信息经济学第四章 2

1、 4.1 价格离散及其离散率价格离散及其离散率 4.2 信息搜寻信息搜寻 4.1.1 价格离散价格离散4.1.2 价格离散率模型价格离散率模型4.2.1 搜寻模型搜寻模型4.2.2 最佳搜寻次数最佳搜寻次数 关于经济代理人如何实现最优信息经济这一课关于经济代理人如何实现最优信息经济这一课题的研究可分为两个方面：题的研究可分为两个方面：一是代理人如何通过信息搜寻实现最优信息经济；一是代理人如何通过信息搜寻实现最优信息经济； 一是经济决策者如何通过对最优信息系统的选择实现最优一是经济决策者如何通过对最优信息系统的选择实现最优信息经济。信息经济。基于基于价格离散理论价格离散理论基于基于信息系统价值离

2、散分布理论信息系统价值离散分布理论 市场的价格离散现象是诺贝尔经济学奖获得者乔治市场的价格离散现象是诺贝尔经济学奖获得者乔治施蒂格勒施蒂格勒（ ）年在）年在信息经济信息经济学学一文中首先进行的开创性研究。一文中首先进行的开创性研究。 所谓价格离散（所谓价格离散（price dispersion）是指同一类商品的价格）是指同一类商品的价格分布相对于某一中心的偏离程度。在这里同质商品既可以指同一分布相对于某一中心的偏离程度。在这里同质商品既可以指同一品牌、同种型号的产品，也可以指具有同种功能的商品。从广义品牌、同种型号的产品，也可以指具有同种功能的商品。从广义上来讲价格离散是由于信息在市场交易双方

3、的不均衡分布产生的，上来讲价格离散是由于信息在市场交易双方的不均衡分布产生的，价格离散可以反映市场信息的充分与否，反映市场发育的状况。价格离散可以反映市场信息的充分与否，反映市场发育的状况。 价格离散在现实中是普遍存在的现象，通过研究这一现象，价格离散在现实中是普遍存在的现象，通过研究这一现象，可以更深刻地理解与研究市场经济中的现实问题，为经济管理工可以更深刻地理解与研究市场经济中的现实问题，为经济管理工作提供帮助。作提供帮助。 互联网对提高市场效率方面有巨大贡献，尤其是大大降低了市互联网对提高市场效率方面有巨大贡献，尤其是大大降低了市场不对称程度。那么网上商城的价格离散度是否最低？众多研究发

4、场不对称程度。那么网上商城的价格离散度是否最低？众多研究发现，实际情况并不是这样，而且不同商品领域的价格离散度不一样，现，实际情况并不是这样，而且不同商品领域的价格离散度不一样，很多领域的价格离散度都高于传统市场。很多领域的价格离散度都高于传统市场。 网络商品价格离散度的具体原因有很多，比如：网络商品价格离散度的具体原因有很多，比如：购物便利性购物便利性 网上商家履约的可信度，包括网上商家履约的可信度，包括 发货时间发货时间,即货物是否按照合同时间准时发出即货物是否按照合同时间准时发出; 发送的货物是否符合所承诺的数量、发送的货物是否符合所承诺的数量、质量质量; 对客户承诺的各种服务是否兑现。

5、对客户承诺的各种服务是否兑现。产品信息：网上产品信息的深度可以降低网产品信息：网上产品信息的深度可以降低网上的价格上的价格 敏感性敏感性网络零售商的物流能力网络零售商的物流能力 进入网络市场的时间进入网络市场的时间 网络零售商的信誉与品牌网络零售商的信誉与品牌 消费者认知消费者认知 转换成本转换成本 消费者分布状况消费者分布状况 市场中的竞争者数量。在市场中市场中的竞争者数量。在市场中,竞争者的数量和价格离散之竞争者的数量和价格离散之间存在非线性的关系，最近研究指出间存在非线性的关系，最近研究指出:一个市场中替代者的出一个市场中替代者的出现是一把双刃剑现是一把双刃剑,一方面竞争者的增多带来大量

6、的替代产品一方面竞争者的增多带来大量的替代产品,价价格离散降低格离散降低;另一方面另一方面,信息失真增多信息失真增多,消费者易被误导消费者易被误导,反而导反而导致价格离散增大致价格离散增大 消费者参与消费者参与产品普及率产品普及率 一、含义：一、含义：1、非同质商品之间的价格差，以及同质商品地区之间的、非同质商品之间的价格差，以及同质商品地区之间的 价格差；价格差；2、同地区、同质商品之间，也会出现价格离散。、同地区、同质商品之间，也会出现价格离散。 信息经济学对市场价格离散的分析基本上是针对同地区、同信息经济学对市场价格离散的分析基本上是针对同地区、同质商品的价格离散而展开的。质商品的价格离

