需求与消费者行为理论

1、1第四章第四章 需求与消费者行为需求与消费者行为一、基数效用论一、基数效用论二、序数效用论二、序数效用论 三、消费者选择三、消费者选择 四、替代效应与收入效应四、替代效应与收入效应2一、一、基数效用论基数效用论（一）（一） 效用与基数效用效用与基数效用（二）边际效用递减规律（二）边际效用递减规律（三）消费者均衡（三）消费者均衡（四）（四） 需求规律的需求规律的(边际效用边际效用)说明说明（五）边际效用理论的应用（五）边际效用理论的应用31 1、效用：、效用：就是消费者消费商品或劳务所就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。准确说，是指消费者获得的满足程度。准确说，是指消费者如何对商品和服务进

2、行排序。如何对商品和服务进行排序。效用的大小因人而异、因地而异、因时效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。而异。幸福方程式：幸福幸福方程式：幸福= =效用效用欲望欲望（一）效用与基数效用（一）效用与基数效用4 2 2、基数效用：是指可用基数来衡量的、基数效用：是指可用基数来衡量的效用。效用。3 3、 边际效用：指消费者从每增加一单边际效用：指消费者从每增加一单位某种商品或劳务中所增加的满足程度。位某种商品或劳务中所增加的满足程度。（一）效用与基数效用（一）效用与基数效用5 4 4、总效用：消费者消费一定数量商品、总效用：消费者消费一定数量商品或劳务所获得的总满足程度。或劳务所获得的总满足程度

3、。 5 5、平均效用（、平均效用（AUAU）：指消费若干数量）：指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务所提供的效用。务所提供的效用。 （一）效用与基数效用（一）效用与基数效用6QMUQTUoo7内容：内容：假定消费者对其他商品的消费保持假定消费者对其他商品的消费保持不变，消费者从连续消费某一特定商品中不变，消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。的增加而递减。边际效用递减的原因：边际效用递减的原因：一是生理或心理的原因：一是生理或心理的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得

4、到的满足消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。二是物或心理上对重复刺激的反应就递减了。二是物品有多种用途且重要程度不同。品有多种用途且重要程度不同。边际效用递减规律边际效用递减规律8（三）消费者均衡（三）消费者均衡均衡条件：均衡条件：在既定收入与商品价格条件下，为在既定收入与商品价格条件下，为实现效用最大化，消费者应该使自己所购买的实现效用最大化，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等

5、。一元钱所带来的边际效用相等。 9（四）（四） 需求规律的需求规律的(边际效用边际效用)说明说明n消费者均衡条件：结合边际效用递减规律来解释。nnPMUPMUPMU221110（五）边际效用理论的应用1、消费者剩余：消费者剩余：是某商品价值与其价格之是某商品价值与其价格之间的差额。或者说，消费者剩余是消费者间的差额。或者说，消费者剩余是消费者根据自己对商品效用的评价所愿意支付的根据自己对商品效用的评价所愿意支付的价格与实际付出的价格的差额。价格与实际付出的价格的差额。 112 2、价值悖论、价值悖论Nothing is more useful than water;but it will sc

6、are purchase anything. A diamond, on the contrary, has scarce any value in use;But a very great quantity of other goods mayFrequently be hand in exchange for it.为什么会出现价值悖论现象呢？决定商品价格的是商品的边际效用而不是总效用。12二、序数效用论二、序数效用论 （一）序数效用（一）序数效用（二）无差异曲线（二）无差异曲线（三）预算线与预算空间（三）预算线与预算空间（四）消费者均衡（四）消费者均衡13（一）（一）Ordinal ut

7、ility 序数效用序数效用1 1、定义：以序数词（第一、第、定义：以序数词（第一、第二等）表示相对水平高低的效用。二等）表示相对水平高低的效用。14（一）（一）Ordinal utility 序数效用序数效用2、序数效用论（消费者偏好）的三个基本假定：、序数效用论（消费者偏好）的三个基本假定：A、B、C代表三个消费束或组合。代表三个消费束或组合。（1）完备性假定：完备性假定：任何两个消费组合都是可以任何两个消费组合都是可以比较的。比较的。AB，AB，AB三者必居其一。三者必居其一。（2）传递性假定：传递性假定： AB， BC，推出，推出AC。（3）多比少好假定多比少好假定：如果：如果A组合，

