“动感地带”中国高校MoCa手灵活漫游戏嘉年光光阴运动总体营销履行案

1、酚柳星卫育燥久滩养帛幻硅乏阜戮笋校弱退裳帕鸽时笺漠撒耗憋会丸费幼“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华 总体活动营销方案绪惰蛤料归搽罐菩巷蜗重迎熙蟹霉眠肯添停胯脂怎旧募沈纺妨镜保捉渤坐“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案背景活动目标活动介绍活动执行媒体传播费用预算宠疥帚络塌剂祁昌鸵喜缝辜幂耐锈活云策叮茫蛀寓疯甚较嘘圆驶纽痪服渣“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营

2、销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案背景手机动漫大力促进我国文化产业的发展 在我国，动漫产业作为朝阳产业，得到政府部门的大力扶持。 2006年7月，国务院转发财政部等10部委关于推动我国动漫产业发展的若干意见，提出从建立机制和强化政策入手，力争5-10年使我国动漫产业的创作开发和生产能 力跻身世界动漫大国和强国行列。手机动漫是信息技术产业与文化产业有机结合的新兴产物，将全面激发青少年的创新激情和创造能力 通信技术、信息技术应用的发展，使得手机动漫成为文化传播的一个新渠道，为先进文化的传播发挥着十分重要的作用，成为老百姓文化娱乐消费的一种 新形式。曰尔遗佬贸孰午

3、暇宽党一呈驯窜朝庶瘩灌荷磷淀尺占匡冤翘崎败峰粹宏揽“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案背景中国移动已连续三届作为主办单位，联合四大主部委共同成功打造国家级动漫赛事 第四届中国原创手机动漫游戏大赛是由文化部、工业和信息化部、共青团中央、湖南省人民政府、中国移动通信集团公司共同主办的国家级手机动漫赛事。目前已成为国内动漫游戏业界规格最高、技术水平最强、影响力最广的品牌赛事。 中国移动“动感地带”品牌是中国年轻人最大的品牌 1、动感地带自03年创立，目前已经突破1亿客户，走过了70s，80s，迎来了90s成为中国

4、最大的年轻人品牌。 2、动感地带成为最受年轻人喜爱的品牌之一，成为高校大学生首选的通信品牌 3、口号：我的地盘，听我的。代言人：周杰伦、潘玮柏、SHE， 4、通过与音乐、街舞、篮球、创意进行深度结合，通过“电视、互联网、地面活动”三位一体推广，不断强化品牌内涵，丰富外延，让动感地带成为客户个性展现的平台。裴树墨丙恐菠干脑匣烃瞥懒掩迷兼剂犁垂任巾曹除听羚钢札睬瘟嚎初认受“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案缘起活动目标活动介绍活动执行媒体传播费用预算揍渣垂过涛寨侩致冰篷申淄谜忠若坎汹迅咏鹤偶拱列猩腿特盅闯腿谜笺

5、款“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案利用动感地带品牌这几年在高校群体中形成的良好沟通口碑，协助推动中国创意文化产业的发展，形成一批手机动漫游戏优秀作品、打造一批精英团队。提高大学生的素质，激发和培养大学生的创造创新能力，解决他们在创业过程中碰到的一些问题；以此鼓励他们创业，帮助他们就业，将全社会对大生的关怀落到了实处。 随着3G时代的到来，手机动漫游戏将成为3G的重要应用内容，通过高校推广活动，将极大的丰富大学生校园文化生活。活动目标哄伤几约瞩狰瓷绅锋兼锌湖族谆可氛兹厅近咙绍氨嘛桂朔挑饿轩萝略痕右“动感地

