秦腔传统角色的文化创意设计

1、秦腔传统角色的文化创意设计一、前言秦腔是中华民族戏曲艺术的代表，随着时代的发展，其原始娱乐性功 能弱化，受众群体范围小。为了传承和创新传统文化，应探究秦腔的 审美价值，并以现在的文化追求方式进行创新性开发，对秦腔传统角 色进行文化创意设计。我国注重对文化产业的创新，传统文化的传承和发扬离不开创意元素 的融合，文化创意为传统文化提供了融入现代社会的平台，使传统文 化不再曲高和寡。文化创意的多元化，激活了传统文化资源的活态基 因，提高了文化创意的民族辨识力和产业竞争力。本文针对秦腔艺术 的文化及创意设计进行研究，分析传统文化与创意设计的结合，为秦 腔传统角色的文化创意设计提供发展思路，以促进秦腔文

2、化的传承和 发扬。二、研究背景（一）秦腔艺术的文化价值秦腔拥有2000多年历史，是我国具有地域特色的剧种，主要流行于 西北地区。秦腔始于秦朝，经过演变，成为国剧开山鼻祖，文化气息 浓重，韵味饱满悠长，具有一定的感染力。但秦腔的发展离不开大众 的关注，随着信息化技术的发展，秦腔艺术面临着发展和传承危机, 要想吸引青年观众，就要不断创新秦腔艺术研发，扩大秦腔的受众群 体，让更多的人感受秦腔艺术的文化价值。（二）秦腔文化创意设计的研究陕西省对秦腔艺术做了初步研究，西安市档案馆、陕西省戏曲研究院 等单位正在启动秦腔文化创意设计相关课题。目前，秦腔文化创意设 计及产品市场缺位，秦腔类文创产品同质化严重，

3、缺乏对剧种内涵与 特征的深入探究，未能借助现代化信息技术手段进行产品生产与传播。 三、传统文化与创意设计结合的现状（一）文化创意的基本概念文化创意包括文化和创意两方面，二者关系互融互通。文化包括知识、 信念、价值观念等，还可以实物体现。文化创意是以文化为载体，融 合多元视角进行创新的文化现象，是对文化元素的提炼和再创造。（二）文化创意与传统文化的关系传统文化具有一定的民族特质和民族风貌，是在历史演变过程中反映 一个民族的地域性文化。中国传统文化体系完整、内容丰富，具有中 华民族特色。文化创意除了具备文化属性，还包括创意市场的民族辨 识力。文化创意是对文化资源的深度挖掘并创新发展的过程，是对传

4、统文化内容进行创新设计。（三）戏曲文化创意开发现状秦腔具有广泛的文化市场和创意设计空间。针对秦腔类文化创意设计 进行深入调研，文化创意开发应用前景广阔。首先，在戏曲动画文化 创意开发方面，我国目前以昆曲为代表的粉墨宝贝戏曲绢娃，充 分融合了动漫文化，对秦腔文化创意具有借鉴意义。不同戏曲种类， 应遵循表演角色的服饰、装扮，符合审美特征，但目前都是参考表现， 缺乏剧种的独特性。因此，戏曲文化创意设计应融合技术，把握秦腔 文化内涵，突出设计感和文化内涵。（四）以传统文化为基础的文化创意开发优秀传统文化创意表达主要是彰显文创产品的张力，吸引用户关注， 表达文创产品内涵，实现文化传播目的。文创产品在传统

5、文化传承方 面应蕴涵观念的表达，而不是表象的、符号化的对齐，应将重点落在“意”的表达上。艺术创新离不开当前社会的流行元素，应符合大众 审美取向与时尚内涵，传统文化重构应消解高雅文化，缓解生活压力， 给人以轻松、娱乐的文化氛围，让古籍中的经典篇章“活起来”，找 到传统与现代的突破口。（如图1所示）四、秦腔传统角色文化的基本认识（一）秦腔传统角色的分类及特点行当是戏曲中形象的规范化与艺术化体现，具有一定的表演程式。戏 曲表演应在人物塑造上从年龄、性别、身份上进行把握，主要有生、 旦、净、丑四类。随着表演艺术的积累和实践，细化为“四生六旦二 净一丑”十三门角色，其中生分为须生、武生、小生、娃娃生；旦

