统计宣传与微博初探

1、统计宣传与微博初探丽水市统计局金强关注和使用统计数据的单位和个人已从党政机关、科研机构扩散到企业事业单位、社会公众、国际社会，他们对统计数据的需求、关注、理解、要求各不相同；现在的统计调查对象已不仅仅是国有企事业单位，更多涉及外商投资企业、民营企业和个体工商户，他们对统计调查认识不同，法律意识不同，自我保护意识不同；广大统计工作者通过传播媒介了解统计政策和统计改革情况、交流统计工作经验的愿望，社会公众通过传播媒介了解统计知识的愿望，比以往任何时候都强烈。因此，统计的宣传在某种程度上说，是统计成果展示的最关键步骤。而作为一种新兴的网络应用形式，微博不仅有别于传统的信息传播媒介，也不同于其他的网络

2、传播平台，尤其是它对事件传播所具有得天独厚的速度优势；同时，微博也大大强化了网民“评论者”的角色，任何一条不起眼的小消息，都有可能被微博这个社会化媒体无限放大，微博的影响力不可小觑。本文探究通过微博平台如何发挥统计宣传作用，以期对统计宣传工作的进一步完善产生积极影响。第一部分 微博的定义与特点1、微博的定义微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。用户以140字以内的文字更新信息，并实现即时分享。微博虽然是一种微型博客，但与传统的博客有很大的不同。它在博客的开放式书写平台上引入了社交网络关系结构、IM通讯软件的即时传播交流、短信息的发布和转发模

3、式等，与博客产生了质的区别。相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成。换而言之，微博对用户的要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，只需反映自己的心情，勿需长篇大论，更新也更便捷。同时，微博开通的多种终端程序使得大量的用户可以通过手机、网络等方式即时方便地更新信息。2、微博的传播特征微博是网络技术运用的产物，其传播自然也属于网络传播范畴，具有网络传播的一般特征，但基于其自身功能特点，微博传播也具有独特的传播特征：(1)传播文本碎片化。微博为用户提供了一个随时随地表达和记录的平台。在微博上，无需深厚的功底和高深的技巧，用户可以无聊地闲言碎语，可以用三言两语记录自己的人生

4、感悟、心情和日常生活，也可以抒发感慨，宣泄情绪，或是发布一些见闻和新闻信息。而且，不同于博客文章的逻辑性和段落性，微博往往较少受逻辑、段落和文法的束缚，呈现出碎片化的状态，词组、断句，甚至几个标点、一个表情符号，都能成为一条微博。 (2)发布方式多样化。由于微博的传播主体与接受主体的身份完全模糊，多向、自由、共享信息的自由度达到空前。加上接入方式的低门槛，传播主体可以通过互联网、客户端、手机等多种手段，随时随地发布信息和接受信息。 (3)信息交互迅捷化。微博的用户门槛极低，传播文本的碎片化和发布方式的多样化使得微博用户可以随时随地即时发布信息，另外，微博设置了关注、转发、评论、回复、私信等功能

5、，为用户之间的信息交互提供了保证。有时一条有价值的、有趣的信息往往会在极短的时间内被转发上千次甚至上万次。世界杯期间，微博给中国网民带来更加深刻的互动体验，在比赛进球和结果信息发布的第一时间，用微博来表达自己的感受和观点，已经成为球迷在世界杯期间的习惯性动作。世界杯每进一球，在十几秒内，微博上就会有大量用户即时发布相关微博内容，表明自己的立场、观点，参与话题讨论。从信息发布到反馈等一系列的互动过程不超过一分钟就可以完成，这大大超越了传统的互联网新闻报道模式。3、微博的传播方式(l)病毒式传播。病毒式传播是指使受众可以在参与信息的制作和传播过程中受益，让信息接收者同时成为信息的发布者和转发者，并

6、利用大众的力量，以人际圈席卷的模式携带信息迅速蔓延的传播方式。随它而来的往往是几何倍数的信息增长速度以及高效的到达率和强大的影响力。经济学中的“池塘效应”更能形象的说明:池塘里的荷叶在第一天长出一片，第二天新长出两片，到它掩盖半个池塘，用了49天时间，可是，荷叶全部掩盖另外半个池塘，仅仅需要一天时间!因为荷叶的增长方式是以几何级数增长而非算数级数增长的。微博的用户关系是通过“关注”和“被关注”实现，每个微博的用户都会形成一个以自我为中心的信息源，并且根据“被关注”的数量形成或大或小的信息传播圈。信息经过发布，他或她的所有“粉丝”都能同时接收到，并可一键“转发”到自己的微博，自己的所有“粉丝”同

