XXXX飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案ppt课件

1、2004飞利浦照明中国路政机构公关推行活动谋划案2004年4月22日1目 录 活 动 背 景 活 动 方 案 项 目 支 持 活 动 预 算2活 动 背 景3行 业 背 景飞利浦在世界照明市场上名列第一，这一位置由其在创新上的指点位置，并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中起领头作用，成为提供有发明性并且高本钱效率照明方案的首选革新同伴。产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯，高强度气体放电灯和特殊光源，固定设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。产品遍及全世界：30%的办公室65%的世界顶级飞机场30%的医院35%的汽车和55%的世界主要足球场2002年

2、日韩世界杯足球赛场的非常之七4发 展 之 道飞利浦一直兼顾经济昌盛，环境质量与社会价值等各方面的要素。可继续运营已成为企业的传统,、价值观、以及对提高人们生活质量的承诺的一部分。将可继续开展融入到企业的运营过程中去是公司根本的开展方向。实现继续开展需求突破现有的创新观念。 同时，它也需求一切志同道合者的精诚协作和开诚布公。可继续开展是必要的、正确的途径，是飞利浦的运营之道, 是发明价值和保证未来的投资。5活 动 特 性 活动性质“中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推行会目的受众各城市路政管理层及相关指点国内市政照明建立行业专业人士飞利浦照明相应管理层官员6活 动 特 性续活动目的以优势品牌

3、为依托,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响以一系列的会晤和丰富的互动主题活动, 增进飞利浦照明与国内相关客户的了解和沟通以活动本身作为信息发布的平台,实现直达目的的品牌传播经过媒体和活动的渲染，树立飞利浦照明在国内同行业的优质笼统，并将“飞利浦照明,效力中国的效力理念及所做出的奉献为主要诉求点,实现企业文化传播的最大化7活 动 要 素活动参与人数来宾:170人左右估计飞利浦官员:20人左右估计媒介人员:10人左右估计来宾合计:200人左右估计另:活动效力支持人员:80人左右活动时间开场时间:2004年5月底活动周期:45天8活 动 传 播 要 素传播诉求飞利浦不仅是照明领域的巨人，并且在推

4、进中国各项建立方面也作出了不懈的努力飞利浦照明作为行业的先驱，时辰关注中国人民的生活质量，并以不断创新为己任，努力推进中国的全面开展飞利浦一直兼顾经济昌盛，环境质量与社会价值等各方面的要素，并一直为中国的现代化建立提供最出色和专业的产品作为中国政府和城建机构的协作同伴，将继续为中国的城市建立作出应尽的奉献9活 动 方 案10“方案一：希望的见证11活 动 背 景希 望 工 程1989年10月开场启动的希望工程是中国青少年开展基金会发起并组织实施的一项社会公益事业。希望工程旨在经过发动海内外力量，资助中国乡村贫困地域的失学儿童继续小学学业，改善贫困地域的办学条件，协助政府普及九年义务教育，积极推

5、进中国社会向现代迈进。现已成为20世纪中国最具影响力的公益事业.附:希望工程实施10年来，先后有1亿多人次捐款，募集资金累计17.8亿元人民币，曾经救助200多万因贫失学少年儿童重返校园，为贫困地域援建7000多所“希望小学，为乡村小学捐建1万套“希望书库、2000套“三辰影库少儿音像制品系列及配套录放设备，培训和表扬了6000余名乡村小学教师。12活 动 背 景飞利浦支持中国教育事业飞利浦照明在1990年进入中国，多年来，飞利浦努力于积极回馈社会，支持慈悲、教育和环保等事业，努力推进绿色照明并积极参与社会公益活动。飞利浦照明中国自1998年就开场参与中国的各项爱心工程，迄今，以各种方式已向全

6、国的15个省捐款528万元人民币，在内蒙古、甘肃、湖北、江西等贫困地域建立了10所希望小学，200名教师培训，307个希望书库，使442名失学儿童重返校园等等。飞利浦照明坚持六年不延续地参与社会公益事业，并以此为企业义不容辞的责任.13活 动 背 景 聚 焦 江 西希望的沃土希望工程开展12年来，江西省经过各种途径，共募集希望工程捐款23亿元，救助贫困学生137万人，兴建希望小学703所，修缮乡村贫困学校250余所，捐建希望书库、三辰影库700个。江西省的希望工程被誉为“江西方式、“放心工程，江西青基会曾四次获得“全国希望工程建立奖。飞利浦照明为江西省筹款建立了两所希望小学，如今希望小学的每一

