618活动中期分析报告

1、Moojing MarketIntelligence2022年618活动中期分析报告数据截至2022年6月5日主流平台618活动节点普遍分为预售期、专场期、正式期数据来源：魔镜市场情报根据互联网公开资料整理魔镜市场情报：PAGE 3CoConntteentsn目录ts01 美妆珠宝行业02 日用电器行业03 家居个护行业PaPrartt11美妆珠宝行业截至2022年6月5日，护肤行业销售额达122.3亿元， 同比增长13 . 7 %； 销售额高点出现在5 月27 日（ 今年 618活动预售期第二天），达42.9亿元， 其次是6月1 日（ 开门红第一天）， 达22. 2亿元。各叶子类目走势 与护

2、肤行业走势基本相近。2022年618期间护肤行业TOP15品牌最低值与去年基 本持平，均为1.7亿元左右。2022年618期间护肤行业的主要卖点集中在直播间带 货、成分创新等。护肤行业618期间概要 类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618护肤行业销售额高点出现在5月27日（即618活动预售期第二天），达42.9亿元。今年618活动市场规模相较去年明显增加，截至6月5日，其中9天相较去年相应活动时间市场规模增加，其中。预售期第二天（5月27日） 增加幅度最 大，达6.3倍。近两年天猫平台护肤行业618活动（截止6月5日）日度

3、销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间每日销售额变化趋势数据来源：魔镜市场情报 类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日6魔镜市场情报：2022 年618 期间护肤行业叶子类目每日销售额普遍呈现下降趋势， 活动热度不断下降。眼部护理套装类目下降趋势尤其明显， 其销售额主要集中在 5月27日，销售额占比达93.4%，之后明显下降。2022年天猫平台护肤行业TOP15叶子类目618活动（截止6月5日）日度销售额比重变化趋势护肤行业618期间叶子类目

4、分析数据来源：魔镜市场情报 类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：销售额比重是各叶子类目每日销售额占自身11天总销售额的比重7魔镜市场情报：2022年618期间护肤行业TOP15品牌最低值与去年基本持平，均为1.7亿元左右。2022年618期间护肤行业TOP15品牌市场份额也有所提高， 其中 代表为海蓝之谜，其市场份额提高了2.9个百分点。近两年天猫平台护肤行业618活动（截止6月5日）TOP15品牌对比护肤行业618期间TOP品牌分析9.15.95.85.65.44.02.92.72.62.42.22.12.12.01.70.0%2.0%4.0%6.0%8

5、.0%1086420欧 莱 雅海 蓝 之 谜雅 诗 兰 黛玉 兰 油兰 蔻珀 莱 雅薇 诺 娜资 生 堂修 丽 可夸 迪赫 莲 娜科 颜 氏理 肤 泉SK-ii娇 韵 诗销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2022年00.0%2468108.05.64.02.92.72.52.22.1销售额（亿元）2.1销售额占比2.02.02.01.91.82021年1.72.0%4.0%6.0%8.0%数据来源：魔镜市场情报 类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开

6、始至5月31日共6日8魔镜市场情报：欧 莱 雅雅 诗 兰 黛兰 蔻资 生 堂玉 兰 油修 丽 可后薇 诺 娜海 蓝 之 谜玉 泽蒂 佳 婷SK-ii赫 莲 娜黛 珂珀 莱 雅销售额占比销售额（亿元）2022年618期间护肤行业TOP5黑马品牌分别为优时颜、相宜本草、米蓓尔、羽西、溪木源，其中，优时颜销售额达1. 2亿元， 日度平均销售额同比增 长8.4倍，主要卖点为李佳琦直播间、洗面奶温和、面膜吸收效果好。2022年天猫平台护肤行业618活动（截止6月5日）TOP5黑马品牌对比护肤行业618期间黑马品牌分析数据来源：魔镜市场情报 类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；

7、数据说明：黑马品牌是指2022年618期间销售额排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期间未监测到销量的品牌9魔镜市场情报：2022 年618 期间护肤行业优时颜代表单品为UNISKIN洗面奶， 主要销售店铺为优时颜旗舰店， 活动优惠价格为140 元/ 3 支， 截至6 月5 日销售额超 6800万元，主要卖点为李佳琦直播间、温和。护肤行业618期间黑马品牌重点分析优时颜商品名：优时颜UNISKIN洗面奶销售额：6800万元+活动优惠价：140元/3支卖点：李佳琦直播间；温和数据来源：魔镜市场情报 类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：以上销售额为