7、时也收到这条信息。“粉丝”又有自己的“粉丝”，信息就这样以初始发布者为圆心，以病毒传播式的爆发力和影响力，经由一层一层信息圈传播开去，并迅速覆盖到整个微博群体。需要指出的是，虽然被关注数量多的用户，在微博里的信息传播范围就更广，但是小级别用户的威力也不容忽视。小级别用户更多的是和身边的朋友相互关注，根据美国心理学家米尔格伦提出的“六度空间”理论（又称作六度分隔理论Six Degrees of Separation）：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”，换句话说，他们之间的传播可能在不经意间会产生巨大的影响力。(2)背对脸式传播

8、。背对脸是一个形象的比喻，指的是微博摒弃了社交网站双向互动的紧密人际关系，而是以单向的关注关系简化了社交关系。用户可以任意关注他人而不需要形成双向的好友确认关系，削弱了对接收者回复消息的暗示性，保持了发表者和接收者之间的适度距离感，这种松散的人际关系实际保证了信息即时扩散的高效性。4、微博带来传播环境的变迁。随着生产力与科技的进步，媒介形式不断发展。从古代的烽火到现代的电报电话、有线网络、卫星传输系统的发展，媒介对人类社会的影响不仅是改变了人的现实生活方式，且创造一个人类思想和精神的交流领域。尤其是网络媒介的迅速发展，媒介本身不再是由单一介质构成的有形实体，而是一个以多媒介联合为表征的多维度、

9、跨领域的信息传播系统。媒介的变革使人与社会、人与人之间的相互关系和相互作用产生深刻影响。作为一种趋向媒介融合背景下的传播媒介，微博对媒介的变革以及对传播环境的变化带来的是“风暴式”的洗礼。与传统媒介相比，微博在传播过程中打破信息单向流动的局限性，具备了双向甚至多向传播的功能；突破传统媒介功能的单一性，促进了多媒体化和媒介功能的融合；超越传统媒介传播的区域性，实现信息传播的全球化。微博在参与性、自组织性、真实性、免费性、开放性、粘性、去中心化、聚合性、创新性、不断更新方面表现突出。第二部分 统计宣传工作面临的新形势统计宣传作为统计工作的重要组成部分，既是统计部门宣传党和国家路线方针政策，展示科学

10、发展、和谐发展和可持续发展的重要载体，又肩负着宣传统计政策法规、统计知识、统计产品、统计改革建设成果的重任。在新形势下，统计宣传的需求越来越大、要求越来越高、作用越来越突出，统计宣传工作既面临着难得的发展机遇，又面临着严峻的挑战。如何抓住机遇，迎接挑战，是对各级统计机构和广大统计宣传工作者的重大考验。1、来自市场化的机遇与挑战。经过30多年的改革开放，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，社会结构、社会组织形式和社会利益格局发生深刻变化。随着社会主义市场经济体制的建立，传播媒介呈现多样化，既有政府兴办的，也有民间兴办的；既有国内的，也有国外的；既有传统平面的，也有现代电子的、网

11、络的。关注点不同，影响面不同，既可以扩大统计宣传的传播手段和渠道，广泛传播统计数据，扩大统计工作的影响，也使得我们引导统计宣传舆论的难度加大。如何高效广泛地传播统计数据，满足各方对统计信息的不同需求；如何宣传统计工作，科学诠释统计指标，切实维护政府统计公信力；如何结合各项统计调查，开展有针对性的统计宣传，动员各类调查对象积极支持配合统计调查；如何通过传播媒介统一统计系统思想、凝聚统计人心、鼓舞统计士气、推广先进统计经验和做法、普及统计法律法规、传播统计知识、弘扬统计文化，这对统计宣传工作来说，既是良好的机遇，也是巨大的挑战。2、来自网络化的机遇和挑战。计算机和网络技术把我们带入网络化时代，互联

