包装结构造型与装潢设计学习教案

1、会计学1包装结构包装结构(jigu)造型与装潢设计造型与装潢设计第一页，共36页。第1页/共36页第二页，共36页。四、怎样学习包装结构设计四、怎样学习包装结构设计习题习题(xt)第2页/共36页第三页，共36页。第一节 包装(bozhung)结构设计 一、一、 包装包装(bozhung)(bozhung)结构结构 包装结构指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系相互作用的技术方式。这些方式不仅(bjn)包括包装体各部分之间的关系，如包装瓶体与封闭物的啮合关系，折叠纸盒各部的配合关系等，还包括包装体与内装物之间的作用关系，内包装与外包装的配合关系以及包装系统与外界环境之间的关系。 第3页/共3

2、6页第四页，共36页。广义的包装结构包括以下部分：广义的包装结构包括以下部分：1 1材料结构指材料的组合方式。例如材料结构指材料的组合方式。例如WKWK200SCP200SCP150WK150WK200CF200CF瓦楞纸板的结构是瓦楞纸板的结构是双面双面C C楞，内外面纸为楞，内外面纸为200g/200g/漂白牛皮浆箱纸漂白牛皮浆箱纸板，瓦楞芯纸为板，瓦楞芯纸为150g/150g/半化学浆高强瓦楞纸。半化学浆高强瓦楞纸。这种结构的瓦楞纸板适用于精美彩印水果运输这种结构的瓦楞纸板适用于精美彩印水果运输托盘箱。再如托盘箱。再如OPA/PEOPA/PE表示表示(biosh)(biosh)为一种两为

3、一种两层复合材料的结构，这种结构的包装薄膜，不层复合材料的结构，这种结构的包装薄膜，不仅具有良好的阻隔性、强度、机械成型性或热仅具有良好的阻隔性、强度、机械成型性或热封性能，而且可以在不用剪刀的情况下用手撕封性能，而且可以在不用剪刀的情况下用手撕出一条有限的开口，适宜包装奶酪等食品。出一条有限的开口，适宜包装奶酪等食品。第4页/共36页第五页，共36页。2 2工艺结构工艺结构(jigu)(jigu)指为完成某一特定的保护性指为完成某一特定的保护性功能或目的而确定的包装形式如缓冲包装结构功能或目的而确定的包装形式如缓冲包装结构(jigu)(jigu)、防振包装结构、防振包装结构(jigu)(ji

4、gu)等。等。3 3包装容器结构包装容器结构(jigu)(jigu)是狭义的包装结构是狭义的包装结构(jigu)(jigu)，是本书的主要研究对象。，是本书的主要研究对象。 第5页/共36页第六页，共36页。二、包装二、包装(bozhung)(bozhung)结构设计结构设计 包装结构设计指从科学原理出发，根据不同包装包装结构设计指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式材料、不同包装容器的成型方式(fngsh)(fngsh)，以及包，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内、外构造所进装容器各部分的不同要求，对包装的内、外构造所进行的设计。从设计的目的上主要解决科学性与技术性

5、行的设计。从设计的目的上主要解决科学性与技术性；从设计的功能上主要体现容装性、保护性、方便性；从设计的功能上主要体现容装性、保护性、方便性和和“环境友好环境友好”性，同时与包装造型和装潢设计共同性，同时与包装造型和装潢设计共同体现显示性与陈列性。体现显示性与陈列性。 第6页/共36页第七页，共36页。1 1科学性科学性 要使包装结构设计达到科学合理，不仅要运用数要使包装结构设计达到科学合理，不仅要运用数学、力学、机械学等自然科学的知识，而且要涉及经学、力学、机械学等自然科学的知识，而且要涉及经济学、美学、心理学等社会科学的知识。济学、美学、心理学等社会科学的知识。2 2技术性技术性 包装结构必

6、须充分考虑机械成型性，特别是现代包装结构必须充分考虑机械成型性，特别是现代技术条件下的机械成型性，例如在计算机控制高速全技术条件下的机械成型性，例如在计算机控制高速全自动生产线或包装线上，包装结构要确保高速成型或自动生产线或包装线上，包装结构要确保高速成型或高速灌装而不会出现生产故障或产品质量下降。但不高速灌装而不会出现生产故障或产品质量下降。但不容忽视，一个容忽视，一个(y (y )创新的包装结构可能孕育着创新的包装结构可能孕育着一项创新的生产技术。一项创新的生产技术。第7页/共36页第八页，共36页。3 3容装性容装性 包装必须能够可靠地容装所规定的内装物数量包装必须能够可靠地容装所规定的