8、单店单品销售额10魔镜市场情报：2022年618期间护肤行业相宜本草代表单品为龙胆修护冻干精华面膜，主要销售店铺为相宜本草官方旗舰店，活动优惠价格为345元/10盒（50片）， 截至6月5日销售额超7000万元，主要卖点为GPS复合修复技术、李佳琦直播间、性价比。护肤行业618期间黑马品牌重点分析相宜本草商品名：相宜本草龙胆修护冻干精华面膜销售额：7000万元+活动优惠价：345元/10盒（50片）卖点：GPS复合修复技术；李佳琦直播间；性价比数据来源：魔镜市场情报 类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额11魔镜市场情报：截至202

9、2年6月5日，今年618面部精华销售额高点出现在5月27日，达10.8亿元，其中10天相较去年相应活动时间市场规模增加。TOP10品牌销售额均超过7000万元，其中玉兰油销售额达3.0亿元，市场份额达10.7%，其次是珀莱雅，销售额达2.7亿元，市场份额达9.7%。2022年天猫平台面部精华618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间面部精华重点分析2022年天猫平台面部精华618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比3.02.72.61.71.51.51.41.30.912%10%8%6%0.74%2%0%3.53.02.52.01.51.00.50.0玉 兰 油珀

10、 莱 雅海 蓝 之 谜修 丽 可雅 诗 兰 黛欧 莱 雅夸 迪娇 兰娇 韵 诗SK-II销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比商品名：OLAY玉兰第四代小白瓶销售额：1.0亿元活动优惠价：499元/100ml 卖点：烟酰胺；抗糖商品名：欧莱雅注白瓶销售额：7400万元+活动优惠价：429元/37.6ml卖点：李佳琦直播间；双管叠加数据来源：魔镜市场情报 类目说明：面部精华是指天猫平台“美容护肤/美体/精油面部精华（新）”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日12魔镜市场情报：截至2022

11、 年6 月5 日， 今年618 防晒护肤品销售额高点出现在5 月27 日， 达2 . 9 亿元， 其中7 天相较去年相应活动时间市场规模下降。TOP 10 品牌销售 额均超过1000万元，其中Mistine销售额达1.0亿元，市场份额达13.9%，其次是娜丽丝，销售额达1.0亿元，市场份额达12.9%。2022年天猫平台防晒护肤品618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间防晒护肤品重点分析2022年天猫平台防晒护肤品618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比0.90.80.60.40.30.20.20.10%5%10%15%1.21.01.00.80.60.40.

12、20.0Mistine娜 丽 丝安 热 沙欧 莱 雅薇 诺 娜黛 珂兰 蔻皑 丽SHISEIDO高 姿销售额占比销售额（亿元）1.0销售额（亿元）销售额占比商品名：Mistine小黄帽防晒霜乳销售额：7600万元+活动优惠价：200元/60ml*3瓶 卖点：李佳琦直播间；吴磊代言商品名：娜丽丝防晒霜喷雾销售额：7000万元+活动优惠价：83元/一支（140ml） 卖点：日本进口；随时补喷数据来源：魔镜市场情报 类目说明：防晒护肤品是指天猫平台“美容护肤/美体/精油防晒（新）”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至

13、5月31日共6日13魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618眼霜销售额高点出现在5月27日，达1.4亿元，其中6天相较去年相应活动时间市场规模增加。TOP10品牌销售额均超过1000万元，其中雅诗兰黛销售额达1.0亿元，市场份额达21.0%，其次是兰蔻，销售额超7000万元，市场份额达14.7%。2022年天猫平台眼霜618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间眼霜重点分析2022年天猫平台眼霜618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比0.70.70.40.30.30.20.20.220%15%10%0.15%0%25%1.21.01.00.80.60.40

14、.20.0雅 诗 兰 黛兰 蔻欧 莱 雅优 时 颜怡 丽 丝 尔娇 韵 诗SHISEIDO丸 美珀 莱 雅海 蓝 之 谜销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比商品名：雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜销售额：3600万元+活动优惠价：530元/15ml卖点：买15赠18; 李佳琦直播间商品名：兰蔻菁纯眼霜销售额：4300万元+活动优惠价：1120元/20ml*2卖点：柔和；效果好；送眼霜小样数据来源：魔镜市场情报 类目说明：眼霜是指天猫平台“美容护肤/美体/精油眼部护理（新）眼霜”三级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开

15、始至5月31日共6日14魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618面膜销售额高点出现在5月27日，达5.3亿元，其中9天相较去年相应活动时间市场规模增加。TOP10品牌销售额均超过4000万元，其中欧莱雅销售额达1.9亿元，市场份额达14.4%，其次是米蓓尔，销售额达1.1亿元，市场份额达8.4%。2022年天猫平台面膜618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间面膜重点分析2022年天猫平台面膜618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比0.70.70.70.70.70.60.50.40%5%10%15%2.52.01.51.00.50.0欧 莱 雅米 蓓 尔

