展览馆行业现状与前景趋势分析报告报告

1、展览馆行业现状与前景趋势分析报告报告 目录1.展览馆行业现状51.1展览馆行业定义及产业链分析51.2展览馆市场规模分析62.展览馆行业前景趋势72.1加快完善行业基础设施建设72.2持续推进市场化、专业化、国际化、品牌化的发展82.3着力推动科技创新和提质增效82.4展览发展环境不断优化82.5现代化展览技术成为展览的重要手段92.6企业展览需求总体呈上升趋势92.7用户体验提升成为趋势92.8延伸产业链102.9行业协同整合成为趋势102.10生态化建设进一步开放102.11服务模式多元化112.12呈现集群化分布112.13需求开拓123.展览馆行业存在的问题133.1展馆供需失衡133

2、.2展馆功能失当133.3应突出展品，而不是装饰装潢143.4行业服务无序化143.5供应链整合度低143.6基础工作薄弱153.7产业结构调整进展缓慢153.8供给不足，产业化程度较低154.展览馆行业政策环境分析174.1展览馆行业政策环境分析174.2展览馆行业经济环境分析174.3展览馆行业社会环境分析174.4展览馆行业技术环境分析185.展览馆行业竞争分析195.1展览馆行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国展览馆行业品牌竞争格局分析215.3中国展览馆行业竞争强度分析

3、216.展览馆产业投资分析226.1中国展览馆技术投资趋势分析226.2中国展览馆行业投资风险226.3中国展览馆行业投资收益23展览馆行业现状展览馆行业定义及产业链分析中国展览市场结构调整步伐加快，市场化、专业化展会数量将显着增长，展馆投资建设及管理运营的市场化程度也将逐步提高;资本运营推动优化重组，预计未来将有更多的国营企业和国有资本通过资本市场参与展览馆的建设与运营，从而推动展览业市场化进程;展览场馆面临分化整合，展览馆市场的竞争加剧，将导致展览会市场中心化趋势加速。展览指公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件。展览会既是信息，通讯和娱乐的综合，也是唯一的在面对面沟通中充分挖掘五官感

4、觉的营销媒介。20世纪尽管出现高速的电子通讯方式，展览会，作为临时的市场，仍然是最专业、有效的销售工具。展览馆行业是指从事展览馆相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知展览馆行业定义，对预测并引导展览馆行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国展览馆行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国展览馆行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国展览馆产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。2019年中国出国举办展（博）览会整体规模依然保持增长态势，参

5、展数量不断增多，展览面积稳步增长，参展企业数逐渐提升，为我国企业对外开展经贸合作搭建了交流平台，加快了我国企业“走出去”的步伐。展览馆市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，展览馆行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动展览馆产业应用的爆发式增长。目前，我国的展览馆行业发展尚处于起步阶段。展览可按不同准则分类，例如按主题分类为文化及商业展览;按规模分类为国际、国内、区域及当地展览:及按频繁度分类为常规及非常规展览。商业展览的目的主要包括产品及服务展示、营销及推广、业务网络建设和资讯交流，而文化展览

6、着重艺术品、历史文物、发明及其他。展览行业的展览总面积及总收益预料保持稳定的上升动力。增长的主要驱动因素主要包括中国宏观经济及下游行业发展、政府支持、中国人的每年人均可支配收入及文化修养需求增加，还有就是互联网网络发展有助展览的广告及宣传渠道。到2022年中国展览行业总面积将突破2亿平方米，总收入将达8263.3亿元。展览馆行业前景趋势 加快完善行业基础设施建设坚持推进展览业标准化建设，推动形成面向市场、服务产业、主次分明、结构合理的展览业标准框架体系；坚持维护展览业市场主体权益，坚持强化展览业诚信体建设，坚持培育和用好展览业中介组织。持续推进市场化、专业化、国际化、品牌化的发展加快政府职能转

7、变，充分发挥好政府对展览业的支持和引导作用，不断优化展览业地区和行业布局，推进区域集聚发展，充分发挥展览中心城市辐射带动效应。持续营造良好的营商环境，加快培育一批具备国际影响力的品牌展会，进一步提升展馆的整体利用率，切实增进展会成效。着力推动科技创新和提质增效深入实施科技创新驱动发展战略，推动行业深度融合和科技创新，提升展品展示效果，扩大展会成效。展览发展环境不断优化近年来，国家及各地政府高度重视展览对于经济发展的促进作用，相继跟进出台了展览扶持、鼓励和规范的相关办法和意见。随着我国展览继续深化供给侧结构性改革、政策环境持续利好、发展格局不断优化、基础设施逐步完善、品牌建设稳步推进，行业实现良