7、内装物数量(shling)(shling)，不得有任何泄露或渗漏。，不得有任何泄露或渗漏。第8页/共36页第九页，共36页。4 4保护性保护性 包装必须保证内装物在包装产品的包装必须保证内装物在包装产品的“生命周期生命周期”即经过一系列的装卸、运输、仓储、陈列、销售直至即经过一系列的装卸、运输、仓储、陈列、销售直至消费者在有效期限内启用或使用时不被破坏。这里既消费者在有效期限内启用或使用时不被破坏。这里既包括对内包括对内(du ni)(du ni)装物的保护，也包括对包装自装物的保护，也包括对包装自身的保护。身的保护。第9页/共36页第十页，共36页。5 5方便性方便性 在在“人包装产品环境人

8、包装产品环境”系统中，系统中，“以人为以人为本本”的方便性作为反映现代包装功能的标志之一得到的方便性作为反映现代包装功能的标志之一得到人们的广泛重视。优秀的包装设计要充分考虑人体的人们的广泛重视。优秀的包装设计要充分考虑人体的结构尺寸和人的生理与心理因素。设计轻巧，易于搬结构尺寸和人的生理与心理因素。设计轻巧，易于搬运的包装，可以降低疲劳强度，减少野蛮装卸；携带运的包装，可以降低疲劳强度，减少野蛮装卸；携带方便，易于执握的销售包装，又往往可以诱发消费者方便，易于执握的销售包装，又往往可以诱发消费者的购买欲，促进销售。所以，包装必须要方便装填的购买欲，促进销售。所以，包装必须要方便装填(zhun

9、(zhun tin) tin)（灌装）、方便运输、方便装卸、（灌装）、方便运输、方便装卸、方便堆码、方便陈列、方便销售、方便携带、方便开方便堆码、方便陈列、方便销售、方便携带、方便开启与再封、方便使用、方便处理等。启与再封、方便使用、方便处理等。 第10页/共36页第十一页，共36页。6 6、“环境友好性环境友好性” 同样，在同样，在“人包装产品环境人包装产品环境”系统中系统中，“环境友好环境友好”性也是反映现代包装功能的标志性也是反映现代包装功能的标志。国际社会越来越注意到包装能够减轻污染和制。国际社会越来越注意到包装能够减轻污染和制造污染的双重作用，在经济上走可持续发展的道造污染的双重作用

10、，在经济上走可持续发展的道路，而节省资源路，而节省资源(zyun)(zyun)、保护环境是可持续、保护环境是可持续发展的关键保证。包装结构对于包装的减量化、发展的关键保证。包装结构对于包装的减量化、资源资源(zyun)(zyun)化和无害化能够发挥重要作用。化和无害化能够发挥重要作用。第11页/共36页第十二页，共36页。7 7、显示性、显示性 包装必须具有明显的辨别包装必须具有明显的辨别(binbi)(binbi)性，在琳性，在琳琅满目的市场货架中以其自身显著的特点使人们能够琅满目的市场货架中以其自身显著的特点使人们能够迅速地辨别迅速地辨别(binbi)(binbi)出来。出来。8 8陈列性

11、陈列性 包装必须在充分显现的前提下具有良好的展示效包装必须在充分显现的前提下具有良好的展示效果，或者说具有理想的吸引力，以诱使消费者当场决果，或者说具有理想的吸引力，以诱使消费者当场决策购买，或留有深刻印象以便以后购买。策购买，或留有深刻印象以便以后购买。 第12页/共36页第十三页，共36页。第二节第二节 包装结构设计包装结构设计 在包装工程在包装工程(gngchng)(gngchng)中的地位中的地位 一、包装一、包装(bozhung)(bozhung)结构设结构设计的地位计的地位 由世界包装组织（由世界包装组织（WPOWPO）一年一度颁发的）一年一度颁发的“世界世界之星之星”包装大奖评奖

12、标准如下：包装大奖评奖标准如下： 保护内装物；方便携带、装填保护内装物；方便携带、装填(zhun(zhun tin) tin)、封闭、开启和再封；封闭、开启和再封； 销售吸引力；图案设计；必要的信息；产品的质销售吸引力；图案设计；必要的信息；产品的质量；量； 材料经济性、成本降低、环境责任、可回用性；材料经济性、成本降低、环境责任、可回用性； 结构新颖；地域特色；技术创新结构新颖；地域特色；技术创新第13页/共36页第十四页，共36页。 包装工程可以简化为由包装设计、包装材料、包装工程可以简化为由包装设计、包装材料、包装机械和包装工艺包装机械和包装工艺(gngy)(gngy)四个大的主要子系四

