市场分析,珀莱雅护肤品,企业文化与理念,SWOT分析法PPT

1、 1.珀莱雅这个品牌2.珀莱雅的一系列产品3.珀莱雅的产品理念与品牌代言4.SWOT分析法5.用户体验6.珀莱雅的发展目 录 珀莱雅，是中国领先的化妆品品牌，珀莱雅发掘深海纯净、珍贵的护养成分，运用先进科技，深入肌肤本源，带来持久、由内而外的魅力。珀莱雅产品信息 深信海洋是一切生命的摇篮，也是美丽之源，珀莱雅以“深度之美，源自深海”的理念以及知性、魅力、优雅、时尚的品牌个性，为亚洲广大消费者提供全面、深入的护肤方案和美丽体验，创造了富启发性的深海护肤美学。珀莱雅相信，每个人都应该得到相同的机会。珀莱雅相信，每个人都深藏与生俱来的魅力。只待被发掘，只待由内而外的优雅开启 。 珀莱雅相信，只有源自

2、深度的能量，与纯净珍贵的成分，才能带来长久真实的转变。品牌文化“魅力，源自深海。”海洋是一切生命的摇篮。珀莱雅将历经35亿年的深海生机能量，借由先进科技注入每款产品，让源自纯净深海的美丽力量，深度护养年轻的传奇。品牌故事品牌故事 珀莱雅拥有比肩国际水平的研发创新中心，占地3000平方米，中心涵盖多个功能室，汇聚高层次科研人才80余人,为产品及新技术的研发创新过程中的各个环节提供国际顶级的科研环境。在2014年世界海洋日期间，珀莱雅正式与国家深海基地管理中心建立合作伙伴关系，并搭载国家一级科研项目蛟龙号开展深海护肤研究，为珀莱雅产品科技注入前瞻资源。早晚水漾系列早晚水漾系列 夏威夷海洋深层水和北

3、极海冰山水，给早晚肌肤精准补给水分，从根本上改善肌肤状态，实现肌肤深度补水滋养。早晚水漾系列早晚水漾系列 夏威夷海洋深层水：来自夏威夷群岛海底纯净无污染的深层循环水，因其所蕴含的丰富矿物及氧分，被誉为地球生命水。 北极海冰山水：源自加拿大北极海域，最大程度的保留了远古海洋能量，是世界上独一无二的100%天然冰雪融水。 同时结合独家双藻分时释润科技，有效促进肌肤细胞源源不断吸收外界水分子，并针对肌肤早晚不同需求精准补给，分时释放润养能量，令肌肤时刻水润。深海致臻御白 珀莱雅深海致臻御白系列，以卓研科技提取北大西洋齿藻白皙精华，带来无比奢宠的焕白能量，精准淡化并抑制黑色素沉积，温柔抹去色斑、暗沉，

4、重焕至臻幼白。突破“微聚焦定向光白科技”，微米级精华直达色斑，精准追踪色素沉积，从根源抑制“潜在斑”，彻底淡褪“显性斑”，深层净化纯净肌底，肌肤再现如初匀白。海洋水动力系列海洋水动力系列 珀莱雅根据获诺贝尔奖的水通道蛋白理论研发的补水科技，采用法国研发的小球藻精华，配合海洋深层水及三色堇等成分，深层激活肌肤水循环，加速肌肤内部的水分传送赋予肌肤满满的水感能量，随时享受来自海洋的深度水润呵护。紧致肌密系列 珀莱雅紧致肌密系列，以亘古年轻的海洋为灵感，解密肌肤时光之谜。珍贵温和的深海紧致精华，藉由先进分层紧致科技，层层倾注于肌肤的底层、里层及表层，重焕新生般活力光采，让肌龄锁定永恒的青春无痕。海洋

5、透皙白 珀莱雅海洋透皙白系列，从浩瀚深海阅得肌肤美白灵感，创新萃取海洋珍贵藻类长心卡帕藻，再配合海洋深层水等成分，赋予肌肤满满的水感白皙能量，由肌底点亮每一寸明净白皙的肌肤。晶萃焕妍系列 晶萃焕妍系列，包含臻至新生系列、臻养紧致系列、臻采系列、臻白系列以及臻润五大系列，针对进入熟龄期的肌肤，珍研深萃焕肤激活科技，激活肌肤生物信号，焕发细胞年轻活力，配合更奢润的海洋修护成分，让肌肤抗龄新生。珀莱雅靓白肌密系列，将美钻标准带入肌肤美白护理。以精湛科技，悉心萃取3大深海焕白能量，层层倾注至肌底，肌里，肌表，由内而外同步作用，赋予肌肤极致透明与耀眼光感，每一寸肌肤的剔透净白，就是海洋赠献的绝美恩宠。就

6、从今天，让璀亮如钻的白皙肌肤，成为你最珍贵的美丽臻宝。靓白肌密珀莱雅水漾肌密系列，汲取强大海洋能量软毛松藻、深海胶原配合海洋深层水，带来革命性分层保湿理念，从肌底开始，深入倾注高纯度保湿精华，层层作用于肌底、肌里和肌表，建立全方位补水锁水系统，令肌肤由内至外水润饱满，全面改善肌肤的干涸危机，让肌肤邂逅，前所未有的水润。水漾肌密修护肌肤日间疲惫和环境损伤，深彻补水，滋养并淡化细纹。满满一瓶丰润营养的保湿凝露，轻拍间，肌肤满注水盈，轻松开启夜间补养。晚安夜养水 全新黄金海洋防晒家族，具有黄金防晒力、黄金防御力、黄金修护力。融入强效植物防晒剂黄金海藻Antileukine 6，为肌肤度身定制全方位防

