伊利优酸乳塑瓶传播策略及规划（46页）ppt课件

1、伊利优酸乳塑瓶传播战略及规划优酸乳塑瓶产品战略开展讨论06下半年塑瓶传播战略06下半年塑瓶传播规划提案内容优酸乳塑瓶产品战略开展讨论06年下半年塑瓶传播战略06下半年塑瓶传播规划与现有优酸乳推行结合电视广告广播广告网络广告校园内主题活动校园内派发造势活动校园内特卖、促销消费者促销活动我要我的味道-新装新味道SHOW全方位的传播与优酸乳现有传播方式的结合与刘亦菲音乐专辑及全国巡回歌友会结合 与刘亦菲音乐专辑及全国巡回歌友会活动，塑瓶可以与 利乐砖产品一同参与推行活动。 一切宣传POP中都带有塑瓶产品新上市的宣传信息 大、小型巡回歌友会现场可以请刘亦菲饮用塑瓶产品，消费者在 现场参与互动，可以获得

2、塑瓶奖励 路演现场派发塑瓶新上市宣传资料，并在现场开辟塑瓶产品陈列 专区，开展消费者免费试饮活动 参与促销活动，无论是购买利砖还是塑瓶产品，都有时机博得刘 亦菲的新专辑或是参与刘亦菲全国巡回歌友会的门票与下半年“青春主角选拔主题活动的结合 优酸乳“青春主角选拔活动将在下半年全面展开，目 的是在于制造“焦点话题，提高消费者对优酸乳的关 注度与参与度，同时为07年选择新的品牌代言人。塑瓶 产品可以借此活动传播其产品信息。 活动宣传中产品新上市的信息传播 促销活动中产品的出现与参与其它结合点 伊利优酸乳KA店中一切的堆头上，需留出一定的面积展 示塑瓶产品。 各销售渠道加强塑瓶产品的信息及包装显露线上

3、传播部分塑瓶全新上市-TVC告知产品全新上市信息提高消费者对产品的关注度与认知度选择重点铺货城市电视播出，有针对性的着力传播塑瓶新上市 TVC脚本愿望篇A：就要多点不一样B：多点味道C：想让VO：果汁参与牛奶多点新味道伊利优酸乳瓶装 新上市Jingle:我要我的味道愿望篇 广泛传播塑瓶新上市的信息 为了扩展优酸乳塑瓶上市的传播力度 建议在塑瓶重点销售城市，配以塑瓶新上市广播广告塑瓶全新上市-广播 优酸乳网站上专门开辟塑瓶展现区域，更广泛的告知 产品信息，并与消费者产生互动，体验塑瓶新味道： 塑瓶新上市告知信息 塑瓶新上市消费者促销 塑瓶新上市校园主题活动 建立塑瓶产品与消费者可互动网络游戏，如

4、产品对对碰、 塑瓶主视觉海报快速拼图游戏等。 塑瓶全新上市-网络线下传播部分传播架构目的：刺激销量活动：消费者SP促销拉动新装新味道-惊喜送不停 我要我的味道-新装新味道SHOW校园主题活动校园造势活动消费者SP促销目的：提高产品认知度，直接针对目的人群，增进互动活动：新装新味道SHOW目的：塑瓶上市初期进展品牌造势，快速建立产品印象。活动：新装新味道-万人尝新大派发“新装新味道SHOW塑瓶新上市校园主题活动“新装新味道SHOW校园主题活动以伊利优酸乳的品牌调性为根底，同时符合塑瓶的在传统通路的特性。量身创作的全国校园主题活动“新装新味道SHOW根据各分公司当地大学校园内的活动。伊利优酸乳可以

5、资助的方式到达宣传推行的目的。活动架构方案一方案二目的:告之优酸乳瓶装新上市信息加强优酸乳的品牌宣传力度，建立塑瓶与消费者沟通的平台战略:抓住大学生都希望表达出自我个性的心思特征，吸引消费者关注此活动。到达塑瓶新上市告之的信息。时间：06年9月-12月针对学生第二学期开学举行大型地面路演活动活动执行重点区域：优酸乳塑瓶铺货重点城市的大学校园校园主题活动-概念校园主题活动-活动内容伊利优酸乳“新装新味道SHOW，是大学生文娱生活的重要组成部分。在这里，他可以展现出本人独特味道、有个性的一面，参与的方式有：创意歌舞、街舞、别样风格的青春小品等方式，尽显他个性、青春、活力的一面，就在“新装新味道SH

6、OW地面路演活动由每个学校内的团支部组织竞赛主题活动地面路演 由各学校团支部组织竞赛产品陈列常规SP校园推行及特卖新品万人派发宣 传海报DM单报纸校园主题活动-活动流程校园媒介宣传启动宣传期 9月是大学校园开学的日子，一是有新同窗进入大学校园开场新的 大学生活，二是二年级以上的大学生匆匆返校的时间。 这也是我们校园主题活动启动宣传期的最好时机。主题活动在校园内宣传到达“铺天盖地气势，让匆匆返校的校园学子发现，他们的校园在一夜之间，已变成了“伊利优酸乳的新世界。伊利优酸乳塑瓶新上市“新装新味道SHOW欢迎各位同窗返校校园主题活动-前期宣传启动宣传期活动方式：1、校园内随处有任务人员分发“伊利优酸