7、散而展开的。 雪弗莱汽车价格是由市场雪弗莱汽车价格是由市场“讨价还价讨价还价”的平均力量制定出来的，的平均力量制定出来的，其离散范围其离散范围(价格波动幅度价格波动幅度)在在23502515美元之间，平均价格为美元之间，平均价格为2436美元，标准差为美元，标准差为42美元。无烟煤的价格是美国联邦政府采购投美元。无烟煤的价格是美国联邦政府采购投标定出的价格，其离散范围在标定出的价格，其离散范围在15.4618.92美元之间，平均价格每美元之间，平均价格每吨吨16.90美元，标准差为美元，标准差为1.15美元。从中可以看出，即使是同地区、美元。从中可以看出，即使是同地区、同质商品，其市场价格的离

8、散现象也非常明显。同质商品，其市场价格的离散现象也非常明显。二、市场离散原因分析：二、市场离散原因分析：市场价格离散的主要原因可以归纳为三个方面：市场价格离散的主要原因可以归纳为三个方面： 在各个分散的市场中，价格以不断变化的形式在一定幅度内在各个分散的市场中，价格以不断变化的形式在一定幅度内发生波动，没有人能够从这种波动的市场中获得各个买卖者在特发生波动，没有人能够从这种波动的市场中获得各个买卖者在特定时间内所定出的市场交易价格。这是因为：定时间内所定出的市场交易价格。这是因为： 1） 由于卖主知道买主探明所有卖主的要价需要付出高昂成由于卖主知道买主探明所有卖主的要价需要付出高昂成本，即使在

9、极不正式的场合中，搜寻活动也会涉及到成本问题。本，即使在极不正式的场合中，搜寻活动也会涉及到成本问题。 2）由于市场供求条件和讨价还价的概率分布在不断变化，）由于市场供求条件和讨价还价的概率分布在不断变化，刚刚出现的市场平均价格可能很快就被新出现的平均价格所取代，刚刚出现的市场平均价格可能很快就被新出现的平均价格所取代，从而使买卖双方刚获得的市场知识很快成为老化知识。从而使买卖双方刚获得的市场知识很快成为老化知识。 3） 由于每个市场都将出现一批新的买主和卖主，这些新的由于每个市场都将出现一批新的买主和卖主，这些新的市场进入者在进入市场的最初阶段通常并不了解市场行情，而是市场进入者在进入市场的

10、最初阶段通常并不了解市场行情，而是按照利润最大化的预期来定价，从而使市场原有买卖者的市场知按照利润最大化的预期来定价，从而使市场原有买卖者的市场知识处于老化状态，结果，市场价格形成一定程度的持续离散。识处于老化状态，结果，市场价格形成一定程度的持续离散。 1、市场是变化和分散的，而非集中统一和稳定静止的，、市场是变化和分散的，而非集中统一和稳定静止的， 这是市场价格离散的首要原因。这是市场价格离散的首要原因。2、市场经营过程中销售条件及销售信誉的差别，可以将某些同质、市场经营过程中销售条件及销售信誉的差别，可以将某些同质商品市场价格的离散部分地归咎于这个方面的原因。商品市场价格的离散部分地归咎

11、于这个方面的原因。 例如，某些著名的商场或百货公司，它们能够为顾客提例如，某些著名的商场或百货公司，它们能够为顾客提供更好的服务或持有更多的商品种类，这些因素都可能使这供更好的服务或持有更多的商品种类，这些因素都可能使这些商场或百货公司的同质商品价格形成离散。些商场或百货公司的同质商品价格形成离散。 当然，汽车推销商或者某些大公司为促进销售而开展的当然，汽车推销商或者某些大公司为促进销售而开展的广告活动，以及所谓建立广告活动，以及所谓建立“信誉信誉”活动，也有可能导致市场活动，也有可能导致市场价格的离散。价格的离散。3、产品质量的不确定性导致市场价格的持续离散。、产品质量的不确定性导致市场价格

12、的持续离散。 一般说来，具备同等功能的消费品的质量之间的差别，一般说来，具备同等功能的消费品的质量之间的差别，往往成为市场价格离散的基础和主导因素。可以推测，商品往往成为市场价格离散的基础和主导因素。可以推测，商品质量差别的离散程度与相应的市场价格离散程度会呈正相关。质量差别的离散程度与相应的市场价格离散程度会呈正相关。 市场信息的离散不仅与市场产品的质量或数量有关，而且市场信息的离散不仅与市场产品的质量或数量有关，而且与市场运行中的许多行为也保持密切联系。与市场运行中的许多行为也保持密切联系。4、由于地区差别所形成的市场价格离散。、由于地区差别所形成的市场价格离散。 最明显的一点是，市场价格

