统一茶饮料西安地区媒体策划书ppt课件

1、一致茶饮料西安地域媒体谋划书西安麦道广告.内 容一、目的群体界定及其媒介接触习惯二、媒体目的和战略组合 一、媒介目的 二、战略组合三、排期与阐明.一、目的群体界定及其媒介接触习惯资料来源：中国市场与媒体研讨/CMMS20002000年36月自97年起在大陆进展的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度延续调查和研讨。目前为国内同类研讨中规模最大的之一。协作机构：新生代市场监测机构Sinomonitor)英国市场研讨局(Bmrb)美国天盟软件(Telmar).西安茶类饮料消费者人口统计特征性 别数据来源：CMMS2000.年 龄西安茶类饮料消费者人口统计特征数据来源：CMMS20

2、00.职 业西安茶类饮料消费者人口统计特征数据来源：CMMS2000.品 牌 观西安茶类饮料消费者人口生活态度数据来源：CMMS2000.数据来源：CMMS2000西安茶类饮料消费者媒体接触习惯.1、媒介目的配合一致品牌与营销目的，结合品类销售峰线的变化，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；针对品牌的现状以及目的支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；配合并推进公关促销活动的进展。媒体传送量：GRP：2000REACH1+：70%EFFECTIVE REACH3+：50%三、媒体目的和战略组合.2、媒体选择我们运用一系列媒介作业模型进展媒介的选择与组合。这些模型的建立基于：中国市场与媒体研讨

3、CMMS软件央视-索福瑞媒介研讨CVSC-SOFRES MEDIA)IMI消费行为与生活形状年鉴陕西省城调队监测数据以及麦道公司：立足西安以及西北地域复杂多变的媒介环境进展的媒体研讨糅合多年来效力众多品牌累积的丰富实战阅历汲取境外最新媒介作业实际.媒体类别选择运用模型优先选择电视，其次为户外.电视频道选择运用模型西安市资料来源：中国市场与媒体研讨CMMS2000央视-索福瑞CVSC-SOFRES MEDIA)媒体刊例价优先选择西安电视2台，其次为西安1台和有线生活频道.3、媒介行程实施栏栅式媒介行程优点：亲密配合销售峰线变化能集中力度扩展有效到达率竞争导向机动有弹性.电视有效频次与到达率4、电

4、视投放战略.总收视点3+到达率%500收视点，超越五成五目的群体看到“一致3次以上电视有效频次与到达率科学排期，寻觅最正确本钱效益点4月为例.CF30讲一个情节、传达一个概念CF15维持记忆CF5品牌提示所以我们每波广揭露起阶段以CF 30为主；延续阶段用CF 15 。电视广告版本轮换.一致15+其它广告一致15+以略高于30的价钱到达更强的冲击与更久的记忆插播“三明治广告.5、户外投放战略户外选择运用模型.路牌概略此路牌位属广场东侧第二块。夜间有广告牌公用灯进展照明，全天候由西、北、南来的车辆及人流均可明晰看到环城南路为由西至东的单行道，在高层建筑物金花大厦、农行、建行、城堡大酒店、南城墙可

5、远间隔看到，广场内传播力度相当广泛，无可视盲点区域。是西安市区最正确广揭露布位置之一。.周边环境分析-1地理环境：南门广场是西安市最重要的户外广揭露布地域之一；北端是著名旅游点钟楼，南端是西安市体育馆及省农业银行，西面是城堡大酒店、金花大厦，南门位其中心位，地理位置极其优越。交通环境：西安市主要的交通枢纽，南大街与长安路在此交汇，环城南路横贯此处，使得南门广场北通钟楼及城运村、西安市图书馆、南达各大专院校及陕西省体育馆、好又多量贩市场，西可至丰庆零售市场，东可去布匹零售市场文艺路及信息产业区雁塔路， 402、603、601、608、618、18、45、29等24条公交道路在此设点，成为衔接南北

6、，横贯东西的交通大动脉。.周边环境分析-2商业环境：南门广场周围商业兴隆，南大街商务楼及购物休闲场所林立，陕国投、西安证券公司、中国建立银行及各大金融机构在此设点，西边毗邻的城堡大酒店是四星级涉外酒店，每天都有众多中外贵宾在此下榻。 人文环境： 南门广场现已成为西安市主要标志性建筑之一，是西安市迎接国内外贵宾的主要地点之一，是西安市走向世界的重要窗口。之一。.量化目的 发布面积：20.4米10.6米=216.24平方米 媒体方式：单面广告牌位置：南门南部广场东侧，位属第二块。支柱：优质工字钢外表材质：镀锌板画面：电脑写真喷绘照明：飞利浦广告射灯，共10只，每天保证4小时。单向行人数量：20万人

7、/平均天单向车载人流量：50万/平均天单向车流量：10万辆/平均天可视范围：无任何妨碍物，广场范围内及周边各大建筑物上均可明晰看到。视角：良好视角范围160度。高度：距地面高度为1米,总高度为11.6米。平均月到达率：62.6%以全市人口600万总人口数计算.三、排期与阐明排期效果预估注：排期效果根据央视索福瑞INFOSY数据与软件计算。 总费用为1052160元，其中电视为872160元，户外为南门外 路牌半年180000元。.2001年3月排期此表的GRP由于计算方法与INFOSY不同，略有出入，下同。主要用来显示一周内购买GRP的变化，周末购买的GRP多于平日，以配合双周的销售。.2001年4月排期.2001年5月排期.2001年6月排期.2001年7月排期.排期阐明1、媒体目的：重点落在3、4、5月份，提早于品类销售顶峰加大投放，到达率在60%以上，其中4月最多，到达率为73%，3+的到达率为54%。6、7月份以少量媒体暴露进展品牌提示，维持目的群体对产品的记忆。 2、载具选择：根据目的群体的媒体接触习惯和央视-索福瑞收视数据选择西安台、西安二台和西安有线台生活频道。3、栏目和时段选择：根据目的群体的媒体接触习惯和央视-索福瑞收视数据进展，同时，选择多频道、多时段，以到达较高的到达率。主要以对目的群体影响大的剧插为主。栏