系统(BIS)基础信息更新及品牌价值罗盘方案ppt课件

1、福田汽车各产品品牌识别系统BIS根底信息更新及品牌价值罗盘方案品牌与传播部2021年2月 共包含欧曼品牌、福田欧辉品牌、欧马可品牌、福田雷萨品牌雷萨起重机、雷萨泵送机械、拓陆者品牌、萨普品牌、奥铃品牌、蒙派克品牌、迷迪品牌、福田风景品牌、时代汽车品牌、全时关爱品牌时代汽车效力品牌、全程无忧品牌福田汽车效力品牌,合计13个品牌。其中福田雷萨品牌含两项业务：雷萨起重机和雷萨泵送机械，本次将分别定义其BIS根底信息及品牌价值罗盘。 简 要 说 明一目 录福田汽车各产品品牌识别系统BIS根底信息更新及品牌价值罗盘附1：福田雷萨起重机品牌口号测试方案附2：福田汽车企业品牌识别系统BIS根底信息表更新及

2、品牌价值罗盘二三一一、福田汽车各产品品牌识别系统BIS根底信息更新及品牌价值罗盘 1 欧曼品牌 2 福田欧辉品牌 3 欧马可品牌 4 福田雷萨品牌雷萨起重机 5 福田雷萨品牌雷萨泵送机械 6 拓陆者品牌 7 萨普品牌 8 奥铃品牌 9 蒙派克品牌 10 迷迪品牌 11 福田风景品牌 12 时代汽车品牌 13 全时关爱品牌 14 全程无忧品牌 1 、 欧曼品牌识别系统BIS根底信息更新及品牌价值罗盘品牌愿景品牌定位品牌笼统品牌架构品牌口号1.1 欧曼品牌识别系统BIS根底信息更新 全球中重卡指点品牌全系列世界规范中端中重卡品牌针对全球中低端、国内中高端重卡市场，采用世界规范，整合欧洲领先科技，发

3、明的高质量、高性价比的中重卡。 欧洲科技、创新的、平安的、高质量的、可信任的、效力领先的 世界品牌 北京发明母子品牌架构：以“福田汽车为母品牌，以“欧曼为产品品牌， 背书“福田汽车。下设销售识别：欧曼VT、欧曼ETXCTX、欧曼GTL1.2 欧曼品牌价值罗盘中文文字版欧洲的技术规范世界规范质量链合以欧洲为主体全球科技的才干耐久可靠的高质量欧洲的人性化高平安科技针对工况的领先匹配与性能世界规范的效力方式长寿命，继续发明价值创新产品性价比全价值链处理方案全周期、全方位、全过程、全一致、全称心的终身效力领先的效力体系欧洲科技杰出质量领先效力创新价值世界规范中重卡品牌利益点品牌价值领域品牌中心2、福田

4、欧辉品牌识别系统BIS根底信息更新及品牌价值罗盘 2.1 福田欧辉品牌识别系统BIS根底信息更新 品牌愿景品牌定位品牌笼统品牌架构客车行业指点品牌平安环保的全系列中高端客车品牌经过全承载、新能源领先科技，发明中高端大中客车产品，为客运、公交、旅游等客户提供更高价值的客运处理方案科技的、绿色的、平安的、节能的母子品牌架构：以“福田汽车为母品牌，以“福田欧辉为产品品 牌，背书“福田汽车 。下设销售识别：City公交客车、Coach长途客车 、 Touring 旅游团体客车品牌口号科技承载价值 绿色引领未来2.2 福田欧辉品牌价值罗盘中文文字版领先科技杰出价值引领绿色科技链合全球科技的才干超前的新能

5、源科技领先的全承载技术引领绿色交通生活全程打动的效力平安可靠的质量节油环保的产品绿色未来倡导节能环保理念践行企业公民责任品牌价值领域品牌利益点品牌中心3、 欧马可品牌识别系统BIS根底信息更新及品牌价值罗盘3.1 欧马可品牌识别系统BIS根底信息更新品牌愿景品牌定位品牌笼统品牌架构品牌口号世界规范的高端中轻卡创领者 世界规范的高质量中轻卡品牌链合全球领先科技，针对高端中轻卡目的市场，为用户提供高质量的产品及一流的效力。国际的、科技的、质量的、环保的、责任的 杰出质量 世界规范母子品牌架构：以“福田汽车为母品牌，以“欧马可为产品品 牌，背书“福田汽车。下设销售识别：A系列、C280系列、C380