13、离散程度会随着市场规模（贸易最明显的一点是，市场价格离散程度会随着市场规模（贸易量和进入市场人数）的变化而变化。量和进入市场人数）的变化而变化。 一方面，市场规模的扩大，使得人们获得价格离散程度一方面，市场规模的扩大，使得人们获得价格离散程度的知识成为一种极为有利可图的行为。的知识成为一种极为有利可图的行为。 信息的离散造就了一批专门从事搜集和经营信息或信号信息的离散造就了一批专门从事搜集和经营信息或信号的企业和个人，如专业化的信息公司、咨询公司、信息经纪的企业和个人，如专业化的信息公司、咨询公司、信息经纪人等等。人等等。 一方面，一方面， 如果市场规模缩小，人们对价格离散程度知如果市场规模缩

14、小，人们对价格离散程度知识的需求也将降低，直至为零。识的需求也将降低，直至为零。5、市场规模、市场规模三、市场信息的离散的经济意义：三、市场信息的离散的经济意义：第一，市场信息的离散产生了市场信息的不完备性，也导致第一，市场信息的离散产生了市场信息的不完备性，也导致了市场代理人之间的信息差别。了市场代理人之间的信息差别。 无时无刻我们都可见到一个俏丽清靓的美女跟一个平无时无刻我们都可见到一个俏丽清靓的美女跟一个平平常常的男性在花前月下卿卿我我，这大概就是我们经平常常的男性在花前月下卿卿我我，这大概就是我们经常所能听到常所能听到“鲜花插在牛粪上鲜花插在牛粪上”现象吧？现象吧？ 第二，市场信息的离

15、散产生了有利可图的信息搜集行为，如市第二，市场信息的离散产生了有利可图的信息搜集行为，如市场信息的收集、储存、传播和利用等。社会信息市场的出现可场信息的收集、储存、传播和利用等。社会信息市场的出现可以看作是市场信息离散的最具典型意义的经济后果之一。以看作是市场信息离散的最具典型意义的经济后果之一。 信息市场是指信息市场是指信息商品信息商品进行交换的场所或流通领域，是信进行交换的场所或流通领域，是信息商品交换关系的总和。信息是一种资源，是一笔财富，随着息商品交换关系的总和。信息是一种资源，是一笔财富，随着经济经济的发展，越来越多的人认识到这一点。它能够满足人们的的发展，越来越多的人认识到这一点。

16、它能够满足人们的某种某种需要需要，因而可以形成一种，因而可以形成一种供给供给，可以通过市场，可以通过市场交换交换来满足来满足人们对信息商品的需要。信息市场的建立，也有利于信息的流人们对信息商品的需要。信息市场的建立，也有利于信息的流通和使用效率的提高。随着经济和社会各方面事业的发展，信通和使用效率的提高。随着经济和社会各方面事业的发展，信息越来越大，有些人有却不用，有些人用但又没有，从而有必息越来越大，有些人有却不用，有些人用但又没有，从而有必要使其直接结合。要使其直接结合。 如定向定点定题服务，信息发布会与交易会，技术推广与如定向定点定题服务，信息发布会与交易会，技术推广与招标招标等手段广泛

17、采用，市场的触角已伸向等手段广泛采用，市场的触角已伸向物质产品市场物质产品市场、期货期货市场市场、技术市场技术市场、金融市场金融市场、人才市场人才市场、房地产市场房地产市场等等。等等。 第三，市场信息的离散诱发了信息搜寻的动机并提供了信息搜第三，市场信息的离散诱发了信息搜寻的动机并提供了信息搜寻的可能，或者说，市场信息的离散刺激了搜寻行动的出现。寻的可能，或者说，市场信息的离散刺激了搜寻行动的出现。 长期以来，政府缺乏一种以市场自在的发育成熟过程为显示长期以来，政府缺乏一种以市场自在的发育成熟过程为显示内容的显示器做为市场管理的信息工具。内容的显示器做为市场管理的信息工具。 信息经济学认为，可

18、以通过对市场信息离散幅度的测度来确信息经济学认为，可以通过对市场信息离散幅度的测度来确定市场的无知程度，即市场信息的离散幅度可以作为市场发育状定市场的无知程度，即市场信息的离散幅度可以作为市场发育状况的一种信息显示器。况的一种信息显示器。 市场信息的离散幅度愈高，说明市场发育状态愈不成熟，愈市场信息的离散幅度愈高，说明市场发育状态愈不成熟，愈需要人们对之进行宏观协调和管理。需要人们对之进行宏观协调和管理。 通过对市场价格离散率的测度，政府由此可以掌握市场的无通过对市场价格离散率的测度，政府由此可以掌握市场的无知程度，进而了解市场的发育成熟状态。知程度，进而了解市场的发育成熟状态。 更具有意义的

