荆紫关镇旅游业发展研究

1、 荆紫关镇旅游业发展研究 0 引言改革开放以来, 我国的旅游业有了非常迅速的发展, 但是比较而言, 我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高, 人们对旅游消费的需求将进一步上升, 国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要 1。荆紫关镇作为中国历史文化名镇，具有丰富的旅游资源和丰厚的历史文化底蕴，因此, 研究和探讨荆紫关镇旅游业发展的优势条件，及其所面临的机遇和挑战，并探索荆紫关镇今后旅游业发展的方向和对策, 具有十分重要的现实意义。然而在已有的旅游业发展研究文献中，多以宏观的研究为主，鲜有以乡镇为主体的研究，这

2、样就很难对一个具体的小区域（如一个乡/镇）进行具体的发展引导。本文从荆紫关镇的实际情况出发，以我国国内旅游业发展的现状和趋势等研究成果为指导，力图探索出一条具有本地特色的旅游业发展之路。1 荆紫关镇旅游业发展所具有的优势1.1 优越的地理位置荆紫关镇地理坐标为北纬3314，东经1111，属HYPERLINK http:/ http:/ http:/ http:/ 丰厚的历史文化底蕴荆紫关镇形成于唐代，兴盛于明清时期，有2000多年的历史，是中国历史文化名镇。现存古代建筑有：荆紫关古街道、关门、山陕会馆、禹王宫、平浪宫、万寿宫、法海寺、清真寺、一脚踏三省碑亭等（详情见附录），先后荣获“全国重点文

3、物保护单位”、“河南省重点镇”、“河南省文明集镇”、“河南十大名镇”、“全国重点镇”等称号。在2013年5月19日“中国旅游日”到来之际，中国邮政发行了中国古镇（一）特种邮票1套，共8枚，其中第4枚是荆紫关镇，荆紫关成为我省唯一荣登此次“国家名片”的古镇。荆紫关临近丹江河，历史上由水运兴起，虽然随着丹江河航运能力的下降很快衰落，但是以平浪宫为代表的码头文化依然保留至今，极具地方特色。1.3 多彩的民风民俗地处三省交界的荆紫关镇，民风民俗受三省文化的影响，在长期的文化碰撞融合过程中，形成了荆紫关镇自己独特的风俗文化，最具时代感的风俗是婚俗荆紫关的婚俗经历了传统的坐轿，向现代的坐轿车的演变，目前又

4、形成了人拉轿车的新型婚俗。在观赏完人拉婚车的热闹场景之后，淳朴厚道，热情好客的荆紫关将向游客呈上最具地方特色的美式荆紫关“八大件”，在享受快乐，品尝美食的过程中，感受荆紫关多彩的民风民俗。1.4 古代-现代文化延续由“南门”进入清代一条街，青石板街道两侧，代表明清时期特色的建筑、店铺鳞次栉比，山陕会馆、禹王宫、平浪宫，钟鼓楼等旅游景点依次点缀其中，游客能够感受到浓厚的历史文化气息。一路向北走，在接近花城门的地方，是融合了现代建筑元素的仿古建筑群菜市场，这里的建筑既有历史的沧桑感，又有很强的时代感，在这里现代商业活动繁盛。短短的五里长街，能够让游客感受到从古代到现代几百年的文化变迁，亲眼见证文化

5、的延续。2 荆紫关镇旅游业发展面临的机遇2.1 南水北调工程建设南水北调工程的建设，使得渠首淅川县名声大震，作为千年历史文化名镇的荆紫关又是淅川县一颗耀眼的明珠。荆紫关镇若能抓住这一重要的历史机遇，依靠国家政策的扶持，挖掘自身旅游资源潜力，统筹协调区域旅游业发展，定可书写水源地旅游业发展的新的辉煌篇章。2.2 旅游消费结构和消费水平的转变随着我国社会经济的发展、人民收入的增加、生活水平的提高以及旅游设施的供给水平的提高，人们对出门旅游各方面的要求也大大提升，要求吃得好，住得好，行得好，国民的旅游标准正在由基本满足型向着舒适型，享受型过度。当前我国的国内旅游消费结构中食住行比重达到75到85，游

6、娱支出占15到25 2。随着我国旅游产品生产开发的多样化系列化和旅游配套设施投资结构的进一步改观，今后我国国内旅游消费结构中的游、购、娱的比重将进一步上升，精神消费资料的比重也将上升，荆紫关镇丰厚的历史文化底蕴，适应了新形势下人们的消费需求，将受到旅游群体的青睐！2.3 旅游线路的多样化目前中国国内的旅游人群主要是以观光为主，活动内容比较单一，但是随着人们生活内容的丰富，人们不再满足于传统的旅游活动内容。近年来，专题性的特色旅游线路不断推陈出新。荆紫关作为历史文化名镇，其建筑风格，历史古迹，文化内涵都具有浓郁的地方特色，这在旅游线路多样化的背景下，为荆紫关旅游业的发展提供了难得的历史机遇。2.