16、相 宜 本 草夸 迪馥 蕾 诗自 然 堂薇 诺 娜珀 莱 雅科 颜 氏y ut ea销售额占比销售额（亿元）1.9销售额（亿元）销售额占比1.1商品名：欧莱雅安瓶面膜销售额：1.2亿元活动优惠价：530元/20片 卖点：玻尿酸; 李佳琦直播间商品名：米蓓尔海茴香白松露面膜销售额：7900万元+活动优惠价：36.4元/盒（5片） 卖点：李佳琦直播间；性价比高FaFnanB Beauty数据来源：魔镜市场情报 类目说明：面膜是指天猫平台“美容护肤/美体/精油面膜（新）”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日

17、共6日15魔镜市场情报：Secret截至2022年6月5日，彩妆行业销售额达20.6亿元， 同比降低9.1%；销售额高点出现在6月1日（今年 618开门红活动第一天），达5.5亿元，其次是5月 27日（预售期第二天），达4.8亿元。各叶子类目 走势与彩妆行业走势基本相近。2022年618期间彩妆行业TOP15品牌销售额集中 在9000万元左右至4000万元左右。2022 年618 期间彩妆行业的主要卖点集中在联名 产品、直播间带货、彩妆博主带货等。彩妆行业618期间概要 类目说明：彩妆行业是指天猫平台“彩妆/香水/彩妆工具”一级类目魔镜市场情报：截至2022年6月5日， 今年618彩妆行业整体

18、销售额出现两个高点： 第一个销售额最高点出现在6月1日开门红第一天， 达5. 5亿元； 第二个销售额最高 点出现在5月27日预售期第二天，达4.8亿元。今年618活动市场规模相较去年明显下降，截至6月5日，其中8天相较去年相应活动时间市场规模下降， 其中5月26日预售期第一天下降幅度最大，达-52.3%。近两年天猫平台彩妆行业618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）彩妆行业618期间每日销售额变化趋势数据来源：魔镜市场情报 类目说明：彩妆行业是指天猫平台“彩妆/香水/彩妆工具”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5

19、月26日开始至5月31日共6日17魔镜市场情报：2022年618期间彩妆行业叶子类目每日销售额高点普遍出现在开门红阶段第一天，其中，TOP15叶子类目中的11个销售额高点出现在2022年6月1日（即开门红第一天）。2022年天猫平台零食行业各叶子类目618活动（截止6月5日）日度销售额比重变化趋势彩妆行业618期间叶子类目分析数据来源：魔镜市场情报 类目说明：彩妆行业是指天猫平台“彩妆/香水/彩妆工具”一级类目；数据说明：销售额比重是各叶子类目每日销售额占自身11天总销售额的比重18魔镜市场情报：2022年618期间彩妆行业TOP15品牌销售额集中在9000万元左右至4000万元左右， 市场规

20、模低于去年618期间TOP5品牌， 但高于去年TOP15品牌 艾杜纱。2022年618期间彩妆行业TOP15品牌市场份额有所下降，其中代表为三熹玉，其市场份额降低了1.0个百分点彩妆行业618期间TOP品牌分析0.90.80.80.80.70.70.60.60.50.50.50.50.40.40.40%2%4%6%8%0.01.0近两年天猫平台零食行业618活动（截止6月5日）TOP15品牌对比2.0魅 可三 熹 玉玫 珂 菲圣 罗 兰花 西 子娜 斯珂 拉 琪雅 诗 兰 黛完 美 日 记兰 蔻彩 棠阿 玛 尼肌 肤 之 钥芭 比 波 朗半 分 一销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占

21、比2022年0.00%1.01.41.11.01.01.00.80.70.6销售额（亿元）0.5销售额占比0.50.50.40.40.32021年0.21%2%3%4%5%6%2.07%数据来源：魔镜市场情报 类目说明：彩妆行业是指天猫平台“彩妆/香水/彩妆工具”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日19魔镜市场情报：COLOR KEY三 熹 玉完 美 日 记花 西 子圣 罗 兰雅 诗 兰 黛阿 玛 尼魅 可兰 蔻美 宝 莲纪 梵 希兰 芝娜 斯植 村 秀艾 杜 纱销售额占比销售额（亿元）2022