6、系列3.2 欧马可品牌价值罗盘中文文字版杰出质量世界规范杰出的质量世界的规范一流的效力全面的价值德纳车桥排放规范的领先欧洲技术的集成行业规范的典范康明斯动力采埃孚变速箱全程无忧的保证最具竞争力的效力人性化的关怀超强的承载超低的油耗超高的平安品牌利益点品牌价值领域品牌中心4、福田雷萨品牌识别系统BIS根底信息更新及品牌价值罗盘 雷萨起重机品牌愿景品牌定位品牌笼统品牌架构成就全球中高端起重机用户的价值理想全球中高端起重机用户最大商业价值的发明者链合全球科技，领先行业规范，采用行业高端研发制造平台，为全球用户提供最大价值的中高端起重机。科技感、力量感、国际化、人性化、值得信任 品牌口号质量引领未来母

7、子品牌架构：以“福田汽车为母品牌，以“福田雷萨为产品 品牌，背书“北京福田汽车。下设销售识别：福田雷萨汽车起重机、福田雷萨履带起重机4.1 福田雷萨品牌识别系统BIS根底信息更新雷萨起重机164.2 福田雷萨品牌价值罗盘雷萨起重机中文文字版系统的保证创新的科技杰出的价值可靠的质量高附加值低投入高报答高性价比整车上下装一体化研发领先行业规范一流的制造平台及五百万辆成熟的整车制造阅历链合全球创新集成行业高端研发平台用户导向的人文科技快捷便利地满足用户多元化的需求超越用户期望的贴心关怀全程关爱一路无忧起重机用户最大商业价值的发明者品牌利益点品牌价值领域品牌中心5、福田雷萨品牌识别系统BIS根底信息更

8、新及品牌价值罗盘雷萨泵送机械品牌愿景品牌定位品牌笼统品牌架构全球泵送机械中高端品牌 为全球用户提供高价值泵送成套设备整体处理方案经过提供高价值的混凝土成套设备整体处理方案，成就全球中高端泵送机械用户的价值理想科技感、力量感、国际化、人性化、值得信任母子品牌架构：以“福田汽车为母品牌，以“福田雷萨为产品品 牌,背书“福田汽车。下设销售识别：福田雷萨搅拌车、福田雷萨泵车、福田雷萨搅拌站、 福田雷萨车载泵、福田雷萨拖泵品牌口号 科技筑未来 价值新规范5.1 福田雷萨品牌识别系统BIS根底信息更新雷萨泵送机械 一站式全天候领先的产品效力便利的金融效力世界水准科研实力全球领先一体化科技杰出的产品质量低本

9、钱成套设备处理方案高效率全程无忧效力杰出领先科技更高价值体验高价值的成套设备处理方案5.2 福田雷萨品牌价值罗盘雷萨泵送机械中文文字版品牌利益点品牌价值领域品牌中心6、拓陆者品牌识别系统BIS根底信息更新及品牌价值罗盘品牌愿景品牌定位品牌笼统品牌架构引领创新的、国际的、强悍的、时髦的母子品牌架构：以“福田汽车为母品牌，以“拓陆者为产品品牌， 背书“福田汽车。下设销售识别：SL(越野版)、BL商务版 品牌口号 激越人生路 唯有拓陆者6.1 拓陆者品牌识别系统BIS根底信息更新时髦跨界多能皮卡 北美风格男人座驾经过中美深度链合开发, 为用户提供时髦多功能的世界级皮卡，兼顾乘用车的时髦性与商用车的适

10、用性，以杰出科技成就的完美质量带给用户超越期望的运用价值。 成为世界级皮卡品牌6.2 拓陆者品牌价值罗盘中文文字版品牌中心品牌价值领域品牌利益点中美链合打造跨界多能跨界多能男人座驾时髦潮流超凡的承载强悍的动力智能的科技至尊级驾驭美式经典皮卡基因链合康明斯深度定制商业新用途的开辟者时髦生活的领袖身份的代言7、萨普品牌识别系统BIS根底信息更新及品牌价值罗盘品牌愿景品牌定位品牌笼统品牌架构 中国中低端皮卡市场的指点者最具价值皮卡经过产品创新满足用户多样化需求，为用户提供最优价值体验，发明值得用户信任的、最具价值的皮卡。 创新的、适用的、可信任的母子品牌架构：以“福田汽车为母品牌，以“萨普为产品品牌