13、个大的主要子系统组成，而包装结构设计、包装造型设计和包装装统组成，而包装结构设计、包装造型设计和包装装潢设计则同是包装设计这一子系统内更深层次的子潢设计则同是包装设计这一子系统内更深层次的子系统系统 。第14页/共36页第十五页，共36页。 在在WPOWPO的评奖标准中，包装结构不仅是极其重的评奖标准中，包装结构不仅是极其重要的一个方面要的一个方面(fngmin)(fngmin)，而且其本身及其材，而且其本身及其材料、机械、工艺等方面料、机械、工艺等方面(fngmin)(fngmin)在包装实施在包装实施过程中所依靠的科技水平，其蕴涵的保护、方便过程中所依靠的科技水平，其蕴涵的保护、方便、销售

14、吸引力及信息等功能，其对可持续发展战、销售吸引力及信息等功能，其对可持续发展战略的贡献都是非常关键的获奖因素。略的贡献都是非常关键的获奖因素。第15页/共36页第十六页，共36页。 因此，作为包装工程学科中的骨干课程或分因此，作为包装工程学科中的骨干课程或分支，包装结构设计除了与包装造型设计和包装装支，包装结构设计除了与包装造型设计和包装装潢设计具有同样重要的地位之外，与包装材料、潢设计具有同样重要的地位之外，与包装材料、包装机械包装机械(jxi)(jxi)和包装工艺也有十分密切的关和包装工艺也有十分密切的关系，而这些关系，又要受到成本经济、市场竞争系，而这些关系，又要受到成本经济、市场竞争、

15、法规标准等条件的约束。这些纵横向的联系就、法规标准等条件的约束。这些纵横向的联系就构成了以包装结构设计为中心的网状系统构成了以包装结构设计为中心的网状系统包包装工程。装工程。 第16页/共36页第十七页，共36页。二、包装二、包装(bozhung)设计设计 与材料、机械和工艺的关系与材料、机械和工艺的关系 包装设计是实现包装功能目的的计划，而包装材料、包装机械和包装工艺则是计划付诸实施的三个必要的前提(qint)和手段。包装设计是包装工程的核心主导，包装材料、包装机械和包装工艺是包装工程的基础。第17页/共36页第十八页，共36页。 作为主导的包装设计具有较大的灵活性，否则就不会具作为主导的包

16、装设计具有较大的灵活性，否则就不会具有特色或个性的包装。作为基础的包装材料、包装机械和包有特色或个性的包装。作为基础的包装材料、包装机械和包装工艺具有相对的稳定性，对于包装设计具有一定的约束和装工艺具有相对的稳定性，对于包装设计具有一定的约束和限制，否则任何理想的包装设计都会成为一种空中楼阁。但限制，否则任何理想的包装设计都会成为一种空中楼阁。但是，四者在外界是，四者在外界(wiji)“(wiji)“人包装产品环境人包装产品环境”系统系统活力的激励下，又不断进步、发展和变化，一旦有一个获得活力的激励下，又不断进步、发展和变化，一旦有一个获得突破，必将引起连锁反应，牵扯其他发生深刻变化，推动整突

17、破，必将引起连锁反应，牵扯其他发生深刻变化，推动整个包装工程学科不断发展、更新和完善。个包装工程学科不断发展、更新和完善。 第18页/共36页第十九页，共36页。耐热耐热(nai r)耐压耐压PET饮料包装瓶饮料包装瓶(a)2件成型瓶件成型瓶 (b)1件成型瓶件成型瓶 (c)2段段1件成型瓶件成型瓶第19页/共36页第二十页，共36页。 1995 1995年以前年以前PETPET瓶底部为半球状结构，其自瓶底部为半球状结构，其自立性依赖与之粘接的立性依赖与之粘接的HDPEHDPE瓶托瓶托 (a) (a) ，由于是用，由于是用两种不同材料制造的，回收回用有一定困难。两种不同材料制造的，回收回用有一

18、定困难。19951995年瓶底结构设计成年瓶底结构设计成5 5足城堡形，足城堡形，1 1段工艺成型段工艺成型，提高了瓶体的自立能力，但瓶底厚度不均，接，提高了瓶体的自立能力，但瓶底厚度不均，接近中心部厚度过大，底部结晶近中心部厚度过大，底部结晶(jijng)(jijng)化度化度低且变化幅度大，瓶体质量同低且变化幅度大，瓶体质量同2 2件成型瓶，但跌件成型瓶，但跌落强度，耐环境应力开裂性（落强度，耐环境应力开裂性（ESCRESCR）、防潮性与）、防潮性与耐热耐压性均有所降低耐热耐压性均有所降低 (b) (b)。第20页/共36页第二十一页，共36页。 由于环境与资源的压力，包装减量化、资由于环