6、分 为彩旦、正旦、花旦、小旦、武旦、老旦；净分为大净、毛净；丑分为 小丑、武丑、文丑、老丑，讲究神韵与做派，优美中尽显肃穆之势, 矫健中尽显伟岸之韵。（二）秦腔传统戏曲服饰的分类及特征为了表达戏曲的内涵，服装对人物塑造作用较大，可以烘托角色性格 特点，表达角色人物年龄、民族、身份等。秦腔服饰不断发展和传承， 服饰体系完整，华丽不失古朴，见证了华夏民族服饰文明，具有历史 时代特点，又不失生活特色，是极高的美学追求。秦腔戏曲服装分为 蟒、靠、帔、褶四大类。正色分为黄、红、绿、白、黑五种，副色分 为紫、蓝、粉红、湖色、古铜五种，穿插刺绣等各种中华传统纹样。 秦腔冠帽有冠、盔、帽、巾四类，鞋分为靴、鞋

7、、履三类。服装有铠、 八卦衣、斗篷、宫装、马褂、裙、坎肩等。不同服饰装扮，表现的人 物形象不同，因此，抓住服饰审美特点才能领会戏曲意蕴。（三）秦腔的舞台表演对角色的塑造秦腔是一门综合性的舞台表演艺术，表演讲究唱、念、做、打四功, 为了表达舞台角色形象，通过手、口、眼、身、步五法表达人物角色 和剧情体现，四功五法作为表演与特技的融合，提高人物角色的艺术 效果。秦腔舞台表演是从生活中提炼，顶灯、吹火、甩发等表演绝技 增强了舞台表演效果。秦腔装扮中胡须表演分为摆须、璃须、摇须等 近二十种。不同胡须表演角色表达不同，其中礴须表示暗下决心，摆 须表示急切的神态，等等。表演程式包括角色举手投足间的情感表达

8、， 所有的表演动作都有一定的章法，符合戏曲规范，能塑造丰满的舞台 人物形象。（四）秦腔传统角色服饰与地域民间艺术秦腔创意设计不能与地域审美割裂，要符合人文地理环境和文化特征。 西北地区浓郁的文化风俗，赋予了秦腔无拘无束的风格。秦腔戏曲艺 术发展过程中，与民间艺术不断交融借鉴，汲取了民间艺术精神内核， 反映了秦地百姓淳朴自然的生活。秦腔传统角色包括陕西民间剪纸艺 术、关中皮影艺术、陕西农民绘画艺术、陕西刺绣艺术，不同的民间 艺术运用到秦腔传统角色服饰中的内涵不同，例如白蛇传充分运 用了剪纸艺术。皮影色彩包括红、绿、黄、黑、白等颜色，不同颜色 表达的角色身份不同。回荆州是明朝凤翔民间艺人创作的，对

9、秦 腔戏曲服装影响较大。刺绣文化运用在秦腔戏曲服饰中，例如，皇室 贵族运用龙团凤纹样，文官运用仙鹤纹样，武将运用狮子、麒麟纹样 等，普通人家小姐运用喜鹊。刺绣图案及方式不同表达人物的性格与 身份也有所区别。（五）秦腔艺术的写意与装饰特征秦腔舞台艺术特征注重对人、事、物的提炼，秦腔服饰、脸谱有各种 丰富的色彩和线条，通过对服装颜色、纹样、装饰的表现，塑造不同 角色性格。秦腔的装饰性除了包括服饰装扮，还包括场景布置、道具 的使用等，彰显了地域特点与民族特点，使用传统图案和工艺技法，提高秦腔的舞台艺术魅力。五、秦腔传统角色的文化创意设计策略（一）秦腔文化创意设计的意义秦腔受众群体越来越趋于老年化，剧

