美食纪录大片《舌尖上的中国》第二季招商方案

1、营销合作案全民美食纪史无前例的高收视率舌尖上的奇迹淘宝舌尖食材卖疯了央视纪录频道招商破纪录收视率最高达到0.75%收视份额超过以往同时段电视剧30%节目播出七天内，淘宝零食特产的搜索次数已远超450万次节目播出五天内，天津市共有近14000人买过相关零食特产，成交笔数接近40000笔舌尖在上海电视节上卖出每分钟1万元的“天价”因为舌尖上的中国走红，央视纪录片的销售超过去年50%数据来源：证券时报网数据来源：天津网豆瓣评分超过阿凡达新浪微博转发35000多次，评论突破10000条。赞不绝口的全民热议数据来源：山西新闻网数据来源：深圳新闻网【舌尖上的中国】第一季“舌尖2”重磅再袭吃货们苦苦等待一年

2、之久不要像第一季一样再在半夜播出！我也想吃！啥时候播！掀起一阵美食纪录片风暴,央视纪录片火了！网友呼吁节目播出时间提前！微博热议170万条！勾人馋虫！上亿级广告费！播出机制：共七集，每集50分钟 播出时间：2014年2月 首播平台：CCTV以食物为窗口，读懂中国。通过美食，使人们可以有滋有味地认知这个古龙的东方国度。“一方水土一方人”，通过展示人们日常生活中与美食相关的多重侧面，描绘与感知中国人的文化传统、家族观念、生活态度与故土难离。人们收获、保存、烹饪、生产美食，并在其过程中留存和传承食物所承载的味觉记忆、饮食习俗、文化样态与家常情感。舌尖上的中国 贰舌尖上的年味2014年马年春节期间播出

3、|每天播出一集第一集时节脚步心传家常秘境相逢三餐中国人对自然的依赖与敬畏汗水中的苦辣酸甜即将消失的美味家中的甜酸苦辣隐秘美食食物与人的每次携手中国人的一粥一饭第二集第三集第四集第五集第六集第七集时节第一集“不时，不食。”通过捕捉节令美食，展现传统中国人对自然的依赖与敬畏，表达我们对气候变幻的敏锐感知。时节第二集“路菜”是先人保存食物的智慧，进而被演化成标志性的中国美食。跟随那些奔波在路上的人们，品尝辛劳与汗水中的苦辣酸甜。心传第三集中国传统烹饪在手艺上无比神秘、繁复。本集引领我们再次面向民间，寻找那些消失的和即将消失的美味。家常第四集在每日的煎炒烹煮中，蕴藏着中国人最平实质朴的生活期许与处世之

4、道。本集将走进平凡人家，与他们一同品味日常生活中的甜酸苦辣。秘境第五集有许多奇异丰盛的美食隐匿在山野之间。本集将目光聚焦于隐秘在人们视线之外的鲜活民间美食，以及这些独特食物背后的多样生活。相逢第六集生生不息的中国人用食物记录每一次聚散离合。本集记录食物与人的每一次携手，呈现中国人的相聚别离背后藏匿着的深切情感。三餐第七集日食三餐，夜眠六尺。一日三餐，对于中国人来说蕴藏着人生的五味杂陈与酸甜苦辣。三餐细品中国人餐桌上的一粥一饭。分集概要舌尖上的期待“颤抖吧，各种流派的暗黑料理”!“川菜！令你谗言欲滴!”“舌尖，未映先火!”“苗家菜拍了近两周！”“重庆第一锅!”“山东、河南、宁夏等地美食登场了!”

5、舌尖上的中国 2姊妹篇舌尖上的足迹一城一味一城一味，一个城市，一个味道。以当地美食为线索贯穿整个城市，发现属于这个城市的味道、魅力，这是一部十分接地气的纪录片。出品：央视纪录频道时长：每集30分钟，共七集概述：每集记录一个城市，以专业厨师的视角走进城市深处，在街边小店，在百姓家庭，在餐厅酒楼，寻找发现最呢个代表城市特色的民间美食，以美食为主线索，串联起城市历史、文化、环境等纵深元素，以美食的味道，解析城市味道，城市气质。上线时间：2014年1月全民美食纪舌尖品鉴庭移动看舌尖千万矩阵资源力推同步央视纪录片频道播出 吃货编辑们新年倾情打造123舌尖品鉴庭先睹为快再度重温舌尖贰舌尖壹美食大片品鉴剧场

