2014年央视CCTV-7代理公司《乡土》栏目推介书

1、提案机构：北京世纪盘古广告传媒独家代理CCTV-7?乡土?2022/7/92目 录?乡土?栏目简介?乡土?独特优势?乡土?2021年广告价格2022/7/93?乡土?栏目简介1、栏目类型：专题片类2、节目时长：30分钟周一至周五12：27-12：57、周一至周五23：42-00：123、栏目结构：分为“寻访“传人两个板块，周一至周四“寻访板块每期展示包括:地方地理文化、名人文化、饮食文化、特产文化、建筑文化、服饰文化。周五“传人板块每期展示一个民间艺人的传奇故事 4、?乡土?是中央电视台农业频道唯一一档文化类栏目、 也是该频道最具成长性的栏目5、?乡土?栏目所呈现的是“乡而不俗，土而不粗的气质

2、样 貌，用诗意生动的画面和平实质朴却带有哲思的语言呈现给观众一道文化大餐。她是一个既有浓郁的文化气质又带有强烈的情感色彩和诗意空间的栏目 2022/7/94?乡土?栏目简介制片人：王延星2005年-2021年五届中央电视台农业节目春晚总导演、中央电视台著名导演主持人：毕 铭 鑫2021年金话筒奖获得者、 中央电视台知名主持人2022/7/95?乡土?栏目独特优势一、播出频道优势：1、入户率全国第二： 2021年统计，CCTV-7入户率到达81.88%，仅次于CCTV-1,位居全国第二，覆盖观众超过10亿。目前的电视频道中，仅有CCTV-1和CCTV-7能根本覆盖所有的三四级市场。2、收视增长率

3、全国第一： 2021年，CCTV-7收视份额达1.67%，比2021年翻一倍。是央视收视增长速度最快的频道。3、广告认同度高达49.4%，是其他媒体均值的 5 倍！4、关心民生和贴近受众 据CTR调查显示，CCTV-7在关心民生和贴近生活等指标上同样位列全国第2。5、投资性价比高： 同样的预算，投放于CCTV-7将获得至少 8 倍于CCTV-1，6 倍于CCTV-2的曝光时间。 2022/7/9 :/pgad 6?乡土?栏目独特优势二、栏目自身优势： 1、目标受众繁多、广泛 ?乡土?栏目是中央电视台农业节目唯一的一档文化类节目，栏目文化气息浓厚且通俗易懂，拥有广泛、稳定的收视群体； 2、栏目最

4、具成长性 ?乡土?栏目2021年1月1日开播，当年综合排名位于频道前十名，2021年晋升前五名，2021年更是取得第二名的骄人业绩，栏目满意度高； 3、收视率高且稳步上升 ?乡土?栏目开播当年平均收视率即到达0.14、2021年平均收视率到达0.226，年增幅达61%，2021年收视更是节节攀升； 4、超低价格、精品栏目、最优性价比 中央电视台农业节目所处的中央七套由农业、军事、少儿三类节目组成，广告各自运营、相互竞争、整合度低，导致各栏目广告价格普遍偏低，?乡土?又是所有央视节目中千人本钱最低的栏目，是真正没有被开发的广告处女地。2022/7/97?乡土?2021年广告形式 ?乡土?栏目节目

5、时长30分钟，广告可以在片前、片中、片尾三段播出。?乡土?不仅可以执行常规的中间插播5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒广告，还可以操作特约广告、专题广告、长秒广告、形象广告、角标广告、片尾挂版、提示收看等多种形式。 尤其是专题广告和长秒广告是中央电视台严格管控的广告形式，具有较高的资源稀缺性和排它性，是全国性医院、知名处方药生产企业、白酒企业、地方政府、旅游景区、社会院校、大中型企业等常年发布企业形象、产品广告、促销活动广告的最正确发布平台。2022/7/98?乡土?2021年广告价格一、常规广告单位：元二、节目时长：30分钟周一至周五12：27-12：57、周一至周五23：42-0

6、0：122022/7/992021年 ?乡土?冠名仅限一家并具有排它性的1、冠名片头配音内容： * 企业名称邀您进入?乡土?；次 数：1次期；2、5秒冠名标版+15秒广告形 式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声画面广告广告画面占屏 幕的23配 音：?乡土?栏目由* 企业名称冠名播出；播出位置：节目片头后位置；次 数：1 次 期；3、下节提示形 式：1进入下一个广告时段前30秒，屏幕上方出现无声提示字幕“*秒广告之后请继续收看?乡土?；播出位置：第一段节目结束时；次数：1次期；25秒标版，有声提示 “*企业提示您广告之后马上回来；播出位置：第二个广告段正一位置；次数：1次 期；2022

7、/7/910冠名续上4、角标 节目播出时，屏幕右下角出现由企业名称和节目名称组成的联合LOGO，3次/期，15秒/次；5、“关注中国三农主题广告形 式：片尾挂板正一位置下方出现“关注中国三农动态字样挂板占屏 幕约 13；播出位置：节目结束时；时 长：10秒；次 数：1次期；6、片尾鸣谢形 式：片尾正一位置企业名称随演职表滚动字幕出现；时 长：5秒；次 数：1次期；7、网络独家冠名：详见栏目官网网络独家冠名P612022/7/9112021年 ?乡土?独家特约仅限一家并具有排它性的1、片头前特约标版+企业15秒广告形 式：5秒特约标版配 音：?乡土?栏目由内含企业广告语和品牌名称、配音字数不超过

8、10个独家特约播出播出位置：节目片头前位置次 数：1次期2、继续收看特约进入下一段栏目前5秒，5秒有声提示字幕“企业名称欢送您回来继续收看?乡土?播出位置：第二段栏目开始前次 数：1次期3、下期内容提示特约形 式：下期内容提示条上企业名称LOGO表达播出位置：节目临近结束前时 长：30秒次 数：1次期2022/7/912?乡土?独家特约续上4、 “关注中国三农主题广告形 式：片尾挂板正二位置下方出现“关注中国三农动态字样挂板占屏幕约13播出位置：节目结束时时 长：10秒次 数：1次期5、片尾鸣谢形 式：片尾正二位置企业名称随演职表滚动字幕出现时 长：5秒次 数：1次期2022/7/913202

9、1年 ?魅力乡土?呈现企业5秒标版一家+企业5秒硬广一家5秒标版内容配音：企业品牌名称带您走遍锦绣中华，领略魅力乡土播出位置：第二广告时段中次 数：1次期2022/7/9142021年 ?乡土?百事通有奖问答环节冠名仅限一家并具有排它性的形 式：进入“乡土百事通环节之前，主持人口播表达“*企业名乡土百事通?乡土?百事通环节画面出现企业LOGO，时长约15秒次 数：1次/期刊例价格：310万元2022/7/9152021年 ?乡土?主持人及外景主持人服装赞助仅两家，正装服装品牌一家、户外或运动服装品牌一家最小购置单元：半年形 式：节目中主持人或外景主持人穿着由赞助商提供的品牌服装出境片尾鸣谢出现企业名称及LOGO次 数：1次/期刊 例 价 格：洽谈类2022/7/916?乡土?冠名性价比解析三、价格解析二、刊例价格：960万/年 折 扣：4折备注：此价格分析不把特别节目30分钟计算在内。一、广告梗概2022/7/917CCTV?乡土?栏目独家总代理