8、至少在某种组合，至少在某种商品上的数量多于商品上的数量多于B组合的，而没有哪种商品的组合的，而没有哪种商品的数量少于数量少于B组合的，则消费者有组合的，则消费者有AB。15（二）无差异曲线（二）无差异曲线1 1、定义：是用来表示消费者偏好相、定义：是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种同的两种商品的不同数量的各种组合的。组合的。或者说，是或者说，是能给消费者带来同等效能给消费者带来同等效用水平或满足程度的各种不同商用水平或满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。品组合点的轨迹。16（二）无差异曲线（二）无差异曲线2 2、特点：、特点：第一，无差异曲线是向右下方倾斜的，第一，无差异曲线是

9、向右下方倾斜的，并且凸向原点。并且凸向原点。第二，离原点越近（远）的无差异曲线第二，离原点越近（远）的无差异曲线代表的效用水平越低（高）。代表的效用水平越低（高）。第三，同一无差异曲线图上任何两条无第三，同一无差异曲线图上任何两条无差异曲线不可能相交。差异曲线不可能相交。173 3、边际替代率：、边际替代率：在维持效用水平不变的前提在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。需放弃的另一种商品的消费数量。 以以MRSMRS代表商品的边际替代率，则商品代表商品的边际替代率，则商品1 1对对商品商品2 2的边际替

10、代率公式为：的边际替代率公式为： （4.84.8）其中，其中，XX1 1和和XX2 2分别为商品分别为商品1 1和商品和商品2 2的变化的变化量。量。 marginal rates of substitution 边际替代率边际替代率 XXMRS121218marginal rates of substitution 边际替代率边际替代率 边际替代率的几何意义是：无差异曲线上任一点的边际替代率都是该点切线斜率的负值。 边际替代率也可以表示成两种商品的边际效用之比。即 dXdXXXMRSX1212012)(lim1MUMUMRS211219 内容：在维持效用水平不变的前提下，内容：在维持效用水平

11、不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 原因：商品的边际效用递减。原因：商品的边际效用递减。 从几何意义上从几何意义上讲，商品的边际替代率递减表示无差异曲线斜率的讲，商品的边际替代率递减表示无差异曲线斜率的绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规律决定绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状凸向原点。了无差异曲线的形状凸向原点。边际替代率递减规律边际替代率递减规律204、特殊的无差异曲线完全互

12、补品（perfect complements）（1）完全互补品是始终以固定的比例一起消费的商品。如右脚的鞋子和左脚的鞋子。Right -angle indifference curve .214、特殊的无差异曲线完全替代品（perfect substitutes）消费者愿意按照固定的比率用一种商品代替另一种商品，那么这两种商品是完全替代品。 完全替代品的无差异曲线是一条斜率为负的直线。224、特殊的无差异曲线厌恶品(goods that yield negative utility)厌恶品是消费者不喜欢的商品。假设所谈的商品是酒和香肠消费者喜爱香肠而厌恶酒。此时，无差异曲线是向右上方倾斜的香肠

13、酒234、特殊的无差异曲线中性商品(goods that yield no utility)中性商品是消费者对其无所谓的商品。假设所谈的商品是酒和香肠消费者喜爱香肠而对酒持中立态度。此时，无差异曲线是一条垂直线香肠酒24（三）预算线（三）预算线budget line or budget constraint1 1、预算线：、预算线：表示在消费者收入和商品价表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部货币收入格既定的条件下，消费者的全部货币收入所能购买到的商品量的集合。所能购买到的商品量的集合。 假定消费者将其全部货币收入假定消费者将其全部货币收入I I用来购用来购买两种商品买两种商品X

14、 X1 1、X X2 2，X X1 1商品的价格是商品的价格是P P1 1，X X2 2商品的价格是商品的价格是P P2 2，则消费者的预算线方程，则消费者的预算线方程可表示为：可表示为：I=PI=P1 1X X1 1+P+P2 2X X2 2 。 25（三）预算线三）预算线budget line or budget constraint2 2、预算空间、预算空间: :是消费者花费其全部收入或是消费者花费其全部收入或部分收入后所能购买的商品量的集合。部分收入后所能购买的商品量的集合。 I I P P1 1X X1 1+P+P2 2X X2 2 （其中（其中X X1 100，X X2 2OO）X