7、4 商务旅游市场发展前景广阔商务旅游是近年来发展最快的旅游项目之一，从其发展规模和发展状况看，已成为我国乃至世界旅游市场的重要组成部分，而且仍有巨大的发展潜力。并且随着我国社会经济的发展和城市化进程的推进，这一比例仍会提高。而目前我国因公（包括公务和商务）考察的人数已占全国的533；中国国内商务旅游支出则高达1700亿美元，约占国内整个旅游市场的305，并仍以每年20的速度增长。3荆紫关凭借得天独厚的地理位置，在跨省商务活动中发挥着“咽喉”作用，将成为三省区商务旅游活动的中心地。2.5 老年旅游开发潜力巨大随着社会的日益进步，中老年人也开始注重自身的生活质量。并逐步加入了旅游的大军中。据专家预

8、测，到了2050年，60岁以上的人口总数将达到4亿左右，占总人口的比重将超过252，中国将成为高度老龄化的国家。而据资料显示，在这个快速增长的老年市场中，我国已经有30的老人先后进行了出游。专家预言：在未来30年间，每年的老年旅游者将保持73的持续增长。这对荆紫关镇开发老年旅游市场及老年旅游产品无疑是最好的资源。3 荆紫关镇旅游业发展面临的挑战3.1 市场竞争力弱历届荆紫关镇政府领导都在倡导发展旅游业，但是，就目前的发展状况来看，面临着很严峻的形势：首先，由于历史古迹的自然衰败，使得原有的旅游资源吸引力下降；其次，众多的旅游景点“各自为战”，缺乏统一的管理和协作，很难形成与其他旅游城镇争取客源

9、的竞争力；第三，本区目前游客以零散的自助游为主，缺乏有组织，成规模的团队游的支持，使得旅游业发展后劲儿不足，降低了其竞争力。3.2 人文环境缺失旅游是文化发展的一个重要组成部分，文化资源的开发建设对现阶段旅游业发展起着积极地推动作用。旅游者购买旅游产品实际上是在购买文化产品，享受和消费文化资源。就目前看，荆紫关镇旅游业的发展并不非常重视旅游目的地的文化宣传，仅仅是从盈利和市场发展的角度出发去经营，并没有深入的发掘一个地区的社会文化资源和人文特点，忽视了当地的文化气息。使得荆紫关旅游发展仅停留在观光的层面上，缺少应有的文化内涵，久而久之，人文环境逐渐恶化。3.3 旅游产品缺乏荆紫关镇旅游产品开发

10、水平层次总体较低。辖区内旅游资源较为丰富，但由于景点景区规划、策划和开发水平、技术不高，加上资金投入不足，导致很大一部分旅游资源开发利用不充分，文化内涵没有得到深入挖掘，导致旅游产品吸引力较弱及吸引范围狭小。同时，旅游产品大部分还是以传统的观光游览旅游产品为主，产品结构较单一，并且旅游产品开发过程中雷同、模仿复制性极高，降低了旅游产品的吸引力，这既跟不上旅游市场发展趋势，也不能满足旅游者日益多样化需求发展。3.4 景点接待水平低荆紫关镇距离县城74公里，地处偏僻，与之接壤的也是临近省份的边陲小镇，住宿方面一般是农家村庄，住宿条件普遍简陋，价格50-100不等；饮食方面除了个别几个农家菜馆，几乎

11、没有像样的酒店，地区接待能力偏弱。若组团旅行，这里现有的住宿条件，难以保证旅游消费者生活方面的需求。4 荆紫关镇旅游业发展对策建议4.1 整合渠首旅游资源，形成区域整体竞争力作为南水北调渠首的淅川县，有着丰富的旅游资源，若以丹江水库风景区为轴心，以香严寺景区为依托，以楚始都和荆紫关景区为两翼，荆紫关景区，主要以“一脚踏三省”为特色，以恢复开发清代建筑为主线，重点搞好清代一条街、平浪宫、山陕会馆、法海禅寺、影视城等16个景点建设，使之成为一个呈现古色古香风格的旅游景区4。整合全县旅游资源，将众多分散的点，组合成一个强有力的“拳头”，以资源集聚形成优势，提升渠首旅游的整体竞争力。4.2 加强道路交