6、舌尖姊妹篇一城一味舌尖地方篇深入品味搜狐视频纪录片频道首页焦点图搜狐视频首页纪录片版块图文混搜狐视频首页焦点视频搜狐视频移动端首页焦点图搜狐视频娱乐频道首页焦点图Ifox客户端首页焦点图搜狐微门户弹窗矩形大图搜狐全矩阵千万级资源推广矩阵资源推广精彩时刻移动畅投移动看舌尖临睡前移动端占比再次上扬数据来源：搜狐视频数据分析系统PCphonetablet7:008:009:0012:0014:0016:0018:0019:0020:0021:0023:0024:00起床时是移动端首次使用期高峰不同时段观看视频的用户比例精选一天中移动端用户接触比例最高的时刻，畅投品牌前贴片。7:00-8:00Phon

7、etablet21:00-24:00PhoneTablet（早餐时刻）（睡前馋虫时刻）舌尖上的品牌品牌营销合作体系舌尖品鉴庭之首席冠名舌尖上的中国首冠附送资源【售卖周期：30天】网站广告类型广告位置广告形式搜狐视频配送资源一城一味、北京味道、好味广州等美食节目专辑页标题图客户冠名权益体现首页首屏通栏全流量非首屏客户专区一城一味、北京味道、好味广州等美食节目播放底级页15秒前贴片（三端通投）_PC正一100%粉饰条（全流量）右上半通栏（全流量）冠名角标（全流量）舌尖上的中国首席冠名（一席）【售卖周期：30天】网站广告位置广告形式单价数量单位总价打包价备注搜狐视频搜狐视频首页纪录片版块图文混1帧（

8、客户LOGO体现）150,00012天1,800,0002,000,000纪录片频道首页焦点图1帧(客户LOGO体现）90,00012天1,080,000Ifox客户端首页焦点图1帧(客户LOGO体现）160,00012天1,920,000全站联合推广全站推广1000万资源(客户LOGO体现）10,000,0001项目10,000,000舌尖上的中国专辑页标题图客户冠名权益体现2,000,0001季2,000,000首页首屏通栏全流量非首屏客户专区舌尖上的中国专题页标题图客户冠名权益体现2,000,0001季2,000,000首页首屏通栏全流量非首屏客户专区PC+移动端+搜狐影音播放底级页15

9、秒前贴片（三端通投）_PC正一100%4022,000CPM880,000粉饰条（全流量）220,0001月220,000右上半通栏（全流量）220,0001月220,000冠名角标（全流量）1220,000CPM240,000备注：承诺保底CPM，溢出量低于10%部分赠送，超出部分按正常刊例收费，不够协商补足。20,360,000舌尖品鉴庭之联合赞助舌尖上的中国联合赞助（两席）【售卖周期：30天】网站广告位置广告形式单价数量单位总价打包价备注搜狐视频搜狐视频纪录片频道首页焦点图1帧（客户LOGO体现）200,0004天800,0001,000,000舌尖上的中国专题页标题图客户冠名权益体现1

10、,200,0001月1,200,000首页非首屏第二通栏（1/2轮换）非首屏客户专区舌尖上的中国专辑页标题图客户冠名权益体现1,200,0001月1,200,000首页非首屏第二通栏（1/2轮换）非首屏客户专区PC+移动端+搜狐影音播放底级页15秒前贴片（三端通投）_PC倒一50%409,000CPM360,000暂停_PC 50%182,500CPM45,000备注：承诺保底CPM，溢出量低于10%部分赠送，超出部分按正常刊例收费，不够协商补足。3,605,000舌尖上的中国联合附送资源【售卖周期：30天】网站广告类型广告位置广告形式搜狐视频配送资源一城一味、北京味道、好味广州等美食节目专辑页标题图客户冠名权益体现首页首屏通栏全流量非首屏客户专区一城一味、北京味道、好味广州等美食节目播放底级页15秒前贴片（三端通投）_PC倒一50%暂停_PC 50%舌尖品鉴庭之移动端售卖舌尖上的中国移动端（1席）【售卖周期：30天】网站广告位置广告形式单价数量单位总价打包价备注搜狐视频播放底级页15秒前贴片_pad正一100%903,500CPM315,000310,000备注：承诺保底CPM，溢出量低于10%部分赠送，超出部分按正常刊例收费，不够协商补足