22、年618期间零食行业TOP5黑马品牌分别为PINK BEAR、彩棠、花洛莉亚、INTO YOU、半分一，其中，PINK BEAR销售额达2877.0万元， 日度平均销售额同比增长2567.3%，主要卖点为联名活动，主要产品为海绵宝宝联名唇釉。2022年天猫平台零食行业618活动（截止6月5日）TOP5黑马品牌对比彩妆行业618期间黑马品牌分析数据来源：魔镜市场情报 类目说明：彩妆行业是指天猫平台“彩妆/香水/彩妆工具”一级类目；数据说明：黑马品牌是指2022年618期间销售额排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期间未监测到销量的品牌20魔镜市场情报：2022 年618 期间彩妆行业

23、PINK BEAR高增长品牌代表单品为pinkbear皮可熊海绵宝宝联名镜面水光唇釉， 主要销售店铺为pinkbear旗舰店， 活动 优惠价格为39元/支，截至6月5日销售额超1700万元，主要卖点为包装造型可爱、唇釉颜色好看。彩妆行业618期间黑马品牌重点分析PINK BEAR商品名：pinkbear皮可熊海绵宝宝联名镜面水光唇釉销售额：1700万元+活动优惠价：39元/支卖点：多质地和颜色选择；外包装可爱数据来源：魔镜市场情报 类目说明：彩妆行业是指天猫平台“彩妆/香水/彩妆工具”一级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额21魔镜市场情报：截至2022年6月5日，珠宝行业销售额达13.

24、3亿元， 同比增长181.4%；销售额高点出现在6月2日（今年 618开门红活动第二天）， 达5 . 3 亿元， 其次是6 月1 日（ 开门红第一天）， 达3 . 8 亿元。各叶子类目走势 与珠宝行业走势基本相近。2022 年618 期间珠宝行业TOP 15 品牌最低值相较去 年明显提高， TOP15品牌销售额最低值在2000万元 左右，高于2021年618期间的1000万元左右。2022年618期间珠宝行业的主要卖点集中在产品设计 美观、质量好且性价比高等。珠宝行业618期间概要 类目说明：珠宝行业是指天猫平台“珠宝/钻石/翡翠/黄金”一级类目魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618

25、珠宝行业销售额最高点出现在6月2日（开门红第二天），达5.3亿元。今年618 活动市场规模相较去年明显上升， 截至6 月5 日， 其中8 天相较去年相应活动时间市场规模上升， 其中6 月2 日（ 开门红第二天） 上升幅度最 大，达1478.8%。近两年天猫平台珠宝行业618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（万元）珠宝行业618期间每日销售额变化趋势数据来源：魔镜市场情报 类目说明：珠宝行业是指天猫平台“珠宝/钻石/翡翠/黄金”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日23魔镜市场情报：2022

26、年618 期间珠宝行业叶子类目每日销售额高点普遍出现在开门红阶段第一天， TOP 15 叶子类目中的9 个销售额高点出现在2022 年6 月1 日（ 即开 门红第一天）。2022年天猫平台珠宝行业各叶子类目618活动（截止6月5日）日度销售额比重变化趋势珠宝行业618期间叶子类目分析数据来源：魔镜市场情报 类目说明：珠宝行业是指天猫平台“珠宝/钻石/翡翠/黄金”一级类目；数据说明：销售额比重是各叶子类目每日销售额占自身11天总销售额的比重24魔镜市场情报：2022 年618 期间珠宝行业TOP 15 品牌最低值相较去年明显上涨， 2022 年618 期间珠宝行业TOP 15 品牌销售额最低值在

27、2000 万元， 高于2021 年618 期间的1000万元左右。2022年618期间珠宝行业TOP15品牌市场份额也有所上升，其中代表为曼卡龙，其市场份额提高了3.6个百分点。珠宝行业618期间TOP品牌分析2022年0.60.30.30.30.20.20.20.20.20.10.10.10.10.10.10%2%4%6%8%10%12%14%0.00.51.01.5周 大 福阮 仕周 大 生周 生 生卡 地 亚潮 宏 基I DO老 庙周 六 福京 润谢 瑞 麟菜 百明 牌 珠 宝浦 发 银 行航 民 首 饰销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2021年0.50.50.40.30

28、.30.30.30.30.30.20.20.20.20%5%10%15%0.00.5近两年天猫平台珠宝行业618活动（截止6月5日）TOP15品牌对比1.51.11.00.8周 生 生周 大 福曼 卡 龙BDD CO.周 大 生潮 宏 基六 福 珠 宝航 民 首 饰老 庙菜 百周 六 福镇 声 珠 宝克 徕 帝明 牌 珠 宝香 居 府销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）数据来源：魔镜市场情报 类目说明：珠宝行业是指天猫平台“珠宝/钻石/翡翠/黄金”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日25魔镜市