7、乳新装上市 和“新装新味道SHOW的宣传品。2、在各大高校在火车站有迎接新同窗的客车， 伊利优酸乳塑瓶PT人员可以在派发伊利优酸乳主题活动的宣传品， 及伊利优酸乳塑瓶书签、钥匙链等小礼品的分发。 经过以上主题活动启动宣传期间的造势，让大学生关注“伊利优酸乳 新装新味道SHOW的活动，再展开主题活动的海选活动。 让伊利优酸乳成为大学生校园生活的新的组成部分！校园主题活动-前期宣传活动方式:特卖+活动报名校园产品推介活动区域：各城市内的重点大学活动方式:与各学校内的超市结合促销推行活动内容：消费者购买两瓶产品 ，即可参与现场一切的游戏活动。每参与一次游戏工程，闯关胜利后即可得到PT人员的盖章，最后

8、添好个人资料，即可投放到抽奖箱中，等待活动最后主持人抽取活动侥幸大奖。校园主题活动-路演活动抽奖：游戏活动过关，并购买伊利优酸乳两瓶以上的消费者，皆可以在DM单上添加个人信息，参与抽奖。奖品设置：一等奖： MP4手机 1名二等奖： MP3播放器 3名三等奖： 其他音乐小礼品 50名校园主题活动-路演活动奖品参考校园主题活动-路演活动游戏一：更多新味道！(游戏方法:根据PT人员口令，踩不同的产品。)更多新味道原味草莓 口令：更多新味道现场游戏瓶装新上市刘亦菲伊利优酸乳校园主题活动-路演活动游戏二：新心相吸！瓶装新上市的口味与消费者的心心相吸 在游戏区设置伊利优酸乳主题海报的示立牌一个，参与活动的

9、消费者带着眼罩，在朋友的指挥下，需在3分钟内将手中的伊利优酸乳瓶装产品平面图贴在相应产品口味展现牌上相应的位置上。贴对的消费者即可到特卖区领取伊利优酸乳产品一瓶。现场游戏校园主题活动-路演活动新心相吸！-游戏板“塑瓶新装上市信息品牌SLOGAN：我要我的味道产品包装信息目的：在游戏中，强化品牌信息在消费者脑海中的印象。现场游戏校园主题活动-路演活动游戏三：味道涂鸦游戏现场购买塑瓶产品超越10元，即可参与活动游戏参与者拿着画笔在T恤上创意涂鸦。同时可将“伊利优酸乳的涂鸦T恤带走。现场游戏校园主题活动-路演活动活动目的:对主题活动进展推行告之活动方式:特卖活动区域：各城市内的重点校园内的超市活动方

10、式:与各学校内的超市结合促销推行活动内容：1、跟随利乐转的堆头，在利乐砖的堆头上留出1/4的面积，展现塑瓶产品2、活动当天,购买PET产品2瓶，即可参与“疯狂大转盘 中奖游戏。学生转到什么奖品，即可领取相应的奖品1份奖品设置：时髦口杯、手机链、冰枕、冰眼贴、优酸乳1瓶、钥匙扣等校园主题活动-校园内推行及特卖 活动目的：促进消费者接触产品，了解产品， 加强产品的曝光率，制造校园主题活动热点话题。 活动时间：周一至周五 活动区域：全国重点城市的大学校园 派发地点： 校园食堂门口或校园内校园主题活动-万人尝新大派发 活动内容： 方式一：直接派发 在大学校园门口，针对目的消费群体直接免费派发。 方式二

11、：买1瓶+1元，赠1瓶产品 选择上市区域重点大卖场内，消费者在KA内购买产品1瓶。 凭购物小票到卖场外的兑奖处，加1元，再领取产品一份。 活动宣传： 海报张贴、DM单派发产品上市的报纸宣传，活动告知校园主题活动-万人尝新大派发利用校内的一切可利用资源宣传“新装新味道SHOW主题活动,吸引大学生们活动的关注到达校园内立体式宣传攻势宣传媒体:校内广播，校办报纸杂志，校内公关活动，校内户外海报， 校园内部网站宣传，校内DM单发放校园主题活动-校园内活动宣传校内宣传载体运用建议校园内的公告栏、信息交流区、食堂地方校园主题活动-校园内活动宣传校园内灯箱牌宣传告之校内宣传载体运用建议校园主题活动-校园内活

12、动宣传校园内部网站广告宣传校园内部网站宣传，也是发布信息平台，并容易构成话题为大家津津乐道费用需根据确定的学校及投放的时间详细谈判。网页上弹出式广告校园主题活动-校园内活动宣传校园主题推行活动备案 各分公司可根据当地校园内的活动， 如大学生运动会、大学生学校周年庆典等活动。 将校园活动内容、活动参与方式提交给伊利北京分公司。 伊利优酸乳可以资助的宣传方式参与其中。 如：XX大学学校周年庆典活动中，伊利优酸乳资助部分资金 和产品给到学生会，活动中宣传伊利优酸乳品牌的方式为： 1、庆典上一切的学生 赠送一瓶优酸乳产品 2、庆典上一切学生身穿有伊利优酸乳视觉的T恤。 3、庆典会场上需展现：塑瓶堆头、

13、易拉宝、立牌等。 4、庆典会场上需有伊利优酸乳塑瓶视觉横幅等. 备注： 伊利各分公司重点销售城市举行“新装新味道SHOW路演活动， 其他的分公司可思索此备案方式。新装新味道惊喜送不停！消费者促销活动传统通路促销活动活动主题：新装新味道惊喜送不停！活动内容： 开盖中奖 在产品瓶盖内印有“伊利优酸乳，“我要我的味道 “再来一瓶字样。 消费者购买产品翻开瓶盖，即可兑换相应的奖品。奖品设置： 一等奖： 瓶盖印有 “伊利优酸乳 二等奖： 瓶盖印有 “我要我的新味道 三等奖： 瓶盖印有 “再来一瓶奖品建议： 一等奖： IPOD MP4，价值2000元 二等奖： IDOG小音响，价值200元 三等奖： 瓶盖印有 “再来一瓶，价值3元左右传统通路