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文档简介
1、与竞争对手同类产品(假定六和或中慧)我们产品有什么比较优势?-1我们与竞争对手的比较优势在哪里?我们的服务: 定位科学 依据企业所处的行业特色、竞争者分析、市场环境、目标客户群、企业的核心优势、产品服务生命周期等因素,从而规划企业的发展战略,显著增强品牌塑造、市场推广的科学性、合理性。 专业服务 我们针对品牌形象塑造和推广项目,成立专门的项目小组,为客户提供专业策化、创意设计服务,有助于品牌形象传播的及时性、延续性。 算账实惠 环山公司推出的傻瓜式套餐,通过现场算账能算出比其他公司每头猪省多少钱,每头猪能多挣多少钱?造肉成本是多少?料肉比是多少?等等。2竞争对手优势:1、经销商利润较大,积极性
2、高,驱动性强。2、现阶段借助传统网络,市场保护好;3、传统的用户群体观念较强,较易接受。3竞争对手劣势:1、客户反应品牌问题及产品质量不稳定; 2、销售费用增高; 3、产品较高过高;客户接受程度受影响;4我们的优势:1、K系列产品价格适宜;2、K系列质量反映长猪快,料比低,长肉结实,适合猪场的品种;3、有资金实力的猪场直供。4、服务能力好于对手。5我们的劣势:1、现阶段无有实力的垫资经销商;2、猪场群体90%以上资金受限制;不易直供。3、运输费用较高。6我们的机会:1、引导养殖户了解养猪是以营养作为第一养殖要素的养殖理念。2、以实证对比,计算投入产出比,让养殖户学会分析养猪效益。3、由于价格低
3、于对手;已进入对手猪场;4、运输成本低于对手;5、产品渠道不同,增加产品竞争力;威胁:1、对手产品有垫资经销商;有传统的猪场资源; 2、市场竞争激烈,养殖户所做各厂家的实证较多,对其他饲料厂家的抵触性较强。7中慧公司产品系列较多,返利较高,特别对于新市场扶持力度大,市场操作灵活性较强,适合做网络。但对于规模化猪场诱惑不大:品牌市场定位为中档料,最主要产品性价比不如我们。产品价格较低,适用于散养户,用户群体对所用产品只注重价格 ,不注重价值。对料肉比,猪只健康度,投入与产出的比例很模糊,短期可以以价格占有市场,但是随着规模不断地扩大,理念的更新,逐步淘汰出市场。环山的产品价格与价值成正比例,产品质量优于中慧产品,在规模型猪场中我们的产品占有很大比例。我们的产品口碑比中慧占有优势。在上月中慧公司乳猪料涨价每吨100元。大猪全价上涨30元。8总结:1、挑选有
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