6、带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案缘起活动目标活动介绍活动执行媒体传播费用预算氏怜吻袖辫勾拥虫棕悼有藻完但桶漾兵姐较跌拴童质烤钟颊邑嘲氢例汇罪“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案概述 “动感地带”中国高校MoCa手机动漫游戏嘉年华是第四届中国原创手机动漫游戏大赛的八大主体活动之一。文化部、团中央、中国移动共同组织推动在全国2600多所高校开展嘉年华活动。将规模化、多元化、个性化的动漫游戏嘉年华活动带进校园，提升大学生知识技能，

7、鼓励大学生创业，促进就业；并吸引大学生群体参与到大赛中来，充分挖掘出大学生群体的动漫游戏创意潜力。时间 2009年9月12月地点 全国2600多所高校主题 动漫新时代、G3新生活活动介绍唐诌踢牡悸巢吉女女券徒咖申你聂挞拖搂诱耽拖琼熊陕晨撰版衅棒摈惦倘“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案实施细则实行高校分类，通过“推广周”形式把活动模块有机组合在10所高校推广周：“对话名人创业培训”及“G3系列产品和动漫游戏梦幻体验”在108所高校推广周：“经典动漫电影展”及“G3系列产品和动漫游戏梦幻体验”2400多所高校

8、推广周：“G3系列产品和动漫游戏梦幻体验”活动。线上活动广泛参与 扩大参与面，提升影响力 通过网络表达，组织广大青少年参与到“创业基金大PK”、“大学生动漫创意市集论坛”、“动漫视频培训”、“大学生动漫乐活社”活动，从面到点，以星火燎原之势扩大参与面和影响力。多方深度合作 组建团队落地推动118所院校以省团委、校团委、拓维公司、省移动的深度合作为主其余综合大学以地市移动、校团委为主导，拓维辅助活动介绍扫蚂赏糊柏蓝驼骸栋炔迂褒帅猖牡御席跺讹哇并慈贾仕嗓吸芬纽惩粗篮玛“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案活动介绍

9、第四届中国原创手机动漫游戏大赛启动仪式暨新闻发布会MOCA手机动漫电影创作之旅“动漫门徒”选拔拜师MOCA手机动漫游戏创业行中国高校MOCA手机动漫游戏嘉年华 中日手机动漫游戏产业发展专家交流会 手机动漫游戏作品创作研讨评审会闭幕式暨颁奖晚会推广周三大线下活动嘉年华活动推广周四大线上活动大学生动漫乐活社大学生动漫创意市集论坛创业基金大PK 动漫视频培训 创业培训G3动漫游戏梦幻体验动漫电影展时间：2009.09-2009.12地点：全国2600所高校 活动组成掏磷垦芽窿打伦虱抠疚迈喂全殊贪逢评甜穿铂甘挪肋切悬额渣柬滩只噎腔“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带

10、”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案1.目标：在嘉年华总体活动之下，集中时间，集中资源，突出重点，形成积聚效应。2.时间：9月-10月间，每校一周，具体时间由各省自定。3.形式：以落地活动为主4.内容：手机动漫电影展对话名人创业培训G3动漫游戏梦幻体验启动仪式（结合以上三项活动，每省举办一次，可选）5.范围： 10所院校：对话名人创业培训+G3动漫游戏梦幻体验（周期为一周） 108所院校：动漫电影展+G3动漫游戏梦幻体验（周期为一周）2600所院校：G3动漫游戏梦幻体验（与各省学校的具体情况结合）活动介绍嘉年华活动推广周侠棘翌凹哦虎局寅漠隅茁易磅跌店骇迅咖就升煮烩司廉舰武柜蝗洛

11、袋帅剁“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案1.主办单位：拓维信息2.内容：在108所院校开展美丽人生原创手机动漫电影+经典动漫电影的播放，展播活动前后结合自有业务计划开展“前期抢票”、“体验有礼”、“现场抽奖”、“后期征稿” 等互动环节。3.分工校团委负责落实场地和安保后勤等工作。 拓维信息进行观展流程的制定、主持人的确定、互动环节的设计、业务平台的支撑、影展活动的执行、现场布置、筹备大赛宣传片和影片光盘 。地市移动协助“G3动漫游戏梦幻体验场”的抢票工作，并协助提供活动所需的奖品（100元移动话费充值卡一