29、场情报：销售额占比2022年618期间珠宝行业TOP5黑马品牌分别为镇声珠宝、紫金、曼卡龙、娉饰珠宝、和富隆， 其中， 镇声珠宝销售额达2273 . 2 万元， 日度平均 销售额同比增长13861.3%，主要卖点为高性价比情侣对戒、质量好。2022年天猫平台珠宝行业618活动（截止6月5日）TOP5黑马品牌对比珠宝行业618期间黑马品牌分析数据来源：魔镜市场情报 类目说明：珠宝行业是指天猫平台“珠宝/钻石/翡翠/黄金”一级类目；数据说明：黑马品牌是指2022年618期间销售额排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期间未监测到销量的品牌26魔镜市场情报：2022年618期间珠宝行业高增

30、长品牌镇声珠宝代表单品为黄金戒指男足金999情侣对戒，主要销售店铺为镇声珠宝旗舰店，活动优惠价格为422元/克， 截至6月5日销售额超1100万元，主要卖点为做工精细、重量精确。珠宝行业618期间黑马品牌重点分析镇声珠宝商品名：镇声珠宝黄金戒指男足金999情侣对戒销售额：1100万元+活动优惠价：422元/克卖点：做工精细、重量精确数据来源：魔镜市场情报 类目说明：珠宝行业是指天猫平台“珠宝/钻石/翡翠/黄金”一级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额27魔镜市场情报：PaPrartt22日用电器行业截至2022年6月5日，生活电器行业销售额达24.6亿元， 同比增长3 2 . 4 % ；

31、 销售额高点出现在6 月1 日（ 今年618活动开门红第一天），达6.3亿元。各叶子类目走 势与生活电器行业走势基本相近。2022年618期间生活电器行业TOP15品牌最低值相较 去年有所提高，TOP15品牌销售额最低值已达3000万 元左右，高于2021年618期间的2000万元左右。2022年618期间生活电器行业的主要卖点集中在消毒 方便、烘干便捷等。生活电器行业618期间概要 类目说明：生活电器行业是指天猫平台“生活电器”一级类目魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618生活电器行业销售额高点出现在6月1日，达6.3亿元。今年618活动市场规模相较去年明显增加，截至6月5日，其中

32、9天相较去年相应活动时间市场规模增加，其中。预售期第四天（5月29日） 增加幅度最 大，达6.0倍。近两年天猫平台生活电器行业618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）生活电器行业618期间每日销售额变化趋势数据来源：魔镜市场情报 类目说明：生活电器行业是指天猫平台“生活电器”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日31魔镜市场情报：2022年618期间生活电器行业叶子类目每日销售额高点普遍出现在开门红/专场期阶段，其中， TOP15叶子类目中的13个销售额高点出现在2022年 6月1日（

33、即开门红第一天）。2022年天猫平台生活电器行业TOP15叶子类目618活动（截止6月5日）日度销售额比重变化趋势生活电器行业618期间叶子类目分析数据来源：魔镜市场情报 类目说明：生活电器行业是指天猫平台“生活电器”一级类目；数据说明：销售额比重是各叶子类目每日销售额占自身11天总销售额的比重32魔镜市场情报：2022年618期间生活电器行业TOP15品牌最低值相较去年有所提高， 2022年618期间生活电器行业TOP15品牌销售额最低值已达3000万元左右， 高于2021年618期间的2000万元左右。2022年618期间生活电器行业TOP15品牌市场份额也有所提高，其中代表为石头，其市场

34、份额提高了4.6个百分点。近两年天猫平台生活电器行业618活动（截止6月5日）TOP15品牌对比生活电器行业618期间TOP品牌分析3.53.03.22.8销售额（亿元）销售额占比2022年14%12%2.52.110%2.01.51.00.51.31.21.01.00.80.70.70.60.30.30.30.38%6%4%2%0.00%添 可科 沃 斯石 头戴 森云 鲸美 的追 觅格 力米 家必 胜艾 美 特DAEWOO海 尔志 高米 博销售额占比销售额（亿元）0.00%1.00.70.50.50.40.30.30.20.20.22%4%2.01.81.61.21.16%8%3.04.02

35、.4销售额（亿元）销售额占比2021年10%12%14%数据来源：魔镜市场情报 类目说明：生活电器行业是指天猫平台“生活电器”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日33魔镜市场情报：0.7添 可云 鲸科 沃 斯戴 森美 的艾 美 特石 头必 胜格 力小 狗米 家PHILIPS小 米志 高bobot销售额占比销售额（亿元）2022年618期间生活电器行业TOP5黑马品牌分别为顺造、追觅、欧井、骆驼、钻石牌， 其中， 顺造销售额达1428. 1万元， 日度平均销售额同比增长 12.3倍，其主要产品为洗

