奥运合作方案-PPT精品文档

1、安利纽崔莱TOM奥运合作方案方案概要一、合作契机二、合作目标三、战略部署四、推广阶段划分（奥运预备、奥运高潮、奥运回顾等）五、成功案例六、资源列表一、合作契机 双方分别拥有内容和平台的资源强大优势，TOM在线通过丰富的线上平台将刘翔、鲍威尔健康，拼搏的奥运精神与安利健康理念互动、形象、立体的结合起来，凸显品牌价值！安利拥有奥运金牌种子选手刘翔、鲍威尔等黄金奥运资源！TOM奥运拥有体坛周报奥运报道独家资源；即将加入奥运网站报道联盟！玩转2019，TOM奥运我先行TOM奥运频道内容简介准备阶段各类新闻、历届奥运会相关标识图片、37个场馆详细信息、赛程、历届奥运会历史回顾、北京等奥运相关城市信息、2

2、8个大项41个分项介绍等独家对比优势 突出了08之星与冠军录的概念 建立了分项新闻、场馆、历史等三级页面 拥有全面的成绩查询数据库TOM奥运-媒体优势 报道2019奥运会，我们拥有的： 法新社：文字、图片、图表、FLASH 路透社：图片、历史资料 getty：图片 新华社：奥运特稿（专供1-2家的） 欧洲体育：奥运部分视频资源 除了体坛周报，我们还拥有： 国内媒体联盟：不少于15家的各地方媒体联合报道奥运会 国内媒体联盟：西班牙-阿斯报；阿根廷-奥莱报；意大利-米兰体育报；法国-队报；南非开球杂志等 对于采访资源，我们拥有的：2019奥运会期间，我们的记者将会出现在每个赛场上带回报道；我们合作

3、媒体的记者，将会带来更多的深度和专访报道TOM奥运-实力见证奥运倒计时500天报道是一次全频道的报道： 10位嘉宾滚动访谈：前奥委会主席魏纪中，奥运冠军王丽萍、马燕红、孙悦，体娱名人黄健翔、郭涛、超级女生等 16位特派记者跟踪采访：奥运场馆，倒计时牌，长城，天安门，交通，社区，学校，服务行业 20位编辑共同合作：全面协调 4大话题，16个小话题：与网友共同探讨我们的奥运会当天专题获得了1200万的眼球曝光二、安利&TOM奥运战略部署健康互动竞技趣味InterestAthleticsHealthActive三、合作目标借奥运东风安利纽崔莱领跑行业 08年奥运！放大安利已有资源（刘翔、鲍威尔）四、

4、安利奥运推广阶段划分Plan-奥运预备Top-奥运高潮Retrospect-奥运回顾关键词：关注刘翔、寄语中国军团、奥运倒计时奥运星、动人一刻、奥运图片故事汇、刘翔竞猜纽崔莱-奥运彩信库奥运前,将安利品牌与TOM奥运频道紧密结合,开展奥运催热活动,将安利纽崔莱与奥运品牌紧紧的联系在一起!战略部署1奥运预备-建立刘翔专区建立安利07-08全球代言人刘翔专区 - 08备战（集训新闻、备战情况） - 辉煌战绩（历届成绩总汇） - 精彩图片（以刘翔、纽崔莱为元素的精美壁纸下载） - 营养与健康（安利纽崔莱为刘翔提供的专业服务和产品组合） - 访谈（奥运前，邀请刘翔在线视频访谈）奥运预备-寄语中国奥运军

5、团建立纽崔莱寄语08-社区论坛，留下你对08奥运的寄语，每一份寄语都承载着一份美好的祝愿：繁荣、激情、欢乐、健康和好运！奥运预备-冠名奥运我来博针对所有在TOM开设博客的网友开展，只要在博客里面撰写关于与奥运有关的博客文章、自己的奥运梦想、奥运赛事的见解就能参加“奥运我来博”博客大赛要求：每个参赛者必须是在TOM开设博客的博主，方有资格参赛形式：将自己的博客链接发送指定的邮箱中并注明“奥运我来博”字样便可参与活动赢取奖品。奥运预备-奥运我来博独特资源优势联合体坛周报资源共同推广、独家享用体坛周报权威的新闻稿件优势TOM在线将作为重头专题进行推广，全力打造一个全民参与的奥运专题特约黄健翔为专题造

