户外用品领域：2022年牧高笛企业发展策略及经营计划_第1页
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1、第 PAGE3 页 共 NUMPAGES3 页户外用品领域：2022年牧高笛企业发展策略及经营计划-牧高笛企业发展策略及经营计划（所属领域：户外用品）2022年8月目录TOC o “1-3” h z u 一、行业发展态势 3二、未来发展策略 4三、2022年经营计划 41、外销（ODM/OEM）事业部 4（1）主产品渠道维稳，保持市场占有率 4（2）围绕主营开拓新业务，实现优势互补 4（3）大数据、标准化推动制造升级、品质提升 4（4）提倡环保理念，推行绿色运动 52、大牧事业部 5（1）专业渠道维护稳定 5（2）新渠道的开发 5（3）创新营销 53、小牧事业部 6（1）增加拓展精度 6（2）

2、改善营运方式 6（3）提升人效 64、电商事业部 6（1）产品场景化 6（2）品牌视觉升级 6（3）新零售电商 65、产品中心 7（1）产品线梳理 7（2）环保理念融入 7（3）供应链完善 7四、面临的风险及对策 71、户外行业增速放缓、市场竞争加剧的风险 72、新冠肺炎疫情影响持续时间较长的风险 8牧高笛企业发展策略及经营计划一、行业发展态势在经济下行、市场竞争日趋激烈的行业状况下，20_年中国户外用品市场规模增速持续放缓接近零增长。根据COCA发布的最新报告的梳理与总结，中国户外用品市场行业发展趋势呈现为:渠道多样化:通过不同渠道的自身创新和交叉融合，在区域和人群两个领域拓展市场；市场集中化:通过政策和市场的引导，进一步集中市场，整合资；内涵扩大化:在消费者品牌黏性稳定的前提下，扩大产品在交叉和领域的应用性；产品标准化:推动产品及服务团体、行业及国家标准的制定与推广；结构合理化:补充产业结构中缺失环节，满足不同类型消费者的需求；外延清晰化:提升中高端品牌的户外属性，增强产品在大体育行业中的竞争力。未来行业发展或将面临的有利因素包括有：产业整合势在必行；电商平台的创新；细分运动场景应用；产品多样化应用；社群营销。不利因素包括有：整体经济持续下行；其他行业的介入；资本市场趋冷；完整的行业体系规范待建立；产品总体下沉趋势。行业面临的挑战有：行业规范化进程的推进进程,品牌平衡好

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