势。工程总述 江南传统文化创意产业园战略定位为江南文化孵化与休闲娱乐与文化产品贸易三位一体的江南特色文化创意产业园; 整合江南文化创意产业资源，集江南佛艺/民间工艺品的经纪/展示、传播、交易，打造完整的产业链条；按照产业链招商的要求集江南著名或知名江南文化品牌

6、，打造演绎江南文化、促进文化产业的开展。把江南文化产业园建设成为浙江省乃至中国的江南文化魅力特色地标。从而实现成为全国的“文化产业特色示范园示范基地的总目标。江南传统文化创意产业园的建设符合党和国家的产业开展政策符合宁波市的整体开展规划，对增强经济实力、调整经济结构以及改变工程所在地的生态环境具有重大意义，社会效益将十分显著。第一局部工程分析 开展文化产业是提高城市综合竞争力和国家软实力的重要手段。文化创意产业成为我国经济社会开展的新引擎。浙江省提出加快建设全国开展文化创意产业的领先省份的目标。宁波市出台文化产业一系列政策文件。一.国内环境 二. 宁波市环境 实现宁波市“十二五时期经济开展目标

7、 区域面临结构调整的战略转型期 推进宁波市城市北部建设的要求 塑造城市形象，增强区域综合竞争力 发挥文化产业集聚区的集群优势 三. 消费市场分析 本工程为全国首个以“江南传统文化为主题的创意产业园，原创性和个性化的文化工程对市场竞争具有制高优势。 根据文化消费的演进规律，江南特色文化娱乐工程是 将来一段时期内文化市场的主流，也是复兴与传承江南传统文化的培育基地。 通过对宁波市以及周边城市消费者消费习惯和经济收 入水平调查分析，文化消费有较大空间，也有较大的 群体。开展此类工程的商业风险不大，预期效益较高。第二局部工程宗旨和原那么 一. 工程的指导思想 坚持经济效益与社会效益相统一坚持市场运作与

8、政府扶持相结合坚持文化产业与旅游产业相促进 二.工程宗旨提高宁波的城市整体形象和综合竞争力.改善宁波的城市投资环境.提升宁波的城市的文化品位.满足和丰富市民的精神文化需求.促进宁波的城市产业结构的调整. 三.工程筹划理念全国首创的“江南传统文化主题创意产业园创作与贸易与休闲旅游三位一体定位 文化产业聚集效应及优质的业态选择经济效益社会效益双预期四.工程特色定位全国首创江南传统文化创意产业集聚地和孵化器五.工程设计原那么 特色的建筑：结合江南传统文化、古镇历史、民间艺术、民俗风情等商业集群的不同功能要求和空间尺度，打造极有视觉冲击力和吸引力的江南风情建筑作品.欢乐的天堂：整合江南民俗风情旅游、文

9、化产品创意、生产制作、经纪、展示、传播、交易完整的产业链条;聚集国内外知名和著名文化品牌；快乐演绎、快乐制造、快乐分享的天堂.特色的主题：打造浙江省乃至中国的江南传统艺术魅力文化地标.第三局部核心工程核心工程设计 江南佛艺主题博物馆江南佛艺体验中心江南民俗风情主题公园江南民间/民俗主题博物馆江南民间工艺美术品街区江南文化主题酒吧街江南风味美食街江南传统文化创意基地孵化基地江南佛艺主题博物馆 通过传统的石刻、木刻、砖雕、绘画、篆印、陶艺等手段与现代三维声、光、电技术的完美结合，将江南各历代佛像艺术文化的变迁展现于世人眼前。江南佛艺体验中心 运用江南传统园林技术与现代科技手段，集佛艺加工生产、佛艺