36、地机，主要卖点为履带式滚刷、快速烘干、清水杀菌。2022年天猫平台生活电器行业618活动（截止6月5日）TOP5黑马品牌对比生活电器行业618期间黑马品牌分析数据来源：魔镜市场情报 类目说明：生活电器行业是指天猫平台“生活电器”一级类目；数据说明：黑马品牌是指2022年618期间销售额排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期间未监测到销量的品牌34魔镜市场情报：2022 年618 期间生活电器行业顺造代表单品为全能履带式吸拖洗扫一体机， 主要销售店铺为顺造电器旗舰店， 对比原价3899 元/ 台， 目前活动优惠价格 为2699元/台，截至6月5日销售额超1300万元，主要卖点为履带式

37、滚刷、快速烘干、清水杀菌。生活电器行业618期间黑马品牌重点分析顺造商品名：顺造全能履带式吸拖洗扫一体机销售额：1300万元+活动优惠价：2699元/台卖点：履带式滚刷；快速烘干；清水杀菌数据来源：魔镜市场情报 类目说明：生活电器行业是指天猫平台“生活电器”一级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额35魔镜市场情报：2022年618期间生活电器行业追觅代表单品为洗地机拖吸一体拖地机，主要销售店铺为追觅电器旗舰店， 活动优惠价格为2899元/ 台， 截至6月5日销 售额超3700万元，主要卖点为张若昀同款、电解水除菌、滚刷超贴边。生活电器行业618期间黑马品牌重点分析追觅商品名：追觅洗地机拖

38、吸一体拖地机销售额：3700万元+活动优惠价：2899元/台卖点：张若昀同款、电解水除菌、滚刷超贴边数据来源：魔镜市场情报 类目说明：生活电器行业是指天猫平台“生活电器”一级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额36魔镜市场情报：生活电器行业618期间扫地机重点分析2.62.01.20.50.20.110.070.040.020.0140%30%20%10%0%50%3.02.52.01.51.00.50.0科 沃 斯石 头云 鲸追 觅米 家晓 舞科 沃 斯美 的Haier艾 罗 伯 特销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比截至2022年6月5日， 今年618扫地机整体保持下跌趋

39、势； 销售额高点出现在6月1日， 达1. 2亿元， 其中预售期期间每天相较去年相应活动时间市场规 模增加，但开门红/专场期同比有所下降。TOP3品牌销售额均超过1亿元，其中科沃斯雅销售额达2.6亿元，市场份额达38.5%，其次是石头，销售额达2.0亿元，市场份额达28.8%。2022年天猫平台扫地机618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）商品名：科沃斯T10 TURBO扫地机器人销售额：1.0亿元活动优惠价：3799元/台卖点：AI扫地拖地洗烘一体机2022年天猫平台扫地机618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比商品名：石头G10S系列扫地机器人销售额： 1.2亿元活动优惠价：

40、4799元/台卖点：全自动扫地拖地吸尘三合一数据来源：魔镜市场情报 类目说明：扫地机是指天猫平台“生活电器扫地机器人”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日37魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618洗地机整体保持下跌趋势；销售额高点出现在5月27日，达1.2亿元，其中8天相较去年相应活动时间市场规模增加。TOP1品牌添可销售额达3.1亿元，场份额达58.8%，远超其他品牌，其次是必胜，销售额达5435.4万元，市场份额达10.2%。2022年天猫平台洗地机618活动（截止6月5日）日度销

41、售额变化趋势（亿元）生活电器行业618期间洗地机重点分析2022年天猫平台洗地机618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比3.10.50.40.30.130.120.110.110.070% 0 50.10%70%60%50%40%30%20%3.53.02.52.01.51.00.50.0添 可必 胜追 觅米 博顺 造米 家Uwant福 维 克美 的PHILIPS销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比商品名：添可智能洗地机销售额：1.2亿元活动优惠价：3390元/台卖点：1元预约抽免单；快速杀菌商品名：必胜五代洗地机销售额： 8800万元+活动优惠价：4590元/台卖点：抗菌速干

42、；轻松切换模式数据来源：魔镜市场情报 类目说明：洗地机是指天猫平台“生活电器洗地机及配件/耗材洗地机”三级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日38魔镜市场情报：截至2022年6月5日，厨房小家电行业销售额达21.4亿元， 同比增长19.4%；销售额高点出现在6月1日（ 今年618 活动开门红第一天），达7.2亿元。各叶子类目走势与厨 房小家电行业走势基本相近。2022年618期间厨房小家电行业TOP15品牌最低值相较 去年有所提高，TOP15品牌销售额最低值已达3000万元 左右，高于2021年61

