361°热爱是金奥运Social传播方案-40P

1、361 “热爱是金” 社交平台传播方案纹身贴即时海报孙杨感谢篇奥运官网孙杨重返篇宁泽涛重返篇热爱是金热爱是金综训产品金鞋带金鞋扣+传播目的：通过“热爱是金”的营销事件，建立361在受众心中形成奥运体育精神的品牌形象同时带动核心产品的销售传播节奏：23外围营销类大号发布营销帖，传播此次品牌联合营销事件。营销角度传播此次品牌联合#热爱是金#的亮点。几大品牌联合打造“奥运是金”系列话题361联合Uber打造品牌联合营销事件；同步宣传“热爱是金”系列产品。奥运是金热爱是金1外围营销第一阶段奥运是金外围营销结合可口可乐#此刻是金#、361#热爱是金#的话题，打造品牌联合炒作“奥运是金”，在#奥运是金#的

2、话题下，每个品牌突出自己品牌传播的重点，发布“是金”的海报。7月14日：奥运是金品牌联合奥运是金“奥运是金”海报伊利之诺“奥运是金”海报冰河世纪联想MIIX“奥运是金”海报金嗓子洽谈中品牌第二阶段热爱是金官方推广外围营销与Uber优步深度合作，在奥运前期，结合奥运主题倡导健康的生活方式，依托Uber平台和361线下门店，打造点亮“跑鞋”的活动，即用户通过输入优惠码、扫描二维码的方式参与，所在城市参与度达到5000即可将Uber页面汽车换成跑鞋。7月20日：热爱是金日361&Uber热爱是金日两大优势利用Uber庞大的装机量推送活动，增加活动覆盖面和影响力。充分利用361线下门店，将活动覆盖到门

3、店，提高活动参与度的同时，提升门店客流量。活动机制：1、当天Uber客户端推送活动，在优惠码处输入“热爱是金”即可领取Uber代金券，并记作一次参与；2、同时在361的线下门店张贴海报，扫描二维码即可领取Uber代金券，并记作一次参与；3、当所在城市参与人数达到5000时，Uber客户端页面的车将变成球鞋。热爱是金日官微互动微博文案：#热爱是金日#虽然热爱徒步奔跑，但不得不为了节省时间而Uber优步 。But就在7月15日，使用Uber优步，输入“热爱是金”（还有优惠券哦）；或在361门店扫描二维码，即可让Uber变身“跑鞋”。来吧！热爱运动，就让金子般的热爱延伸到每一寸沃土！微博文案：#热爱

4、是金日#繁杂的工作、快节奏的生活。让原本热爱运动的你，选择了Uber。But，暖心如Uber，想为你重圆运动梦。7月15日，使用Uber优步，输入“热爱是金”（还有优惠券哦）；或在361度门店扫描二维码。Uber就将变身“跑鞋”，带领你在城市的跑道上争分夺秒。来吧！你的运动梦，我们一起来重拾。品牌角度纯展示型H5，通过开场动画诠释热爱是金并带出产品7月20日：官方发布产品展示 线上H5产品功能页效果能随着手机的摆动轻微变换角度，通过左右滑屏浏览其他产品7月21日：综训金鞋-官方公关传播体育明星提前晒出金鞋内容：奥运前送给361旗下运动队、运动员产品，让他们通过各自微博晒出金鞋，引起体育迷的关注

5、。金牌产品亮点推广内容：“金”色产品亮点评测类文章平台：提供产品精美组图，门户网站产品测评小专题(发布产品美图组图+拍摄并发布现场测评图片+撰写并发布评测报告4份)，如新浪跑步球鞋评测专栏；新浪跑步和新浪户外微博发微博，网友互动活动；提供产品精美组图和产品亮点，供体育门户网站产品评测、跑步、健身类版面发布。体育类微博/微信大号深度解析产品亮点。or测评专栏微博微信体育明星提前晒出金鞋评测版面炒热奥运产品概念带出金鞋带+金鞋扣7月21日：综训金鞋 代言人微博 & 专业评测网站361热爱是金鞋361热爱是金鞋7月22日：官方金鞋带发布：鞋带创意海报系紧鞋带，走向运动的赛场，没有人可以阻挡。系紧热爱

