《网络传播概论》考研彭兰版考研复习笔记和真题

1、网络传播概论考研彭兰版考研复习笔记和真题第-章互联网的演进及对传媒业的影响1.1复习笔记【知识框架】r计算机网络系统的组成广域网和局域 互联网的技术基础J计算机网络的分类I有线网略和无线网络网络协议I网络互联技术r互联网诞生互联网走向“媒体化”互联网匿展的内在逻辑 Web2.o与社会化媒体兴盛移动互联网时代到来互联网的演进及对传媒业的影响L物联网与4联网融合新闻时间观新闻编辑方式网络新间业务形态的变化新闻手段丰富新闻受众观变化整合类平台搜素引擎网络媒体的淹变 网络新闻分发平台的延展 社会化媒体个性化推荐平台 视频平台L服务类平台5、“大众门户”到“个人门户“从独充向副合发展的业务形态与生产机制

2、网络媒体冲击下 从海固到游移的价值坐标传统媒体的变革从内容到产品、从受众到用户的思维转变顷封闭走向开放的体制变革改芟时间观移动互联网重新定义大众传播W改芟空间观I互联网的未来走向 V及对传媒业的影响I场景大数据驹动媒体生产方式变革智能化媒体时代将到来I互联网推动虚拟世界与现实世界融合【考点难点归纳】考点一、计算机网络：互联网的技术基础计算机网络是指若干台地理位置不同，且具有独立功能的计算机，通过线路和通信设备互相连接起来，以实现资源共享和信息传输的一种计算机系统。1计算机网络系统的组成（见表1-1）表1-1计算机网络系统的组成要点具体内容破件包括；计算机m有线或无线通信线路；通信设备软件包括；

3、网络操作系统3网络通信系统；网络应用系统2计算机网络的分类（见表1-2）表1-2计算机网络的分类要点具体内容广域网和 局域网广域网和局域网的差别底要体现为网络节点分布的地理苑 围，包括通信距隅与传输速率，局域网传输速率相对较高，通信范围在几公里之内.。广域网传输速率相对较低，通信范围在几十公里以上， 甚至可达到凡万公里。局域网主要用于构造单位的内郃网，例如企业网、校园 网.而广域网则主要是公用数据通信网，通常由国推托 电信部门建造、管理与经营有线网络和 无线网络有线网籍5无线网咨的差别主要体现为是否通过传输介质 来实现连接，在有线网络中，各个计算机之间必须用一定的介质来实 现连接口这些介质包括

4、双绞线、光导纤维、同轴电缆等，无线网络则通过视线介质（无线介质），包括电磁波、微 波、红外线或激光等作为传输介底，讲行数据传输3网络协议（1 ）网络协议的含义网络协议是计算机网络中为达到实体（各种文件传送软件、应用程序、数据库管理 系统、电子邮件系统及终端等）之间的通信所制定的规则的集合。（2）通信体系结构计算机网络通信通常采用结构化的设计与实现技术，即采用层次结构的协议集合 来实现。采用这种技术实现通信功能的硬件和软件就是通信体系结构。目前一般采用的一种参照基准是ISO的层次模型。（3）ISO层次模型国际标准化组织（International Standard Organization）的英

5、文简称是ISO，它 提出了开放系统互联（Open System Interconnection，OSI）参考模型，即OSI 模型。这个模型共分成七层，包括数据链路层、物理层、传输层、网络层表示层、 会话层、应用层等。现在的TCP/IP （传输控制协议/互联网协议）是对OSI模型的 简化。（4）TCP/IP （传输控制协议/互联网协议）TCP/IP （传输控制协议/互联网协议）是对OSI模型的简化。它是一套协议的集合， 用来定义设备接入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。TCP负责传输层面的问题，保障数据正确、安全地传送到目的地。IP用于给互联网的每一台电脑规定一个地址。目前，IP地址分为两类

6、：a.静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在互联网上提供各种服务的服务器 一定要使用静态地址。b .动态地址，就是每一次登录后的地址都不完全相同，这主要是由Pv4技术下IP 地址资源有限导致的。4网络互联技术（见表1-3）表1-3网络互联技术要点具体内容网络互联 设备包括二网桥；网关；路由器；中继器网缗桂入 技术有线系统一般电信及网络（xDSL,光纤网）；有线电视网络（Cable Modem以太网 光纤网）无线系统卫星通信；f无线系统（4G技术）；数字微波考点二、连接的演进：互联网发展的内在逻辑1机器与机器的连接：互联网诞生（见表1-4）表1-4机器与机器的连接：互联网诞生要点具体内容阿帕

