2022年移动阅读管理知识及市场分析

1、移动阅读市场分析BUSNIESS ANALYSIS REPORT逻辑关系市场规模：是否足够大；市场是否具有较大不确定因素What?Where?1. 产业链价值核心点2. 产业链的竞争状况逻辑关系Who?Where?1. 产业链价值核心点2. 产业链的竞争状况1. 竞争者状况；2. 竞争因素分析45%30%15%How to achieve?目录页CONTENTS123主要结论-市场分析结论移动阅读从渠道为王向内容为王过度云服务日趋成基础需求，用户需要多屏全网跨平台服务个性化推荐订阅需求强劲内容运营方逐步向上游内容提供方渗透，全产业链运营明显，资金需求量大。除运营商外，目前阅读APP都有渠道背景

2、；以内容为导向的产品份额逐步上升。例如塔读，云中书城，腾讯。阅读APP正在网罗优质作家，满足优质内容；产业链各环节厂商均有向全产业链运营方向发展的举动。云服务成基础服务，终端及平台多样化促使用户对多屏同源、同步阅读需求增大。用户从三低群体过渡到中高端客户，阅读需求开始多样化；大数据挖掘为内容创作及用户内容推荐提供有效支持。主要结论-百度移动阅读卡位移动阅读百度产品布局-资源能力：原创内容提供商增多，市场分散适合平台化战略；吸引优质作家：数据挖掘为内容提供商提供写作指引，提升优质内容；加强正版阅读平台的建立，与内容提供商建立良好的合作分发分成机制；提高移动APP市场占有率，考虑收购时机。提升产品

3、差异化，增强个性化定制推荐，提升产品UI设计；建立SNS分享社区；在增强市场占有率同时，应加强品牌推广。移动阅读百度产品布局-产品能力：目录页CONTENTS123目录页CONTENTS123移动阅读市场分析-市场规模移动阅读消费快速增长* 收入规模统计范围：指厂商通过用户付费及广告收费获得收入，不包括手机阅读终端，多版权运营等收入。2013-2016中国移动阅读市场收入规模预测移动阅读市场分析-市场规模移动阅读整体用户接受度逐步增加2013-2016中国移动阅读市场用户规模预测移动阅读市场分析-市场规模移动阅读整体用户接受度逐步增加2013-2016中国移动阅读市场用户规模预测移动阅读市场分

4、析-市场规模影响因素利好因素不利因素可控度版权保护及版权内容版权保护机制逐步成熟；数字图书发行渠道逐步建立；各互联网厂商积极拓展内容平台。盗版现象仍然存在；数字图书发行仍需要过程，内容平台中，内容质量及数量都不完全能满足需要中上用户接受度移动阅读的便利性提升促进用户阅读的时间和兴趣；移动阅读支付方式更多样化，更便捷；产品研发及用户体验逐步得到满足。用户有初步的付费意识，但并未形成规模；移动阅读受屏幕小及屏幕闪烁等因素影响用户体验。中上市场规模不确定因素分析结论- 整体可控：版权保护力度（是否具有可购买性）；用户接受程度（购买意愿及体验）移动阅读市场分析-市场规模市场规模结论：收入及用户增长迅速

5、，市场容量大，市场不可控因素较低，可进入；商业模式清晰，小说类付费阅读占移动阅读收入大部分，关注文学类阅读市场移动阅读市场收入类型占比情况（数据一定程度参照盛大收入组成，但调低在线广告占比）用户移动阅读的主要内容移动阅读市场分析-产业链状况产业链利率状况：产业链上端对整条产业链有较强影响力产业链上游议价能力强，且占据利润率最高(70%的比例来源于盛大招股说明书)；平台运营方较之内容运营方有较强利润掌控力；无优质核心内容，内容运营方议价力最弱。个人原创版权电子图书代理/网络原创文学平台终端商图书版权方客户端移动运营商用户搜索引擎70%20%10%内容运营方平台运营方内容提供方资源付费方移动阅读市

6、场分析-产业链状况产业链竞争者结论：各个厂商都积极布局全产业链；上游内容及对用户的争夺竞争激烈，成成为各家核心战略。盛大文学iReader91熊猫看书塔读文学电信运营商QQ阅读Strong positionWeak positionNo positionAverage15移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争关键领域识别：资源获取能力；产品能力。竞争核心要素一级能力二级能力权重资源能力版权资源能力1. 目前版权资源的丰富程度；30%2. 版权资源的整合能力。15%财力支持1. 是否有足够人员及财力投入10%产品能力产品研发能力1. 产品UI及技术研发力；10%2. 大数据挖掘，个性化推荐能力；10