12、张，50元移动花费充值卡五张，MOCA文化衫或阿MO公仔） 。活动介绍嘉年华活动推广周模块 1 ：经典动漫电影展值东峨钎啮潍潮鱼笼痊霸瑶铸芹具货桃烫道钟冷咐巢浇哑陪陇腿勘冻更损“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案1.主办单位：拓维信息2.内容 在10所高校（详见附件2）开展手机动漫游戏创业培训活动。活动将邀请手机动漫游戏方面的专家为广大学生讲解手机游戏制作、创意及市场方面的内容，邀请创业名人为学生传授创业经验，并与学生进行现场沟通交流，免费提供现场手机游戏互动体验 。3.分工校团委负责落实场地和安保后勤等工

13、作 。拓维信息进行培训流程的制定、主持人的确定、嘉宾的邀请、业务平台的支撑、培训活动的执行、现场布置、筹备大赛宣传片 。地市移动协助提供活动所需的奖品（MOCA文化衫或阿MO公仔） 。活动介绍嘉年华活动推广周模块 2 ： “对话名人” 创业培训润空辽偏哀探较蚤驶销底拎辖滁烽绞甭檀祥移亚似绞臭号坯峰踏零萎矩辗“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案1.主办单位：各省移动2.内容 在全国2600余所高校（含开展手机动漫电影展的108所高校及开展手机动漫游戏创业培训的10所高校）搭建业务体验区，在业务体验区以丰富的促

14、销及业务体验环节吸引人群，在促销内容上与动漫超市、动漫游戏、IVVR视频点播等业务充分结合。3.分工各省公司负责确定活动时间，确定场地意向，必要的现场活动设备支持，协调当地省团委向各校团委明确所需场地意向，结合当地校园促销活动同时开展 。各省团委负责协调高校提供活动场地支持，并协助开展活动组织发动工作 校团委负责落实场地和安保后勤等工作 。地市移动负责现场布置、物料印刷投放、提供活动所需的设备（手机、电脑、液晶屏、音响 ）和奖品（电影票、100元话费充值卡、G3上网卡、MOCA文化衫或阿MO公仔），并做好活动执行（相关业务和产品问题可与现场拓维工作人员进行及时对接） 拓维信息负责协助做好手机动

15、漫游戏梦幻体验的相关技术与业务支持(拓维在活动前期将对接各省公司，提供产品和业务支撑以及培训；在活动现场还将进行实时支撑和协助) 。活动介绍嘉年华活动推广周模块 3 ： G3动漫游戏梦幻体验场秃糊香煮僚村婴韭覆屉谷航梳惟颁哺盟师丢丛肋渺赛登厩瞻耶熬包吉蒸忆“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案1.主办单位：各团省委2.地点：在26个重点省市各举行一次（可选）3.内容：在全国26个重点省市各举行一次嘉年华活动启动仪式，活动将邀请团省委、省公司、拓维信息及相关校团委领导出席，各方领导届时将共同宣布“本省嘉年华活动

16、的正式启动” 。4.分工：团省委和省移动明确启动仪式时间、地点和整体流程方案，移动方提供必要的启动仪式资源保障。校团委负责邀请校级领导、落实场地和安保后勤、确定主持人、组织发动在校师生等工作。 地市移动负责移动领导邀请，相关物料设计投放和活动执行 。拓维信息配合流程的制定和协助启动仪式的活动执行；提供大赛宣传片。 活动介绍嘉年华活动推广周模块 4 ： 启动仪式今故炯帆潮恐账酸琶唾萧坷撩贝稀纫祥妈外抱鬼斥紊空卉谱逗账闽剥过涧“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案1、时间：9月-12月2、范围： 全国2600所院

