上海威讯资讯运动鞋及休闲服装行业分析1115.

1、上海迅威资讯2010年运动鞋/休闲服装市场数据分析 运动鞋/休闲服行业08年10年呈现出较高增长趋势，尤其是运动鞋市场，每年以3%的速度递增，市场前景良好。行业曲线运动鞋/休闲服行业增长趋势曲线前四位品牌市场集中度不高，耐克、李宁、安踏、阿迪达斯、双星所占份额较高。单位：%2008年2009年2010年李宁13.99耐克13.77耐克15.05耐克13.67李宁13.47李宁14.64安踏10.67安踏11.20安踏13.42阿迪达斯10.65阿迪达斯10.94双星12.57运动鞋行业集中度曲线数据来源： CMMS2008-2010 (春)运动鞋行业集中度前四位品牌市场集中度很低，真维斯、佐丹

2、奴、班尼路、阿迪达斯、李宁份额相对偏高。单位：%2009年2008年2007年真维斯7.92佐丹奴9.13班尼路9.92阿迪达斯7.55真维斯8.76真维斯9.46李宁7.40班尼路8.40佐丹奴9.43班尼路7.28阿迪达斯7.48阿迪达斯7.70休闲服行业集中度曲线(消费者渗透率)数据来源： CMMS2007-2009 (春)休闲服行业集中度市场竞争判断标准备注1完全垄断CR1100%CR1：市场占有率居第一位的企业占有率CR2：市场占有率前四位的企业的占有率总和2主导垄断50%CR1100%3紧密寡头60%CR4100%4松散寡头40%CR460%5自由竞争有许多实力竞争者，但任一厂家都

3、达不到10%以上6完全竞争厂商云集，任一家都微不足道市场格局衡量指标说明 CR4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向于垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向于完全竞争。集中度是衡量行业市场结构的一个重要指标。2008年运动鞋渗透度数据2009年运动鞋渗透度数据2010年运动鞋渗透度数据运动鞋数据支持2007年休闲服渗透度数据2008年休闲服渗透度数据2010年休闲服渗透度数据休闲服数据支持休闲服信息支持商务运动市场信息 竞品信息 行业信息休闲服信息支持 行业信息今冬POLO发布会 我们的某某 休闲服信息支持 竞品信息主 要 竞 品08年09年10年POLO“GO GO POLO炫动锋行秀”

4、将POLO车植入游戏“GO GO POLO 5.4新青年行动”购车优惠POLO杯新秀挑战赛全新POLO将于09年发布 预计同步引入国内捕鼠器POLO专场试驾赠影票计划推POLO SUV车型即将推出MPV版2008 Polo杯中德车手交流活动“赛车文化节”优惠活动新一代的POLO已经开始了国产化前的准备工作全锦赛POLO劲情得佳绩新POLO酷似第六代高尔夫将推多款车型FIT广州本田第二届改装嘉年华2009年本田将推出“飞度”微型混合动力车新飞度7月将上市广州部分经销商开始预订猜新飞度价格得I-pod随身听新力达本田第二届“飞度杯”钢琴新星选拔大赛新飞度7月2日上市“激情动漫季”活动飞度特约电影F

5、IT LOVER角色选拔赛需求旺盛 本田飞度推出2009美规大改款新一代飞度完全城市路况节油大赛2008北美SEMA改装车展 Mugen改装本田新Fit飞度“皇家纪念版”新飞度提前接受预订试驾新飞度拿爱情左右电影票休闲服信息支持 竞品信息-利郎产 品 代 言 人：陈道明品 牌 口 号：简约而不简单 ；从则平，破则立产 品 定 位：商务休闲目标受众定位：现代商务白领、行政机关等成功人士2008 2009 2010 “爱心基金会”成立 计划开拓东南亚高端市场，走向国际化 参加米兰国际时装周 为“快乐男生”设计服装 “利郎杯”明星篮球赛 荣登福布斯“2009中国潜力企业榜” 建立“利郎零售管理学院”

6、培训零售店店长 捐助汶川灾区 变更标识，为走国际市场打基础 参加东京时装周 以新广告主题“世界无界，心容则容”定义其品牌，争进国际市场 继续其08年宣传，力争国际市场份额休闲服信息支持 竞品信息-Polo Ralph Lauren起 源：1968年成立，始为上流社会追捧的服装品 牌 定 位：希望让人联想到贵族班的悠闲生活的服装大 型 宣 传：每年都会有应季服装发布会等Ralph RalphLauren 产品定位：永恒、质感、华丽与舒适旗下子品牌 产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计 Polo Ralphlauren PoloJeanscompany 产品定位：完美诠释美国牛仔风Rlx

7、 Ralphlau（Polo Sport） 产品定位：新休闲时代运动风格休闲服信息支持 竞品信息-喜得狼公司主推产品性质：体育用品形象代言人：张杰 在 “飚2008”春夏新品订货会上开始有一些“商务休闲”风格的服装出现。商务运动发展线 产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计 产品定位：完美诠释美国牛仔风 产品定位：完美诠释美国牛仔风 产品定位：新休闲时代运动风格休闲服信息支持 竞品信息-哥伦比亚公司主推产品性质：体育用品形象代言人：张杰Ralph RalphLauren 产品定位：永恒、质感、华丽与舒适旗下子品牌 产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计 Polo Ralphlauren PoloJeanscompany 产品定位：完美诠释美国牛仔风PoloJeanscompany 产品定位：完美诠释美国牛仔风Rlx Ralphlau（Polo Sport） 产品定位：新休闲时代运动风格休闲服信息支持 竞品信息-探路者公司主推产品性质：体育用品形象代言人：张杰Ralph RalphLauren 产品定位：永恒、质感、华丽与舒适旗下子品牌 产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计 Polo Ralp