新创企业的知识产权管理实用教案

1、会计学1新创企业新创企业(qy)的知识产权管理的知识产权管理第一页，共36页。品牌忠诚度品牌认知度品牌知名度品牌联想其它资产 新世界家园品牌形象提案第1页/共36页第二页，共36页。通过新世界家园形象求诉，引导目标通过新世界家园形象求诉，引导目标(mbio)消费群作出消费群作出如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。品牌知名度的建立品牌知名度的建立品牌认知度品牌认知度品牌忠诚度品牌忠诚度 新世界家园品牌形象提案第2页/共36页第三页

2、，共36页。需求需求(xqi) = 问题问题从新世界家园带给目标消费群的实际利益出发从新世界家园带给目标消费群的实际利益出发(chf)，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。现实状态不能完全(wnqun)满足目标消费群的需求对于现实状态的不满导致对于新形态的追求 新世界家园品牌形象提案第3页/共36页第四页，共36页。发掘品牌发掘品牌核心价值核心价值创建独特创建独特品牌个性品牌个性提出独特主张提出独特主张满足需求满足需求刺激认知刺激认知品牌品牌价值价值的的实现实现 新世

3、界家园品牌形象提案第4页/共36页第五页，共36页。 新世界家园品牌形象提案性别性别(xngbi)被调查者性别(xngbi)状况在本次调查中未进行性别(xngbi)定量区分。但在日常实际房产购买过程时，男性的热衷、决定因素将超过女性。第5页/共36页第六页，共36页。 新世界家园品牌形象提案被调查者学历状况在本次调查中发现(fxin)：随着学历的增加，收入有所增加，对居住面积的要求变化不大，但对居住的文化氛围要求增加。中国(zhn u)最庞大的数据库下载第6页/共36页第七页，共36页。 新世界家园品牌形象提案年龄(ninlng)第7页/共36页第八页，共36页。 新世界家园品牌形象提案收入(

4、shur)第8页/共36页第九页，共36页。 新世界家园品牌形象提案第9页/共36页第十页，共36页。 新世界家园品牌形象提案第10页/共36页第十一页，共36页。凝 炼品牌形象品牌形象提 升诉 求思维思维(swi)(swi)剃刀剃刀唯一唯一(wi y)(wi y)、普适、普适艺术艺术(ysh)(ysh)升华升华最强音最强音归纳核心与共归纳核心与共通、共同通、共同排除复杂排除复杂 新世界家园品牌形象提案第11页/共36页第十二页，共36页。 新世界家园品牌形象提案第12页/共36页第十三页，共36页。坐享国际品质坐享国际品质 新世界家园品牌形象提案第13页/共36页第十四页，共36页。 新世界

5、家园品牌形象提案第14页/共36页第十五页，共36页。 新世界家园品牌形象提案第15页/共36页第十六页，共36页。 2000.08 DDB新世界家园(jiyun)广告策略第16页/共36页第十七页，共36页。新世界家园广告策略提案第17页/共36页第十八页，共36页。新世界家园广告策略提案第18页/共36页第十九页，共36页。新世界家园广告策略提案第19页/共36页第二十页，共36页。新世界家园广告策略提案第20页/共36页第二十一页，共36页。2545岁的城市(chngsh)居住人员(外延)2540岁的城市(chngsh) 白领(主群)外企、外资、归国、老板人员新世界家园广告策略提案第21

6、页/共36页第二十二页，共36页。新世界家园广告策略提案信息(xnx)来源第22页/共36页第二十三页，共36页。新世界家园广告策略提案理想住宅(zhzhi)环境第23页/共36页第二十四页，共36页。时城市的北部。新世界家园广告策略提案理想住宅(zhzhi)地区第24页/共36页第二十五页，共36页。次为方便实用(shyng)和配套服务。新世界家园广告策略提案购宅考虑(kol)因素第25页/共36页第二十六页，共36页。50008000元，其次(qc)为5000元以下。新世界家园广告策略提案购 宅 价 格( j i g )第26页/共36页第二十七页，共36页。(jnxng)任何提示情况下，

7、依次为六层以下，六十层。新世界家园广告策略提案购 宅 楼 层(lu cn)第27页/共36页第二十八页，共36页。者在购买住宅(zhzhi)时以自己装修或委托销售商个性装修为主。新世界家园广告策略提案装修(zhungxi)要求第28页/共36页第二十九页，共36页。累积(lij)性传播影响：利用(lyng)大众传播工具(NP、MG、TV、户外)进行品牌形象的诉求，产生影响。促进性传播接触：POP等促销助成物进行传播，促进购买决策形成。关联性传播联系：PR与SP紧密结合，形成口碑传播效应。新世界家园广告策略提案第29页/共36页第三十页，共36页。累积(lij)性传播TV NP MG促进(cjn)性传播DM关联性传播形象树立SP/TV POP网络广告TVRADIO NP户外广告户外广告新世界家园广告策略提案第30页/共36页第三十一页，共36页。 2000.08 DDB新世界家园(jiyun)媒介计划第31页/共36页第三十二页，共36页。新世界家园媒介