首届现代汽车大学生营销创意大赛创意案】

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2、ird levelFourth levelFifth level*现代汽车（中国）投资有限公司*创意案填写说明请参赛学生按照本说明在此模板填写相关信息，本次大赛一概不接受其他PPT版式。创意案电子版名称格式为：“创意案名称_团队名称.ppt” 请务必按要求格式填写。如果有补充说明，请将内容附加在该表格后，附件限5页PPT。填写好的模板和附件请放在同一文档发送。如有关于本次大赛的相关疑问，请在活动主页寻找信息，如仍未找到解决办法，请在官网Q&A版块留言，我们会在第一时间回复你的问题。 团队名称混合&元素团队介绍 我们年轻,拥有火一样的激情,拥有梦一样的理想。三份向往天空的心，三张充满自信的脸庞，

3、组成了混合&元素。期待，在这似水年华，我们可以，混合我们的激情，混合我们的活力，在思维碰撞中迸发我们的火花。口号简单，但却代表了我们最初的激情与活力，Big Bang！团员构成 北京化工大学教改实验 邢庆宇，思维活跃，追求时尚，敢于创新，善于另类思考。 北京化工大学教改实验 储俊峰 喜欢读书，沉着冷静，才思严谨，富有探索欲和创新欲。 北京化工大学国际贸易 沈辛薇 爱好学习，文静优雅，思维缜密，敢于挑战传统。 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛【创意案】 创意案就是海选后写 营销案 时的基本资料，所以要求具有可深化性，请大家认真填写。 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】

4、 创意案就是海选后写 营销案 时的基本资料，所以要求具有可深化性，请大家认真填写。创意案题目 享受年轻主题关键词 激情活力主题说明 享受年轻很大程度上就是享受年轻的激情与活力。创意案背景 80后90后年轻一代追求激情,享受年轻。在一次关于大学生购车时考虑因素的调查中，我们发现，同学们首要选择的是价格和外观，而相比于老一辈的人则更趋向于价格和配置。年轻一代追求激情与个性，这是市场的一个新方向。很多商家推出令顾客宣扬个性的服务和产品，如Nike公司推出的Nike ID等。年轻人更追求一种心理上的满足，于是网络上类似“抢车位”等一些上手简单的网页游戏深受喜欢，网络宣传的成功对品牌的宣传有着很大的影响

5、。此外，国内租车行业刚刚起步，如何学习国外的成功案例、结合实际，将是决定国内租车行业发展的首要因素。创意案内容1 音乐节和汽车电影 音乐节是让年轻人疯狂的活动，北京现代公司和主办方合作举办活动，组织车队参加,提供汽车租借或接送服务，开展知识竞答,开展关于北京现代的公司的有奖寻宝活动。 汽车电影是一种流行的观影方式，开展以汽车电影为主题的系列活动，看电影的同时，让观众进入车中近距离的感受北京现代车并且可以开展试驾等活动。2 网络营销-由抢车位游戏联想到现代汽车的营销 与网页公司合作，把北京现代推出的车型植入游戏中,在游戏中给予玩家各类车型的精彩简介，举办更多游戏优惠活动，让玩家在娱乐放松的状态下

6、关注北京现代汽车。 在官网上添加一款设计车型及车内结构的网页游戏，选择设计及反响较好的车型，对设计者予以奖励，同时对该车型可以考虑批量生产。3 汽车俱乐部和智能租车 完善现代汽车俱乐部（与4S店直接相连），为顾客提供专属车型的服务，满足顾客在不同场合对于不同车型的需求。俱乐部会员购买特定车型后支付一定费用可对车的外表进行DIY设计或者涂鸦。俱乐部提供换车服务 鼓励以旧换新，增加现代汽车的销售量。针对不同人群，玩车族，商务族，家庭族的换车需求提供不同的换车服务。 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】 创意案就是海选后写 营销案 时的基本资料，所以要求具有可深化性，请大家认真填写

7、。创意案内容 仿效国外car2go案例并结合国内租赁自行车的教训，考虑与国内的汽车租赁公司率先开辟国内智能租车市场，用一些简单而且大众化的车型在中小城市先试行。在城市交通繁忙之处停放汽车供客户使用，方便顾客出行，将客户信息与信用卡绑定。用于智能租车的车可以车身做广告，赚取额外收入。预期效果 音乐节，汽车电影以及网络的宣传让北京现代车的品牌深入年轻一代的心目中；俱乐部和4S店的完善使得车主可以享受到更加人性化的服务；智能租车服务和以旧换新服务则可取得一定的社会效益和经济回报。 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】 创意案就是海选后写 营销案 时的基本资料，所以要求具有可深化性，