12、网引起社会方方面面的重大变革，深刻地影响着人们的生活。在互联网中，信息传播速度非常快，任何一条信息都可以在全球范围内迅速传播；一旦发生重大事件，无论哪儿，消息都会传到全世界的每一个角落；网络中的信息可以急剧扩散、放大，引发“蝴蝶效应”，产生很大的影响力。信息传播量巨大，一进入互联网，所有的信息，随着你的搜寻和点击纷至沓来，人们可以获取无穷无尽的信息。网络化的社会具有高度的开放性与互动性，每一个网民既可以是信息的接受者，又可以是信息的制造者、发布者和传播者；既可以自由获得网上的各类信息和观点，又可以比较自由地发布各类信息和言论，网民与网民之间还可以进行实时的交流、辩论与沟通；特别是网络博客的出现

13、，使得人们的互动性进一步增强，不仅使不同观点可以进行广泛传播，而且实现了深度分析文章的广泛传播。这些特点，既给统计工作及其统计宣传带来强劲的发展动力和机遇，也给统计工作及其统计宣传带来巨大挑战。从机遇方面讲，统计宣传工作有了新的平台和新的手段，各类统计信息和知识可以更多、更快、更广地传播。同时，如何适应网络化的要求，丰富统计宣传的手段，改进统计宣传的方式；如何帮助统计用户和广大社会公众有效甄别、正确使用统计数据；如何在第一时间发布权威统计信息，第一时间介入统计新闻事件，乃至第一时间对事件做出客观评论，取得舆论先机；如何加强统计舆论正面引导，形成正面舆论强势，抢占统计宣传的制高点；如何将传统平面

14、媒介、电子媒介和互联网媒介更好地结合起来，提高统计宣传效能，这些都是统计宣传工作在互联网时代面临的严峻挑战。第三部分 新形势下如何做到统计宣传的微博化1、坚持正确政治方向，强化宣传舆论引导。统计宣传工作坚持正确政治方向，坚持为人民服务，以促进最广大人民群众的利益为根本目标；坚持实事求是，以推动统计数据质量提高、维护政府统计公信力为使命，不断促进统计更好地服务经济社会发展。任何宣传都是为了影响人们的思想，引导人们的行动。统计宣传不仅要向社会公众提供大量准确及时的信息，更重要的是要成为社会舆论的引导者。在统计宣传工作中坚持正确的舆论导向，是要利用统计数据充分宣传党和国家路线方针政策，积极服务于社会

15、主义现代化；是要广泛动员广大统计调查对象积极支持、配合统计工作，促进统计数据广泛传播、正确使用、充分发挥其效用。2、问政于“微”的持续性、有效性亟待重视，应将统计政务微博最为一个长效机制来抓。微博在统计领域的潜能正在实践和探索中被慢慢激发，但持续性有效性亟待重视。一方面已有的统计官方微博利用形式单一，基本都以“数据发布平台”呈现，从实际的效果看也难以形成良性互动的长效机制，信息公开和为民服务的初衷很可能在关注度的降低中流于形式；另一方面，由于对互联网监管的认识存在偏差，面对网络个别偏激言论，宣传者往往显得更加谨慎，未能更好地、更大范围地发挥微博在统计宣传方面的积极作用，因此，应将统计政务微博作

16、为一个长效机制来抓，并充分给予重视。3、积极抓微博特点，开展统计时效性、深度性的宣传。统计宣传一定要快，做不到迅速及时，就会影响统计宣传的效果，统计宣传就难以达到目的。充分利用微博平台迅速的特点，力争第一时间，力求最快速度，用统计政务微博及时发布统计数据，及时报道统计新闻，及时解疑释惑，及时传播统计知识和经验。同时，要努力拓展统计宣传的深度。统计宣传作为专业性的宣传，失去深度也就失去独特性，一定程度上就失去存在的价值。要深入地诠释统计制度和统计数据，深入地利用统计数据分析经济社会发展变化情况，深入地报道统计事件的来龙去脉，深入地宣传统计先进人物和经验，深入地提出有针对性的意见建议。4、面对碎片化、娱乐化、庸俗化、商业化等微博负面力量，统计政务微博宣传人要平心看待。“碎片化”是对当前中国社会传播语境的形象描述，也是社会转型期不同群体差异化诉求的表现。微博“短小、快捷、平民化”的属性似乎天生就具备了“碎片化”的特征。其中许多类似“碎碎念”、“唠叨”式的内容与回复本身都是无意义的。这些与现实社会的浮躁、冷漠、自我中心一样，分散了个体对公共事务、公共利益、对他人的关注。同时，商业逐利的本性也使以炒作、打压、隐瞒为目的的虚假信息、恶意中伤政务微博的情况呈增加的趋势，对统计宣传带来一定的消极影响