43、8期间的2000万元左右。2022年618期间厨房小家电行业的主要卖点集中在高颜 值、大容量、健康相关概念等。厨房小家电行业618期间概要 类目说明：厨房小家电行业是指天猫平台“厨房电器”一级类目魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618厨房小家电行业销售额高点出现在6月1日（即开门红第一天），达7.2亿元。今年618活动市场规模相较去年明显增加，截至6月5日，其中8天相较去年相应活动时间市场规模增加，其中。预售期第五天（5月30日） 增加幅度最 大，达5.7倍。近两年天猫平台厨房小家电行业618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）厨房小家电行业618期间每日销售额变化趋势数据

44、来源：魔镜市场情报 类目说明：厨房小家电行业是指天猫平台“厨房电器”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日40魔镜市场情报：2022年618期间厨房小家电行业叶子类目每日销售额高点普遍出现在开门红/ 专场期阶段， 其中， TOP 15 叶子类目销售额高点均出现在2022 年6 月1 日（即开门红第一天）。2022年天猫平台厨房小家电行业TOP15叶子类目618活动（截止6月5日）日度销售额比重变化趋势厨房小家电行业618期间叶子类目分析数据来源：魔镜市场情报 类目说明：厨房小家电行业是指天猫平台“

45、厨房电器”一级类目；数据说明：销售额比重是各叶子类目每日销售额占自身11天总销售额的比重41魔镜市场情报：2022年618期间厨房小家电行业TOP15品牌最低值相较去年有所提高， 2022年618期间厨房小家电行业TOP15品牌最低值已达3000万元左右， 高 于2021年618期间的2000万元左右。近两年天猫平台厨房小家电行业618活动（截止6月5日）TOP15品牌对比厨房小家电行业618期间TOP品牌分析1.61.51.40.70.60.60.60.50.50.50.50.40.40.40.30.0%5.0%10.0%15.0%0.01.02.03.0美 的苏 泊 尔九 阳史 密 斯小

46、熊PHILIPS山 本摩 飞 电 器德 龙PANASONIC沁 园碧 然 德海 尔米 家安 吉 尔销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2022年0.00.0%0.51.00.60.50.40.40.40.30.30.30.30.20.20.22.0%4.0%6.0%1.58.0%2.02.52.11.81.5销售额（亿元）销售额占比2021年10.0%12.0%14.0%数据来源：魔镜市场情报 类目说明：厨房小家电行业是指天猫平台“厨房电器”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日42魔

47、镜市场情报：美 的九 阳苏 泊 尔沁 园史 密 斯小 熊摩 飞 电 器小 米碧 然 德PANASO格 兰 仕东 芝北 鼎海 尔安 吉 尔销售额占比销售额（亿元）2022年618期间厨房小家电行业TOP5黑马品牌分别为百胜图、Blaupunkt、碧云泉、山本、博乐宝，其中，百胜图销售额达1201. 0万元， 日度平均 销售额同比增长49.4倍，其主打产品为咖啡机，主要卖点为购机享多重好礼、高颜值。2022年天猫平台厨房小家电行业618活动（截止6月5日）TOP5黑马品牌对比厨房小家电行业618期间黑马品牌分析数据来源：魔镜市场情报 类目说明：厨房小家电行业是指天猫平台“厨房电器”一级类目；数据说

48、明：黑马品牌是指2022年618期间销售额排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期间未监测到销量的品牌43魔镜市场情报：2022年618期间厨房小家电行业百胜图代表单品为二代S双锅炉商用半自动咖啡机，主要销售店铺为barsetto电器旗舰店，活动优惠价格为3790元/台， 截至6月5日销售额超950万元，主要卖点为购机享多重好礼、高颜值。厨房小家电行业618期间黑马品牌重点分析百胜图商品名：百胜图二代S双锅炉商用半自动咖啡机销售额：950万元+ 活动优惠价： 3790元/台卖点：购机享多重好礼；高颜值数据来源：魔镜市场情报 类目说明：厨房小家电行业是指天猫平台“厨房电器”一级类目；数

49、据说明：以上销售额为单店单品销售额44魔镜市场情报：2022 年618 期间厨房小家电行业Blaupunkt代表单品为轻音全自动小型豆浆机， 主要销售店铺为blaupunkt旗舰店， 活动优惠价格为449 元/ 台， 截 至6月5日销售额超850万元，主要卖点为降噪、不易糊底、豆浆细腻、德国进口。厨房小家电行业618期间黑马品牌重点分析Blaupunkt商品名：Blaupunkt轻音全自动小型豆浆机销售额：850万元+ 活动优惠价： 449元/台卖点：降噪（53分贝）；不易糊底；豆浆细腻；德 国进口数据来源：魔镜市场情报 类目说明：厨房小家电行业是指天猫平台“厨房电器”一级类目；数据说明：以上