8、请大家认真填写。 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案-附件】 创意案就是海选后写 营销案 时的基本资料，所以要求具有可深化性，请大家认真填写。 斯巴鲁汽车（中国）在为中国消费者提供高品质汽车产品的同时，也一直致力于对公益、文化与环保事业的支持。斯巴鲁此次赞助张北草原音乐节是希望在推动中国摇滚音乐文化发展的同时也进一步宣传环保理念。在此次张北草原音乐节上，众多车主置身广袤的草原、清新的空气和洁净的草场之中，感受了回归自然的美好。而这样原生态的健康生活方式也定会让人们认识到保护自然，爱护环境的重要性，从而让更多人支持斯巴鲁的环保理念，参与到斯巴鲁倡导的环保事业中来。汽车音乐节 2

9、010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案-附件】 创意案就是海选后写 营销案 时的基本资料，所以要求具有可深化性，请大家认真填写。网络互动宣传案例1、09年5月，中粮创新食品为推广旗下新产品“悦活果汁”与开心网合作，将悦活果汁的品牌推广植入到用户游戏的过程中，用户亲自种地，体验收获乐趣，亲自榨汁，灌输无添加的理念，同时举办实际赠送果汁奖励。仅半个月的时间，参与活动人数超过50万，在一个月内销售业绩提升了30%。2、Burger King在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，在“听话的小鸡”这个互动广告设计时，呈现非常简单：一个页面，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参

10、与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作，比方说你输入“JUMP”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，然后恢复到初始的画面；又比如你输入“RUN”，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气，而当你输入的单词小鸡无法用肢体语言表达的时候，小鸡就会做出表示不解的动作，还有就是当你长时间没有动作的时候，小鸡就会做出擦汗的动作以示抗议。3、江淮悦悦和腾讯网合作的“花儿朵朵”独家网络唱区活动，是中国大型汽车集团与互联网企业的一次强强联合。腾讯网作为“花儿朵朵”战略合作伙伴和网络赛区主办方，而江淮汽车则作为“花儿朵朵”腾讯网络赛区的独家合作伙伴，双方携手共同推

11、进中国娱乐文化产业的繁荣和发展。4、东风日产推出的骊威系列，利用网络“连连看”游戏，将其中色块置换成骊威车型的各个部件，同时让游戏界面忽明忽暗、突然震荡，提高竞技难度和游戏乐趣。此游戏深受都市白领关注、喜爱，同时使骊威品牌深入人心、培养消费者忠诚度和品牌美誉度。 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案-附件】 创意案就是海选后写 营销案 时的基本资料，所以要求具有可深化性，请大家认真填写。Smart在德国推出car2go流动租车服务 在任何形式的旅行中,租车向来是最令人头疼的环节,长途旅行还车的不便和租车公司糟糕的服务,都让旅行者对租车这件事望而生畏。来自奔驰的Smart看到了这

12、一点,并认为他们能解决这个问题,最近德国推出了名为car2go的解决方案。 这个名为新概念car2go服务提供Smart Fortwo汽车,遍布城市各个角落,只要简单登记注册驾照,人们就可以随时随地使用car2go Smart Fortwo,也可以通过预订,让这款车在你指定的位置出现。顾客如需租一辆车,需要通过一个一次性的注册程序。然后由位于车辆挡风玻璃上的读卡器读取驾驶证信息以打开门锁,驾驶者进入车辆后,只需输入一个PIN码便可以将车开走。还车更为方便,驾驶者无需将车归还到指定地点,他们只要将车停在城市范围内的任何地点,下车离开即可。 car2go拥有一个专门的服务队,为车辆定期清扫和处理所有的技术维护工作,这保证每一位客户能即时租用一辆一个整洁可靠的车辆。该服务队还负责给车辆加油,客户也可以自己使用的预付费加油卡加油,自付油费可以换取更多的行程。如有任何疑问,客户可以使用综合导航系统,连接到 服务中心咨询解决。car2go拥有简单和透明的支付系统,但是其收费的依据不是距离,而是时间,类似移动 的使用。例如,在乌尔姆这个城市,目前car