11、， 背书“福田汽车。下设销售识别：Z/V/T品牌口号 同步欧美 创新经典7.1 萨普品牌识别系统BIS根底信息更新 7.2 萨普品牌价值罗盘中文文字版价值典范适用创新最具价值皮卡最具价值的产品全程无忧的关怀出色的承载精久的质量独特的外型温馨的驾驭继续的改良可信任的质量最正确匹配的优良性能赛事的验证品牌中心品牌价值领域品牌利益点8、奥铃品牌识别系统BIS根底信息更新及品牌价值罗盘 8.1 奥铃品牌识别系统BIS根底信息更新品牌愿景品牌定位品牌笼统品牌架构以技术提高推进中国中轻卡的晋级换代，成为中高端中轻卡的领军品牌技术领先的、高质量的、进取的、值得信任的母子品牌架构:以“福田汽车为母品牌，以“奥

12、铃为产品品牌， 背书“福田汽车.下设销售识别：奥铃CTX、奥铃TX和奥铃捷运品牌口号劲心 劲力 劲在奥铃 技术领先的中高端中轻卡品牌奥铃是在传统日系卡车技术的根底上，交融欧洲领先技术的晋级换代产品，为客户提供绿色高效物流工具的中高端中轻卡品牌8.2 奥铃品牌价值罗盘中文文字版品牌中心品牌价值领域品牌利益点技术领先晋级换代推进中轻卡的晋级换代欧洲领先技术的运用领先的康明斯动力高性价比的产品全程无忧的效力专业化的制造工艺全员的质量保证体系赛车质量可靠耐用时髦车身温馨驾乘发明价值领先技术可靠质量9、蒙派克品牌识别系统BIS根底信息更新及品牌价值罗盘9.1 蒙派克品牌识别系统BIS根底信息更新品牌愿景

13、品牌定位品牌笼统品牌架构蒙派克努力成为中国MPV领域的指点者品牌欧系MPV专家经过整合欧洲汽车先进技术及人性化平安设计理念，专为不断创新、锐意进取的商务人士量身打造的新一代欧系多功能商务车，满足客户商务、平安、温馨的驾乘需求欧洲血缘、商务感、尊贵、稳重母子品牌架构:以 “福田汽车为母品牌，以“蒙派克为产品品牌， 背书“福田汽车.下设销售识别：陆地公务机P、商务舱(X)、财富快车(M)品牌口号稳从容 享商务3131欧系血缘越级商务杰出平安欧系MPV专家品牌中心康明斯动力莲花技术调教越级商务配置领先的平安技术平安驾乘体验品牌价值领域品牌利益点超大商务空间经典欧系外型360人性化商务体验9.2 蒙派

14、克品牌价值罗盘中文文字版10、迷迪品牌识别系统BIS根底信息更新及品牌价值罗盘品牌愿景品牌定位品牌笼统品牌架构 引领长头小VAN开展，成为微车市场指点品牌 全能商家车经过运用欧洲迷他VAN车型领先技术，向追求商业和生活双重价值的目的客户提供个性化、多功能、平安温馨的经典迷他VAN产品。欧系血缘、个性化、全能型母子品牌架构:以 “福田汽车为母品牌，以“迷迪为产品品牌， 背书“福田汽车。下设销售识别： C宜商版、D宜家版、E电动车。品牌口号三车合一 商家皆宜10.1 迷迪品牌识别系统BIS根底信息表更新个性全能可靠质量品牌价值领域品牌利益点全能商家车欧式风格外观欧洲自动平安防护技术运用新能源技术运