50、销售额为单店单品销售额45魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618空气炸锅销售额高点出现在6月1日，达5311.5万元，其中8天相较去年相应活动时间市场规模增加。TOP1品牌山本销售额达7042.6万元，场份额达42.7%，远超其他品牌，其次是飞利浦，销售额达1682.4万元，市场份额达10.2%。2022年天猫平台空气炸锅618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（万元）厨房小家电行业618期间空气炸锅重点分析2022年天猫平台空气炸锅618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比7,042.61,682.4 1,064.1855.4746.1627.1505.9 458.8395.

51、7 392.640%30%20%10%0%50%8,0006,0004,0002,0000山 本飞 利 浦九 阳美 的松 下苏 泊 尔小 熊BRUNOAUXzunc销售额占比销售额（万元）销售额（万元）销售额占比商品名：山本空气炸锅销售额：3300万元+ 活动优惠价：279元/台卖点：3.5L大容量；液晶触屏商品名：飞利浦空气炸锅销售额： 290万元+活动优惠价：999元/台卖点：6.2L大容量；高速立体热风数据来源：魔镜市场情报 类目说明：空气炸锅是指天猫平台“厨房电器空气炸锅”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日

52、开始至5月31日共6日46魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618电煮锅销售额高点出现在6月1日，达529.2万元。电煮锅为2022年新出现的类目，市场规模正在稳步扩张。TOP10品牌销售额均超过40.0万元，其中小熊销售额近170万元，市场份额达14.3%，其次是七彩叮当，销售额达123.7万元，市场份额达10.5%。2022年天猫平台电煮锅618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（万元）厨房小家电行业618期间电煮锅重点分析2022年天猫平台电煮锅618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比169.1123.7109.692.986.670.068.954.652.60%41.

53、05%10%15%200150100500小 熊七 彩 叮 当九 阳美 的OLAYKS炎 兴苏 泊 尔曼 多 林小 浣 熊长 虹销售额占比销售额（万元）销售额（万元）销售额占比商品名：小熊电煮锅销售额：40万元+活动优惠价：89元/台 卖点：高颜值；性价比商品名：七彩叮当电煮锅 销售额：110万元+ 活动优惠价：99元/台卖点：不沾内胆；智能微电脑数据来源：魔镜市场情报 类目说明：电煮锅是指天猫平台“厨房电器电煮锅”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日；电煮锅为2022年新出现的类目47魔镜市场

54、情报：截至2022年6月5日，今年618母婴厨房小家电销售额高点出现在6月1日，达4827. 8万元， 其中9天相较去年相应活动时间市场规模增加。TOP1品牌 波咯咯销售额达2431.0 万元，场份额达21.3%，其次是小白熊，销售额达2133.7 万元，市场份额达18.7%。2022年天猫平台母婴厨房小家电618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（万元）厨房小家电行业618期间母婴厨房小家电重点分析2022年天猫平台母婴厨房小家电618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比2,133.71,096.1641.9476.1401.3 378.5351.2264.7 257.520%15%1

55、0%5%0%25%3,0002,5002,0001,5001,0005000波 咯 咯小 白 熊大 宇小 壮 熊可 优 比小 熊AUXbabycare孕 贝大 嘴 鸭销售额占比销售额（万元）2,431.0销售额（万元）销售额占比商品名：波咯咯婴儿奶瓶消毒器销售额：1000万元+ 活动优惠价：599元/台卖点：360无死角杀菌；无汞灯珠商品名：小白熊恒温调奶器销售额：700万元+活动优惠价：359元/台卖点：精准恒温；一键除氟数据来源：魔镜市场情报 类目说明：母婴厨房小家电是指天猫平台“厨房电器母婴厨房小家电”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 202

56、2年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日48魔镜市场情报：截至2022年6月5日，投影仪行业销售额达5.1亿元， 同比增长31.3%；销售额高点出现在5月26日（今年 618 活动第一天）， 达9631 . 5 万元， 其次是6 月1 日（开门红第一天），达9367.9万元。2022年618期间投影仪行业TOP 15 品牌最低值相较 去年明显提高， 头部品牌销售额有所涨幅， TOP5市 场份额超80%。2022年618期间投影仪行业的主要卖点集中在日光清 晰、便携、智能控制、智能矫正等。投影仪行业618期间概要 类目说明：投影仪行业是指天猫平台“办公设备/耗材/相关服务投影机”二级类目魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618投影仪行业整体销售额上涨；销售额高点出现在5月26日（预售期第一天），达9631