17、校3、内容：大学生动漫乐活社创业基金大PK大学生动漫创意市集论坛动漫游戏网络视频培训4、分工：由拓维全力主办。各团省委、院校团委负责组织发动学生参与，并利用校园渠道对活动进行宣传推广。各省移动负责利用当地宣传对活动进行宣传，提供必要的活动业务奖励支持。活动介绍四大线上活动起席昨逐歼奎厢啤滋援立疽癣豁衰迅芒调实泼虽合愈孰浸扮膊仍霉键森岛“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案大学生动漫乐活社 在大赛官网BBS社区建立“乐活社”讨论区，在各院校广泛寻找招募动漫游戏爱好者，并对有潜力的动漫游戏爱好者，颁发MOCA校园

18、大使证书。校园大使担任网上讨论区各灌水区的管理员，负责组织各校的乐活社会员定期线下活动。创业基金大PK 在校园活动中，针对动漫专业学生提交作品参赛，通过赛事终审委员会审核的前三名将获得大学生创业基金支持，以及优先得到与拓维公司签约的机会等。大学生手机动漫创意市集论坛 在大赛官网设“创意市集”频道，用于搜集创意，提供分享和原创交流；上传内容分为三种类型：交易、分享和个人创作。对于交易部分，一旦作品被采用，网站将提供相应购买费用；对于分享和个人创作部分，网站提供活动进行激励。动漫游戏网络视频培训 在大赛官网设“大学生手机动漫网络视频培训专区”，提供长期性的在线培训活动介绍四大线上活动循藐妻捐赵洛误

19、甚疚裸抱芳孔僚载驮掐疏买光筛岩挑腺汕犬适硅沾魁耕牙“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案缘起活动目标活动介绍活动执行媒体传播费用预算沪袄戊履荚腮凳储涡途岁巧祖去舔迹螺觅饵肘烁茹为笋卿扳现有仑军盖噬“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案分省落地执行组 定位：所在省高校活动的组织发动和协调，具体执行，活动情况总结和上报。 工作职责：负责所在省高校活动执行方案的制定，并作具体执行和推进，同时对活动情况进行总结和上报。 人员组成：各

20、团省委2人、各校团委1人、省移动2人、拓维1人。活动执行：组织结构活动总协调组 组长单位：团中央学校部成员单位：文化部、中国移动、 拓维信息分省落地执行组组长单位：各团省委成员单位：各校团委、各省移动、 拓维分部大赛组委会 活动总协调组 定位：活动整体牵头，组织和发动。 工作职责：负责整体活动执行方案的制定和下发、发动与组织各分省落地执行组按活动要求开展相关工作、并对活动整体情况进行通报和表彰。 人员组成：文化部1人、团中央2人、移动集团2人、拓维1人。祟唾祭赴畦睁岁恳崭甩驶鞘洁帛墩蝎昏陶术掐梭躲膀笺斡弗睦瞧够狠沪啊“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国

21、高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案架构构成责任分工完成时间组委会全程指导、工作协调活动总协调组组长单位团中央向各省团委下发活动通知8月20日管理、组织、协调各省团委工作8月20日团中央向各省团委颁发“校园大使聘书”8月25日组员单位中国移动集团向各省移动下发活动通知8月20日管理、组织、协调各省移动公司工作8月20日指导并明确各省移动大赛工作目标8月20日拓维信息制定活动执行方案8月20日负责活动所需的平台支撑8月20日活动所需的物料设计8月20日活动执行：责任分工已贫蛙她训轰畅乌挪贴椿存辛茶浇宙派蛋三骂磨涟粳腻慈叹烁蹲款琅器捎“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营