19、是，通过对管理范围内市场价格离散率的普查或更具有意义的是，通过对管理范围内市场价格离散率的普查或抽样调查，政府可以较为准确地了解管理范围内市场的总体发育抽样调查，政府可以较为准确地了解管理范围内市场的总体发育状况及其变化趋势，从而能够对市场发展提出更符合实际的宏观状况及其变化趋势，从而能够对市场发展提出更符合实际的宏观协调规划。协调规划。 为使分析的问题简单化，在此只讨论一种同质商品的价格离散为使分析的问题简单化，在此只讨论一种同质商品的价格离散状态，而不同时涉及两种以上商品的价格离散状态，也就是说，排状态，而不同时涉及两种以上商品的价格离散状态，也就是说，排除两种以上商品的市场价格离散状态之

20、间的相互影响。只对同地区除两种以上商品的市场价格离散状态之间的相互影响。只对同地区一种同质商品的价格离散率进行测度的模型，称为价格离散率的基一种同质商品的价格离散率进行测度的模型，称为价格离散率的基本模型。本模型。一、模型分析：一、模型分析： 设某市场设某市场S中有中有m家商店家商店x，在某个既定时刻，在某个既定时刻(或时期或时期)，它们对，它们对某种同质商品某种同质商品Q的开价分别有的开价分别有P1，P2，Pn(nm)种，且种，且P1P2Pn。这样，。这样，P1，P2，Pn必然分别对应有必然分别对应有xl，x2，xn组商店，令组商店，令xl，x2，xn组内的商店数分别为组内的商店数分别为t1

21、，t2，tn，显然，显然，tl+t2+tn=m。这样：。这样： 当当DPn一一Pl时，称时，称D为市场价格离散幅度，即在既定时刻为市场价格离散幅度，即在既定时刻(或时或时期期)内内Q在在S中价格的最大波动范围。中价格的最大波动范围。 当当 时，称为时，称为Q在在S中既定时中既定时刻刻(或时期或时期)的平均市场价格。的平均市场价格。 对应的对应的Pn的对应值点，将这些对应值点连接起来构成的曲线，的对应值点，将这些对应值点连接起来构成的曲线，称为市场称为市场S中中Q的价格离散曲线的价格离散曲线(F(Q)(如图如图4-1所示所示)。将该曲线。将该曲线化为直线，可以求得回归直线的斜率化为直线，可以求得

22、回归直线的斜率,称为市场中称为市场中Q在既定时在既定时刻刻(或时期或时期)的价格离散率的价格离散率 。p112212nnnt Pt Pt PPttt 二、价格离散率的求解：二、价格离散率的求解： 应用最小二乘法直接应用最小二乘法直接求出各离散点的回归求出各离散点的回归直线直线yax+b，该回，该回归直线的斜率即为价归直线的斜率即为价格离散率。这种方法格离散率。这种方法求出的离散率虽然较求出的离散率虽然较不准确，但由于方法不准确，但由于方法简单、直接，同时具简单、直接，同时具有可比性和直观性，有可比性和直观性，因而在实际运算中仍因而在实际运算中仍然受到欢迎。然受到欢迎。POtF(Q)图4-1 从

23、价格离散率的规定中可以看出，当从价格离散率的规定中可以看出，当越接近越接近0时，市场价时，市场价格的离散程度越低，即市场价格越收敛；当格的离散程度越低，即市场价格越收敛；当越接近越接近1时，市场时，市场价 格 的 离 散 程 度 越 高 ， 即 市 场 价 格 越 分 散 。 显 然 ， 当价 格 的 离 散 程 度 越 高 ， 即 市 场 价 格 越 分 散 。 显 然 ， 当P1=P2=Pn，时，时，Q的价格离散率为零。这时，价格离散曲的价格离散率为零。这时，价格离散曲线转化为一条平行于横坐标的直线。线转化为一条平行于横坐标的直线。 从以上模型构成中还可以看出，市场价格离散率主要受三从以上

24、模型构成中还可以看出，市场价格离散率主要受三种因素的制约：种因素的制约： 一是经营商品的商店数量一是经营商品的商店数量m，特别是经营商店的分类数目，特别是经营商店的分类数目n； 二是价格离散幅度二是价格离散幅度D； 三是价格在经营商店中离散的概率分布三是价格在经营商店中离散的概率分布（p）。）。 其中，最后一种因素最为主要。其中，最后一种因素最为主要。 假设在某个既定时期，假设在某个既定时期，3个相邻市场个相邻市场A，B和和C中经营某一同质中经营某一同质商品商品Q的商店分别有的商店分别有8，12和和20家，即家，即m(A)8，m(B)12，和和m(C)20。并且假设：。并且假设：Q在在A，B和