7、网出现1969年于美国诞生，是美国国防部的周级计划研究 署的一个实验性网络特点可靠性和高安全性。采用“分布式”结构。网络中的任何一个节点遭 到破坏后都不会对其他节点之间的谕信广生影响TCP/IP1983年】TCP/IP谜指定为互联网的标准协议，破所有的网 络所采纳。这被认为是全球互联网止式诞生的标志，也是 互联网技术史上的第一肽:飞跃2内容与内容的连接：互联网走向媒体化（见表1-5）表1-5内容与内容的连接：互联网走向媒体化要点具体内容WWW定义在1989年，蒂姆伯纳斯存掘出万维网,也可简称为Wet,是互 联网中的一种应用方式，主要作用是传送超文本信息，即包括文字、 图像以及视频在内的多媒体化

8、信息,且信息之间可通过超链接关联彩响极大降低互联网使用的技术门槛,从根本上为网络成为一种大众 传播媒介奠定基础。起壁的思想使互联网信息之间通过链接产生多元丰富的关系, 互联网上的所有信息相互谚接，成为了一个统一的内容网络搜素引擎形式基于人工分类目录的搜素引擎（简称分类目录）。网络蜘蛛型搜素引擎（简称授素引擎）发展从一般搜素向专业化搜素扩展，从文字搜素向多媒体搜素扩展，从单纯搜素向搜素与社区结合方向发展目标实现皆解优槐索3人与人的连接：Web2.0与社会化媒体兴盛（1）Web2.0Web2.0的出现“Web2.0” 一词最早出现于1999年，从2004年开始被普遍认可与使用。蒂姆奥 莱利创办的O

9、Reilly Media公司联合其他几家公司在2004年发起的首届Web2.0 大会标志着Web2.0的兴起与普及。奥莱利本人也被认为是Web2.0思想的代表人 物。Web2.0的含义Web2.0是指允许用户广泛参与网站内容建设与交互的技术，网络不仅是可读” 的，还变得可写，因此Web2.0整体是指由用户主导生成内容的互联网应用模 式。Web2.0的特征强烈的个性化、交互性。b .以人”为中心，而非以内容为中心Web2.0把人与内容的关系深化为人和人 的关系。c .这是一种用户参与的架构，既指网站内容的建设，也指网站的整体的生态系统 建设。Web2.0应用的意义作为一种社会纽带，Web2.0的

10、应用是个体吸纳与整合社会能量的接收器，同时也 是个体能量放大为社会能量的转换器。a .通过博客、微博、微信、SNS等应用，个体能够不断地拓展自己的人际关系资 源，构建与延伸自己的人际关系网络，从而为个人的发展积累社会资源能量。b .随着Web2.0的应用，个人的声音能够扩散到社会空间，个人行为放大为社会 性行为，普通个体有可能获得前所未有的影响社会局面的能力。与Web2.0相关的概念3.自媒体。自媒体是指在网络技术特别是Web2.0环境下，不从属于专业媒体的 组织或个体通过各种网络手段进行自主的信息传播的新形式。b .UGC。User Generated Content,即用户生成的内容。在W

11、eb2.0应用推动下， 网民日益成为互联网内容的重要生产力量，UGC也在一定程度上对专业网站生产的 内容产生冲击。 c .公民新闻。这一概念强调公民在新闻报道活动中的参与和新技术对于公民新闻发 展的意义。社会化媒体的兴盛社会化媒体，是指基于用户社会关系的内容生产和传播平台。主要特征包括：社 会化媒体平台上的主角是用户，而非网站的运营者；社交与内容生产的结合。4终端及其连接的升级：移动互联网时代到来移动互联网包括三个要素：移动终端、移动网络和应用服务。从功能手机到智能手机功能手机是只能完成短信收发、语音通话和其他一些基本功能，不具有操作系统， 用户不能自行安装、卸载程序的手机。智能手机则是指具有