8、性健康发展，并在现代化经济体系建设中发挥愈加重要的作用。现代化展览技术成为展览的重要手段近年来，现代多媒体技术、虚拟现实技术的广泛应用进一步拓宽了展示内容及手段、延伸了展览展示的功能性，使行业从传统、静态的设计形式向着科技与艺术融于一体的综合性设计转变。多媒体技术等现代化技术不断发展，将引导传统的展览展示模式将向智能化、智慧化方向转型，对行业的发展产生积极效应。企业展览需求总体呈上升趋势从行业角度来看，经贸类展览可分为重工业、轻工业、农业、服务业和专项展览5大类。2019年，各行业类展览数量均有所减少，重工业类展览面积实现快速增长，其他行业类展览面积略有下降。用户体验提升成为趋势随着用户需求的

9、不断提升，倒逼展览馆行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来展览馆行业的一大发展趋势。延伸产业链展览馆行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 展览馆行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步

10、开放1）内生发展闭环，对外输出价值当展览馆行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，展览馆需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态展览馆行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。服务模式多元化我国的展览馆服务模式相对比较单一。在

11、城市，展览馆公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的展览馆服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推展览馆项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的展览馆项目。随着各地展览馆建设，中国展览馆建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国展览馆建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级展览馆

12、项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国展览馆建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展展览馆建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧展览馆建设。未来一段时间，中国中西部地区展览馆建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的展览馆水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的展览馆相对来说会更加成熟一些。但目前中西部展览馆打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在展览馆行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此

13、满足用户需求将是行业立根之本。展览馆行业存在的问题 展馆供需失衡目前我国展馆室内、室外展览总面积己达到500多万平方米，远远超过“世界展览王国”，德国的250万平方米，而且还有一些城市的大型展馆正在计划或筹划建设中，展馆的供给大大超过展会的需求。展馆闲置状况严重，使用率低下，目前我国展览馆的平均使用率仅有10%左右，会展业相对发达的北京也只有35%，上海为50%，而国外展馆的利用率指标可以达到70%以上。展馆规模急剧扩大，平均收入却逐年下降，许多展馆入不敷出，已经成为城市财政的巨大包袱。同时，各个展馆为了生存需要，加强了对会展资源的争夺，使会展资源不断分流，并降低了对办展主体的资质审核，进一步

14、加剧了我国会展业的无序竞争。展馆功能失当展馆的基本功能就是承办展会，为会展市场服务，而我国展馆过分追求特殊造型，强调外表美观，实用性不强、有效面积低下，所供非所求。例如，广交会琶洲展馆建筑面积40多万平方米，实际用于展览的面积只有15万平方米，同时，许多展馆的内部展厅高度无法满足大型特装展会的要求，展馆层面的承重设计不足，一些柱式结构也严重影响实际的展示效果。专业性场馆的缺失，导致很多城市无力承办一些高档次的特定类型展会，客观上限制了我国展览业从外延扩张向内涵增长的转变，影响了展览业整体质量的提升。应突出展品，而不是装饰装潢博物馆陈列展览的设计不同于其他展览设计，有着特殊的规律和独特的语言，应

15、突出文物展品而不是突出装饰装潢。任何一个优秀的陈列展览都应该是内容和形式的完美统一。行业服务无序化 展览馆行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。展览馆行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 展览馆行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。展览馆行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱展览馆标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，展览馆管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展

16、缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于展览馆的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对展览馆主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的展览馆行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致

17、展览馆行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。展览馆行业政策环境分析展览馆行业政策环境分析国家从大的政策方向上对展览馆行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。展览馆行业经济环境分析21世纪我国经济焕

18、发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的展览馆产业，国民经济的平稳较快发展是保证展览馆行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了展览馆行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。展览馆行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，展览馆业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的展览馆行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对展览馆产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。展览馆行业技术

19、环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为展览馆行业发展提供了强有力的保障。展览馆行业竞争分析目前，我国展览馆领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局展览馆相关行业，推出了一系列针对不同

20、应用场景的展览馆产品。展览馆行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。展览馆行业竞争分析对上游议价能力分析展览馆作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，展览馆企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析展览馆行业下游主要有企事业单位、消费业主

21、等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。展览馆企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析展览馆行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。展览馆行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是展览馆行业会因潜在进入者的实际进入而增加

22、行业有效资本量；二是展览馆行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是展览馆行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析展览馆行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国展览馆行业品牌竞争格局分析中国展览馆行业竞争强度分析（1）中国展览馆行业现有企业竞争情况目前，展览馆行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国展览馆行业上游议价能力分析展览馆行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、展览馆材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，展览馆行业对上游议价能力较强。（3）中国展览馆行业下游议价能力分析展览馆行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，展览馆行业对下游议价能力较强。（4）中国展览馆行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国展览馆行业替代