2018地产项目品牌中式发布会（华章有序·东启盛美主题）活动策划方案-69P

1、华章有序东启盛美地 产 品 牌 发 布 会创意思路华章有序墅来雅致盛世繁华臻稀城心，蕴藏浓墨大雅之境 。千年文化诗意匠作，敬献现代儒雅名仕。茂林修竹曲水流觞，抒写传世风雅诗篇。客群分析舒适感深文韵高品质已过而立之年客户群体，拥有一定经济实力，对生活要求更高的舒适度、归属感。高端名仕追求心灵宇宙，墅级享受，诗意、雅致、品质生活是最终诉求。比起城市的喧闹浮华纸醉金迷，更向往富涵学识，底蕴深厚，诗与远方，坐看风云。活动目的人文魂影响力成交量通过品牌发布会展示品牌深厚文化及人文精神，彰显高端品牌调性提升品牌形象获得品牌文化认同及信赖，从而提升产品认购转化率及整体成交量在市场强势发声，引发轰动，并通过广

2、大媒体向渝发声，地产品牌以匠心臻品迈入一线高端圈层如何针对客群特性根据品牌调性，完美呈现此次发布会？山水元素呈现竹林元素呈现自古以来，名门雅仕皆以门庭礼序为立家之本。门庭礼序即归家礼序，乃古典雅致之深厚文韵。一进门二进庭三进坊巷四进院文化呈现主题：华章有序东启盛美主题寓意：华章，华美诗文，象征美好新生活序，即蘭庭“序”，亦是地产品牌迈入高端圈层的开始，以匠心臻品礼献儒雅名仕东，即“东”，亦是东方世界、东方美盛美，“盛”即兰亭序中“品类之盛”，繁华溢彩，其盛若赋；“美”即唐太宗为兰亭序推颂的“尽善尽美”。地产品牌新项目采用新中式建筑风格，本次品牌发布会将以华章卷轴形式贯穿整个活动，卷轴作为古时诗

3、词歌赋的载体，具有浓厚文化气息； “山水竹林”作为项目重要元素，也会运用到此次发布会的包装及展示上。通过卷轴的展开，景色的渲染，让尊贵来宾体验到来自地产品牌新项目深厚文韵的墅级雅致享受。主题呈现卷轴初展，华章有序，俯仰之间，共鉴当代雅仕臻致生活。千年文化盛宴叙写城市传奇开篇。礼仪呈现古韵美学与普通礼仪不同，此次活动礼仪模特身穿高端定制墨色山水长裙，给人以强烈的视觉冲击；同时接待签到台将设置笔墨纸砚，签到册以卷轴形式呈现，契合活动主题，增强现场浓厚文化氛围。亮点提炼一情景呈现雅致“四艺”琴、棋、诗、书，是古时墨客名仕皆精通的雅致“四艺”，通过这“四艺”的情景打造，让来宾仿佛穿越至千年风雅诗境。为

4、活动现场渲染厚重文化气息，拔高品牌文化高度。亮点提炼二演绎呈现挥墨颂诗再现兰亭序结合兰亭序，再现挥墨颂诗畅意场景，通过高品质深文化的节目演绎，彰显地产品牌高度和文化厚度，提升来宾对品牌的好感度。亮点提炼三活动概况活动主题：华章有序东启盛美 地产品牌发布会活动时间：2018年9月14日（最迟9月21日）活动地点：重庆长江当代美术馆（暂定）活动对象：高端意向客户及各大媒体活动人数：100150人现场包装根据地产品牌新项目的调性及特点，本次活动将采用兰亭序中的山水竹林元素、以及蕴涵深厚文化气息的卷轴形式进行现场包装，以归家礼序一进门，二进庭，三进坊巷，四进院，层层递进，持续不断为嘉宾刻画和输出品牌文