6、势，同时在黄健翔官网推广知名体育记者应邀加入奥运我来博征文大赛中，吸引人气奥运预备-奥运我来博TOM在线全力打造站内推广：以体育频道、奥运频道为长期推广平台，同时集合站内优势位置进行全频道推广（焦点图、文字链、视频广告等）嘉宾访谈：邀请奥运热点人物等参与TOM在线奥运访谈室，制定广受关注话题吸引广大网民关注，提升活动影响力 U-LINK推广SKYPE客户端推广安利携手TOM奥运共同打造奥运我来博1）专题首页设置安利纽崔莱广告位一个2）专题首页通栏3设置安利纽崔莱广告3）专题首页底部开设品牌专区设置安利纽崔莱LOGO4）相应子专题首页焦点图设置一祯安利纽崔莱广告5）相应子专题首页放置安利纽崔莱通

7、栏广告6）赠送TOM在线价值60万广告资源安利回报安利纽崔莱可提供纽崔莱产品作为本次活动的奖品，单个价格不低于 1000元的奖品10套及单个价值不低于100元的奖品200份，用于刺激网 民互动参与。安利携手TOM奥运共同打造奥运我来博奥运期间,从纷乱繁杂的奥运信息堆中脱颖而出，深入挖掘奥运信息，为网民呈现更加多姿多彩的奥运，形成关注的焦点，为安利纽崔莱获取更多的曝光度！战略部署2奥运高潮-TOM奥运08之星冠名安利冠名08之星，在奥运期间，选择当日体坛明星作为焦点，边框设置安利纽崔莱“有健康，才有将来”的广告，与栏目内容相呼应！奥运高潮-动人一刻奥运期间，征集奥运赛场上动人一刻，用你手中的相机

8、、DV，记录赛场上感触最深，最具历史纪念意义的一刻，与广大网民共享，在线评选出最具代表性的10大经典照片和10大经典DV;可以“健康”“拼搏”等安利纽崔莱品牌核心理念为比赛必须要突出的元素；安利纽崔莱获得冠名权和参赛图片所有权奥运高潮-安利纽崔莱PS奥运图片故事汇为奥运增加更多趣味性的元素，将奥运赛场图片解构，网民进行创意再造，用另一种方式看奥运！发挥网民的集体智慧，制造网络热点，解读冠军表情，编排奥运“剧情”，制造奥运新看点！设立严格的审查制度，本着健康、趣味、积极向上的活动目标开展！安利纽崔莱获得本次活动冠名权和作品所有权！奥运高潮-刘翔成绩竞猜开展安利纽崔莱“翔超人奥运成绩竞猜”互动活动

9、，充分利用刘翔作为安利全球代言人的珍贵资源，将品牌再一次与奥运紧密结合！开展“翔超人奥运成绩竞猜”活动TOM在线TOM无线纽崔莱终端门店翔超人奥运成绩竞猜！点这里A.12” B 11 C9D 其他回答正确者有机会获得安利纽崔莱健康套餐感谢您的成功参与，预祝您中奖！推广渠道奥运后，结合无线资源对品牌及活动进行二次传播，扩大活动影响力！战略部署3奥运回顾-安利纽崔莱“动人一刻”彩信库建立安利纽崔莱彩信库,选用奥运期间“动人一刻”的优秀作品制作成彩信,供给网友下载、转发 ；建立刘翔飞人彩信专栏；彩信专题页面设置安利纽崔莱“有健康，才有将来”专题广告位，页面背景设置纽崔莱水印LOGO;彩信专题通过TOM彩信站和彩信榜进行推广；五、成功案例共享Tom在线、三星携手打造世界杯体育盛宴世界杯期间，TOM在线与三星携手打造世界杯体育盛宴。以TOM在线为平台，以全国网民为主要受众群，进行单场比分有奖竞猜形式，采取注册就可以参与抽奖、积分中大奖、闯关中大奖等多种吸引网民眼球的形式。这一基于网络的合作实现了真正的双赢：TOM在线得到了丰厚的广告回报，一定程度上提高了网民的黏着度；三星公司通过TOM在线这个平台，推广了产品时尚、前卫、动感的理念，品牌形象在消费者心目中进一步沉淀。客户：康师傅冰红茶、冰绿茶、劲凉冰红茶合作时间：2