7、个孩子，实真实在的体验到知识改动命运。 14活 动 背 景 聚 焦 江 西续江西婺源：中国最美的乡村婺源是江西一个具有悠久历史的古县，位于江西省上饶市境内，地处德兴与景德镇、安徽、浙江交界处，这里民风纯朴，文风鼎盛，名胜众多，古建遍及。由于这里风光旖旎，环境幽雅，空气清新，明清古建筑古色古香且保管完好，整个县城一派田园风光风光，被誉为 “中国最美的乡村。婺源山明水秀，松竹连绵，飞檐翘角的古民居蜿蜒于青山绿水之间；或依山，隐现于古树青林之间；或傍水，倒映于溪池清泉之上；与层层梯田、缭绕云雾相映成趣，如诗如画。 15活 动 综 述活动主题:“飞利浦照明,用心点亮希望活动构成专业研讨会约请与会来宾，

8、共同讨论符合中国国情的道路灯光建立方案以及飞利浦的专业产品支持观赏希望小学约请与会来宾，访问江西省两所由飞利浦专款筹建的希望小学，并现场为学校再次捐赠飞利浦专业照明用品，同时以飞利浦照明的名义向贫困失学儿童捐款婺源自驾游会后，约请与会来宾亲身驾驶越野吉普，畅游婺源，共同驾车体验中国最美的山村16活 动 计 划 第一日日期地点时间活动安排2004年5月26日周三南 昌8:0011:30来宾酒店迁到入住12:0013:00午餐13:30专业研讨会开始14:3014:40会间茶歇15:30研讨会结束15:3016:30分组沟通讨论18:30晚宴17活 动 计 划 第二日日期地点时间活动安排 2004

9、年5月27日周四南昌-希望小学8:309:00早餐9:30发车(上午活动开始)9:3011:00酒店-希望小学A11:0011:40希望小学A捐赠活动12:0012:40午餐13:00发车(下午活动开始)13:0015:00希望小学A-希望小学B15:0015:40希望小学B捐赠活动16:00发车回酒店16:0018:00希望小学B-酒店18:00到达酒店18:30晚餐18活 动 计 划 第三日日期地点时间活动安排5月28日周五 南昌昌九高速九江九景高速景德镇婺源（紫阳镇）8:309:00早餐9:30发车9:3011:30南昌-九江11:3012:30午餐休息12:3015:00九江-景德镇1

10、5:0015:20到达景德镇休息15:2016:30景德镇-婺源（紫阳镇）16:00到达当地酒店16:3017:00酒店迁到入住17:30晚餐注:当日越野吉普由专业司机驾驶,来宾可尽享一路山村风光19活 动 计 划 第四日日期地点时间活动安排5月29日周六 婺源（紫阳镇)李坑汪口晓起）8:309:00早餐9:30发车9:3010:30紫阳-李坑10:3011:30李坑就地游览11:3012:30午餐12:3013:30李坑-汪口13:3014:30汪口就地游览14:3015:00汪口晓起15:0016:00晓起就地游览16:0017:00返回紫阳镇18:00晚餐注:当日越野吉普由来宾亲身驾驶,

11、专业人员担任驾驶指点和引路,来宾可真正享用山村驾驶乐趣20活 动 计 划 第五日一切来宾乘坐越野吉普,由紫阳镇前往南昌,并于当日下午抵达南昌按照预定机票,一切来宾于当日下午由南昌启程前往所在城市注:当日前往南昌行程,越野车由专业司机驾驶,来宾可再次回味一路山村风光并可稍作休憩21活 动 安 排 会议酒店引荐南昌五湖大酒店是南昌市首家国际酒店管理公司管理的酒店，座落于风景优美的湖心岛之上。酒店拥有三百零二间设计奢华的客房与套房，另设有无烟房间予有需求客人，房间设备奢华，宽阔的五湖海鲜楼，提供海鲜及粤式佳肴。客人更可预订附设的私人厢房。酒店拥有大型宴会厅及六个会议室，提供多方面的宴会效力。商务中心

12、设备先进完善，各种效力包括秘书效力，及速递效力等。附:此酒店将担任活动前两日的来宾接待和会务任务22活 动 安 排自驾游酒店引荐江湾大酒店是婺源一家三星级规范建立的高级宾馆,坐落在白景线文博路边上,交通非常便利,是目前婺源客房最多,装修最奢华的酒店. 附:此酒店将担任活动后两日的来宾接待和会务任务23活 动 焦 点探望希望小学捐赠仪式捐赠飞利浦的优质灯管,为到访的希望小学教室改换一切的灯管举行捐款仪式,为如今的困难学生当场提供资金援助观赏希望小学带着来宾观赏飞利浦希望小学,回想所获得的成果探望由飞利浦希望工程资金援助的学生24活 动 焦 点婺源自驾游飞利浦照明车队由五十余辆专业吉普组成的“飞利

