交通音乐之声媒体资源评述(2)ppt-PowerPoi

1、FM101.1 山东广播交通音乐之声媒 体 定 位 及 架 构 分 析1 2001年3月1日正式呼号 “最努力的广播媒体” 形象 当年成立当年收听率第一 成立当年广告经营额增长140% 品牌经营为主，率先进入主流广告市场 成为山东广播的黑马，新广播的标志，其它电台纷纷效仿，掀起新一轮广播热 FM101.1山东广播交通音乐之声山 东 广 播 媒 体 发 展 的 新 标 志2是什么 使101.1山东广播交通音乐之声迅速成为 山 东 广 播 第 1 品 牌 ？3 101.1 与 媒 体FM101.1山东广播交通音乐之声101.1 与 城 市 文化101.1 与 受 众 需 求101.1 与 市 场4

2、主题一： FM101.1 与 城市文化一个媒体只有理解和热爱它的城市 才会怀有强烈的城市责任感 才能成为城市文化的倡导者5 这是一个让我们抱怨，却又无法割舍的城市 他底蕴深厚，却内向、不善于表达 他平和，却接近平庸、缺少锐气 这个城市，包容了我们的悲喜 既让我们热爱，又让我们遗憾 我们对城市文化、对都市元素、对激情与新锐的向往，永远可望不可及 太多、太多的等待 让我们开始变得麻木或无奈我们所生存的城市：主题一： FM101.1 与 城市文化6整个城市 都期待着活力和改变面对城市媒体的态度 是什么？ 媒体的责任 在哪里？7FM101.1媒体责任：一切改变只为你最努力的广播媒体激情永不停止，炫出我

3、的个性8独家买断世界顶级音乐会广播直播权： 格莱美颁奖、柏林音乐会、萨尔斯堡音乐节、维也纳新年音乐会、北海爵士音乐节等世界顶级音乐盛会，每年近20场FM101.1 演绎城市激情 FM101.1缩短了我们的城市与世界的距离，将世界经典文化和国际化时尚元素引入我们的城市文化!9重大体育赛事全省直播报道： 世界杯、亚洲杯、联赛、F1赛事、奥运会等 FM101.1将热情和活力张扬为城市文化的色彩！FM101.1 演绎城市激情10国际、国内车展直播报道： 底特律、东京，北京、上海、广州等 FM101.1让汽车文化为成城市文化的一部分！FM101.1 演绎城市激情11突发事件第一时间全程报道： 寻找的姐候

4、若花、寻找爱国电脑、718风雨同舟等面对突发事件，快速反应是FM101.1对城市的道义和责任！FM101.1 演绎城市激情12FM101.1 演绎城市激情系列风尚活动： 德国自驾车旅行、寻访奥运名称希腊自驾游、美国自驾游、穿越内蒙库不齐草原、罗布泊沙漠越野之旅等 FM101.1风尚行动，捕捉城市生活趋向，将文化、时尚元素演绎为风尚冲击波，影响城市生活！13第一个实现24小时播出的广播媒体。第一个打通新闻时段全天整点滚动播出的媒体。第一个强化媒体娱乐概念的媒体。第一个实践互动概念的广播媒体。第一个主题频道，101.1 Love FM。FM101.1 演绎城市激情14101.1关注城市现代生活10

5、1.1倡导城市精英文化101.1为城市主流人群代言101.1的媒体责任感 铸造 新锐时尚 的媒体品质15主题二： 101.1 与 受众需求一个媒体只有真正地理解和尊重它的受众， 才能被受众所喜爱16 对未来充满信心，关心社会发展变化，关注科技进步，注重经验和知识的学习和累积，具有主动性和创造性。 101.1听众： 中青年、高学历、高收入、社会主流群体。移动收听、校园收听主题二： 101.1 与 受众需求17新广播的核心元素新 闻 资 讯服 务 信 息音 乐 娱 乐话 题 互 动101.1的主体内容元素101.1理解受众，所以101.1能够满足受众18新闻资讯：整点新闻半点新闻新闻早报新闻报纸摘

6、要 山东新闻 新闻30分服务信息：路况信息 有理走天下汽车门诊肖大姐服务热线音乐娱乐：中国歌曲排行榜love radio整点金曲资讯互动： 一路畅通101.1理解受众，所以101.1能够满足受众19新形态广播节目一路畅通 节目长度：3.5小时 播出时间：7:30 9:00 17:00 19:00 新 闻 资 讯：国际、国内重大时政、财经、体育、文化新闻服 务 信 息：路况、气象音 乐 娱 乐：经典、流行话 题 互 动：热点事件、生活话题101.1理解受众，所以101.1能够满足受众20 101.1的节目设置：彩带串珍珠 整点新闻、半点新闻、天气、开奖贯穿全天 目标人群的对象性节目分布各个时段一

7、路畅通 肖大姐服务热线 汽车门诊整点新闻半点咨询半点天气整点金曲路况信息101.1理解受众，所以101.1能够满足受众21101.1对象性节目的构成比例：主流群体：一路畅通新闻 时间长度比例:53% 9.5 小时专业群体：汽车门诊有理走天下肖大姐服务热线 时间长度比例:19% 3.5 小时年轻群体：中国歌曲排行榜love radio 时间长度比例:23% 4 小时101.1理解受众，所以101.1能够满足受众22101.1理解受众，能够满足受众，所以101.1拥有最忠实的受众 101.1的节目对受众有准确的定位 101.1的节目对受众收听习惯有充分的研究 101.1的节目对受众需求有足够的把握

8、 101.1的节目对受众收听需求变化有敏锐的前瞻性 2007年101.1仅在济南市区的忠实听众： 113 万23主题三： 101.1 与 市场 正确的做事 永远不如做正确的事重要242001年 靠什么生存 是随波逐流，还是激流勇进？101.1面对市场的 2 次选择以市场发展的规律，寻求健康生存25主题三： 101.1 与 市场我们被城市所接受我们被听众所喜爱我们被市场所认同我们为我们曾走过的艰辛 的创业历程而欣慰 262004年 靠什么发展 是独木行舟，还是众人划桨？101.1面对市场的 2 次选择以产业化的观念，寻求可持续性的科学发展27主题四： 101.1 与 媒体一个媒体只有塑造差异化的文化个性，才能拥有与众不同的媒体气质和力量28主题四： 101.1 与 媒体媒体现状： 电视：14个 报纸：12个 广播：10个29101.1城市新锐媒体 媒体的公众形象来自于媒体理念和经营思路，节目和风格是媒体理念和经营思路的具体体现。 办台理念不同 收听群体不同 节目指向不同 营销模式不同 媒体价值不同30 因为我们对城市的影响， 因为我们对受众的尊重， 因为我们对市场规律的遵循， 所以我们有 影响力31FM101.1 一切改变只为你提升空间： 体制原因造成人才储备不足 节目内容市场化 加强媒体联合，扩大媒体自身