微博粉丝通新浪扶翼介绍

1、粉丝通2目录目录contentsPART1PART1PART2PART2PART3PART3PART4PART4粉丝通2.0特点粉丝通产品介绍粉丝通产品数据案例展示3PARTONE4ABCD粉丝通2.0总体特性形式多样立体定向社交推荐竞价展现粉丝通2.0A.形式多样博文应用账号商品6粉丝通2.0B.立体定向自定义数据市场常规定向关系 年龄 性别 地域 兴趣 平台电视剧人群包 白领人群包 指定X先生三层立体定向，从精准到覆盖新增自定义数据上传，精准投放新增数据市场，更多数据包定向选择，满足多元化需求常规定向，利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群7粉丝通2.0C.社交推荐支持原生广告，社交推荐助力

2、软营销互动行为触发原生博文 应用 账号8D.实时竞价设置消耗上线定期定时投放CPM：千次曝光成本按展示效果收费1、免费互动点击；2、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费；3、1000次曝光为一个CPM4、起投金额：5元，加价幅度0.1元。CPE：单词互动出价按点击互动收费（加关注、转发、收藏、点击链接、点赞）1、免费置顶展示；2、按照微博在置顶位置发生的有效互动计费：3、起投金额：0.5元，加价幅度0.01元。扣费模式（实际投放过程中，两种模式可以结合）9PARTTWO10粉丝通2.0博文推广基本展示以博文形式出现在移动端和PC端信息流内推广博文的左上或左下有推荐标志同一推广博文对同一用户展现一

3、次移动PC11粉丝通2.0博文推广原生机制原生机制转发/评论/赞/加关注原生广告的左上有社交关系推荐原生广告优先于同一粉丝通广告广告主可自行选择是否推广原生微博商业运营常规定向年龄关系性别地域兴趣平台竞价￥5/CPM，￥0.5/CPE粉丝通2.0博文推广定向功能电视剧迷领袖粉丝白领人群LBS签到广告偏好话题参与.竞价￥30/CPM（试运营价格）粉丝通2.0博文推广定向功能数据市场邮箱地址手机号码微博账号竞价￥100/CPM（试运营价格）粉丝通2.0博文推广定向功能自定义数据图文区下载区93%进入下载粉丝通2.0应用推广展示机制安卓苹果年龄关系性别地域兴趣平台粉丝通2.0应用推广定向功能支持网络

4、环境选择17粉丝通2.0账号推广展示机制第一页展示2.5个账号位，点击右上箭头按钮展示另两个账号PC18微博信息流内：三个账号广告位发现页-找人：一个展示位发现页-找人-特别推荐：三个展示位粉丝通2.0账号推广展示机制19粉丝通2.0账号推广定向功能年龄关系性别地域兴趣TA粉丝通2.0商品推广完美匹配通过自定义关键字和正文页匹配的双重语义分析使您推送的广告与微博内容完美匹配，为正在浏览微博正文页的用户推荐此时此刻TA可能感兴趣的商品。位置显著微博正文下方，评论上方，绝佳的位置，无法被忽略粉丝通2.0商品推广场景丰富支持实体商品如家电、食品等支持虚拟商品如卡券、活动等支持落地天猫淘宝、聚划算活动

5、高效转化点击跳转直达商品详情页，让用户完成支付购买，简约的操作流程，高效的转化通路。22PARTTHREE80%短链点击占比博文推广互动率1.20%应用推广互动率0.49%23%下载点击占比账号推广互动率1.47%19%关注点击占比商品推广互动率0.33%8%按钮点击占比23粉丝通2.0产品整体效果（6月）24粉丝通2.0产品整体效果博文 应用 账号 商品15.09.0813.22.171.261.860.900.66博文 应用 账号 商品eCPMaCPE25粉丝通2.0数据市场整体数据日均消耗4.1万近一周日均计划数125个日消耗客户数73个2626粉丝通2.0数据包档案姓名：献给每位客户的

6、专属包生日：2015年6月2日特性：客户广告数据，因人因时变化效果：361位客户使用，平均互动率 1.2% (vs0.5%)，aCPE￥2.9(vs￥3.2)适用：广告人群retargeting1姓名：潮流鞋子生日：2015年4月10日特性：依微博全平台及广告数据挖掘效果：25位客户使用，平均互动率 2.1% (vs1.1%)，aCPE￥1.3(vs￥1.4)适用：鞋袜类商品2分行业广告数据包分行业行为数据包分行业大号领袖包分省市中心商圈包分应用安装数据包88个2727PARTTHREE案例1广告互动率1.3%粉丝量从3万到46万46万粉丝活跃度从2%到33%33%持续投入超千万 ROI =

7、1:11：1（常规定向）销量领先案例2包名曝光互动率eCPMaCPE奢侈品珠宝586,448 1.64%33.0 2.0 婚纱摄影_1121,381 0.88%29.5 3.4 特卖类2,487 0.84%31.7 3.8 交友类13,852 0.79%28.9 3.7 游戏行业2,434 0.78%33.8 4.3 金融理财11,822 0.69%29.6 4.3 旅游类1,071 0.65%32.0 4.9 海外购物14,143 0.65%28.3 4.3 家具服务类5,250 0.59%28.5 4.8 时尚搭配_女4,803 0.50%28.7 5.7 美容护肤_男8,544 0.49%32.9 6.7 汽车行业832 0.48%29.9 6.2 留学类647 0.46%31.6 6.8 新闻类6,982 0.46%32.9 7.2 时尚搭配_男10,389 0.42