某国企公众号宣发试运营方案文献

1、文演创科公众号内容试运营方案2020年8月3日第一部分文演创科公众号内容运营方案一、项目背景为助力公司企业文化建设，充分利用新媒体平台的宣传 优势，记录公司的蜕变革新，挖掘公司好人好事、优秀经验 等各项企业正能量事件，加大企业品牌影响力，公司决定由 宣发部门主导设立公司官方公众号并向公司内部征稿。二、公众号定位目标读者：内部员工、合作伙伴、潜在客户风格定位：积极向上，用正能量宣传公司形象内容规划1、内部：公司发展大事件、文化展示、产品推荐、优秀员 工专访等。2、外部：业务说明、活动宣传、客户互动。三、公众号基础设置公众号名称：文演创科公众号简介：文化强省，文演当先，文演创科展现文演 人能量。新

2、关注回复：欢迎关注文演创科公众号，关注文演创科 每一天都有提高。关键词回复：设置公司各部门名称和近期活动为关键 词，自动回复链接跳转指向该部门文章列表和活动报道文章 页面。推送频率和时间：1、频率：一般工作日每日更新1篇；配合公司内外活 动时，活动当周追加活动相关报道1篇。2、时间：每日10： 00发布，配合中午时间提高阅读量。3、菜单栏设置公司简介公司部门综合介绍链接指向员工专访文章列表 公司创科博物相关贞表贞面 公司近期重要动态每周一星创科博物公司动态了解文演近期活动联系我们今日活动一一链接指向各部门活动包括节庆、影视、票 务、展览等文章列表；联系我们一一推送联系方式信息。、运营总体规划第

3、一阶段：宣传发行部对各部门进行走访联络，了解各部门基本情况和近期动态，拟定栏目内容。公众号内设十个板块，各对应一个部门，拟定栏目标题 如下。板块标题对应部门一周动态汇总宣传发行部文演博物文演服务部院线播报文演影视部本周有票文演票务部技术党说文演科艺部尺规之间文演展陈部庆典之乐文演节庆部政策新规综合管理往来之道客户关系文演财务财务部宣传发行部与各部门沟通后确认栏目修改意见。第二阶段，宣传发行部以自采为主导，在前一周周五拟 定下一周初稿，规划一日一篇。第三阶段，根据实际执行情况完善通讯员制度，并落实 审核，执行。五、公众号内容规划（一）日常稿件规划周期部门内容数量周一宣传发行人物专访、公司重要 会

4、议、项目专访2综合管理人力行政相关规定或 通知、微党课、团建1周二客户关系近期承接活动介绍， 日常工作心得，与客 户沟通中发生的故 事。1文演票务近期公司经营票务系 统内的电影、演出、 会展推荐1周三文演影视作品介绍、作品推荐1文演科艺产品科普、品牌介绍1周四文演展陈作品展示、活动通知1文演节庆活动动态、作品展示1周五财务部公司重要政策信息、财务相关规定通知不定宣传发行一周重大事件回顾1文演服务各类文化场馆的优秀 感人事迹，公司重要 动态和产品展不1（二）宣传发行部内部人员职能分配发行部员工负责工作负责部门刘旭华稿件审核和统筹管理宣传发行部、综合管 理部、财务部陈新分栏，撰稿，基础运营文演影视

5、、文演科艺杨子豪撰稿，设计，基础运营， 后台维护文演节庆、文演展陈齐抢先深度专访主笔，撰稿，稿件审核文演服务、客户关系、文演票务宣传发行部门人员对负责部门进行采访组稿，稿件更新频率初定如下：1）每人负责的职能部门（影视、科艺、节庆、展陈、服务、票务）稿件采取双周轮替形式，每周在上述部门中编写一 篇稿件以满足公众号每日更新一篇的规定。2）宣传发行部内部稿件保证每周一篇。3）客户关系部稿件作为深度专访类保证两周一篇。4）综合管理部、财务部稿件按照当周是否发布新规情况更新。（三）会议、重要工作节点汇报等，须于事件发生后1 个工作日内提交投稿。（四）部门动态更新公司各部门每周五需提交下周重点工作报告，

6、配合公司 宣传工作的后续开展。（五）其他投稿公司各部门可挖掘工作中所有感人故事、暖心举动、值 得学习、弘扬的工作精神等正能量信息，各项目品质整改、 团队建设、会议培训、专项行动等内容，对公众号满足日常 任务外投稿。投稿并发布的文章，将计入部门奖励积分参与 月度排名。六、公众号运营团队组建统筹审核一一宣传发行部：统筹公司宣传主题、要点， 传达公司重要政策及信息，负责企业宣传内容的审核，配合 “小记者”管理，推动宣传通讯工作有序进行。运营发布一一宣传发行部：确认宣传主题及重要政策， 负责一周发布内容组建；负责供稿人“小记者”的沟通和培 训。供稿、设计一一“小记者”：由各部门出定人选，每周 提供内容

7、稿件，并对图片、插画、动画、视频等初步设计， 与宣传发行部完成对接。发布一一宣传发行部：针对内容进行优化和发布。各部门配合一一配合公司包括员工投稿奖励的措施落 实与执行、公司宣传内容的群发组织、与宣传工作相关的文件收发等工作的落实。第二部分通讯员日常供稿内容和奖励机制一、各职能部门供稿具体内容规划宣传发行部供稿内容：（对内）顺序联络部门推荐本周采访人，组织每周一星 人物专访，每周公司重要事件回顾。（对外）紧跟公司下周重要活动动态和项目进展，安排 深度部门专访。并对公司重要专项活动进行预告宣传；公司 活动现场报道、效果总结。文章要求：（对内）内容相关图片2张（政策规定类内容可不配 图）+文字说明

