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文档简介

1、2022/7/17企 业 形 象 设 计-郭晓华-第1页，共24页。2022/7/17企业形象设计（CIS）或称企业形象识别、企业形象战略，简称CI设计。上世纪80年代引入国内，是当今企业管理对内对外文化、形象的基础理论，是“品牌”理论的实有构成部分。第2页，共24页。2022/7/17企业形象系统的范畴理念识别（Mind Identity 简称MI）行为识别（Behavior Identity 简称BI）视觉识别（Visual Identity 简称 VI）第3页，共24页。2022/7/17第4页，共24页。2022/7/17视觉识别系统（VI） 在CI设计系统中，视觉识别（VI）是最外在

2、、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VI设计是以企业标志为基本要素，透过视觉符号的统一化来传达企业精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度，形成企业固有的视觉形象。第5页，共24页。2022/7/17视觉识别系统（VI）的分类 政府类：国家、省、市、区、县、机关、社会团体、国家认证等内容。第6页，共24页。2022/7/17视觉识别系统（VI）的分类 2. 教育类：主要指学校、幼儿园、教育教学机构等。第7页，共24页。2022/7/17第8页，共24页。2022/7/17视觉识别系统（VI）的分类 3. 商业类：主要指企业或公司、商场、专卖店、连锁店等的应用。第9页，共24页。2022

3、/7/17第10页，共24页。2022/7/17视觉识别系统（VI）的分类 4. 活动类：运动会、博览会、展览、会议等。第11页，共24页。2022/7/17第12页，共24页。2022/7/17视觉识别系统（VI）的分类 5. 商品类：各类商品品牌、商业楼盘等。第13页，共24页。2022/7/17第14页，共24页。2022/7/17视觉识别系统（VI）的分类 6. 媒体类：如电影、电视剧、电视栏目、音乐；网站；报纸、杂志等。第15页，共24页。2022/7/17第16页，共24页。2022/7/17视觉识别系统（VI）的构成 基础设计系统应用设计系统第17页，共24页。2022/7/17

4、视觉识别系统（VI）的构成 基础设计系统企业标志设计企业标准字体企业标准色企业辅助图形企业专用印刷字体基本要素组合规范第18页，共24页。2022/7/17第19页，共24页。2022/7/17视觉识别系统（VI）的构成 2、应用设计系统办公事物用品类标志符号指示系统销售店面标识系统企业广告宣传规范公共关系赠品设计员工服装、服饰规范企业车体外观设计展览指示系统再生系统第20页，共24页。2022/7/17第21页，共24页。1. 调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念）2. 品牌战略定位解读3. VI设计战略方向4. LOGO设计5. 基础系统设计 6. 应用设计视觉识别系统设计的一般过程第22页，共2

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