7、晒护理，创造天然的防晒屏障，强大的UV防护，有效防止肌肤晒黑、晒伤。并且蕴含独特的至纯海洋深层水，质地轻透，为肌肤注入强大水分，从基底润泽、舒缓肌肤，补水加防晒，让你掌控阳光，尽情享受夏日乐趣。海洋防晒系列海洋防晒系列海洋防晒系列彩妆系列 十年护肤沉淀，成就深海润护型彩妆新体验。珀莱雅倾力打造天然、保湿、护肤、多效合一的彩妆产品，突破传统彩妆专业技术壁垒，为广大消费者带来更为便捷的全新使用感受。深海润护彩妆系列，涵盖底妆、眼妆、唇妆及清洁卸妆全系列彩妆产品，向广大爱美女性诠释了全新的海洋系妆容。男士护肤系列 男士肌肤，大有不同。男性皮肤细胞代谢新生周期长，生活节奏却很快，因此，需要一款既有简单

8、高效又长效持久的护肤品，以时刻保持最佳状态。珀莱雅专为男性皮肤研发的“长效焕能科技”，一击制胜，9小时长效焕能，并在此基础上带来了三大系列产品专为缺水的干燥肌肤定制的深海酷润保湿系列、专为出油的失衡肌肤定制的深海控油均衡系列以及专为暗沉的疲倦肌肤定制的深海醒肤劲能系列。明星产品让肌肤勇敢直面日间水分流失和外界环境压力，保持水嫩、平滑、净透、匀净，焕发莹润光采。清爽水漾质地，帮助肌肤吸收通畅,并提升后续补水防护功效。产品理念：创造更美的你“不断创新，永不停步”藻萃活能盈养液，蕴含多重海洋滋养臻萃、17种氨基酸和3种维生素衍生物精华，将补水-活水-锁水的肌肤动力水循环演绎到极致。一抹一拍沁透肌肤深

9、处，尽享长效弹润活力。让你更美让你更美因为专注，所以专业品牌代言 佟丽娅，锡伯族，中国影视女演员，毕业于中央戏剧学院。 凭借在宫、北京爱情故事等多部影视剧中的出色表现，获得亚洲偶像盛典年度最具实力女演员大奖，第13届华鼎中国百强电视剧最佳女演员奖，奠定了其内地新生代小花旦的地位。她清丽婉约的外表，勤奋进取的生活态度，以及在慈善事业上一直坚持的献力献爱心，都是优雅知性，时尚魅力的海洋女神的完美化身。海洋女神：佟丽娅国际影后：章子怡 国际著名演员，毕业于中央戏剧学院，是首位囊括大众电影百花奖、中国电影金鸡奖、香港电影金像奖、台湾电影金马奖最佳女主角等桂冠在内的一线影星。无论外在呈现的优雅时尚，还是

10、内在透露出的知性魅力，都体现了现代女性坚韧、乐观、进取的精神。SWOT分析法 优势：珀莱雅是中国领先的化妆品品牌，品牌自2003年诞生以来，深信海洋是一切生命的摇篮，也是美丽之源，珀莱雅以“深度之美，源自深海”的理念以及知性、魅力、优雅、时尚的品牌个性，为亚洲广大消费者提供全面、深入的护肤方案和美丽体验，创造了富启发性的深海护肤美学。2015年1月12号珀莱雅荣获联合国公益大奖“年度女性发展贡献奖”。并且有海洋女神：佟丽娅，国际影后：章子怡进行代言。SWOT分析法劣势：产品理念太过唯一，产品种类太少，特别是男士产品，宣传力度还不够大，二胎政策的开放。SWOT分析法 机会：珀莱雅专为男性皮肤研发

11、的“长效焕能科技”，9小时长效焕能，并在此基础上带来了三大系列产品专为缺水的干燥肌肤定制的深海酷润保湿系列、专为出油的失衡肌肤定制的深海控油均衡系列以及专为暗沉的疲倦肌肤定制的深海醒肤劲能系列。外国市场壁垒的解除。SWOT分析法威胁：新的护肤品牌的增加，替代产品的增多，二胎政策的开放，客户需求的增多，偏好的改变。用户体验用户体验用户体验 珀莱雅拥有比肩国际水平的研发创新中心，占地3000平方米，中心涵盖多个功能室，汇聚高层次科研人才80余人,为产品及新技术的研发创新过程中的各个环节提供国际顶级的科研环境。在2014年世界海洋日期间，珀莱雅正式与国家深海基地管理中心建立合作伙伴关系，并搭载国家一级科研项目蛟龙号开展深海护肤研究，为珀莱雅产品科技注入前瞻资源。深海护肤研究 女性平等发展珀莱雅自创立以来，从注资修建希望小学，先后赴汶川、玉树捐助地震灾区，赴云南