19、境与资源的压力，包装减量化、资源化、无害化受到人们的广泛重视，瓶体尤其源化、无害化受到人们的广泛重视，瓶体尤其是瓶底薄壁化结构设计摆在人们的面前。是瓶底薄壁化结构设计摆在人们的面前。 (c) (c)是近两年面市的是近两年面市的6 6足城堡形结构瓶底，采用足城堡形结构瓶底，采用2 2段段成型工艺，即瓶体成型工艺，即瓶体1 1次成型瓶底局部加热瓶次成型瓶底局部加热瓶底底2 2次成型，较之次成型，较之1 1段成型，瓶底厚度均匀且普段成型，瓶底厚度均匀且普遍降低，结晶化度提高且变化幅度遍降低，结晶化度提高且变化幅度(fd)(fd)不不大。跌落强度、大。跌落强度、ESCRESCR、防潮性与、防潮性与2

20、2件成型瓶相同件成型瓶相同，耐热耐压性提高。特别值得注意的是瓶体质，耐热耐压性提高。特别值得注意的是瓶体质量比前二者降低量比前二者降低17.3%17.3%，符合当代包装的要求。，符合当代包装的要求。 第21页/共36页第二十二页，共36页。 1.5L耐热耐压耐热耐压PET瓶特性瓶特性(txng)比较比较 瓶型项目2件成型瓶1件成型瓶1段成型法2段成型法瓶体质量(g)48+136152跌落强度120 OK70 OK120 OKESCR良弱良防潮性0.7wt% OK0.4wt% N.G0.7wt% OK耐热耐压性70，40分，2.6G. .V. .65，40分，2.6G. .V. .75，40分，

21、2.6G. .V. .第22页/共36页第二十三页，共36页。三、包装结构设计三、包装结构设计 与造型设计、装潢与造型设计、装潢(zhunghung)(zhunghung)设计的关系设计的关系 1 1包装造型设计包装造型设计 包装造型指具有实用价值和美感作用的包装造型指具有实用价值和美感作用的包装外观型体。包装造型设计是运用美学法则（包装外观型体。包装造型设计是运用美学法则（点、线、面、体等多种形态要素的规律）对包装点、线、面、体等多种形态要素的规律）对包装的立体外观所进行的艺术设计。从设计目的上主的立体外观所进行的艺术设计。从设计目的上主要解决艺术性和心理要解决艺术性和心理(xnl)(xnl

22、)性，从包装功能上性，从包装功能上主要体现显示性和陈列性。主要体现显示性和陈列性。第23页/共36页第二十四页，共36页。2包装装潢设计包装装潢设计 包装装潢指具有媒介作用、信息作用与促销作包装装潢指具有媒介作用、信息作用与促销作用的包装平面外观，包括图案、文字、商标、色用的包装平面外观，包括图案、文字、商标、色彩及其排版方式。包装装潢设计是根据艺术思维彩及其排版方式。包装装潢设计是根据艺术思维运用艺术手段对包装进行外观的平面设计。与包运用艺术手段对包装进行外观的平面设计。与包装造型设计一样，包装装潢设计并不是纯艺术的装造型设计一样，包装装潢设计并不是纯艺术的劳动，它必须结合劳动，它必须结合(

23、jih)科学技术来进行。也就科学技术来进行。也就是说，要受到包装材料，包装机械与包装工艺等是说，要受到包装材料，包装机械与包装工艺等条件的限制。这一点与包装结构设计相同。条件的限制。这一点与包装结构设计相同。 第24页/共36页第二十五页，共36页。3 3包装结构设计与造型设计、装潢设计的关系包装结构设计与造型设计、装潢设计的关系（1 1）三者具有一定的关连性）三者具有一定的关连性 包装结构、造型与装潢设计的关连性，指他们在包包装结构、造型与装潢设计的关连性，指他们在包装设计这一相对独立的系统中，不是一般的堆砌而成，装设计这一相对独立的系统中，不是一般的堆砌而成，不能理解成为三个要素的简单相加

24、，而是相互联系相互不能理解成为三个要素的简单相加，而是相互联系相互作用的有机组合。例如，在折叠纸盒的包装设计中，决作用的有机组合。例如，在折叠纸盒的包装设计中，决不是在其结构图上随意设计图案不是在其结构图上随意设计图案(t n)(t n)、文字、商标、文字、商标等，而是要考虑装潢的各个要素与结构的各个要素按一等，而是要考虑装潢的各个要素与结构的各个要素按一定方式的结合。定方式的结合。第25页/共36页第二十六页，共36页。 在插入盖管式折叠纸盒的结构(jigu)设计中，粘合襟片与盖板均连接在后板上，这样成型后，纸盒接缝处在盒体后部，前视观察不影响纸盒外观造型，而盖板由前向后开启，便于消费者取装