8、仁不少于500字（对外）高清图片25张+活动现场视频+文字说明仁不 少于600字。交稿时间：每周周一中午12:00前提供。综合管理部供稿内容：国家政策相关规定更新通知，公司行政相关 规定更新通知，微党课、集团团建活动通知等。文章要求：内容相关图片0-2张（政策规定类内容可不 配图，介绍需根据人物信息配以对应数目介绍照片）+文字 说明比不少于500字交稿时间：每周周五中午12:00前提供。客户关系部供稿内容：近期承接活动介绍，日常工作心得，与客户 沟通中发生的故事。文章要求：内容相关图片1-2张（政策规定类内容可不 配图）+文字说明和不少于500字交稿时间：每周周一中午12:00前提供。文演票务

9、供稿内容：近期公司经营票务系统内的电影、演出、会 展推荐。文章要求：内容相关图片1-2张（政策规定类内容可不 配图）+文字说明不少于300字交稿时间：每周周一中午12:00前提供文演影视供稿内容：公司投资出品影视作品介绍，幕后故事。或 其他影视作品精选推荐。文章要求：内容相关图片3-5张（政策规定类内容可不 配图）+文字说明仁不少于500字交稿时间：每周周二中午12:00前提供文演科艺供稿内容：科技艺术类产品技术介绍、科技艺术类文化 品牌介绍。文章要求：内容相关图片3-5张（政策规定类内容可不 配图）+文字说明p500字交稿时间：每周二中午12:00前提供文演展陈供稿内容：参与设计的展览介绍，

10、设计思路、样图、实 景图展示。文章要求：内容相关图片3-5张（政策规定类内容可不 配图）+文字说明仁不少于500字交稿时间：每周周三中午12:00前提供文演节庆供稿内容：参与策划和运营的大型节庆活动和剧目的设 计思路、工作进程及活动现场图展示。文章要求：内容相关图片3-5张（政策规定类内容可不 配图）+文字说明仁不少于500字交稿时间：每周周三中午12:00前提供文演服务供稿内容：承接的各类文化场馆的优秀感人事迹，公司 重要动态和产品展示。文章要求：内容相关图片3-5张（政策规定类内容可不 配图）+文字说明仁600字交稿时间：每周周四中午12:00前提供财务部供稿内容：公司重要政策及信息，财务

11、相关规定通知。文章要求：内容相关图片0-2张（政策规定类内容可不 配图）+文字说明P300字交稿时间：配合公司政策和规定出台时间，正式发布前 一周的周四中午12:00前提供。二、各职能部门供稿要求细则（一）供稿人一一“小记者”能力及要求：具备一定的文字功底、写作基础、热爱写作。具备良好的职业道德和素质，具备良好的团队精神。具备宣传、认可、热爱企业文化的意识。（二）成员名额分配部门/项目名额财务部1人综合管理部1人客户关系部1人宣传发行部3人其他各部门各1人备注：根据各部门不同工作机制问题，请各部门部长指 定与宣传发行部进行对接的唯一联络人。“小记者”视一定 时间内部门内工作情况，由各部门联络人

12、安排（也可以由联 络人自行担任）。联络人需确保自己部门的发稿数量和质量 均满足公众号日常运营要求。各部门部长需上报联络人名单 至宣传发行部登记，并交公司总经理办公室通过审核。（三）稿件要求：图片：在满足以上图片数量要求的前提下，做到图片清 晰不模糊、效果端正不歪斜、亮度合适、无原则性问题。文字：在满足字数要求的前提下，做到语言流畅，能叙 述清楚事件时间、地点、参与人物，以及事件起因、经过、 结果。提交形式：可通过word形式的电子文档提交；也可以 发送微信排版稿（须经过筛选）的形式提交。原则上每个“小记者”每周提交日常工作素材推送内容不低于1篇，工作图片数超出部分，根据提交数量及品质情 况参与

13、评比考核及奖励。三、供稿人“小记者”考核办法（一）基本考核各部门每周配考核基础分，对发稿内容做基础需求考 核。由宣传发行部按投稿数量及质量、工作积极性等进行综 合考核。考核结果与各部门绩效关联。类别考核标准分值考核方式日常工作 素材基本要求：高清图片（23张） +文字（2250字）提交数量：每周提交数量不 低于1篇。交稿时间：项目进展/日常工作一一须 于每周二17:00前提交上周 三至本周二时间段内发生的 情况。重要公司动态、团建活动等 须于事件发生后1个工 作日内提交。50分每少于一 篇或每逾 期一次扣 20分下周重点 工作基本要求：高清图片（25张）+文字说明（50字左右）50分每少于一 篇扣15分提交数量：每月不低于4篇。 图文主题：涵盖且不限于各 项目进展、产品建设，品质 整改、会议培训、专项行动 等。提交交稿时间时间：每 周五17:00前（二）供稿人一一“小记者”奖励措施1、额外奖励在完成每月任务量的基础上，“小记者”发稿内容将以 最终在公众号发表情况作为奖励标准，综合图片质量等因素,分为A、B、C三个等级，由宣传发行部进行审核评定。2、奖励标准等级A等B等C等质量文采优异，且 选题角度新 颖，内容有深 度，美工排版 有设计感。逻辑清晰，全 文流畅，可读 性