15、用功能附件丰富温馨驾乘感受非凡承载体验欧洲科技多变空间 10.2 迷迪品牌价值罗盘中文文字版品牌中心11、福田风景品牌识别系统BIS根底信息更新及品牌价值罗盘11.1 福田风景品牌识别系统BIS根底信息更新品牌愿景品牌定位品牌笼统品牌架构努力于成为中国中高级商务车第一品牌奠定新价值基准的行政级商务车经过不断创新的汽车技术，为中小企业主和个体用户提供质量可靠、耐用、性价比高的行政级商务车。领先科技、质量可靠、全新价值体验母子品牌架构：以 “福田汽车为母品牌，以“福田风景为产品品牌， 背书“福田汽车。下设销售识别：福田风景快运、福田风景快捷、福田风景圣狮、 福田风景锐狮品牌口号跃然新风景 商务新境

16、界11.2 福田风景品牌价值罗盘中文文字版奠定新价值基准的行政 级商务车 可靠质量领先科技全新价值体验杰出性能全程无忧效力质量动力强劲驾乘温馨人性化设计全球科技运用越级性价比宽大空间品牌利益点品牌价值领域品牌中心12、时代汽车品牌识别系统BIS根底信息更新及品牌价值罗盘12.1 时代汽车品牌识别系统BIS根底信息更新品牌愿景品牌定位品牌笼统品牌架构全球轻型商用车市场领先品牌 轻型商用车市场领先品牌 以可靠适用的质量、全时完善的效力，为轻型商用车客户提供全新价值的物流处理方案 质量可靠、效力周到、值得信任母子品牌架构：以“福田汽车为母品牌，以“时代汽车为产品品牌。时代汽车与“福田汽车区隔传播。时

17、代汽车与轻卡时代领航、小卡之星、微货时代驭菱、工程车时代金刚、时代骁运) 、低速汽车(时代威龙)强关联传播。时代汽车与瑞沃工程车相对区隔传播。 品牌口号时代红中国 质量赢天下12.2 时代汽车品牌价值罗盘中文文字版专业的技术可靠的质量领先的价值企业笼统与责任凝聚全球化专业科技满足国家法规规范的环保科技为用户量身打造的汽车最先进的汽车制造设备严厉的质量把控到达世界级规范的质量全面的增值方案全时关爱的效力高性价比的产品一切以让用户称心为目的仔细履行企业公民的责任品牌价值领域品牌利益点轻型商用车市场领先品牌品牌中心帮扶弱势群体可靠耐用人性化？符合国家法规规范的环保科技最正确价值 13、全程无忧品牌识

18、别系统BIS根底信息表更新及品牌价值罗盘 福田汽车效力品牌13.1 全程无忧品牌识别系统BIS根底信息更新品牌愿景品牌定位品牌笼统品牌架构打造全球领先的商用车效力品牌全球领先的商用车效力品牌经过提供“全生命周期的一站式优质效力“，让全球福田客户称心，培育忠实客户.及时的、专业的、亲切的、可信任的母子品牌架构，以 “福田汽车为母品牌，以“全程无忧为产品品牌品牌口号全程关爱 一路无忧一站式专业效力全周期客户关爱全球领先的商用车效力品牌全程效力便利无忧13.2 全程无忧品牌价值罗盘中文文字版规模最大的专业呼叫中心行业覆盖度最高的效力网络全生命周期的客户关怀国际领先的配件供应体系专业的维修团队及硬件设

19、备全天候的救援效力保证产品全生命周期的终身效力全系列的效力业务保证细致的效力流程及透明的价钱保证品牌利益点品牌价值领域品牌中心14、全时关爱品牌识别系统BIS根底信息表更新及品牌价值罗盘 时代汽车效力品牌14.1 全时关爱品牌识别系统BIS根底信息更新品牌愿景品牌定位品牌笼统品牌架构高性价比全生命周期售后效力处理方案经过便利、专业、高价值的汽车售后效力，为中国商用车用户提供全生命周期的超值整体售后效力处理方案 中国商用车最具佳誉度的效力品牌/成为中国商用车最正确价值效力品牌全时的 积极的 热诚的 阳光的 亲情的母子品牌架构：以“福田汽车为母品牌，“全时关爱作为“时代汽车产品品牌的效力品牌，与“福田汽车品牌、“全程无忧品牌区隔传播，与“时代汽车强关联传播 。品牌口号全时效力 关爱终身专业效力全时效力便利效力关爱效力领先效力理念规范化的效力流程先进的维修技术高效专业的呼叫中心24小时救援效力全过程省心的效力专业及时的配件供应快捷的效力效率便利的效力网络全方位的关爱亲情化的关爱全生命周