化妆品行业调研分析报告

1、化妆品行业调研分析报告目录1.化妆品行业现状41.1化妆品行业定义及现状介绍41.2化妆品市场规模分析51.3化妆品市场运营情况分析61.4产品同质化严重91.5整体行业从业人员素质偏低，人才缺乏91.6化妆品产品质量参差不齐101.7化妆品企业需要加强严格自律101.8研发技术力量薄弱111.9行业服务无序化111.10供应链整合度低111.11供给不足，产业化程度较低112.化妆品行业前景趋势132.1多元化渠道发展趋势132.2技术革新将带来新的市场空间132.3产品将逐渐带有地方特色132.4需求更多样、更具体142.5天然、绿色环保成为化妆品发展趋势142.6交叉学科在化妆品行业的应

2、用日益广泛142.7延伸产业链152.8行业协同整合成为趋势152.9新的价格战将不可避免152.10细分化产品将会最具优势163.化妆品行业政策环境分析163.1化妆品行业政策环境分析163.2化妆品行业经济环境分析173.3化妆品行业社会环境分析173.4化妆品行业技术环境分析184.化妆品行业竞争分析194.1化妆品行业竞争分析194.1.1对上游议价能力分析194.1.2对下游议价能力分析204.1.3潜在进入者分析204.1.4替代品或替代服务分析204.2中国化妆品行业品牌竞争格局分析214.3中国化妆品行业竞争强度分析215.化妆品产业投资分析225.1中国化妆品技术投资趋势分析

3、225.2中国化妆品行业投资风险225.3中国化妆品行业投资收益23化妆品行业现状化妆品行业定义及现状介绍化妆品是为了美化、保留或改变人的外表(例如为了表演)而用于人体的调剂(除肥皂),或为了净、染、擦、矫正或保护皮肤、头发、指甲、眼睛或牙齿而用的调剂。化妆品行业是指从事化妆品相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知化妆品行业定义，对预测并引导化妆品行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国化妆品行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国化妆品行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，

4、呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国化妆品产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。中国已经成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国，目前中国化妆品产业链比较完善。上游原材料为添加剂、水溶保湿剂、表面活性剂（乳化类、洗涤类）、液体油脂、固体油脂、增稠剂，包装材料。化妆品生产企业将原材料生产为清洁型化妆品、护肤型化妆品、美容型化妆品、疗效型化妆品。化妆品下游渠道为：美容院、日化店、商超、电子商务平台等渠道实现产品的销售。化妆品市场规模分析国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为化妆品市场带来了更多的市场机会。在人们越来越注重自身形象时代，化妆品越来越成为一种刚性需求。作为化妆品新兴市

5、场，中国化妆品消费处于快速增长阶段。近年来，我国化妆品生产企业持续增加，面向市场推出的化妆品种类也不断丰富。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，化妆品行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动化妆品产业应用的爆发式增长。目前，我国的化妆品行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。我国化妆品市场极具潜力，有望继续带动全球化妆品行业发展，我国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势，2018年至2022年年均复合增长率为5.4%。2019年我国化妆品行业市场规

6、模达4400亿元;而到了2024年，市场规模超过6000亿元。化妆品市场运营情况分析化妆品行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：化妆品行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。化妆品市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的化妆品行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对化妆品企

7、业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范化妆品行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入化妆品领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，化妆品行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,化妆品行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与化妆品行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的化妆品行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,化妆品行业市场价格应

8、该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致化妆品行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上化妆品行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：化妆品行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得化妆

9、品行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,化妆品行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：化妆品行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的化妆品企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。随着机器学习等技术的快速发展，人工智能产业发展正以其高端的新兴技术、巨大的商业价值、广阔的应用前景和庞大的产业空间，成为新的重要经济增长点。伴随着人工智能各种应用场景的普及与发展，海量多维的数据将在云端以及边缘侧展开大量处理计算，芯片也面临更加广泛以及多样化的需求，这对AI芯片的计算

10、架构、运算能力、场景与算法适用性、安全可控等都提出了新的课题与挑战。产品同质化严重化妆品公司目前销售的产品虽然是在公司产品库中精选出来的，但具有同样功效和成分的产品在中国市场上非常普遍，产品本身的差异点少之又少，没有什么独特的卖点。特别是仅近几年来，韩国原装的护肤品越来越多地出现在市场上，化妆品公司产品的特点愈发显得平庸。整体行业从业人员素质偏低，人才缺乏化妆品行业再较短的时间内解决了几千万人的就业问题，很多人员、资金都进入了化妆品行业。给化妆品行业带来无限商机的同时，也让一些低学历，低技术的人员进入了行业中来。面对大量的人才需求，各个化妆品企业也不得不降低用人标准，绝大多数化妆品行业人才多为

11、企业内部培养。而一部化妆品企业本身也缺乏相关的行业资质，没有营业资质等。人才、技术、设备等都跟不上行业的发展速度。虽然绝大多数化妆品企业能够洁身自好，但是还是不排除有部分企业为了利润和市场存在破坏公平、诚信的经营原则的现象。化妆品行业人才培养模式滞后，缺乏完善的人才培养体系。人才是一个行业发展决定性因素，加强化妆品行业人才的培养，无论是美容师、化妆师、美容顾问等这些都是急缺型专业技术人才，目前还是主要依赖企业内部培养和少量的民间教育培训机构输出人才为主，这远远无法满足行业对人才的需求。化妆品产品质量参差不齐很多假冒伪劣产品流入市场，以次充好，不仅给顾客带来难以挽回的损失，也给整个行业带来不可估

