2018全新第八代凯美瑞TNGA品鉴会活动策划方案-57P

1、重夺中级车市场霸主的地位用心感受，将有历史的细节一一展现破旧立新创造全新第八代凯美瑞对于大部分人是一个丰田T N G A 中国首款战略轿车品鉴会新第八代凯美瑞全第八代凯美瑞基于丰田最新的全球化平台打造采用了全新设计的外观和内饰全新2.5L Dynamic Force Engine发动机全新Direct Shift8AT变速箱全新开发的麦弗逊式独立前悬挂、双叉臂式独立后悬挂CONTENTS目录1Part2Part活动概述Activity overview活动思路Activity ideas4Part6Part活动规划Activity planning费用预估Costestimate5Part流程

2、细节Process details3Part活动亮点Attraction of the Activity活动思路TO广汽丰田厂家:通过“蜂巢迷宫”让大众对TNGA有一个深度的了解。提升大众对全 新第八代凯美瑞的提及度和认知度，扩大广 汽丰田品牌宣传面和曝光率。TO媒体：以蜂巢迷宫的形式制造 创作话题创作热点。让全新第八代 凯美瑞聚焦在媒体的镜头之下。让TNGA成为舆论的话题。TO广汽丰田经销商：选择四川人气聚集地， 以游戏体验的形式，收集更多的意向购车客户 信息，达成终端订车销售 。TO消费者：在轻松愉快的蜂巢迷 宫游戏环节中，对TNGA有一定的认 识，对广汽丰田汽车产品有一定的 了解，为购得

3、心仪的车提供一个选 择。整体公关策略活动概况车型简析TNGA架构首款车型运动化设定更突出第八代凯美瑞从外 形、轻量化、坐姿、 重心、驾控等方面 诠释TNGA架构的精 髓四出排气、全新外形 内饰设计、全新开发 的麦弗逊式独立前悬 挂、双叉臂式独立后 悬挂全球最高热效率发动机2.5l自然吸气发动机凭借40%的发动机热率目前全 球范围首屈一指，升级8AT变速箱客群分析性别：以男性为主年龄：2545岁职业：企业白领或自营公司偏好运动时尚中级轿车易于接受新鲜事物，享受便捷科技追求幵享受有品质的生活，兼顾工作与娱乐对生活充满激情，有自己的梦想；性格开朗阳光，乐观自信活动要素品鉴会活动主题： 全新第八代凯美

4、瑞活动时间：2017年12月22-24日 活动地点：天府凯德（推荐）参加人数：500-1000人参加人员：媒体，邀约客户，车主 活动形式：品鉴+体验活劢调性：运动、大气、不失时尚感活动亮点定制专属丰巢迷宫因为所以眼球经济视觉立体吸引眼球 制造话题多个小六边形丰巢迷宫构成 大六边型丰巢迷宫，具有充 分的视觉冲击力和传播主视 觉，和TNGA传播主视觉完 全契合，高度一致人机互动 娱乐性强参与游戏的人配套时时摄影 装置，信号可切换到现场LED大屏幕和外场主持人进 行活动，整体活动的观看性 和娱乐性强游戏整体是在现场LED处 围观，也可以从上面俯视， 视觉立体，传播的眼球经 济更强大型综艺后期传播所有

5、现场画面，都可以后期剪 辑成综艺活动（类似夏季水上 项目竞赛类的节目），娱乐性 强，可用于展厅、朋友圈、在 线视频等渠道的传播游戏之中 夹杂卖点每个丰巢小房间都是一个关 于车型卖点的问题，正确的 答案指引打开正确的通过， 换句话说，对车型了解的客 户会用时最短通过迷宫。游 戏体验中穿插车型体验。3D创意签到示意图来宾签到，扫广汽丰田官方微信公众号二维码签到,现场拼 成全新第八代凯美瑞汽车车型字样或凯美瑞字样，用于现 场微信互动的同时增加广汽丰田汽车的关注度与推广度.传播亮点前期传播H5页面招募设计H5页面，在活动前期，通过广汽丰田厂家、经销店、媒体通过朋友圈互动，提前公布活动时间吸引人气。.定