25、和C中价格离散分布按表中价格离散分布按表4-5所示。据表所示。据表4-5可知：可知：表表4-5:Q市场市场A、B、C中价格的离散分布中价格的离散分布 市场市场A，B和和C的价格离散幅度分别为的价格离散幅度分别为D(A)4元，元，D(B)6元，元，D(C)6元；平均价格分别为元；平均价格分别为 (A)10.75元，元， (B)10.75元，元， (C)11.2元。元。 (2)令令ztn ，yPn，据表，据表5-5作图作图5-2。表。表4-4Q在市场在市场A，B和和C中价格的离散分布。中价格的离散分布。 经计算；经计算；Q在市场在市场A，B和和C中的价格离散率分别为中的价格离散率分别为(A)0.5

26、565，(B)0.458和和(C)：0.2834。pppYZ0图图5-2:价格离散曲线价格离散曲线 由此可知，就商品由此可知，就商品Q预言，市场预言，市场A的发育最不成熟，市场无知程的发育最不成熟，市场无知程度最高；其次为市场度最高；其次为市场B。相对地说，市场。相对地说，市场C的发育最为成熟，市的发育最为成熟，市场无知程度最低。所以，在市场场无知程度最低。所以，在市场A做信息搜寻的收益比在市场做信息搜寻的收益比在市场C要高些。据此，政府应着重改善对市场要高些。据此，政府应着重改善对市场A的宏观协调管理。例如，的宏观协调管理。例如，政府可以借助新闻传媒将某个既定时期若干种主要商品的市场价政府可

27、以借助新闻传媒将某个既定时期若干种主要商品的市场价格离散率公布出来，这样，人们借助信息反馈的影响，就能在相格离散率公布出来，这样，人们借助信息反馈的影响，就能在相当程度上达到收敛价格离散程度和控制价格较大幅度波动的目的。当程度上达到收敛价格离散程度和控制价格较大幅度波动的目的。 由例由例2，得出，得出3个基本结论：个基本结论： 第一，虽然经营的商店数量，价格的离散幅度构成市场价第一，虽然经营的商店数量，价格的离散幅度构成市场价格离散率的主要影响因素，但是，起决定作用的仍然是价格在格离散率的主要影响因素，但是，起决定作用的仍然是价格在经营商店中离散的概率分布。经营商店中离散的概率分布。 例如，虽

28、然市场例如，虽然市场A和和B经营经营Q的商店分类数目一致的商店分类数目一致(m4)，但由于离散幅度，特别是价格在经营商店中离散概率分布的差但由于离散幅度，特别是价格在经营商店中离散概率分布的差别，使市场别，使市场A和和B具有不同的价格离散率。具有不同的价格离散率。 第二，价格离散幅度大的市场的价格离散率未必比价格离第二，价格离散幅度大的市场的价格离散率未必比价格离散幅度小的市场的价格离散率高。散幅度小的市场的价格离散率高。 例如，例如，D(B)D(A)，但是，但是，(B)(A)。第三，市场价格。第三，市场价格离散率不受市场平均价格的影响。例如，设市场离散率不受市场平均价格的影响。例如，设市场C

29、的的Pn分别为分别为8,9,10,11,13和和14，那么，那么，D(C)6，(C)10.2，但是，市场价，但是，市场价格离散率格离散率(C)仍然是仍然是0.2834。*分布离散程度的侧度分布离散程度的侧度 要全面描述数据的分布特征，除了要对数据分布要全面描述数据的分布特征，除了要对数据分布集中趋势进行测定外，还要对数据分布的集中趋势进行测定外，还要对数据分布的差异程度差异程度进进行测定。行测定。 数据的差异程度数据的差异程度是指一组数据中各变量值远离其是指一组数据中各变量值远离其中心值的程度，也称为中心值的程度，也称为离中趋势或离散程度离中趋势或离散程度。 描述描述离散程度的指标，根据数据类

30、型的不同主要有：离散程度的指标，根据数据类型的不同主要有： 极差、内距、方差与标准差、离散系数等，这些极差、内距、方差与标准差、离散系数等，这些指标又可称为变异指标。指标又可称为变异指标。 离散系数离散系数 标准差与方差描述了一组数据中各变量值之间标准差与方差描述了一组数据中各变量值之间平均差异的水平，其数值的大小，不仅取决于各变平均差异的水平，其数值的大小，不仅取决于各变量值的差异程度，而且还受其平均水平高低的影响。量值的差异程度，而且还受其平均水平高低的影响。 因此，对于平均水平不同的同类数据，对于计因此，对于平均水平不同的同类数据，对于计量单位不同的不同类别的数据，方差和标准差都难量单位