6、，走向梦想的舞台，世界都为你让步。361度火热推出奥运“金鞋带”，在追风逐浪的奥运赛场，赞助他们的每一度热爱。在人生的征途中，一路陪你走下去xkl你拍一xkl你拍一。7月23日：外围炒作金鞋带：运动员咬“金鞋带”外围由红人联想明星获得金牌都会咬金牌拍照，于是把金牌P成金色鞋带，形成话题，引发网友讨论内容方向：最近361出了金牌版金色鞋带，我随意发挥了一下想想.你们感受一下7月25日：官方金鞋带传播：给自己的荣耀#热爱是金#每天10小时的按部就班，却未曾阻止1小时的奔跑。这就是未曾冷却的热爱。心你的热爱是_？转发说出你的热爱，即可获取奥运定制版金鞋带！赞你的热爱，值得用金鞋带闪耀。7月25日26

7、日外围炒作金鞋带：体育时尚新搭配在奥运会期间，时尚达人发布金鞋带相关内容，从时尚角度提升金鞋带的知名度内容方向：奥运刮起金色旋风通过各种搭配将金色鞋带植入其中聊聊那些迷信的“穿戴设备”通过盘点一些运动员为了祈求好成绩的一些有意思的迷信小把戏，将绑金色鞋带植入其中聊聊那些迷信的“穿戴设备”欧洲杯、NBA总决赛、里约奥运会大战在即。越是大赛，运动员越想证明自己。如何保持最佳状态？除了平时刻苦的训练，很多球星还有自己迷信的“穿戴设备”，灵验着呢！比如向来自信的C罗。世界足球先生的“穿戴设备”喜欢向右看齐。比赛前他总会先穿右脚的袜子、先用右脚迈入球场。可是，欧战第一场，葡萄牙表现平平。本场比赛，C罗到

8、底有没有先穿右脚的袜子，先用右脚迈入球场。细心的球迷可以验证一下。在篮球界，乔帮主的实力，前无古人，后无来者。即便如此，帮主每次比赛都要在球裤里套一件北卡罗莱纳队的短裤。双层“穿戴设备”集于一身，帮主总有动力去创造下一个神迹。以儒雅著称的网球巨星费德勒，则对“穿戴装备”的颜色特别在意。每逢重大比赛，费天王必须穿红T恤、戴黑头箍。难怪印象中，费德勒夺冠时，都穿着红T恤、戴着黑头箍。浪漫的红绳，是姚明专属的“穿戴设备”。自从叶莉送了此物，每次罚球前小巨人都要触摸一下。整个NBA生涯，姚明2984次站上罚球线，命中2485球，罚球命中率高达83.3%。不服不行啊！最令人激动的“穿戴设备”非NBA球星

9、库里莫属。每次比赛前，库里总会穿着没有系好鞋带的球鞋走出更衣室，然后在训练开始之前系好鞋带。想起那一次次不讲天理的超远三分，一剑封喉。聊聊那些迷信的“穿戴设备”你就会明白：库里弯下腰，系住的不只是球鞋，还有最初的热爱、求胜的欲望、以及总冠军戒指的金色光芒。所以，球星的“穿戴设备”并非迷信，而是他们以一种独特的方式，让精神信仰找到寄托，让内心热爱得到释放。金色是冠军的光芒；金色是传奇的底色。如果你即将踏上赛场，渴望一场完美的战斗。如果你身上还没有代表热爱，代表信仰的好运装备。在篮球界，乔帮主的实力，前无古人，后无来者。即便如此，帮主每次比赛都要在球裤里套一件北卡罗莱纳队的短裤。双层“PO主无私（

10、chi）推荐，请在比赛之前，系好这条金鞋带。传说中，系了这条金鞋带的人，踢足球的带球过人咣咣的，打篮球的投篮再也不打铁了，跑步的跑个马拉松都轻轻松松，游泳的不脱鞋游得更快。让你的热爱，闪耀在你奋战的舞台！浪漫的红绳，是姚明专属的“穿戴设备”。自从叶莉送了此物，每次罚想得到金鞋带装备加成，请点击阅读原文。金鞋带会成为店面促销的亮点，它也可以成为关注话题，进行推广。内容：“如何绑鞋带让运动更高效？”平台：微信大号/头条大号配发图文一篇体育门户网站转发7月27日：官方金鞋带发布：专业绑鞋带7月27日：金鞋扣传播网友猜测内容引导：这是金色拉锁吗？金色瓶起子！金色面具，等等外围网友根据自己的臆想，P图金