6、制简洁视频传播定制10秒左右活动传播视频，用于放在微信朋友圈，吸引人气，广泛传播。.E客服活动报名公司E客服微信号通过朋友圈互动，提前公布活动时间和集客信息通过微信提前报名预约活动的客户 可获得迷宫指路攻略（卖点集电子版） 游戏时间减少8秒的特别游戏道具.客户邀约活动报名公司销售、售后等各岗位，分配邀约任务每个员工需邀约3名客户现场体验，计入当月KPI考评 报名客户可获得迷宫指路攻略（卖点集电子版） 游戏时间减少8秒的特别游戏道具.汽车之家等平台活动报名通过汽车之家、易车网现有平台发布活动专项线上收集客户名单 可获得迷宫指路攻略（卖点集电子版） 游戏时间减少8秒的特别游戏道具到店看车客户可获得

7、100元交通补贴（各店自行提供）.中期传播E客服活动报道公司E客服微信号通过朋友圈互动，每天发送现场活动视频到朋友 圈，影响更多客户，传播更广泛信息媒体大咖为我站台成都媒体大V总编/主编采访视频采访成都本地大V主编对第八代凯美瑞的期待与祝福，定制专访视频；活动现场进行播放。.驾仕派创始人 赵新惠新浪汽车成都站主编 林萌搜狐汽车成都站主编 赵军四川新闻网总编辑 周然马拉车市主编 马黎明汽车生活主编 段旭网红直播网红直播新车资讯与汽车营销新玩法，利用网红关注人气，进行现场互动传播，让更多的人对全新第八代凯美瑞有更多的认知。掉动现场激情， 同时引起关注度，刷爆朋友圈。现场LED实时直播现场通过摇臂摄

8、像，GOPRO等专业设备对迷宫互动现场进行直播，在LED大屏 幕实时切换。实时直播，打造属于全新第八代凯美瑞 的真人秀。现场拍照集赞现场拍照发朋友圈，集赞18个后领取精美礼品（推荐精美圣诞帽）。注：发布朋友圈内容必须有全新第八代凯美瑞让全新第八代凯美瑞刷爆朋友圈后期传播展厅视频展厅视频在展厅内播放活动游戏视频，增强活动视觉效果，让客户知道新凯美瑞在成都引起的话题和丰巢概念。 增加趣味性，增加客户在店时间线上视频线上视频将现场的游戏视频，制作成为综艺类视频，上传各大门户视频网站，给后期传播提供持续性影响定制活动花絮视频定制活动花絮视频通过剪辑活动视频，从报名到游戏互动， 再到成绩公布，到领取奖励

9、。视频花絮 用于活动后期广汽丰田厂家经销商媒体 传播。活动规划场地面积：约200平米 12*16m 人流：主要客群：社区家庭、私营企业主、高端消费人群 优势：交通方便，各种配套设施齐全成都现代商业，融合多元文化发展的复合平台。档期：12月22-24日天府凯德区域环境成都市高新区天仁路388号效果示意效果示意效果示意效果示意左视觉右视觉效果示意舞台舞台流程细节总流程9:00- 21:00议程时长到店领取通关攻略，获取通关答案和时间减免特权人员各大4S店全天礼仪、4S店工作人员主持人说唱表演者 网红美女现场签到（领取闯关卡）名字+电话+成绩主持人介绍活动规则 定制说唱网红直播TNGA解析视频播放 媒体大咖赠言视频播放自由拍照/自由赏车（微信集赞领取奖品） 蜂巢迷宫闯关颁奖仪式现场播放TNGA视频通过摇臂和Gopro对活动现场互动进行直播。在迷宫地面设置问题，迷宫门上设置答案，有 错误答案、有唯一的正确答案。正确答案通往 出口，全正确即可行走最近