31、不同的不同类别的数据，方差和标准差都难于比较它们的离散程度。于比较它们的离散程度。 为了消除变量值平均水平高低和计量单位不同为了消除变量值平均水平高低和计量单位不同对离散程度的影响，需要计算离散系数。对离散程度的影响，需要计算离散系数。1、理解：、理解：离散系数是反映一组数据相对变动程度或离散离散系数是反映一组数据相对变动程度或离散程度的指标，是标准差与其算术平均数的比值。程度的指标，是标准差与其算术平均数的比值。 通过离散系数可对两组或两组以上的数据的差异程度通过离散系数可对两组或两组以上的数据的差异程度进行比较。进行比较。2、计算公式：、计算公式： 或或XVxSVs例例12：甲乙两地居民月

32、收入的变异指标如下表所示，求其离散：甲乙两地居民月收入的变异指标如下表所示，求其离散系数并进行比较。系数并进行比较。 上述只就单一同质商品的市场价格离散率进行了分析，上述只就单一同质商品的市场价格离散率进行了分析，没有涉及单一非同质商品，特别是多种同质或非同质商品的没有涉及单一非同质商品，特别是多种同质或非同质商品的市场价格离散问题，然而，后一类问题却比前一类问题现市场价格离散问题，然而，后一类问题却比前一类问题现实得多，分析也将复杂和困难得多，但是，无论多么复杂和实得多，分析也将复杂和困难得多，但是，无论多么复杂和困难都离不开对于该现象的简单化研究。困难都离不开对于该现象的简单化研究。 上述

33、分析提供的市场价格离散率测度模型，为市场价格上述分析提供的市场价格离散率测度模型，为市场价格离散程度的总体分析和宏观市场管理提供了某种可能途径。离散程度的总体分析和宏观市场管理提供了某种可能途径。一、搜寻理论概述：一、搜寻理论概述： 1916年，斯蒂格勒的年，斯蒂格勒的信息经济学信息经济学一文的发表，标志一文的发表，标志着信息经济学的诞生。着信息经济学的诞生。1、选择空间：决策着知道的全部可供选择的对象的集合（、选择空间：决策着知道的全部可供选择的对象的集合（Y）。）。Y= a1，a2，-，anY：A：决策者的机会集合；：决策者的机会集合；A：由于条件的限制，决策者无法选择的对象；：由于条件的

34、限制，决策者无法选择的对象；3、寻找（搜寻）行为：、寻找（搜寻）行为：4、完美信息：、完美信息：5、寻找费用：信息搜寻成本是指为找到某物品市场最低价而支付、寻找费用：信息搜寻成本是指为找到某物品市场最低价而支付的各种费用、时间、精力及各种风险的总和。的各种费用、时间、精力及各种风险的总和。 信息搜寻成本信息搜寻成本=获得目标信息的成本获得目标信息的成本+排除信息噪音的成本排除信息噪音的成本 在不同的历史时期，这两种成本的相对重要性是不同的。在在不同的历史时期，这两种成本的相对重要性是不同的。在信息匮乏、信息流通不畅的时代，获得目标信息的成本要远远大信息匮乏、信息流通不畅的时代，获得目标信息的成

35、本要远远大于排除信息噪音的成本。而在信息爆炸、信息畅通无阻的时代，于排除信息噪音的成本。而在信息爆炸、信息畅通无阻的时代，排除信息噪音的成本就很可能要大于获得目标噪音的成本。排除信息噪音的成本就很可能要大于获得目标噪音的成本。 2、未知信息集：决策者不知道的潜在的选择对象。、未知信息集：决策者不知道的潜在的选择对象。 （Y）6、寻找中的决策问题：、寻找中的决策问题：7、停止寻找的标准的确定：、停止寻找的标准的确定：从搜寻方法论角度来看，可以提供两种搜寻原则：从搜寻方法论角度来看，可以提供两种搜寻原则： 1）保留价格原则：在使用这种原则进行搜寻时，可以预）保留价格原则：在使用这种原则进行搜寻时，

36、可以预先选择一个保留价格先选择一个保留价格Pr，一旦遇到的搜寻价格小于或等于，一旦遇到的搜寻价格小于或等于Pr ，就采取购买行为。如没有遇到低于就采取购买行为。如没有遇到低于Pr的价格则搜寻的价格则搜寻N次，从中次，从中选择最低的价格进行购买。选择最低的价格进行购买。 2） 搜寻搜寻N个商店，并且从获得的个商店，并且从获得的N个价格中选择最低价个价格中选择最低价格。格。 搜寻理论认为，第一种搜寻原则比第二种搜寻原则更为合搜寻理论认为，第一种搜寻原则比第二种搜寻原则更为合理。理。 设某市场设某市场M中有一商品中有一商品Q的正常单价为的正常单价为p，且，且M中部分商店中部分商店对每件商品都给予对每

