INEWS爱国者网络推广方案培训资料(共43页).ppt

1、爱国者网络推广方案爱国者网络推广方案本案提示：本案提示： 本次提案，是在与客户充分沟通本次提案，是在与客户充分沟通的基础上，把握爱国者牌的市场定位的基础上，把握爱国者牌的市场定位及传播需求，结合华文宣易及传播需求，结合华文宣易1010年网络年网络公关服务经验的基础上策划完成。公关服务经验的基础上策划完成。目录目录背景分析背景分析传播策略传播策略执行计划执行计划费用预算费用预算背景分析背景分析 爱国者，作为国内数码相机领域内的唯一民族品牌，始终肩负着振兴民族企业的使命，是中国制作的领头企业。 最近，一段以“携手中国制造”为主题的广告在美国最大有限电视集团美国有限电视新闻网（CNN）播出，引起各界

2、热议，“中国制造”成为近期热点词汇，此时作为中国民族企业代表的爱国者应该站出来说话。背景分析背景分析在中国制造火热的今天，很多企业在中国制造火热的今天，很多企业纷纷借此宣传自己品牌，推广知名纷纷借此宣传自己品牌，推广知名度，其中蒙牛的攻势最猛烈。度，其中蒙牛的攻势最猛烈。在此大环境下，作为民族企业代表在此大环境下，作为民族企业代表的爱国者也应该喊出自己的声音，的爱国者也应该喊出自己的声音，确立爱国者在中国制造中的领导地确立爱国者在中国制造中的领导地位。位。背景分析背景分析背景分析背景分析让我们共同思考让我们共同思考-究竟怎么做究竟怎么做才能用适当的资金，作出最大的才能用适当的资金，作出最大的效

3、果！效果！背景分析背景分析首先，常规的新闻和论坛传播，虽然可以起到首先，常规的新闻和论坛传播，虽然可以起到一定的宣传效果，但是这种常规的手段无法引一定的宣传效果，但是这种常规的手段无法引起爆炸式的轰动，所以本次传播的策略要抛开起爆炸式的轰动，所以本次传播的策略要抛开新闻和论坛，就是新闻和论坛，就是-不走寻常路！不走寻常路！背景分析背景分析有什么方法可以在短期内达到轰动效果吗背景分析背景分析“建国大业式建国大业式”传播可以使宣传播可以使宣传效果短期内达到爆棚！传效果短期内达到爆棚！网络传播三大难点：网络传播三大难点：信息没人看信息没人看看了记不住看了记不住不会去分享不会去分享背景分析背景分析“建

4、国大业”巧妙地解决了这极大难题。背景分析背景分析“建国大业建国大业”当中最让人难以忘怀的不是精彩当中最让人难以忘怀的不是精彩的剧情的剧情 和演员出色的表演，而是电影网罗了众和演员出色的表演，而是电影网罗了众多明星，这让这部电影的关注度始终保持较高多明星，这让这部电影的关注度始终保持较高水平，而由于明星众多，媒体纷纷自发转载。水平，而由于明星众多，媒体纷纷自发转载。背景分析背景分析媒体自发转载，宣传效果惊人！背景分析背景分析“建国大业建国大业”充分利用明星的受关注充分利用明星的受关注度，吸引媒体和网民，使其主动关注度，吸引媒体和网民，使其主动关注和传播该部电影，在短期内形成热烈和传播该部电影，在

5、短期内形成热烈影响，这种宣传方式同样适合本次爱影响，这种宣传方式同样适合本次爱国者的推广。国者的推广。目录目录背景分析背景分析传播策略传播策略执行计划执行计划费用预算费用预算传播策略传播策略传播目标传播目标一：为公众树立爱国者民族企业领袖的形象一：为公众树立爱国者民族企业领袖的形象二：推广爱国者数码相机二：推广爱国者数码相机F100传播策略传播策略如何实现？传播策略传播策略爱国者携手百位明星共倡中国制造爱国者携手百位明星共倡中国制造推广推广主题主题传播策略传播策略Text in here论坛炒作论坛炒作网络视频网络视频新闻传播新闻传播充分利用明星充分利用明星效应，通过网效应，通过网络新闻、论坛