12、开放式的操作系统，能够通过移动通信网络来实现无线网络 连接的手机。平板电脑、电子书与电子纸平板电脑也就是功能相对简单的、超薄的电脑。电子书相比电脑，重量更轻，体积更小，但功能比较单一，以报纸与书的阅读为 主。电子书通常采用电子墨水技术。电子纸的原理与电子书类似。其中，柔性是电子终端在实现轻便目标上的重要努 力。可穿戴设备可穿戴设备：可穿戴终端，即以类似于人们日常穿戴物如首饰、眼镜、衣物等外 观出现，具有某种功能的智能移动终端。可穿戴设备的发展历程:史蒂夫曼恩从20世纪80年代开始从事可穿戴设备领域的研究，他被称为可 穿戴计算机之父。b .索尼公司于2011年11月将头戴式的3DOLED显示器推

13、向市场，这种头戴式 显示器的效果与在750英寸的影院般虚拟屏幕上观看2D或3D电影类似。c . 2012年6月，谷歌公司发布的谷歌眼镜”，开启了人们对可穿戴终端的更深 层次的认识。d . 2014年百度推出了可穿戴设备百度眼”，它试图定位于某些特定空间中的信 息采集和个性化服务，如博物馆、商场等。e . 2015年1月，微软公司推出了 AR眼镜HoloLens，它能够在现实环境中增加 虚拟信息与影像，使人与现实环境、虚拟环境形成新的互动关系。f . 2013年9月，三星公司发布了智能手表Galaxy Gear。它拥有1.63英寸的 AMOLED显示屏、摄像头以及蓝牙，与手机进行蓝牙连接后，可以

14、实现打电话、上 网、收发电子邮件和消息、存储和传输数据、打游戏等功能，也能够跟踪或管理个 人信息。g . 2014年9月，苹果公司发布智能手表Apple Watch。Apple Watch能够实现 显示通知及日程、控制音乐播放、简单导航、接打iPhone上的电话、接收短信并 快速回复等操作，同时也支持健康监测、Siri与Apple Pay等。可穿戴设备的影响a.可穿戴设备是最直接的人的延伸”，它们能够拓展人的认识、感知能力，以及人与物的信息交互能力。可穿戴设备将使人体成为双向的人肉终端”。人体终端化，不仅意味着人对夕卜界信息的获取与处理能力得到强化，也说明人体向夕卜界发送数据的方式得到丰富 化

15、。人与终端的融合态势正在显现。可穿戴终端进一步解放了 手，这给移动场景下的信息采集提供了新的可能， 而Spectacle.谷歌眼镜等的第一人称视角”的拍摄，为沉浸式报道提供了 可能。d .夕陪B力量的辅助，会导致人们某些器官的功能由于使用减少而退化。e .个人隐私通过可穿戴设备暴露的风险极大增加，隐私权保护所面临的挑战也会越 来越严峻。5物与物、物与人的连接：物联网与互联网融合（1）物联网技术及其意义物联网技术的内涵物联网技术是指通过射频识别（RFID ）、全球定位系统（GPS）、红外感应器、激 光扫描器等信息传感设备，根据约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行 信息交换与通信，以实现智

16、能化识别、跟踪、定位、监控以及管理的一种网络技术。物联网也就是物物相连的互联网。物联网技术的影响a.未来在各种环境中存在的任何物体，都有可能变成一个智能的终端，它能够自主 地发送与接收信息，物与物之间也能够实现智能的连接与互动，而不再完全受制于人体将被终端化。从物联网角度看，可穿戴设备能够自动采集人体信息（如血 压、体温、脉搏等）或与个体用户有关的信息（如位置信息），将这些信息自动传 送给相关的人或设备，这表明人的状态更多地被感知。物联网也将连接物与人。人与物的关系、与人相关的物的状态，将成为描述用户 的新维度。物联网将使未来的用户平台变成人与物共生的平台。未来的移动互联网将成为 人物合一的新

17、空间。e .物联网技术将给人的隐私带来极大的风险，它能够全方位监测人，一旦出现安全 漏洞，个体所在的环境、个体的自身状态等各种信息都可能泄露，这会给个人的安 全带来许多方面的威胁。（2 ）物联网相关技术：IPv6与云计算IPv6从技术角度看，IPv6是下一代互联网甚至下一代移动网络的基本协议，它通过128 个二进制位来定义地址，将极大地提高下一代互联网的地址容量。云计算云计算是指把庞大的计算处理任务自动拆解成多个较小的子任务，然后将这些任务 分配给由多部网络服务器所组成的系统进行处理，并将处理结果反馈给用户的一项 技术。通过这项技术，能够在极短的时间内完成极为复杂的信息处理，实现与超 级计算机

