世界文化产业发展状况

1、自20世纪90年代以来，文化产业以其独特的魅力和惊人的成长性吸引了全球的目光。 越来越多的国家开始将文化产业视为一种战略产业，加以谋划和推动。时至今日，文化产业 在一些发达国家，已经成为一项重要的支柱产业，不仅推动着本国经济的发展，而且提升了 国家参与世界竞争的“软实力”。从前景来看，文化产业具有广阔的发展空间，有着“无烟 产业”、“朝阳产业”的美誉。与传统产业相比，文化产业以创意为利润核心，低消耗、高回报，并且具有经济波及效应大、 对外输出无摩擦、有助于展示国家形象等优点。其巨大诱惑力不仅仅体现在直接的经济效益 上，还具有较强的产业牵动性和“波及效果”。 在西方发达国家，文化产业在GDP中的

2、比 重都普遍高于10%，美国则高达25%以上，在其国内产业结构中仅次于军事工业，位居第 二。自1996年以来，美国的文化产品出口就超过航空航天工业，成为第一大出口创汇产业。 1998年，美国的文化产业第一次超过了农业和飞机制造业，成为美国第一行业。在在日本，文化产业的规模比电子业和汽车业还要大。截至2005年底，日本与动漫有关的 市场规模已经过2万亿日元，动漫产业成为日本第三大产业，广义的动漫产业占日本GDP 十几个百分点，占世界市场的62%美国、澳大利亚等国的文化产业就业人员占全部就业人员比例分别达到20%和10%目前， 全球的文化产业每天都在创造约220多亿美元的产值，所以大力发展文化产业

3、，已经成为全 球方兴未艾的大趋势在许多发达国家，文化产业不仅是国家文化的基本形态之一，而且越来越成为强大的经 济实体，创造出了可观的经济效益，成为经济发展的引擎。今天的文化，己实实在在成为社 会生产力的重要部分，并成为一国综合国力的最直观、最具体的反映。美国的电影业和传媒 业、日本的动漫产业、韩国的网络游戏业、德国的出版业、英国的音乐产业等都成为国际文 化产业的标志性品牌。据统计，截至2004年，文化产业从业人员占全部从业人员的比重，美国为4. 77%、 英国为7. 70%、加拿大为3. 9%；文化产业增加值占本国GDP的比重，美国为5. 83%、 英国为7. 61%、加拿大为3. 8%。美国

4、的文化产业在其国内产业结构中仅次于军事工业， 位居第二。自1996年以来，美国的文化产品出口就超过航天工业成为第一大出口创汇产业； 英国文化产业也已发展到相当大的规模，到2001年，文化产业所创造的年产值接近900亿 英镑，超过了任何一种传统制造业所创造的产值；日本文化产业的规模比电子业和汽车业还 要大，截至2005年底，日本与动漫有关的市场规模已超过2万亿日元，动漫产业成为日本 第三大产业；澳大利亚文化产业的年产值近200亿澳元，是澳大利亚第三产业中的支柱产 业和主要出口行业。正如美国学者沃尔夫所言，“文化、娱乐一一而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢 铁、金融服务业一一正在迅速成为新的全球

5、经济增长的驱动轮。”越来越多的国家把战略目光瞄准文化产业。正如有专家所指出的，文化产业同高科技产 业一样，是迄今为止世界上最有前景的两个巨大产业之一。与传统产业相比，文化产业以创 意为利润核心，低消耗、高回报，并且具有经济波及效应大、对外输出无摩擦、有助于展示 国家形象等优点。文化产业所体现的正是一个国家的“软实力”。其巨大诱惑力不仅仅体现 在直接的经济效益上，还具有较强的产业牵动性和“波及效果”。因此，越来越多的国家重视发展文化产业，纷纷采取积极措施，以期抢占制高点比如，美国政府极力帮助本国的文化产业向其他国家扩张，并且利用其在国际上的政治、 经济地位，极力推广所谓的自由经济，阻碍其他国家对

