国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》单选题与名词解释题题库及答案（试卷号：2485）_第1页
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1、第 PAGE4 页 共 NUMPAGES4 页国家开放大学电大专科数字广告设计与制作单选题与名词解释题题库及答案（试卷号：2485）国家开放大学电大专科数字广告设计与制作单选题与名词解释题题库及答案（试卷号：2485）盗传必究 一、单选题 1下列不属于非商业广告类型的是( )。A政治广告 B公益广告 C个人广告 D快消品广告 2以下原则不属于头脑风暴法的是( )。A禁止批评和评论 B注重和追求质量，少而精最好 C探索取长补短和改进办法 D欢迎各抒己见，自由鸣放 3香奈儿5号的香水广告标题是“您该把香水抹在您想让人亲吻的地方”。这种广告标题属于( )。A对比式 B诱惑式 C设问式 D承诺式 4下

2、图的果蔬超市系列广告所采用的图形创意方法是( )。A因果联想 B对比联想 C创造想象 D再造想象 5在下图的大众汽车广告中，属于企业与商业信息类广告文字的是( B )。二、名词解释 1广告设计的科学性原则：广告设计的科学性原则主要包括两个方面的内容，首先是广告设计应以科学调查为基础，了解相关的科学信息、人文科学知识；其次广告创意的根本出发点是消费者，必须以调查研究为基础，了解相关的消费者情况。2.视觉行销：视觉行销做为行销的一个方法（手段），它本身就是一个名字、符号、线条、或色彩卡通形象，但不能仅仅把它如此看待，而是应该看它背后的内容，赋予它一定的内涵，达到与消费者沟通的目的，使其拥有持久的生

3、命力。3.目标客户：目标客户是接受商业或公共传播服务的组织或个人；是某一广告或公共服务信息及活动所针对的特定人群或消费者。4.视觉行销：视觉行销做为行销的一个方法（手段），它本身就是一个名字、符号、线条或色彩卡通形象，但不能仅仅把它如此看待，而是应该看它背后的内容，赋予它一定的内涵，达到与消费者沟通的目的，使其拥有持久的生命力。5.目标客户：目标客户是接受商业或公共传播服务的组织或个人；是某一广告或公共服务信息及活动所针对的特定人群或消费者。6.新媒体广告：新媒体简单地说就是不同于传统媒体的，泛指以高科技为支撑、以互联网为载体的广告信息传达载体，利用计算机技术将图形、文字、声音、影象结合在一起的所有新兴的传播媒介。新媒体广告就是指利用这种新媒介为发布载体的广告形式。7主色调：主色调也称统调，它是指广告画面色彩的总体基调。(10分) 8USP理论：20世纪50年代，美国人罗瑟里夫斯提出了USP理论。广告就是发挥一种建议或者劝解的功能，即找出其他品牌所没有的（竞争对手所不能提出来的）独特性，告诉消费者购买这样的商品，将得到特殊的利益。这种适合消费者欲求的利益点，也正是厂商推销商品的卖点。（或答：通过广告位产品找到一个卖点，这个卖点必须是独一无二的，而且这个独一无二的卖点必须是消费者所喜欢的）(10分

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