18、同样强大效能的网络服务。a.云计算的目标是将网络中的服务器变成一种共享的资源，用户能够随时获取、按需使用这些资源。b.云计算能够完成物联网中海量的数据处理与分析任务，这是物联网价值开发以 及服务模式开发的前提。（3）物联网视野下的智能家居智能家居的目标是通过家庭内各种联网的传感器和智能设备等，营造出更方便、舒 适、人性化的家居环境。（4）智能汽车与车联网车联网的功能包括：车与人的信息互动。汽车驾驶、人在车内的信息收发等，都要求人与车的互动， 而智能汽车能够带来更方便的人车互动，包含远程互动。车与车的信息互动。无人驾驶的核心是车与车的信息互动。但即便是有人驾驶， 车与车的互动，也能够在更大程度上

19、提高汽车行驶的安全性。车与环境及关联信息系统的互动。车与公路交通系统的互动，能够为汽车找到更 为快捷的行驶路线。车与医院、警察、保险等相关信息系统的互动，能为事故的处 理提供更直接、便利的手段。车与公共信息系统的互动。某些地图类应用生成的实时路况信息主要依靠行驶在 道路上的汽车提供的数据。未来这种思维将在更广阔的领域里得到应用。【考点拓展】万维网万维网（WWW）是利用客户/服务器模式进行信息存储、检索、加工和显示的一组 标准，它采用易于浏览的图形用户界面，基于HTML超文本语言，实现存储及与自 身或远处计算机内的多媒体信息的动态链接。它最早由欧洲高能物理实验室的工程 师蒂莫西伯纳斯李研究开发。

20、伯纳斯李将这一具有革命性意义的程序命名为“World Wide Web”，简称WWW。WWW通过超链接观念，延伸至多媒体方 向，文字、图形、声音及影像资料均可以利用简单一致的接口，人们可以轻而易举 地在网上查阅。1991年伯纳斯李通过网络免费分发了自己编写的HTML软件，很 快被用户接受，网上也出现了大量的HTML文件，并汇聚成一个独特的系统，即万 维网。考点三、自进化：网络媒体的演变随着互联网技术的发展，担负着公共信息传播（特别是新闻传播）功能的网络媒体 经历了一个自我发展的过程。以下几方面的变革更具有革命性意义：1从复制到创新：网络新闻业务形态的变化（1）定时一及时一实时一全时：网络新闻时

21、间观的发展。（2）单媒体一多媒体一融媒体：网络新闻手段的丰富。（3）粘贴一整合一解读：网络新闻编辑方式的发展。（4）单向一互动一共动：网络新闻受众观的演变。2从单一到多维：网络新闻分发平台的延展（1 ）整合类平台：多源聚合+人工分发。网站将很多媒体的内容聚合在一起，再以编辑的判断为基础进行内容筛选，将媒体 的内容二次售卖给用户，人工判断在内容分发中发挥着主要作用。（2 ）搜索引擎：多源搜索+算法调度。搜索引擎对广泛的信息来源进行检索，但检索结果排序的依据是算法，这种算法与 用户没有关联，它更多的是对传播者及其内容的一种权重衡量。（3 ）社会化媒体：人际网络+大众传播。 在社会化媒体中，由社交网

22、络组成的人际传播渠道是公共信息传播的基础设施，在 这些平台上，媒体内容的再分发能力，很大程度上取决于其激活的人际传播网络的 规模。(4 )个性化推荐平台：个性分析+算法匹配。个性化算法一定程度上会减少人们在信息消费中付出的成本，但是也可能产生如美 国学者桑斯坦所说的信息茧房(Information Cocoons )效应，即人们只听他们选 择以及能取悦他们的东西。用户越来越失去对外界环境的全面感知，社会整合将变 得更加困难。视频和VR/AR平台：临场体验+社交传播。网络视频直播与VR/AR技术，重新界定了新闻现场。在这些新闻现场里，用户能够 较少受到传统电视直播中记者，导播，摄像等视角的限制。

23、服务类平台：生活场景+新闻推送。服务类平台向新闻渠道延伸的原因：服务类平台所掌握的用户数据，有利于深入理解用户。服务类平台具有较大的用户规模与较强的用户黏性。服务类平台通常对应着用户的各种场景化应用，与此场景相关的新闻推送，能够 得到用户更好的认同。从未来发展看，服务类平台更可能把人的社交、物的数据以及环境数据结合在一 起，形成新型用户平台。3从大众门户”到个人门户”：网络新闻传播模式的变革(1) Webl.0时代的大众门户”模式大众门户”模式Web1.0时代，以网站的内容为核心、以Web网站为主要平台的传播模式，被称为 大众门户”模式。大众门户”模式的特点a.网站通过内容来吸引用户。b .网

