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文档简介

1、HNS招募及拱评讨论会【DATE】2019年9月3日 15：00 - 18：00【Attendee】HC KOC Team : Hazel、Leto、RayP&G：Kiky、Asya、Anno1、招募旧群KOC可以引流部分到新群，邀请前咨询意见，要符合TA，设置特别邀请的Title，如KOC比较习惯旧群的氛围，不做强制转移。旧群运营完全停止不太合适，需要慢慢减低运营的频率。KOC招募人群画像细化- 75%女性为主，超一线一线的城市，18-25岁；- 加班熬夜人群，18-25岁人群，发量不如5年前还剩1/3，导致自卑，防脱后有助于表白成功率提升；- 美妆控护肤控，发量不够还是颜值上不去，童颜秃顶

2、依旧显老；- 穿搭，出现第二的关联词为连衣裙。BD合作 内部合作：- 博朗吉列官方旗舰店的Crossover，满减的活动联合，产出对应的Buzz，设置如满减买了之后有奖励的活动方式。- Offline的人群年龄、城市，职业记录不是非常必要，可以通过活动来筛选，设置Offline BD做活动，发微博+朋友圈Buzz，BD进群后做海飞丝的FGF活动。 外部合作：其他项目的BD，如Swiss保健品防脱相关的，看是否有可以谈合作的地方；学生开学季社群招募，通过QQ群添加微信号撩粉，每个人潜入10个群做STR；NBD群主好友记录下对应微信号，避开已添加沙宣群主的30+位，由小海君主动添加为好友，筛选符合

3、后入新群。2、拱评给KOL定Action的标准 评论给微博KOL的Brief，负评到达多少量，KOL需要做什么，设置公域or私域的不同标准及监测，如种子号（监测一个月），转发号（监测一周）。 防脱青春水只在宝洁天猫旗舰店销售，占20%营业额，今年通过纯KOL种草推广。 品牌需要前五是正面评论。Tracking Form标明是否达到目标。 下一波拱评是9.5-9.10，需要检测评论正面情况。双11排期安排 KOL人数150-200，预计排期分两波：第一波为10.15-11.1（排期占总数70%），第二波为11.1-11.11，大促投放的排期主攻D11，后续D12会平静一段时间。 9.15品牌可以定好种子号，至少提前3周可以拿到KOL的List。Next Step 根据品牌提供的新TA关键字，增加STR关键字，扩大搜索人群。 调整Offline转发活动机制，发微博+朋友圈，BD进群后FGF活动，9月9日可开始执行活动，以“福利返场”为活动主题，引流海飞丝新群。 Offline宝洁掌柜在日常话题互动中，问KOC是否有造型需求，引流沙宣KOC群。 私聊NBD群主好友，小海君主动添加，准备相应验证话术及流程。 给K

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