37、件商品都给予d的折扣。的折扣。 假设不给予折扣的商店比例为假设不给予折扣的商店比例为q(q1)，那么，给予折扣，那么，给予折扣的商店比例则为的商店比例则为(1q)。现以增减函数。现以增减函数u()表示其效用，买主表示其效用，买主走访商店的成本为走访商店的成本为c，这样，买主每次搜寻都承担，这样，买主每次搜寻都承担u(c)0的的负效用。买主走访商店可能出现负效用。买主走访商店可能出现3种结果种结果: 首先，买主没有做出购买行动，在这种情况下，买主将承首先，买主没有做出购买行动，在这种情况下，买主将承担担u(c)的负效用；的负效用； 其次，买主可能无折扣地按价格其次，买主可能无折扣地按价格p购买商

38、品，此时的总体购买商品，此时的总体效用为效用为u(c)+u(p), 这里，由于得益于拥有商品的效用，故这里，由于得益于拥有商品的效用，故u(p)0； 最后，买主购买到含有折扣最后，买主购买到含有折扣d的商品，这时，买主获得的的商品，这时，买主获得的总体效用为总体效用为u(c)+u(p+d)，显然，显然，u(p) u(p+d)。 我们给予买主二择一的选择：我们给予买主二择一的选择： 一、无论是否有折扣，买主只走访一家商店并购买商品；一、无论是否有折扣，买主只走访一家商店并购买商品； 二、走访一家商店只有在有折扣时才购买商品，否则，走二、走访一家商店只有在有折扣时才购买商品，否则，走访第二家商店，

39、并且不论第二家商店是否有折扣都买下商品。访第二家商店，并且不论第二家商店是否有折扣都买下商品。 这样，买主从第一种选择中得到的这样，买主从第一种选择中得到的预期效用预期效用U1，必然是走，必然是走访商店的负效用加上购买商品获得的预期效用，即访商店的负效用加上购买商品获得的预期效用，即 Ulu(c)+qu(p)+(1q)u(p+d) (51) 买主从第二种选择中得到的买主从第二种选择中得到的预期效用预期效用U2是买主走访第一家是买主走访第一家商店的负效用，加上购买含有折扣商品带来的预期效用。如果在商店的负效用，加上购买含有折扣商品带来的预期效用。如果在第一家商店得不到概率为第一家商店得不到概率为

40、q的折扣，买主将走访第二家商店，这的折扣，买主将走访第二家商店，这时，买主将再次承受负效用，但是，这次无疑将采取购买行动，时，买主将再次承受负效用，但是，这次无疑将采取购买行动，其预期效用为其预期效用为 qu(p)+(1q)q(p+d) 故故U2为：为： U2u(c)+(1q)u(p+d)+qu(c)+qu(p)+(1q)u(p+d) (52) 如果将如果将p,d,q赋予一定数值，那么，买主采取何种选择行赋予一定数值，那么，买主采取何种选择行动将取决于搜寻成本的大小。动将取决于搜寻成本的大小。 首先，假设当首先，假设当cc0时，时， (51)式等于式等于(52)式，从中可式，从中可以找出含有两

41、种选择之间差异的表达式。即：以找出含有两种选择之间差异的表达式。即： (1q)u(p)u(c0)+(1q)u(p+d) (53) 如果如果cc0,则则: (1q)u(p)u(-c)+(1q)u(p+d) (54) 那么，那么，UlU2，即第一种选择比第二种选择更好。，即第一种选择比第二种选择更好。 如果如果c=3)搜寻的最低价格搜寻的最低价格:min01Dppn1、货比三家是物资流通的重要环节，、货比三家是物资流通的重要环节，我们为什么习惯于在买一我们为什么习惯于在买一样东西前要货比三家，为什么要在买之前上网查看很多相关产品样东西前要货比三家，为什么要在买之前上网查看很多相关产品介绍与报价？介

42、绍与报价？ 因为我们能获得更多关于我们将要买的东西的信息，只有了因为我们能获得更多关于我们将要买的东西的信息，只有了解更多的供需信息，这样我们能以更低的价格得到它。才能分析解更多的供需信息，这样我们能以更低的价格得到它。才能分析比对出最佳渠道。比对出最佳渠道。比货物的质量，在同等品质下进行比对选购。比货物的质量，在同等品质下进行比对选购。比价格高低，采购时要考虑厂家直供价格，我们称为出厂价。比价格高低，采购时要考虑厂家直供价格，我们称为出厂价。物物资还要通过中间环节送达目目地，比如：代理环节比运输距离的资还要通过中间环节送达目目地，比如：代理环节比运输距离的远近，因为物资从异地要通过飞机、轮船