24、站提供的是无差异化服务。c .网站是传播的控制者。d .网站内容传播效果的测量方式有限。e .整个互联网传播呈现出愈加浓重的中心化倾向。(2 ) Web2.0时代的个人门户”模式个人门户”模式个人门户”模式的传播网络是由无限个网络节点(用户)以及它们之间的多元连 接共同组成的人的关系网络。个人门户”模式的特点a.每一个节点成为一个传播中心，同时扮演着信息的生产者、传播者以及接受者的 多重角色。b社交与分享成为传播动力。c .关系变成了传播渠道。d .个性化信息服务得以成为现实。e .传播是多层级的。f .传播路径便于观测。g .整个传播格局表现出去中心化-再中心化的局面。【考点拓展】信息茧房

25、信息茧房(Information Cocoons )是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣 引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的茧房”中的现象。这一概念由凯斯桑 斯坦在其2006年出版的著作信息乌托邦众人如何生产知识中提出。通过 对互联网的考察，桑斯坦指出，在互联网时代，公众自身的信息需求并非全方位的， 公众只注意自己选择的东西和使自己愉悦的通讯领域，在海量的信息中随意选择关 注的话题，每个人都拥有量身定制一份个人日报”的可能，不知不觉间为自己制 造了一个信息茧房。由于信息技术提供了更自我的思想空间和任何领域的巨量知识， 一些人还可能进一步逃避社会中的种种矛盾，成为与世隔绝的孤立者。在社

26、群内的 交流更加高效的同时，社群之间的沟通并不见得一定会比信息匮乏的时代来得顺畅 和有效。考点四、大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革(见表1-6) 表1-6大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革要点具体内容从独立向融合 发展的业务形 态与生产机制在网络的寒响下，传统媒体的业务形态都在不 断发生变化Q技术融合、业务融合和市场融合 等成为档势从凝固到游移 的价值坐标新闻价值要素权重的重新赋值，即媒体需要 不断去认识与理解业中受众的价值取向。质量判定坐标的迁移.业务标准重要性下降， 用户对于专业媒体在干预社会现实的能力或反 映社会现实的准确度方面有J更昌的要求从内容到广品、 从受众到用户的思维方式网

27、络产品不只是内容，还包括关系产品、接 入广品和服务广品。从生产者与消费者合一的角度来理解从受众 到用户的转变从封闭走向开放的媒介体制媒在间的开放与合作，媒体内部的开放与重组。传媒业的开放与跨界合作【考点拓展】自媒体（1 ）自媒体的含义自媒体英文为“We Media”。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后， 一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。（2）自媒体的发展趋势从理想主义到现实主义的转折。自媒体已经进入商业模式的探索阶段。从个人主义到集体主义的转折。自媒体已经不再是以前的单打独斗的状态，而形 成了一真正的集体。（3）自媒体面临的挑战从生存环境来看，自媒体受政策、平台因素影响大。

28、从运营规范来看，自媒体的经营需要高度的自我规范与自我约束。失范的行为很 容易带来品牌与口碑的瞬间瓦解。从生存根基来看，合理的定位、高水准的内容和高明的传播技巧，是自媒体的立 身之本考点五、重定向：互联网的未来走向及对传媒业的影响1移动互联网重新定义大众传播（见表1-7）表1-7移动互联网重新定义大众传播要点具体内容移动互联网改变的肘间观优势移动互联网时代，用户接触与使用网络的时间是建 她的，时段已不是用户使用网络的障碍.时间碎片化显示了用户时间利用的个性化缺陷注意力袱持续分散，人们的专注能力被损害.思考信息表达碎片化，思考能力降低移动互联网改变的空间观信息辑赛空间从“太空间”向“微空间”的转变新闻生 产空间从“媒体空间”向“现场空间”的转移场景共性化 场早指在一般人群中有着需求共性与行为共性的场景.构成共，性化场景的基本要素包括空间与舟境、行为 共性、时间等个性化指与个人特征和特定情境相关的场景，个性化场景的构成要素包括空间情境、用户生活惯 性、社交氛围、用户实时状态与需求等2大数据驱动媒体生产方式变革（见表1-8）表1-8大数据驱动媒体