10、工艺参观、佛艺体验工坊、三维佛艺朝拜、“人佛合一感应体验中心、佛浴堂等特色体验工程于一体，与时俱进，创新佛教艺术表达方式与体验模式 。江南民俗风情主题公园 以江南古镇建筑为特色，通过室内外江南传统民俗活动的参与与主题音乐歌舞的表演，让消费者感受江南传统的民俗风情。江南民间/民俗博物馆 集江南民间艺术/民俗风情于一体的国家级博物馆: 蓝印花布、砖雕、木刻、石雕、彩绘 、 绸扇、牛角梳 、木版年画 江南箩盖 、江南园林、 江南旗袍、唐装 、宁波红装 江南民间工艺美术品街区 打造浙江省首家江南文化艺术产品展览交易集聚区- 设计、加工、制作、销售等环节一一呈现的展览展示场所; 浙江省首家非物质文化遗产

11、集中保护与传承基地。集江南书画、工艺品、文房四宝等艺术品的交易平台。突出江南地方特色 打造广东的文化产品品牌。江南文化主题酒吧街江南风味美食街 挖掘江南饮食养生文化、江南养生文化，传播饮食健康理念。江南传统文化创意基地孵化器基地 作为江南传统文化的孵化器,创意基地以传统江南建筑风格为特色的楼宇群,来集聚来自省内外的文化创意企业,一方面通过高新科技引入来发扬传统文化魅力,如影视传媒动漫游戏传统工艺技术创新等,开发国内领先专门针对传统文化转化特色产品的共性技术和前沿技术，积极推进传统文化产业联盟建立、生产工艺标准制定以及产业集群公共技术、设备的平台效劳，建成江南传统工艺人才培养基地;另一方面,可提

12、供专业人士与大学生的创业空间,实现一定的社会效益.第四局部经营理念 文化成就时尚 创意引领未来!打造全新市场:传统文化创意、旅游娱乐要素的集聚和贸易；实现一个集群:依托产业链进行整合, 实现文化资源的综合开发；建设完整平台:围绕文化娱乐、时尚展开的创意、创作、展览、推广、交易、办公、 休闲旅游、餐饮多功能效劳一体化；创新一种生活:创意生活 ，体验江南文化韵味 . 第五局部商业模式 商业模式就是企业经营工程获取利润的途径-文化产业工程有其自身的特证，在满足其条件下的商业模式才能实现赢利：集聚效应，文化产业链经营.知识产权保护是决定高附加值的关键因素. 对其他产业具有驱动作用. 江南传统文化创意产

13、业园商业模式房屋租售模式:最简便的商业模式.免租合作模式:以房屋折股参加工程经营分红独立自营模式:独立投入经营.品牌加盟模式:加盟并支付加盟管理费.混合多样模式:多种商业模式结合的方法.第六局部工程招商 招商原那么和策略 江南传统文化创意产业园必须创新招商机制，在实现宁波市在浙江省文化产业前列目标前提下，实现定性、定量和产业链招商，提高招商引资的效益和水平。充分运用现代媒体尤其是网络大力传播的江南传统文化创意产业园工程;设立专门的招商引资网站;制作统一的对外宣传资料，做好对外传播的组织筹划工作，通过新闻媒体、互联网、新闻发布会、经贸洽谈会等多种渠道和手段，发布招商引资工程信息，宣传江南文化产业

14、园资源、工程产业链和特色优势;宣传江南传统文化创意产业园的投资环境和政策，营造舆论气氛，千方百计提高文化创意产业园对投资者的亲和力。 招商主题“品味江南文化 领悟生活真谛- 江南传统文化创意产业园 推广媒介手段 印刷媒介(报纸/杂志/海报等)播送媒介户外媒介(户外楼体/T牌高炮/候车亭灯箱)与CCTV/上海/浙江/宁波卫视等电视台联合举办活动 参加各地文化主题展会 实施方案推广时间：2021年6月 2021年12月主办单位：江南传统文化创意产业园招商城市：上海、杭州、苏州等城市招商次数：每个城市23次 第七局部品牌战略 所谓品牌战略就是指导品牌全面建设的规划和策略;一般说来，品牌战略通过调动各