13、浦照明车队,搭载此次活动的一切来宾,浩浩荡荡穿行于如诗似画的江西山水之间,气势宏大,景象壮观越野车自驾活动第四天,来宾可亲身驾驶“飞利浦照明车队的专业越野吉普,畅游婺源,体验驾驶乐趣,领略真正的中国乡村风情25活 动 意 义江西是“希望工程的模范省区,同时也有飞利浦照明资助的小学,借此次时机,与一切行业来宾共同见证飞利浦照明对中国的奉献,从而更加坚决机构客户对飞利浦照明效力中国的自信心作为行业的先锋,飞利浦照明初次组织山村自驾车游历,整齐划一的“飞利浦照明车队尽显企业的雄心和豪迈领先的气势,同时使一切来宾享用前所未有的驾驶乐趣,并留下永久的记忆26传 播 策 略新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿

14、整个过程，专业研讨会活动暖场观赏希望小学活动高潮1第一天自驾车乡村行活动高潮2第二天第三天第四天新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，27“方案二：城市的见证28活 动 背 景飞利浦照明支持中国市政建立当今世界，城市照明设计和美观灯具的完美配合是衡量现代化都市容颜的重要标志。无论是对政府部门还是私人投资企业而言城市亮化美化都是一个抢手话题，由于它将提升每个城市的整体笼统。飞利浦照明在中国和全球不断专注于关系城市容颜和综合效力的商业领域。29活 动 综 述活动主题:“飞利浦照明,用心点亮城市活动构成专业研讨会约请与会来宾，共同讨论符合中国国情的道路灯光建立方案以及飞利浦的专业产品支持市政观赏

15、约请与会来宾，观赏三亚或博鳌由飞利浦专业照明设备支持建立的市政工程海滨自驾游会后，约请与会来宾亲身驾驶越野吉普，穿行“南中国最具海洋风情的道路：三亚至博鳌。来宾们伴着徐徐海风，体验独特的海滨驾驶乐趣30活 动 计 划 第一日日期地点时间活动安排2004年5月26日周三三亚8:0011:30来宾酒店迁到入住12:0013:00午餐13:30专业研讨会开始14:3014:40会间茶歇15:30研讨会结束15:3016:30分组沟通讨论18:30晚宴31活 动 计 划 第二日日期地点时间活动安排 2004年5月27日周四亚龙湾游览三亚飞利浦照明市政点视察8:309:00早餐9:0012:00亚龙湾游

16、览12:0013:00午餐13:0017:00亚龙湾游览（续）18:00返回酒店18:0019:00晚餐19:30发车(市政视察)19:3020:00酒店-市政照明点A20:0020:30市政照明点视察(飞利浦专业人员讲解)20:3021:00市政点A-酒店21:00到达酒店32活 动 计 划 第三日日期地点时间活动安排5月28日周五 三亚博鳌8:309:00早餐9:30发车9:3012:30三亚-博鳌12:3013:00酒店迁到入住13:0014:00午餐14:0014:30休息14:3017:30博鳌海滨游览18:00晚餐注:当日越野吉普由来宾亲身驾乘,专业人员担任驾驶指点和引路,来宾可真

17、正享用海滨驾驶乐趣33活 动 计 划 第四日日期地点时间活动安排5月29日周六博鳌三亚活动结束8:309:00早餐9:30发车9:3011:30博鳌海滨游览11:3012:30午餐12:3014:30博鳌三亚14:30抵达三亚来宾赴机场回程注:当日越野吉普由专业司机驾驶,来宾可尽享一路海滨风光34活 动 安 排 会议酒店引荐五星级的三亚凯莱度假酒店是一粒镶嵌在亚龙湾畔的明珠，拥有宽阔面海阳台的404套酒店房间(160间高级高尔夫景房；74间高级海景房；78奢华海景房；34间新高级海景房；35间新奢华海景房；12间奢华海景套房；6间凯来套房和个总统别墅，拥有私人的游泳池)及其贴心呵护的效力和诱人

18、友好的浅笑更令人愉快而沉醉。 35活 动 安 排 自驾游酒店引荐博鰲金海岸温泉大酒店四星级位於海南省琼海市著名的万泉河入海口博鰲镇。酒店依山临海，婉蜒的万泉河在酒店门前奔腾入海，凭窗远眺，近处波平如镜，水碧沙白；远处烟波浩瀚，碧海连天。“玉带滩、“圣公石、“万泉河、“龙潭嶺，可谓览尽河海美景，独占山水精华。 36活 动 意 义三亚是南中国著名的旅游城市,博鳌更因亚洲经济论坛而一跃成名,他们都已成为中国新兴城市的代表,作为行业先锋的飞利浦照明有理由且有使命成为见证其生长的重要一份子作为行业的先锋,飞利浦照明初次组织海滨自驾车游历,整齐划一配备专业的“飞利浦照明车队纵情于南中国最富盛名的海滨之上,尽显企业的雄心和豪迈领先的气势,同时使一切来宾享用前所未有的驾驶乐趣,并留下永久的记忆37传 播 策 略新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，专业研讨会活动暖场观赏市政照明工程活动高潮1第一天自驾车海滨行活动高潮2第二天第三天第四天38项 目 支 持39专业车辆支持活动将选择高经过性全能越野车,无论乡