25、或观察内装物。 次要展示面设计在后板上。这样的结合方式使结构(jigu)、造型与装潢巧妙地融为一体，整体设计没有缺陷。 第26页/共36页第二十七页，共36页。 在未考虑结构特点而进行的装潢设计中，主要在未考虑结构特点而进行的装潢设计中，主要展示面（商品名称、商标牌号及生产厂家名称等）展示面（商品名称、商标牌号及生产厂家名称等）有可能设计在后板上，次要展示面（商品说明或外有可能设计在后板上，次要展示面（商品说明或外文牌号等）设计在前板上，这样当前文牌号等）设计在前板上，这样当前(dngqin)(dngqin)视观察主要装潢面时，纸盒接缝处影响外观，而盖视观察主要装潢面时，纸盒接缝处影响外观，而

26、盖板由后向前开启，不便于消费者取用。板由后向前开启，不便于消费者取用。 最佳设计应该将主要展示面设计在前板，次要最佳设计应该将主要展示面设计在前板，次要展示面设计在后板上。这样的结合方式使结构、造展示面设计在后板上。这样的结合方式使结构、造型与装潢巧妙地融为一体，整体设计没有缺陷。型与装潢巧妙地融为一体，整体设计没有缺陷。 第27页/共36页第二十八页，共36页。 右图a为一化妆品塑料包装瓶的造型创意，b在此基础上考虑了瓶底结构及标准化瓶盖结构，按照瓶重进行容量调整，根据成形性和强度分析进行形状修正，从而(cng r)完成了初步的结构设计。全部设计在计算机上进行。 第28页/共36页第二十九页

27、，共36页。（2 2）三者具有共同的目的性）三者具有共同的目的性 如果如果(rgu)(rgu)把包装设计看成一个系统，他就是把包装设计看成一个系统，他就是一个有机的整体，整体性则是其最基本的特征。包装设一个有机的整体，整体性则是其最基本的特征。包装设计系统整体的特征和功能不能归结为结构、造型与装潢计系统整体的特征和功能不能归结为结构、造型与装潢设计三个子系统的特性和功能的总和，而是三者有机结设计三个子系统的特性和功能的总和，而是三者有机结合后的系统整体具有新的特性和新的功能。这些新的特合后的系统整体具有新的特性和新的功能。这些新的特性和新的功能是孤立的子系统所不具有的，而只有系统性和新的功能是

28、孤立的子系统所不具有的，而只有系统整体存在时才表现出来。也就是说，三者有机结合成包整体存在时才表现出来。也就是说，三者有机结合成包装设计后的整体功能大于其孤立状态下的功能总和。装设计后的整体功能大于其孤立状态下的功能总和。 第29页/共36页第三十页，共36页。 只有结构、造型只有结构、造型(zoxng)(zoxng)与装潢设计有与装潢设计有机地结合起来，才能淋漓尽致地发挥包装设计的机地结合起来，才能淋漓尽致地发挥包装设计的全部功能和作用，换言之，三者间之所以需要紧全部功能和作用，换言之，三者间之所以需要紧密的有机联系，关键在于共同的功能目的，都是密的有机联系，关键在于共同的功能目的，都是为了

29、有效地实现包装设计的功能和作用。其实质为了有效地实现包装设计的功能和作用。其实质是物质功能与精神功能的有机结合，科学原理与是物质功能与精神功能的有机结合，科学原理与美学原理的有机结合，技术工艺与艺术创意的有美学原理的有机结合，技术工艺与艺术创意的有机结合。机结合。 三片罐结构的饮料包装给装潢设计设置了不三片罐结构的饮料包装给装潢设计设置了不少障碍，如接缝两端图案、色彩等的接合问题令少障碍，如接缝两端图案、色彩等的接合问题令不少设计师难以回避。而两片罐解决了中缝后，不少设计师难以回避。而两片罐解决了中缝后，使设计思想不为所限，可以充分自由发挥。使设计思想不为所限，可以充分自由发挥。第30页/共36页第三十一页，共36页。（3 3）三者具有相辅相成的综合性）三者具有相辅相成的综合性 包装结构、造型与装潢设计是在包装设计中同一层包装结构、造型与装潢设计是在包装设计中同一层次的子系统，不分主次相辅相成，一荣非皆荣，一损却次的子系统，不分主次相辅