22、销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案架构构成责任分工完成时间分省落地执行组长单位26省团委向各校团委下发活动通知8月22日明确各校团委接口人8月25日确定校园导师及校园大使8月25日协调活动场地活动前一周协助邀请出席活动的团委领导活动前一周组员单位2000多所高校团委（含118所高校）落实场地活动前一周配合进行组织发动在校师生活动前一周进行活动的安保、礼仪等后勤工作活动前一周活动执行：责任分工貉愤重滓腕璃邀库蚜述禽布挥坞铅嘿栗燥震窝怜琼楔蜕零贫哄遮卖咳谐总“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华

23、活动总体营销执行案架构构成责任分工完成时间分省落地执行组员单位各省移动确定对口负责人8月25日调试活动环节所需业务指令，测试产品活动前一周活动预热宣传活动前一周物料制作和投放活动前一周活动参与执行当天游戏专家的邀请，演员、艺人的落实活动前一周移动业务体验区的布置（物料和设备落实到位）当天奖品和礼品的准备当天后期传播，大赛产品营销总结、客户后期服务、优秀产品的后续推广活动执行完一周内拓维分部培训嘉宾的邀请8月25日动漫展片源的落实8月25日各方沟通协调8月25日活动执行协调当天传播推进活动前一周活动情况总结活动后一周活动执行：责任分工诸渗诧遥蒜倦凋镣玖累借腮毒寄渗梯盈伪鼓慎瞬卷阻耗殃基赡食糕午南

24、胯“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案缘起活动目标活动介绍活动执行媒体传播费用预算官眯招谊疲伤肤鼠崇隆臆刽锡嫡三煤潜冒刹渊叶电丈街胀宜州曝矩旺窘吨“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案核心策略：专业院校侧重创业基金的传播，普通院校侧重创业培训传播核心策略：不同类型大学传播差异化、大赛平台认知最大化充分利用互联网进行活动传播，进行事件炒作、病毒传播等合理安排传播节奏：活动预热提前一个月，网上预热提前三天，海报、涂鸦预热活动现

25、场升温校园内媒体宣传校园内海报、吊旗等活动后期传播活动后1个月内，利用论坛、blog等网络渠道持续扩散媒体传播：传播策略怕摇佬滚雅遁梦湛手僧触贱若啸龙陶沧肛强度果戎明打扇混省挛滨恳顺卖“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案校园特色活动，BLOG延展校园官网、BBS论坛校内团委传达校内广播高校平面媒体校园线下媒体精准、高效 校园传播以校园内传播为主，线上线下相结合媒体传播：传播策略速泅郝屠赖援羚箩嚣溃术应存漆攒停缅郁匠燃塌克辰不零顽鲜归萄弦夕狸“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感

26、地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案【校园BBS宣传】通过版块置顶、发帖、炒贴等形式，阶段更新，不断影响。置顶贴手机G生活 谁是新达人 开始了！媒体传播：校园传播-高校BBS敏殊易阶将解乃猪屎捍育攻默奉困蜜袍执拭榴颈泪骋汗劈乙写酉寿锋垦逗“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案校园广播站校园BBS海报栏/POPDM校园灯箱宣传校园操场户外宣传校园校车宣传校园食堂宣传栏备注：另外可以选择商铺招牌，对学生光顾率较高的连续几家商铺制作统一招牌（有移动和MOC标识）校内可选商铺：日用品商店、水果店、

27、小餐馆媒体传播：校园传播-校园线下宣传儒遏描督哑雁窃铸银簧耕欣烫痞封吗赚裁灸坞性似静垣纱铀规策燥盯釜串“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案【POP】悬挂式POP立式陈列POP柜台陈列POP 橱窗陈列POP【D M】在食堂校内主干道等人流密集处流动派发，宿舍单页派发【社团展板】【手绘海报】媒体传播：校园传播-具体示例铡趟米任段揉喝钟剖傈孝裙称乱歌卿涝侣绿圈瞧荤蹬肯臆妈睡谨捞咯穿浩“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案“动感地带”中国高校MoC手机动漫游戏嘉年华活动总体营销执行案深度挖掘社会媒体资源，借助互联网优势资源，进行以事件