15、2X126既定的预算线与其中一条无差异曲线的相既定的预算线与其中一条无差异曲线的相切点，是消费者获得最大效用水平的均衡切点，是消费者获得最大效用水平的均衡点。点。 切点切点E E是在收入为一定的条件下给消费者是在收入为一定的条件下给消费者带来最大效用的商品组合。带来最大效用的商品组合。（四）消费者均衡（四）消费者均衡 consumer equilibriumMUMUPPdXdX212112预算线的斜率与无差异曲线的斜率相等意味着：X1X2E27三、三、consumers choice. 消费者选择消费者选择 （一）价格变化与消费者选择（一）价格变化与消费者选择（二）收入变化与的消费者选择（二）

16、收入变化与的消费者选择（三）恩格尔定律和恩格尔系数（三）恩格尔定律和恩格尔系数28价格消费曲线价格消费曲线（price consumption curveprice consumption curve，PCCPCC）：）：表示在消费者收入和其它商品价格不变的条件下，商表示在消费者收入和其它商品价格不变的条件下，商品品X X价格变化时消费者均衡点的变化轨迹。推出价格变化时消费者均衡点的变化轨迹。推出需求需求曲线曲线：反映的是不同价格与最佳购买量之间的关系。：反映的是不同价格与最佳购买量之间的关系。（一）价格变化与消费者选择（一）价格变化与消费者选择Changes in price and con

17、sumers choiceXY291 1、收入、收入消费曲消费曲线：表示由于消线：表示由于消费者收入变动引费者收入变动引起的消费者均衡起的消费者均衡点变动的轨迹。点变动的轨迹。 （二）收入变化与消费者选择（二）收入变化与消费者选择Changes in income and consumers choiceU3MU1I-CC曲线U2YXNM1N1N2M2302 2、收入需求曲线（生活必需品的情况）、收入需求曲线（生活必需品的情况）E1XIX1I1I2X2E2 反映了消费者的反映了消费者的货币收入量与某种货币收入量与某种商品需求量之间的商品需求量之间的函数关系。又称恩函数关系。又称恩格尔曲线。格尔

18、曲线。0em131 恩格尔定律：恩格尔定律：一个家庭收入越少，用于一个家庭收入越少，用于购买食物的支出在家庭总支出中所占比重购买食物的支出在家庭总支出中所占比重越大，随收入增加，用于购买食物的支出越大，随收入增加，用于购买食物的支出所占比重越来越小。所占比重越来越小。 恩格尔系数：恩格尔系数：用于食品的支出占全部消用于食品的支出占全部消费支出的比例被称为费支出的比例被称为（三）（三）Engels law and Engels coefficient 恩格尔定律和恩格尔系数恩格尔定律和恩格尔系数32四、替代效应与收入效应四、替代效应与收入效应（一）替代效应与收入效应的定义（一）替代效应与收入效应

19、的定义 p83p83（二）正常品的替代效应和收入效应（二）正常品的替代效应和收入效应（三）低档品的替代效应与收入效应（三）低档品的替代效应与收入效应（四）吉芬商品的替代效应与收入效应（四）吉芬商品的替代效应与收入效应 33（一）替代效应与收入效应的定义（一）替代效应与收入效应的定义 一种商品的价格发生变化后，将同时对商品的需求量产生两种影响：一种是使消费者的实际收入水平发生变化。一种是商之间的相对价格发生变化。这两种变化都会使消费者对该种商品的需求量发生变化。某商品价格变化的某商品价格变化的总效应总效应是指该商品价格变是指该商品价格变化所引起的该商品需求量的总变动。化所引起的该商品需求量的总变动。34（一）替代效应与收入效应的定义（一）替代效应与收入效应的定义总效应总效应= =收入效应替代效应收入效应替代效应收入效应：收入效应：是指由商品价格变动引起实际收是指由商品价格变动引起实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。起的商品需求量的变动。 替代效应：替代效应：是在消费者实际收入不变情况下，是在消费者实际收入不变情况下，由商品价格变动引起商品相对价格发生变化，由商品价格变动引起商品相对价格发生变化，进而引起商品需求量的变动。进而引起商品需求量的变动。注意：收入效应表示消费者的效用水平发生注意：收入效应表示消费