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文档简介

1、模块二 金融产品营销概述金融市场概念及构成金融产品概念、特点及种类金融营销概念及特点.一、金融市场一金融市场的概念金融市场，简而言之，就是金融产品进展融通买卖的场所，是金融领域各种市场的总和如银行信贷、保险、证券、信托市场等。有形市场与无形市场是市场的一种重要方式，与其他市场相互联络、相互依存，共同构成一致市场的有机体。一国经济能否兴隆，可以经过其金融市场的兴隆程度来反映。.二金融市场的构成金融市场是一个由多种要素构成的有机一致体，主要由金融市场的参与者、金融中介机构、各类金融产品、管理机构四大部分组成。.1、金融市场的参与者资金供求者、买卖主体居民个人：居于首要位置的资金供应者，也是资金的需

2、求者企业非金融企业：首要资金需求者政府及政府机构：双重角色金融机构：银行.历年居民储蓄存款余额.2、金融中介机构金融机构商业银行等经纪人等.3、管理机构：主要监管机构：中央银行中国人民银行辅助监管机构：中国证券监视管理委员会证监会、中国保险监视管理委员会保监会。自律性监管机构：中国证券业协会和上海、深圳两家证券买卖所。管理方式：法律手段和经济手段。.二金融产品金融工具1、概念金融产品是资金融经过程中的载体，是企业筹措资金和投资者运用资金的工具，金融企业经过精心设计和选择的这些金融工具和与之相配套的金融效力使资金的需求者和供应者满足各自不同的需求。前者如货币、黄金、外汇、有价证券、存贷款、信誉卡

3、、保险单等；后者如各种中间效力，包括结算业务、代理、租赁、信托等。供求双方遵照市场规律在供求变动的作用下构成金融产品的价钱，如利率、费率、收益率等。三个根本属性：流动性、风险性和收益性。.2、金融产品效力的特点无形性：无形产品或观念产品不可分性：效力和提供效力的企业；供应和消费灵敏性和差别性易模拟性增值性.3、金融产品的种类主要从金融产品提供者的角度来划分：1银行类金融产品商业银行银行存款贷款同业拆借票据贴现外汇和代理买卖结算工具信誉卡代理效力金融衍生工具咨询效力.2保险类金融产品财富保险人身保险责任保险保证保险担保保险3证券类金融产品债券市场产品股票市场产品4信托基金类金融产品等.三金融营销1、概念金融营销是金融企业以金融市场为导向,运用整体营销手段向客户提供金融产品和效力 ,在满足客户的需求和愿望的过程中实现金融企业的利益目的的社会行为过程。金融企业是经济生活中专门为客户提供金融性效力，满足客户消费金融产品需求，以运营手段，以盈利为目的的一组效

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