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文档简介

1、组员：桂园 魏秋萍 黄晓玉 陈乔稀 雷译钦 李小雄1 一份关于大学生对电脑（XX品牌）消费习惯的调查方案前言：随着科技的发展，电脑日益普及，其功能的特性日益全面，电脑的品牌也日趋复杂，大学生对电脑的需求日益增长，所以企业需要对大学生这一潜在用户进行调查，了解其对电脑的一些消费习惯。一、调查目的 1.通过市场调研，了解大学生对电脑产品的消费习惯于偏好。 2.了解大学生对电脑产品的认识和看法。 3.了解xx品牌的品牌知名度和品牌度的竞争 4.为xx品牌电脑寻找新的市场空间与出路。2二、调查对象和调查单位 1. 调查对象：华中科技大学文华学院的大学生 2. 调查单位：文华学院的每一位大学生三、调查项

2、目：对大学生这一消费群体进行研究 1.电脑产品调查 1）大学生对电脑产品质量、风格（外观色计、色彩。图案等）的偏好趋势。 2）大学生对目前电脑产品的评价。 3）大学生对电脑产品的潜在需求。 2.大学生的购买行为调查 1）大学生购买什么类型的电脑产品（包括品牌、价格）。 2）大学生为何购买？ 3）大学生何时、何处、如何购买的问题。33.影响大学生购买的因素调查 1）影响大学生购买的最主要因素。 2）品牌、价格、周围环境对大学购买的影响程度。 3）其他因素等。4.电脑品牌调查 1）大学对电脑品牌的知名度、认知度调查 2）大学生对电脑品牌的满意度5.大学生收集信息广告的调查 1）大学生获取产品信息的

3、主要渠道 2）目前电脑产品信息的主要传播形式6.访问对象调查：访问对象的年龄、性别、家庭收入等4四、调查提纲和调查表1.调查提纲1）标题2）说明信（称呼、署名、日期等）3）问卷内容4）结束语（签名等）2.调查表：依据调查提纲制定五、调查时间和调查工作期限1.调查时间：20102.调查工作期限调查期限：1217周1调查方案设计：1214周2实际调查：1415周3编写调查报告：1517周4提交调查报告：17考试周5六、调查地点：华中科技大学文华学院七、调查方式和方法调查方式：重点调查和抽样调查调查方法：送发式、人员访问式、网上访问式八、调查资料整理和分析方法调查资料整理：对调查问卷进行归纳分类及统一编码，借助人工或计算机软件进行统一分析整理调查分析方法：利用EXCEL和SPSS应用软件进行回归分析、相关分析、聚类分析、因子分析等综合分析九、提交报告的方式（1）报告书的形式（2）报告书的份数：1份 （3）报告书的基本内容：包括调查方案和调查分析（4）报告书中图表量的大小：大约70%（5）其他6十、调查的组织计划调查的具体工作计划如下：1.调查的组织（机构、领导）：选定1名组长安排其他组员的工作计划2.调查人员的选择和培训：1）进行组员的

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