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文档简介

1、线上 广告 海报 设计演讲人2020-09-11目录4B文案3A商品2线上广告的组成1线上广告与线下广告的不同5背景层62017年8月学习于庞门正道 01线上广告与线下广告的不同线下户外和杂志的广告工作流程 吸引眼球-细看广告-形成记忆-结下看到后购买形成深刻的忘记对线下广告来说，很重要。因为商品并不在眼前可以立即购买线上广告的工作流程 吸引眼球-细看广告-点击了解-立即购买所以线上广告的重点不是形成深刻记忆，而是要引发点击行为，立即购买两秒原则：互联网上的广告图，只有2秒生存时间，2秒之内不能让用户发生点击行为，这个广告就死了。 所以请在2秋内把你想说的事情说完。线上广告与线下广告的不同02

2、线上广告的组成线上广告的组成A商品B文案C背景A商品主商品线上广告的组成次商品模特主商品B文案主标题线上广告的组成价格标签副标题C背景前背景线上广告的组成中背景后背景前背景03A商品A商品No.3商品清晰度一定要高商品的展示角度一定要好。这个角度是容易辩论产品的，视觉效果是最佳的。 标类产品，如手机、笔记本等电子产品，外观要尽量完整、轮廓清晰美观。 非标类产品，如衣服、床上用品等，应该展示产品的使用环境，真实，有代入感。商品的抠图问题 用钢笔工具抠图，质量更好。有清晰轮廓的产品可做抠图处理； 轮廓不清晰或美观的产品，可保留角板处理。No.2No.104B文案B文案视觉清晰度，一眼就看清楚文案需

3、要在明度上与背景层拉开距离，否则不容易被阅读。01在背景较复杂的情况下，文案与背景在明度上如何拉开距离： 1.在文案所在处的背景进行明度处理；2、文案描边 3、文案加阴影。 4、文案加大 5、新建一个背景层02标题方案不宜超过8个字。大于这个数，越多文字，点击率越低03符合人类原欲的文案，更能驱动人类行为 从众：已卖出10000件 好奇：膜法传奇利益：错过等一年/全场3折仅一天 恐惧：消灭你家中99.9%的细菌自我：这个表有点贵，但是很帅 幽默：老板不在， 全场乱卖图文不符，或表达不清晰的文案，都会让人望而却步。如看了学懂卖什么的，文案内容与商品不搭。逻辑清晰度，一读就明白05背景层背景层每一张广告图必须有的后背景0102看需要再决定中背景

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