6、本国文化产业实施保护性政策，其目 的就是为美国文化进入世界各国清除障碍。欧盟对待文化产业采取国家干预主义原则，主要 办法是扶持弱小媒体，使之具有与实力雄厚的文化企业同等发言的机会，避免过度集中和垄 断，同时，注重扶持和资助文化产业，鼓励那些优秀的、具有创造性的文化艺术门类。日本 于1995年确立了 21世纪的文化立国方略，2001年制定了知识产权立国战略，明确提出了 10年内把日本建成世界第一知识产权国，2003年又紧接着出台了观光立国战略。随着各国积极推行面向全球的文化产业发展理念，世界文化市场可谓四分天下：美国占 有市场总额的约43%，欧洲34%，亚洲、南太平洋国家19%，其他国家占有剩余

7、的份额。 美国的电影产量仅占全球的6%，而市场占有率却高达80%； 2002年日本文化产品的市场 销售额约为100亿美元，其波及效果甚至高达200亿美元。在“全球化”背景下，投资文 化产业，已成为促进一个国家经济发展的有效途径，独特的文化资源无疑是各国参与世界经 济竞争的法宝。值得注意的是，在世界范围的产业结构调整和经济全球化浪潮中，发达国家依仗自身雄 厚的经济实力，通过掌握文化产业的话语权和规则制定权，逐步推动全球文化产业向垄断化、 规模化和高投入、高科技化发展，从而更加巩固了发达国家在文化产业的垄断地位。目前， 美国在线一一时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、新闻集团、索尼等九大巨头成为世界文化产

8、业 格局中的“第一世界”，九巨头中五家是美国公司。美国传媒业控制了世界75%的电视节 目和60%的广播节目的生产与制作，美国片源在许多第三世界国家的电视节目中高达60% 至80%。美国利用其在文化产业方面的垄断地位，通过在全球推行新自由主义，来兜售本 国的文化制品，贩卖其生活形态。面对美国咄咄逼人的文化攻势和意识渗透，世界各国开始意识到抢占文化产业制高点的 深远意义。法国等欧盟国家公开提出“文化例外”，反对全面开放国内文化产业，掀起了抵 御好莱坞入侵、捍卫法兰西民族文化的保卫战。日本从上世纪六七十年代就开始提出了文化 立国的战略，大力扶植本国文化产业的发展。到八九十年代，日本依仗自己的财大气粗

9、通过 并购吞并等方式加速向美国文化产业进军。以电影业为例，索尼公司一家就收购了美国好莱 坞7大片场中的3个。此外像法国的服装设计与表演业、德国的国际会展业等等都在争夺 全球文化产业的激烈竞争中占据了一席之地。发达国家捷足先登，发展中国家也毫不示弱，也纷纷提出了文化立国的战略。韩国在上 世纪末遭遇金融危机袭击后，提出了文化立国的救国方针并制定了文化产业发展的五年计划 和远景规划，全国上下，齐心协力，随后我的野蛮女友、大长今等韩剧开始横扫东 亚各国。2004年韩国文化产业在世界市场中的份额已经从5年前的1%上升到5%，韩国的经济实力虽然排在世界十强之后，但却成为世界第五大文化产业国。发达国家文化产

10、业发展已经日臻成熟，文化产业的内涵和外延也得到了不断的扩展。从 传统的文化产业，如广播、电视、出版、视觉艺术等，发展到今天涵盖了最新内容的文化产 业，如互联网和相关的高科技产业。文化产业在全球化时代已经构成了一个巨大的产业链， 而产业链各个环节又相互交融构成了庞大的文化产业体系。其中，最具代表性的就是美国文化产业的发展历程，可以概括为“三片”风行世界，即： 代表美国信息文明的硅谷“芯片”、代表美国电影文化的好莱坞“大片”以及代表美国饮食 文化的麦当劳“薯片”。硅谷研发的芯片已经成为世界大多数电脑配置的不二之选;好莱坞 大片已经成为全球院线的主要片源；麦当劳巨大的拱门型“M”已经成为许多城市街头的一 道风景线。另外，文化产业中的数字化内容产业近些年尤为引人注目，它涉及移动内容、互联网服 务、游戏、动画、影音、数字