5、化及雅致印记。平面设计整体效果图签到处“四艺”情景演绎品牌信息展示品牌信息展示庭院式门头品牌历史进程地贴入场门头【一进门】品牌信息展示【二进庭】情景演绎琴【三进坊巷】现场再现古时雅致“四艺”演绎情景琴、棋、诗、书。情景演绎棋【三进坊巷】情景演绎诗【三进坊巷】现场再现古时雅致“四艺”演绎情景琴、棋、诗、书。情景演绎书【三进坊巷】现场再现古时雅致“四艺”演绎情景琴、棋、诗、书。签到入场【四进院】品牌历史进程地贴提前印制有地产品牌历史文化进程的地贴，从“一进门”铺到“四进院”，来宾一路走过，如同走过地产品牌历史进程，对品牌的文化精神也有进一步的了解。舞台设计氛围包装现场布置中式手绘花瓶和油纸伞以及仿

6、真绿竹，增加雅致氛围。活动流程倒计时海报推出电子邀请函定向邀约卷轴式定制邀请函媒体邀约【暖场阶段】签到领取伴手礼/雅致“四艺”情景打造/【主体阶段】地产品牌解读/项目推介/媒体交流前期宣传活动当天前期宣传倒计时海报针对项目调性，设计雅致高端的品牌发布会倒计时海报，在微信、微博、朋友圈进行霸屏式宣传。前期宣传电子邀请函定向邀约针对品牌调性，结合此次活动的包装设计，电子邀请函将以卷轴形式呈现。手机端点开卷轴，随之展开品牌文化、邀约信息。不仅新颖特别，而且更具活动整体性。同时象征卷轴初展，雅致生活的到来。前期宣传卷轴式邀请函媒体邀约媒体嘉宾除了电子邀请函外，还将定制具有古韵气息的卷轴式纸质邀请函，提

7、前一周送至每个媒体嘉宾处。细节之处体现地产品牌的匠心及重视，增强媒体嘉宾的尊崇感。为后期宣传做好充分准备。活动流程【暖场阶段】18:30-19:30 来宾入场签到/入座获取伴手礼18:30-19:30 雅致“四艺”暖场情景演绎18:30-19:30 品牌宣传片播放 【主体阶段】篇章一：地产品牌解读19:30-19:35 开场节目蘭亭泼墨19:35-19:40 主持人致辞19:40-20:00 地产品牌解读篇章二：地产新项目推介20:00-20:05 3D光影秀水上伊人20:05-20:07 项目宣传片播放20:07-20:25 地产新项目推介20:25-20:30 兰亭序正式亮相仪式20:30

8、-20:35 舞蹈表演蘭雀之恋 篇章三：媒体交流20:35-20:50 媒体针对品牌及项目提问互动20:50-20:59 压轴大礼大屏幕抽奖20:59-21:00 主持人宣布品牌发布完美落幕 21:00- 来宾离场音乐淡出暖 场 阶 段接待签到台将设置笔墨纸砚，签到册以卷轴形式呈现，契合活动主题，极具创意，增强现场古韵文化氛围。签到台上准备笔墨案台以及普通碳写笔，可供来宾挑选自己喜欢的签到工具进行签到。来宾入场签到针对媒体嘉宾特地定制“印章签到”，提前将受邀应约的媒体嘉宾姓名印制在签到画面板上，嘉宾通过礼仪引导在对应的名字上印章签到即可。印章的样式内容即为地产品牌LOGO。突出项目此次对媒体的

9、重视度，增加媒体嘉宾的尊崇感，彰显品牌文化深度及调性高度。媒体印章签到提前将伴手礼放置在每个来宾席位，来宾进场入座时即可直接获取伴手礼。入座领取伴手礼各种伴手礼契合整场活动调性以及产品特点，突出文化感。提升客户的好感度和满意度。伴手礼推荐私享版古风香片陶瓷小罐茶定制印章发光翻页书灯为答谢媒体，特地为媒体嘉宾准备一份较贵重伴手礼，体现地产品牌的重视。答谢媒体伴手礼推荐PIMIO高档定制钢笔礼盒私人定制精致茶器阿里云智能云天气时光灯与普通礼仪不同，此次活动礼仪模特身穿高端定制墨色山水长裙，仿佛身在诗意画境当中，给人以强烈的视觉冲击。同时优美礼仪迎宾手拿故宫馆珍藏贡扇及长笛，在签到处迎宾，给来宾穿越