10、院里缺乏秦腔文化创意类产品， 不能将秦腔传统角色素材及时转换为有吸引力的产品。因而要借助现 代信息化技术提高秦腔艺术的影响力，让更多青年群体了解秦腔文化, 传承与发扬中国传统文化。首先，应提高秦腔艺术的活力与价值。随 着新媒体的发展，各种短视频满足了人们娱乐生活，弱化了秦腔的娱 乐功能，但艺术价值尚存。要迎合社会大众的需求，对秦腔艺术进行 创意转化与价值重构，拓展秦腔文化的传播范围，为融入大众提供新 路径，激活秦腔的艺术魅力。其次，与现有的文化创意相融合。借助 文化IP孵化概念，对秦腔文化内容进行转化，扩大秦腔文创产品的 影响力，借鉴现有戏曲类文化创意开发模式。最后，以秦腔艺术为传 播媒介，促

11、进国际文化交流，为秦腔艺术搭建宣傅新渠道。（二）秦腔传统角色的文化创意设计思路首先，应塑造秦腔舞台的艺术角色。秦腔发展艺术体系健全，为文化 创意设计提供了充分的理论资源，通过不同形式的秦腔舞台表演，对 秦腔艺术有了更加深刻的认知和感悟，为角色塑造提供了指导。从角 色姿态上塑造表演程式，包括“子午相”姿势设计，精气神的提炼等， 总结出戏曲美学特点。秦腔的角色个性要通过戏服色彩来塑造，从传 统五蟒五靠扩展到十蟒十靠，色彩、纹样更加丰富，给大众带来不同 的感受。塑造秦腔角色的气质，让角色充满对生命的敬畏、渴望与激 情，突出关中人的独特气质。其次，文化创意创作要点应从视觉元素、 多元化角色形象、角色形

12、态的动态效果三方面进行把控。打破传统思 维窠臼，从二维角色向三维角色改变，衍生更多的秦腔文创产品。（三）秦腔传统角色的文化创意设计流程秦腔艺术文化创意存在一定的发展空间，应全面分析当前戏曲类文化 创意产品的需求动向、潜在的开发倾向和同质化现状。应对秦腔传统 角色文化创意与现代化信息技术进行融合，创新设计出有秦腔韵味的 角色形象。第一，应做好市场调研。对秦腔传统角色文化创意有基本 的认识，结合商业案例及市场潜在需求调研分析，为文创产品开发提 供思路。第二，整合资料。应对秦腔传统文化创意的内涵、现状、发 展路径、开发思路和目的进行分析，从舞台表演、角色造型、艺术装 饰等方面进行资料整合。第三，文化

13、信息转化。应对秦腔角色文化视 觉符号及文化创意设计开发要点进行分析，融合现代化信息技术转化 传播方式。第四，角色概念设计。借助文化信息转换，发挥秦腔文化 的多元化艺术特征，将文化特色融入文化创意，提高秦腔艺术的影响 力。第五，创建三维数字模型，提高秦腔角色的艺术美感。第六，孵 化角色IP,创建文化内容输出平台，培育角色性格，不断创新发展 秦腔文化内容。（四）秦腔传统角色文化创意设计的关键首先，应把握秦腔传统角色文化及设计符号转换，包括服饰、色彩、 头面等文化信息，应从秦腔文化出发，提取和转换秦腔视觉元素。其 次，设计方案应融合数字化技术。构建三维数字建模，将秦腔角色创 新设计与数字化技术融合，

14、寻求恰当的载体，促进秦腔文化内涵，创 新传承与发展。（如图2所示）六、结语 本文从秦腔传统角色与文化创意设计出发，分析传统文化元素创意设 计的转化，扩大秦腔的受众面，帮助人们深刻认知秦腔传统角色的艺 术造型与文化认知。在实践中汲取素材，融合现代流行趋势及思维模 式，对秦腔传统角色进行创意设计，挖掘秦腔传统角色的审美内涵, 促进后续秦腔文化的推广与宣传。参考文献：1张健，严思琪，卫倩茹.秦腔戏曲文化的地域特征分析J.宝鸡文 理学院学报(社会科学版)，2022, 40 (05)： 87-92.2冶刚.“一带一路”视域下非遗类作品传承及知识产权保护研究 以秦腔为例J.陕西行政学院学报，2022, 34 (03)： 66-71.3张健，卫倩茹，芮斯，李同昇.文化消