6、络新闻、论坛和网络视频全和网络视频全方位覆盖网络。方位覆盖网络。传播策略传播策略老艺术家力挺中国制造老艺术家力挺中国制造爱国者邀请老艺术家恳谈爱国者邀请老艺术家恳谈民间艺人支持爱国者民间艺人支持爱国者全程新闻、论全程新闻、论坛宣传，保证坛宣传，保证推广力度。推广力度。传播策略传播策略“老艺术家力挺中国制造老艺术家力挺中国制造”部分设计部分设计 扮演毛主席和周总理等国家领袖的老艺术家在公开扮演毛主席和周总理等国家领袖的老艺术家在公开场合表示支持场合表示支持“中国制造中国制造”，希望中国的民族企业可以，希望中国的民族企业可以走向世界。走向世界。 此点好处是充分利用此点好处是充分利用艺术家们的良好社

7、会效艺术家们的良好社会效应和媒体关注度，使得各类媒体自发迅应和媒体关注度，使得各类媒体自发迅速跟进。速跟进。传播策略传播策略“三大领袖三大领袖”共倡中国制造共倡中国制造“三大领袖”共倡中国制造传播策略传播策略“爱国者邀老艺术家恳谈会爱国者邀老艺术家恳谈会”部分设计部分设计爱国者-见证“中国制造”恳谈会爱国者在得知老艺术家支持中国企业后，诚邀前辈见面，就“中国制造”交流意见，并希望老前辈对爱国者今后的发展给予一些建议。见面会最后，各艺术家模仿领导人的语气对爱国者进行鼓励。传播策略传播策略在见面会结束后，爱国者用在见面会结束后，爱国者用F100为各位老艺术家留为各位老艺术家留影，用真正中国制造的数

8、码相机留下精彩瞬间。影，用真正中国制造的数码相机留下精彩瞬间。传播策略传播策略视视频频新新闻闻爱国者与爱国者与“领导人领导人”会面，共谋中国制造新出路会面，共谋中国制造新出路论论坛坛爱国者作法，国家领袖复活爱国者作法，国家领袖复活传播策略传播策略“民家艺术家支持爱国者民家艺术家支持爱国者”部分设计部分设计中国民间艺术家为了感谢爱国者的中国民间艺术家为了感谢爱国者的民族责任心也送来祝福和礼物，希民族责任心也送来祝福和礼物，希望爱国者再接再厉，成功屹立在世望爱国者再接再厉，成功屹立在世界企业之林。界企业之林。传播策略传播策略书法剪纸大师为爱国者重出江湖书法剪纸大师为爱国者重出江湖目录目录背景分析背

9、景分析传播策略传播策略执行计划执行计划费用预算费用预算传播策略传播策略本次推广周期为一个半月，传播计划表如下：本次推广周期为一个半月，传播计划表如下：民间艺人直接阶段民间艺人直接阶段艺术家力挺中国制造阶段艺术家力挺中国制造阶段爱国者与艺术家会面阶段爱国者与艺术家会面阶段网络新闻、论坛和视网络新闻、论坛和视频全方位覆盖。频全方位覆盖。网络新闻、论坛和视网络新闻、论坛和视频全方位覆盖。频全方位覆盖。网络新闻、论坛和视网络新闻、论坛和视频全方位覆盖。频全方位覆盖。传播周期十五天传播周期十五天传播周期十五天常规传播贯穿始终常规传播贯穿始终传播策略传播策略艺术家力挺中国制造阶段话题设计艺术家力挺中国制造