10、般如梦似幻的接待体验。唯美古韵礼仪迎宾备选推荐富春山居图礼仪服饰现场通道两旁再现古时雅致“四艺”演绎情景琴、棋、诗、书，以门庭归家礼序彰显品牌文化的深厚底蕴。雅致“四艺”暖场情景演绎现场通道两旁再现古时雅致“四艺”演绎情景琴、棋、诗、书，以门庭归家礼序彰显品牌文化的深厚底蕴。雅致“四艺”暖场情景演绎来宾渐渐进场入座，场内品牌宣传片循环播放。品牌宣传片播放主 体 阶 段邀请书法家现场泼墨写下“地产品牌”项目名，同时配合孩童朗诵兰亭序。象征着一种从幼年至成年的文化深入，如同地产品牌文化积累，厚积薄发。为现场呈现一个恢弘大气极具文化底蕴的完美点题开场。开场节目蘭亭泼墨开场表演结束后，主持人上场致欢迎

11、词，感谢现场各位来宾媒体朋友对品牌的支持，并介绍接下来的活动流程。主持人致辞主持人邀请地产品牌领导上台，并对品牌历程、价值文化进行深入解读，彰显品牌实力，让来宾充分了解地产品牌。地产品牌解读“水”是万物之源，亦是兰亭序中点睛意境。水上伊人以水为概念，精致演绎雅致柔美3D大秀。古装美女手持油纸伞随着音乐偏偏起舞，舞台地板在光影投射下犹如波光粼粼的羼水流淌在脚下，配合屏幕背景3D秀，仿佛穿越水泥城市置身山水画境当中。3D光影秀水上伊人蒹葭苍苍白露为霜所谓伊人在水一方随着3D光影秀节目的结束，舞台暗下来演绎人员随之离场。大屏幕亮起，产品宣传片正式播放，通过直观的形象视觉表达，在现项目的墅级配置及雅致

12、风格。地产新项目宣传片播放地产新项目推介宣传片播放结束后，产品经理向来宾们正式推介地产新项目，通过产品经理细致生动的阐述和介绍，让来宾感受到这次地产品牌的文化深入墅级匠造，并对地产新项目有较深入了解。兰亭序正式亮相仪式项目推介结束后，主持人邀请相关领导上台，仪式开始正式开始，领导将“流觞曲水”注入提前量身定制的LOGO启动仪式台，瞬间浓浓的白雾喷薄而出，大气壮观美轮美奂，犹如人间仙境，同时寓意着地产绝对是惬意雅致的名人雅仕之居。“蘭雀之恋”通过舞蹈家演绎的“蓝色孔雀”，与大屏幕上灵动变幻的山水画境相融合，跟兰亭序来一次平行空间的对话，在“兰亭序”感受王羲之兰亭序中描述的“崇山峻岭茂林修竹、清流

13、急湍映带左右、”流觞曲水丝竹管弦“的畅意美景。此节目为项目量身定制，紧贴项目特点及调性。舞蹈表演蘭雀之恋蘭 庭 序 里蘭 雀 恋媒体提问互动环节：媒体针对地产新项目提出问题，产品经理做出相应回答和介绍，强化来宾对于地产新项目的进一步了解。媒体针对品牌及项目提问互动媒体互动环节结束后，主持人宣布进行送大礼环节大屏幕抽奖。随机滚动的大屏幕，各种惊喜大礼让来宾沸腾，渲染现场热闹气氛，让来宾载兴而归。压轴大礼大屏幕抽奖奖品设置建议二等奖：富士拍立得记录美好生活。一等奖：小米IPAD三等奖：车载冰箱执行细节制定专业流程方案 安保确保现场人员不随走动，影响活动流程 对活动流程提前准备物料及通知相关人员，确保流程顺利进行电力供应：活动前对现场用电进行测试，做好备电箱准备及其测试工作，如在活动中突遇停电，将立即启动备电箱，确保活动整场进行设置紧急 情况联络人，每位工作人员持有活动联系表，其中包括活动中各个第三方部门的联系人及方式，以应对紧急情况发生。执行细节-流程管理执行细节-应急预案执行细则-风险控制Risk Management电力供应活动前对现场