15、种资源解决实现目标的途径和方法;实施品牌战略就是要建设江南传统文化创意产业园的品牌影响力;品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力. 其根本指标有三个：1.市场占有率;2.品牌忠诚度;3.行业或区域领导力;全球的营销专家空前一致地认为：当今及未来30年，占领市场的唯一途径就是建立拥有市场强势的品牌,营销之战将是一场品牌之战，是一场关于强势品牌的竞争。 全面导入并实施品牌战略 江南文化创意产业园品牌开展战略品牌开展战略特色化: 所谓品牌特色化就是到达差异化，这在产品同质化日益严重的今天尤其重要。国内文化产业集聚区品牌中，类似江南传统文化创意产业园的工程还没有,从品牌的成长性来看，这有

16、利于本集聚区迅速成为一个优秀品牌。面对剧烈化的竞争环境，江南传统文化创意产业园必须以建设品牌作为自己的优先战略进行定位。在经营理念和方法上围绕品牌特色化开展工作从而培养自己的优势。品牌开展战略一体化:品牌一体化战略就是整合文化创意产业园内品牌资源，共同打造江南传统文化创意产业园的品牌。所有工程和工程品牌都是为文化创意产业园品牌服务的。只能相互促进，不能互相制约。品牌一体化战略是保证江南传统文化创意产业园知名度、美誉度、忠诚度的重要保障。品牌建设原那么品牌定位市场导向化: 市场的主体是消费者，市场导向化其实就是消费者导向化。不同的文化消费者对文化品牌的印象是不同的，甚至在不同的时期对文化品牌的感

17、知也是变化的。品牌战术更替市场导向化: 在变动的市场环境下，消费者的需求也是瞬息万变的。成功的品牌，无论是企业的还是政府的，经济的还是文化的，都是多次经历变化和危机得以沉淀形成，而只有具有弹性的品牌才拥有恒久的开展优势。品牌推广规划前期品牌推广规划: 确定“江南佛艺博物馆 和“江南民俗风情主题公园 作为江南传统文化创意产业园品牌象征,迅速提高在国内的品牌认知度，将以上两个工程当作中国文化产业产品典范去推广;将“江南民间工艺美术品街区工程打造成浙江省最具江南文化元素的文化工程在国家层面进行传播和推广,以上两项在品牌传播和推广上实现差异化运作，以期取得不同的品牌理念诉求。中远期品牌推广规划: 将“

18、江南佛艺博物馆 和“江南民俗风情主题公园打造成在国内有一定知名度和美誉度的品牌。在中国文化产业界有一定的影响力和竞争力.不仅在非物质遗产保护和传承方面做出奉献，在经营方面取得佳绩。 形成产业链完整、盈利能力较强的工程。以上两项在品牌的建设上均有建树,取得品牌效应;局部产品能够参与国际交流并开始进行品牌授权。 第八局部效益评估与保障措施 效益评估：(1)经济效益测算 工程总投入10亿元，其中前期启动投资资金为2亿元.预计可带动宁波本地经济、社会效益的双提升，至2021年可解决直接就业岗位约5000个，到2021年时实现税收约5000万元，年销售额达10亿元。 (2)社会效益评估 通过传统文化创意产业园的开发建设,将直接带动宁波区域市场的观光购物休闲娱乐体验餐饮等多方面的消费需求,同时,通过文化创意,增加了区域文化的品味,提升了区域生活质量,为建设宁波文化大市创意文化省内领先区域奠定一定的根底.一.人才保障 人才是开展文化创意产业的根本保障，建立人才工程，吸纳高层次经营人才、创新人才、外向复合型人才和高级技能人才对有突出奉献的专家由政府给予政府特殊津贴.建议政府设立“人才开展专项资金，用于高层次文化产业人才 的奖励和资助。在外来人才的引进方面，争取人才引进与技术引进、市场引导和资金引入三者的结合。通过与中国美院等美术学院等高校合作，举办文化产业、创意产业人