12、量的名誉损害。甚至有些化妆品还存在安全隐患，顾客使用之后出现过敏、不适等不良反应，严重的还会造成顾客毁容等。部分化妆品商家为了销售业绩，没有对化妆品品质严格把关，通过虚假宣传等让顾客上当受骗的现象时有发生。化妆品企业需要加强严格自律各个企业根据自身实力和规模不同，所承担的社会责任和社会义务也有所区别。尤其是一些属于领导品牌的化妆品企业公司，更是应该做好严格自律，追求产品性能和安全性，严格把关，杜绝假冒伪劣化妆品进入销售市场。研发技术力量薄弱化妆品是高端科技技术产业，以科学技术为主导。但是现在化妆品科研技术力量和国外相比还是比较薄弱，在国内缺乏专业的化妆品科研机构。科学理论研究跟不上化妆品市场发

13、展需求。但是国内本土化妆品品牌处处受制，国外化妆品品牌占据主导地位。行业服务无序化 化妆品行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。化妆品行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 化妆品行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。化妆品行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致化妆品行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足

14、。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。化妆品行业前景趋势多元化渠道发展趋势中国经济高速增长，国民人口结构变化、收入水平提升等所带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及化妆品消费理念的增强决定了未来中国化妆品市场的庞大容量和增长空间。中国庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费水平，为化妆品市场提供了巨大的发展潜力。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。品牌力强、产品定位清晰、渠道布局全面的本土化妆品企业有望充分受益国内化妆品行业快速崛起趋势，实现市场份额与经营

15、业绩的持续提升。技术革新将带来新的市场空间新技术的不断发展也为化妆品行业革新带来了必要条件，许多化妆品生产厂家利用新的技术生产出更加多元化的产品以满足不同消费者不同层次的需求。一些化妆品厂商利用新技术制造出含有新的有效成分的化妆品，因其功效比市场上现有的产品更加显著，因此通常市场售价要高于普通的现有产品。产品将逐渐带有地方特色部分化妆品生产厂商利用一些被消费者广泛认同的地区特产(多为花果或植物等)作为原料，提取并添加到产品中，令化妆品产品带有地方特色，便于打开市场。需求更多样、更具体随着消费者更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概

16、念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。同时，随着国内消费的进步和细分，高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的大方向。高档品牌侧重于满足消费者特定需求和主观体验；大众化产品专注于一般性的客观功能需求。天然、绿色环保成为化妆品发展趋势享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识，顺应这种环保潮流，在化妆品的生产和使用上追求自然、绿色，成为化妆品行业的必然发展趋势。消费者要求化妆品对人体无害，近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。交叉学科在化妆品行业的应用日益广泛化妆品行业涉

17、及生物技术、化学合成等多个学科领域，除了各个学科自身的技术发展，交叉学科的应用也日益成熟。如：通过植物提取技术与化学合成技术的结合，生产天然原材料；通过生物技术与高分子应用的结合，提取植物原料、改进产品剂型等。延伸产业链化妆品行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 化妆品行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行

18、业持续良性发展。新的价格战将不可避免目前的化妆品产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的化妆品领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括化妆品各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是化妆品相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以

19、凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。化妆品行业政策环境分析化妆品行业政策环境分析国家从大的政策方向上对化妆品行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。在化妆品行业迅速崛起的同时，行业监管持续加强，利好政策不断助力行业发展。如：食品药品监管总局曾在2018年印发化妆品分类规范（征求意见稿）该规范以产品功能宣称、作用部位、产品剂型和使用人群为依据细化分类，实施编码原则。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。2015年7月20日，国务院法制办公室公布了化妆品监督管理条例（修订草案送审稿）。针对网上化妆品销售鱼龙混杂、纠纷日益增多的状况，

20、送审稿特别指出，互联网化妆品交易第三方平台应实行化妆品生产经营者实名登记制度，对入网化妆品生产经营者承担管理责任，发现其有违规行为应及时制止，并立即报告食品药品监督管理部门。发现严重违法行为的，立即停止对其提供互联网交易平台服务。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。化妆品行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的化妆品产业，国民经济的平稳较快发展是保证化妆

21、品行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了化妆品行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。化妆品行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，化妆品业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的化妆品行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对化妆品产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。化妆品行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术

22、升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为化妆品行业发展提供了强有力的保障。化妆品行业竞争分析国内化妆品行业是中国市场化程度最高的行业之一，在二十余年的高速发展过程中，一方面外资巨头纷纷进入中国，培育了市场、教育了一代消费者；另一方面本土的日化公司也经历了腥风血雨的考验，而大批的本土品牌也在残酷的市场竞争中崛起。此次选取的6家国内化妆品企业便是其中具有代表性的企业。这5家企业分别是上海家化、御家汇、珀莱雅、拉

23、芳家化及霸王集团。目前，我国化妆品领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局化妆品相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的化妆品产品。化妆品行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。化妆品行业竞争分析对上游议价能力分析化妆品作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格

24、战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，化妆品企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析化妆品行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。化妆品企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析化妆品行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业

25、后原有企业反应的强烈程度。化妆品行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是化妆品行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是化妆品行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是化妆品行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析化妆品行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国化妆品行业品牌竞争格局分析中国化妆品行业竞争强度分析（1）中国化妆品行业现有企

26、业竞争情况目前，化妆品行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国化妆品行业上游议价能力分析化妆品行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、化妆品材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，化妆品行业对上游议价能力较强。（3）中国化妆品行业下游议价能力分析化妆品行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，化妆品行业对下游议价能力较强。（4）中国化妆品行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国化妆品行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行