10、阶段话题设计视频话题：周总理预言中国制造必闻名世界视频话题：周总理预言中国制造必闻名世界传播关键词：传播关键词： 中国制造中国制造 走向世界走向世界 爱国者数码爱国者数码 海尔家电海尔家电传播内容：对周总理等国家领袖的特型演员进行采访，通过明星效应引发网民关注传播内容：对周总理等国家领袖的特型演员进行采访，通过明星效应引发网民关注中国制造，从而关注爱国者。中国制造，从而关注爱国者。传播范围：传播范围：传播策略传播策略艺术家力挺中国制造阶段话题设计艺术家力挺中国制造阶段话题设计新闻话题：众明星力捧中国制造新闻话题：众明星力捧中国制造 呼吁百姓支持国货呼吁百姓支持国货传播关键词：老艺术家传播关键词

11、：老艺术家 民族企业民族企业 支持国货支持国货 传播范围：新浪传播范围：新浪 腾讯腾讯 网易网易 搜狐搜狐 人民网人民网 论坛话题：主席总理都开口了论坛话题：主席总理都开口了 咱还怕啥！咱还怕啥！传播关键词：领导人特型演员传播关键词：领导人特型演员 中国制造中国制造传播范围：天涯论坛传播范围：天涯论坛 猫扑论坛猫扑论坛 网易论坛网易论坛 Chinaren论坛论坛传播策略传播策略爱国者与艺术家会面阶段话题设计爱国者与艺术家会面阶段话题设计视频话题：三大元首聚首爱国者视频话题：三大元首聚首爱国者传播关键词：传播关键词： 爱国者爱国者 中国制造中国制造 民族企业代表民族企业代表 传播内容：真实记录爱

12、国者与老艺术家的会面情况传播内容：真实记录爱国者与老艺术家的会面情况传播范围：传播范围：传播策略传播策略爱国者与艺术家会面阶段话题设计爱国者与艺术家会面阶段话题设计新闻话题：国家领导人会见爱国者新闻话题：国家领导人会见爱国者 共商中国大计共商中国大计传播关键词：爱国者传播关键词：爱国者 艺术家艺术家 中国制造中国制造传播范围：新浪传播范围：新浪 腾讯腾讯 网易网易 搜狐搜狐 人民网人民网 论坛话题：属于中国人自己的照片论坛话题：属于中国人自己的照片传播关键词：爱国者传播关键词：爱国者 特型演员特型演员 F100 拍照拍照传播范围：天涯论坛传播范围：天涯论坛 猫扑论坛猫扑论坛 网易论坛网易论坛

13、Chinaren论坛论坛传播策略传播策略民间艺人直接阶段话题设计民间艺人直接阶段话题设计新闻话题：民间艺人齐登场新闻话题：民间艺人齐登场 只为爱国者只为爱国者传播关键词：爱国者传播关键词：爱国者 民族企业领袖民族企业领袖 中国制造中国制造传播范围：新浪传播范围：新浪 腾讯腾讯 网易网易 搜狐搜狐 人民网人民网 论坛话题：爱国者面子真大论坛话题：爱国者面子真大传播关键词：爱国者传播关键词：爱国者 民间艺人送祝福民间艺人送祝福传播范围：天涯论坛传播范围：天涯论坛 猫扑论坛猫扑论坛 网易论坛网易论坛 Chinaren论坛论坛目录目录背景分析背景分析传播策略传播策略执行计划执行计划费用预算费用预算全方

14、位立体化的传播解决方案，大型社区、网络新闻、“网络病毒”和视频全面发力；分阶段有重点的进行网络传播，每个阶段话题围绕大主题各有侧重；每个传播阶段有亮点有吸引力，能够与网友的兴趣结合，充分互动；在进行网络传播的同时建立危机舆情体系，对传播状况及竞争对手的动向随时把控；项目小组随时掌握网络热门事件、热点人物，依靠华文宣易丰富的口碑传播经验，第一时间分析其影响力，第一时间与迪信通把握新的传播机遇。传播综述总传播量总点击量300万人次总点击量10万人次总点击量500万人次效果评估费用预算费用预算视频传播视频传播论坛贴传播论坛贴传播新闻稿件新闻稿件70，000元数量总价单价数量总价2000贴30，000元800元70个56，000元总费用70,000+30,000+56,000=156,000元服务费156,00015%=23,400元税费（156,000+23,400）8%=14,352