12、通建设，提升接待能力及水平旅游交通不仅包括交通工具、交通线路和交通港口，同时也涉及交通服务。5自2007年开始，我县紧紧抓住全省建设旅游公路的历史机遇，通过多方努力，争取到厚坡三里洼至仓房香严寺旅游公路项目。自此，掀起了旅游公路建设高潮，同时，按照张达伟副省长的指示，规划上报了荆紫关镇至仓房镇旅游通道 6。强化荆紫关镇与县内其他旅游景点的联系，加强与邻省地区的沟通联系，不断改善区内和区际交通设施，完善交通运输网络，切实为游客的出行带来方便。同时利用交通通达性，分流游客，并且要在交通信息供给、旅途的服务，交通秩序的维护方面加强管理，整合周边交通、信息和住宿条件等资源，提高荆紫关镇旅游区的接待能力

13、和接待水平。4.3 调整旅游产品结构，增加旅游产品多样性旅游产品的多样性对于旅游者的吸引强度及吸引范围的扩大都会产生积极的正面效应。旅游产品是否多样化，是否能够满足不同层次旅游者的需求，直接关系到旅游产业和社会经济的发展。如何进一步培育新的旅游消费热点，丰富旅游产品的文化内涵使旅游产品由单一化转向多元化发展，将是荆紫关镇旅游业未来长期的发展方向之一。荆紫关可以充分挖掘历史文化资源，开发出具有浓郁历史文化气息，同时又融合有现代文化元素的旅游产品。调整物质文化产品与精神文化产品的结构，以满足不同年龄段，不同文化层次游客的消费需求，充分发挥旅游产品对当地旅游业发展的宣传带动作用。4.4 把握时代进步

14、脉搏，积极发展商务旅游业近年来，商务旅游是发展最快的旅游项目之一，从其规模和发展看，已成为世界旅游市场的重要组成部分，而且仍有巨大的发展潜力。荆紫关镇旅游业要想取得长足发展，必须要把握时代脉搏，紧跟时代步伐，积极发展商务旅游项目。对商务旅游活动涉及到的谈判、会议、展览、科技文化交流等方面以及随之带来的住宿、餐饮、交通、游览、休闲、通讯等活动所需要的基础设施要逐步完善，充分发挥荆紫关镇一脚踏三省的地理位置优势，将荆紫关镇打造成区域商务旅游活动的中心。荆紫关镇旅游业的发展具有得天独厚的地理位置和优越的旅游资源条件，在面临着众多的机遇的同时，也必然要迎接各种挑战，受专业知识和研究能力的限制，本文对相

15、关问题的理解和分析可能不够到位，所提的建议也不一定非常恰切，但是，本人一定会在学以致用，回报家乡的道路上不懈努力，我坚信并祝愿荆紫关镇旅游业的发展蒸蒸日上。参 考 文 献1 阿迎萍.我国国内旅游业发展的现状趋势及对策J.河北职业技术学院学报，2008，1（8）:64-65.2 张重艳.我国国内旅游业发展的机遇与挑战J.现代经济信息，2013（9）:244-245.3 中国旅游网http：/wwwcntour2com2012-11-134 万里光.淅川的旅游资源及开发前景N.人民日报海外版,2000:8.5 王静等.太白山国家森林公园景区接待能力研究J.西安文理学院学报（社会科学版），2010，

16、13（6）:49-51.6 淅川旅游网.http:/ Research of Jingziguan TourismZhao QuanfaAbstract: Jingziguan located in Henan, Hubei, Shanxi provinces with the department, is rich in tourism resources, however, due to various reasons, tourism development. This paper analyses the status quo of the development of the loc

17、al tourism based, from the geographical location and tourism resources ,tourismdevelopment in this areasummary of the advantage of South to North Water Diversion Project, combined with thetrends and characteristics of harmonic current tourism industry development in China, the development of town off tourism opportunities and challenges thorns purpleanalysis, restricting factors exploration the development of local tourism, combined the local actual conditions, propose targeted, Jingziguan tourismdevelopment strateg