广告媒介与受众研究

1、广告媒介与受众研究制作人制作人一.互联网广告的发展及趋势（5）二.移动互联网广告市场的发展趋势三.移动互联网广告市场的表现形式 目录一.互联网广告的发展及趋势全球广告以网络广告为主，已经全面超越报纸广告，成为第二大广告媒体。预计2013年的网络广告市场规模将接近1000亿美元一.互联网广告的发展及趋势根据根据2010年的统计数据来，在中国网络广告已经排名第三位，已经达到年的统计数据来，在中国网络广告已经排名第三位，已经达到279亿元。亿元。一.互联网广告的发展及趋势2010年各媒体广告投放额增长年各媒体广告投放额增长率率与与2009年相比，各媒体在年相比，各媒体在2010年间的广告投年间的广告

2、投放总额都有一定程度的增幅，但增幅程度最大的放总额都有一定程度的增幅，但增幅程度最大的为户联网广告市场，达到了为户联网广告市场，达到了79%的涨幅的涨幅一.互联网广告的发展及趋势2010年间广告主在选择不同媒体投放过广告的比例年间广告主在选择不同媒体投放过广告的比例1、广告主选择网络媒体进行投放广告已达到、广告主选择网络媒体进行投放广告已达到80%，排在第二位，排在第二位2、选择短信彩信、选择短信彩信、LBS折扣券等无线媒体已经到折扣券等无线媒体已经到35%左右左右3、选择开心网、微博等社会化媒体的也超过、选择开心网、微博等社会化媒体的也超过30%一.互联网广告的发展及趋势2010年广告主对投

3、放过的媒体满意度年广告主对投放过的媒体满意度从数据显示，在从数据显示，在20102010年的各媒体投放中，广告主对投放年的各媒体投放中，广告主对投放效果的满意度排在第一名的是网络媒体。效果的满意度排在第一名的是网络媒体。二.移动互联网广告市场的发展趋势电视广告电视广告电视用户电视用户网络广告网络广告互联网互联网用户用户手机广告手机广告手机用手机用户户二.移动互联网广告市场的发展趋势1、根据DCCI互联网数据中心的报告，中国移动互联网增速显著快于传统互联网，在2013年手机网民将超过PC网民，达到7.21亿。这主要有赖于iPhone和Android等智能手机的大范围普及，形成了新的手机生态系统。

4、截止到今年6月底，我国移动互联网用户数量达3.18亿。2、据梅花网媒体研究提供的数据，我国 2010年手机广告市场规模达到了17.4亿元，2011Q1手机广告市场规模达到5.2亿元，同比增长112.2%，环比增长40.5% 。预计2011年将达到22亿左右，预计2012年手机广告达到50亿。 手机已经成为第五传播媒体手机已经成为第五传播媒体二.移动互联网广告市场的发展趋势移动互联网广告典型发布形式移动互联网广告典型发布形式1、手机网站、手机网站3、手机手机游戏游戏3、手机应用程序、手机应用程序二.移动互联网广告市场的发展趋势国内移动广告效果的典型模式国内移动广告效果的典型模式移动广告还能够实现

5、：优惠券下载、消费点移动广告还能够实现：优惠券下载、消费点评、好友转发、微博分享、地图导航等效果评、好友转发、微博分享、地图导航等效果和功能和功能二.移动互联网广告市场的发展趋势2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，手机成为我国网民的第一大上网终端。另有专业机构预测，2011年中国移动互联网广告收入与2010年相比几乎翻倍，为4.57亿美元，而这个数字在2012年预计会再次翻倍，突破9亿美元大关。2011年Google在移动领域的收入达到25亿美元，预计到2016年Google的移动广告收入将达到200亿美元。移动广告市场的高速成长与智能手

6、机和移动互联网用户数的快速渗透普及相关。目前美国智能手机的普及率已经达到50%，2012年Android移动设备的销量也有望超过PC。二.移动互联网广告市场的发展趋势随着移动互联网在中国迅速发展，移动互联网广告市场和前景无限。移动广告作为新媒体，在广告投放上，相对于电视、网络媒体更加精准、及时、位置化、个性化。以前移动互联网广告主要是基于WAP的图片广告和文字链广告，或者是短信或彩信广告。另外就是基于手机客户端的广告，手机不支持Flash，网络速度的限制都使得以前的移动互联网广告形式过于单一，也很难激发品牌客户的投放兴趣。现在，移动互联网广告可以实现位置化、互动应用、手机报刊广告、基于移动应用

7、及网站的各种广告。三.移动互联网广告市场的表现形式移动互联网广告大致有以下的一些广告形式：移动搜索广告移动搜索广告移动移动显示显示广告广告app市场市场广告广告浏览器入口浏览器入口广告广告Pc助手类助手类广告广告移动搜索广告移动搜索广告包括搜索排名、付费的在地图上定位和各种形式的增强现实。在谷歌的“手机和智能手机的使用”的研究中显示，搜索引擎网站是移动用户访问最多的网站，大约有77%的智能手机用户会访问这类网站，社交网络、零售商网站和视频分享网站紧随其后。移动显示广告移动显示广告移动显示广告分为应用程序内应用程序内和移动浏览器内移动浏览器内的广告移动显示广告包括旗帜格式旗帜格式和非标准的丰富媒

8、非标准的丰富媒体和互动格式体和互动格式，这是充分结合了移动互联网用户的行为和应用特征而可以开展的广告模式。如今，在苹果或者谷歌的安卓系统共的应用商店里插入广告页面，并在用户进行网络浏览时推出广告显示是移动互联网广告的新模式。app市场广告市场广告苹果和谷歌的官方App store禁止广告内容，但由于国内翻版的app市场众多，如机锋市场、木蚂蚁市场等，这些app市场有着较大的访问量和引导消费者的能力。浏览器入口广告浏览器入口广告除安卓和IOS的内置浏览器外，市场上有较多的个性化的浏览器，如uc欧鹏海豚等都拥有较大的用户基数，此类浏览器一般会在入口处提供一定的广告资源。UC webPc助手类广告助

9、手类广告由于国内的特殊情况，国内主要有 豌豆夹91助手等pc助手类软件，这些软件拥有极大的用户基数并且客户忠诚度和粘滞度非常高，一般可以提供植入式广告、付费排名的服务。豌豆荚PC端随着移动互联网在中国迅速发展，移动互联网广告市场和前景无限。移动互联网广告相比传统的营销方式，对企业和广告主而言拓宽了营销的外延，使之不仅局限在原来简单的品牌及产品宣传等推广功能，而且将与之相关的销控、客服等管理及关联职能领域都涵盖进来。如奥林巴斯将移动广告从简单的宣传推广拓展到销售控制系统，汰渍甚至拓展到客服及用户维护社区等。随着消费者向移动互联网的伸展，从而达到提升企业知名度。三.移动互联网广告市场的表现形式三.移动互联网广告市场的表现形式目前大部分广告主及4A广告公司都将移动广告放到战略层面的重视程度，并一直在努力研究及实施，如：格林豪泰、盛大、安客诚等公司在移动营销上都有很资深的经验及尝试： 格林豪泰酒店管理集团通过移动互联网行销提高客人的入住率及满意度。安客诚公司则赞誉移动互联网目前成为他们进行客户关系管理非常好的工具