43、、火车、汽车等运输工远近，因为物资从异地要通过飞机、轮船、火车、汽车等运输工具送达目的地，通过比对才能得到最优选择方案。这是具送达目的地，通过比对才能得到最优选择方案。这是物资流通物资流通经济学中的优选法则。经济学中的优选法则。 信息商品的搜寻次数是按照搜寻的边际成本和搜寻的边际信息商品的搜寻次数是按照搜寻的边际成本和搜寻的边际收益决定的，当搜寻次数较多时，边际成本大于边际收益，但搜收益决定的，当搜寻次数较多时，边际成本大于边际收益，但搜寻次数不能太多，当寻次数不能太多，当MR=MC时是最优的搜寻次数。为什么比三时是最优的搜寻次数。为什么比三家而不是三十家，你对价格分布可能会有预期，问的越多，

44、预期家而不是三十家，你对价格分布可能会有预期，问的越多，预期价格可能越低，信息收集成本越高，预期价格下降与搜寻成本上价格可能越低，信息收集成本越高，预期价格下降与搜寻成本上升，相交的一点就是最优的。升，相交的一点就是最优的。2、“盲流盲流”是指农村人口自发地流入城市的现象。在计划经济是指农村人口自发地流入城市的现象。在计划经济体制下，人口流动是被禁锢的。人民公社时期，劳动关系在生产队，体制下，人口流动是被禁锢的。人民公社时期，劳动关系在生产队，不可能外出打工。联产承包责任制出现后，农民才脱离了传统体制不可能外出打工。联产承包责任制出现后，农民才脱离了传统体制的束缚。另一方面，的束缚。另一方面，

45、1984年后，城市也开始改革，经济发展提供了年后，城市也开始改革，经济发展提供了更多的就业岗位。农民刚开始到小城镇打工，后来大城市逐步开放，更多的就业岗位。农民刚开始到小城镇打工，后来大城市逐步开放，对农村劳动力有了更大的吸引力。农村地少人多的状况是推力，城对农村劳动力有了更大的吸引力。农村地少人多的状况是推力，城市经济的发展则是拉力，于是，在市经济的发展则是拉力，于是，在1989年出现第一次民工春运高潮，年出现第一次民工春运高潮，大城市的铁路交通困境给有关部门造成了巨大压力。所谓盲流的概大城市的铁路交通困境给有关部门造成了巨大压力。所谓盲流的概念就从那时候开始，农民工从此出现在我们的视野。农

46、民工的潮流念就从那时候开始，农民工从此出现在我们的视野。农民工的潮流势不可挡。据统计，势不可挡。据统计，1978年，农村从事非农产业的劳动力为年，农村从事非农产业的劳动力为2182万人；万人；2005年，这一数字已经达到年，这一数字已经达到20412万；但是，从事农业的劳万；但是，从事农业的劳动力，却从动力，却从1978年的年的28456万人变为万人变为2005年的年的29976万人，不仅没万人，不仅没能减少，反而增加了能减少，反而增加了1520万人。由此可见农民工向外流动，在中国万人。由此可见农民工向外流动，在中国将是一个长期现象。将是一个长期现象。搜寻理论讲的是：由于价格离散或信息分布离散

47、，诱发了信息搜搜寻理论讲的是：由于价格离散或信息分布离散，诱发了信息搜寻的动机并提供了信息搜集的可能性。信息搜寻是一个成本递增的寻的动机并提供了信息搜集的可能性。信息搜寻是一个成本递增的过程，当事件所涉及的预期收益或风险损失很小时，行为者通常不过程，当事件所涉及的预期收益或风险损失很小时，行为者通常不会在信息搜寻方面做太多的努力；而当不确定性所涉及的经济利益会在信息搜寻方面做太多的努力；而当不确定性所涉及的经济利益较大时，则必须进行信息搜寻，以降低风险、减少损失，但搜寻的较大时，则必须进行信息搜寻，以降低风险、减少损失，但搜寻的规模要控制在一定的限度内。市场参加者是否采取搜寻行为，与边规模要控

48、制在一定的限度内。市场参加者是否采取搜寻行为，与边际搜寻成本和搜寻前所处的战略地位有密切关系。际搜寻成本和搜寻前所处的战略地位有密切关系。 产生产生“民工潮民工潮”或或“盲流盲流”的原因是多方面的，从搜寻理的原因是多方面的，从搜寻理论角度分析，基本原因在于城乡收入差别的存在。论角度分析，基本原因在于城乡收入差别的存在。 中国广大农村人多地少，存在大量剩余劳动力；农业政策的中国广大农村人多地少，存在大量剩余劳动力；农业政策的不稳与波动，常常侵害农民利益，从而影响和挫伤农民从事农业不稳与波动，常常侵害农民利益，从而影响和挫伤农民从事农业劳动的积极性；现有生产力水平对自然灾害的抗拒能力十分脆弱。劳动的积极性；现有生产力水平对自然灾害的抗拒能力十分脆弱。自实行土地家庭承包经营