11、色物品，发撒成各种产品引发网友关注“热爱是金”家族又有新成员了，在继金鞋带之后，小度又玩出新花样了。机智如你，不妨来猜猜这金色的物件到底什么思考思考！猜中就有机会获得哟来来！7月29日：金鞋扣传播-官方连接“热爱是金”态度官方发布微博活动#扣紧热爱# 号召网友说出自己热爱的一项体育运动，就有机会获得我们的金色鞋扣产品，这里面有可能随机收到纯金的鞋扣！内容示意：#扣紧热爱# 既然热爱，就要一直在这条路上奔跑！转发这条微博说出你的热爱，就有机会获得时刻提醒你扣紧热爱的金色鞋扣，而且，偷偷告诉你们，你有可能收到纯金打造的鞋扣哟纯金鞋扣作为限量版产品，需要制造高端亮点，提升品牌美誉度。内容：收藏控-你

12、见过和没见过的那些极具收藏价值的鞋扣内容。讲述并展示鞋扣收藏控网友极具收藏价值的鞋扣，植入361金鞋扣作为赠送给代言运动员、国际奥委会和巴西奥组委官员的特制礼品，是极具珍藏价值和尊贵荣誉感的典范示例。撰写明星选手和奥运官员齐晒金鞋扣文章，门户网站发稿平台：体育类微信/头条大号发布收藏控-你见过和没见过的那些极具收藏价值的鞋扣体育类门户网站发晒金鞋扣稿件7月29日：金鞋扣-官方公关传播8月1日：官方金鞋带传播：361奥运大事记H5官方发布盘点型H5，利用金鞋带作为元素盘点361历年奥运大事记8月3日：官方金鞋带传播：奥运为中国队点赞活动金牌是运动员关于热爱的勋章。热爱运动的你，也该拥有属于你的金

13、色勋章！奥运期间，小度将祝贺中国获得的每一块金牌，观战的你，只需转发小度微博并发出点赞表情，即有机会获赠金鞋带喜得金牌喜得金牌请时刻关注小度的祝贺微博哟太开心第二阶段奥运手势推广外围营销奥运手势平面社交平台传播孙杨、宁泽涛、叶诗文和中国自行车队、中国游泳队共同发布奥运手势。内容：撰写“奥运会前教你一些有趣的加油手势” 文字内容，配相关图片；用漫画形式盘点体育比赛的加油手势平台：奥运会前教你一些有趣的加油手势图配文在体育门户网站发布漫画盘点图配文，在微信/微博大号发布。7月25日：奥运手势-官方公关传播7月26日：外围炒作奥运海报：#全宇宙的赞助#外围利用网友用户自己创作的内容，模仿海报中的手势

14、电影圈漫画圈体育圈7月27日：外围炒作奥运海报：#撩妹臂#大家还在念念不忘A4腰吗？NO那已经OUT啦！现在都出“撩妹臂”啦！酷能将手臂肌肉的弧度弯成鼠标一样才是撩妹的强力杀伤武器啊！吸引力爆棚！色色你真的会撩妹？你有“撩妹臂”么阴险将男生做出海报姿势时展现的手臂肌肉线条命名“撩妹臂”，用弧线与鼠标对比，吸引网友参与；外围转发扩散，吸引更多网友参加内容方向男生们展示自己的机会来啦！比不过A4腰，可是咱有“撩妹臂”啊嘻嘻别人的臂是“撩妹臂”，你的只是一块硬臂拜拜“撩妹臂”来袭，展现男士魅力的时候到啦！兄弟们赶紧秀起来！来来来门户网站 - 奥运手势建立手势与361奥运赞助的关联，成为正能量的代名词，表达品牌态度。手势图片推广形式：手势组图文稿件平台：新浪体育、网易体育、凤凰网体育软文推广内容：“热爱的力量”平台：体育微信号、头条号，如体坛叨sir等第三阶段外围营销8月2日3日：营销案例包装营销角度传播#热爱是金#的亮点。话题方向：361玩转热爱是金，奥运掀起金色热潮忽如一夜春风来，满城接待黄金甲。“奥运是金”海报，暴露了品牌们的朋友圈，其中361将热爱是金玩出彩。品牌团体夺金战，快