7、%3. 多屏阅读云战略能力。5%渠道推广能力1. 渠道掌控力，终端渠道或应用商店；10%2. 媒体营销及市场推广能力5%商业化能力1. 支付渠道便利性；2. 用户是否形成支付习惯。5%移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争对手分析-盛大文学：优势：版权资源丰富，资源整合能力强，形成强大竞争壁垒；劣势：移动客户端市场占有率较低，缺乏个性化定制能力。竞争核心要素一级能力二级能力权重盛大文学加权得分资源能力55%版权资源能力1. 目前版权资源的丰富程度；55%8 4.40 2. 版权资源的整合能力。25%8 2.00 财力支持1. 是否有足够人员及财力投入20%7 1.40 资源得分 7.80 产品能力

8、45%产品研发能力1. 产品UI及技术研发力；20%5 1.00 2. 大数据挖掘，个性化推荐能力；25%4 1.00 3. 多屏阅读云战略能力。10%7 0.70 渠道推广能力1. 渠道掌控力，终端渠道或应用商店；25%3 0.75 2. 媒体营销及市场推广能力10%5 0.50 商业化能力1. 支付渠道便利性；2. 用户是否形成支付习惯。10%6 0.60 产品得分 4.55 综合得分 6.52 移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争对手分析-QQ阅读：优势：积极拓展版权资源，用户资源大，版权整合话语权大，产品能力强；劣势：无。竞争核心要素一级能力二级能力权重QQ阅读加权得分资源能力55%版权

9、资源能力1. 目前版权资源的丰富程度；55%63.32. 版权资源的整合能力。25%82财力支持1. 是否有足够人员及财力投入20%91.8资源得分7.1产品能力45%产品研发能力1. 产品UI及技术研发力；20%91.82. 大数据挖掘，个性化推荐能力；25%823. 多屏阅读云战略能力。10%90.9渠道推广能力1. 渠道掌控力，终端渠道或应用商店；25%71.752. 媒体营销及市场推广能力10%80.8商业化能力1. 支付渠道便利性；2. 用户是否形成支付习惯。10%80.8产品得分8.05综合得分 7.53 移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争对手分析-iReader：优势：市场占有率

10、高，渠道控制较好，有一定资源整合力，产品体验好；劣势：只有移动端产品，个性化推荐能力弱。竞争核心要素一级能力二级能力权重iReader加权得分资源能力55%版权资源能力1. 目前版权资源的丰富程度；55%6 3.30 2. 版权资源的整合能力。25%7 1.75 财力支持1. 是否有足够人员及财力投入20%4 0.80 资源得分 5.85 产品能力45%产品研发能力1. 产品UI及技术研发力；20%7 1.40 2. 大数据挖掘，个性化推荐能力；25%4 1.00 3. 多屏阅读云战略能力。10%3 0.30 渠道推广能力1. 渠道掌控力，终端渠道或应用商店；25%8 2.00 2. 媒体营销

11、及市场推广能力10%5 0.50 商业化能力1. 支付渠道便利性；2. 用户是否形成支付习惯。10%3 0.30 产品得分 5.50 综合得分 5.69 移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争对手分析-91熊猫读书：优势：渠道控制较好，有一定资源整合力；劣势：资源能力一般，产品能力一般。竞争核心要素一级能力二级能力权重91熊猫看书加权得分资源能力55%版权资源能力1. 目前版权资源的丰富程度；55%42.22. 版权资源的整合能力。25%51.25财力支持1. 是否有足够人员及财力投入20%51资源得分4.45产品能力45%产品研发能力1. 产品UI及技术研发力；20%512. 大数据挖掘，个性化

12、推荐能力；25%413. 多屏阅读云战略能力。10%30.3渠道推广能力1. 渠道掌控力，终端渠道或应用商店；25%822. 媒体营销及市场推广能力10%40.4商业化能力1. 支付渠道便利性；2. 用户是否形成支付习惯。10%40.4产品得分5.1综合得分 4.74 移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争对手分析-塔读文学：优势：渠道控制较好，积极拓展鼓励原创文学，产品设计获奖；劣势：个性化推荐能力弱。竞争核心要素一级能力二级能力权重塔读加权得分资源能力55%版权资源能力1. 目前版权资源的丰富程度；55%63.32. 版权资源的整合能力。25%30.75财力支持1. 是否有足够人员及财力投入2

13、0%30.6资源得分4.65产品能力45%产品研发能力1. 产品UI及技术研发力；20%71.42. 大数据挖掘，个性化推荐能力；25%51.253. 多屏阅读云战略能力。10%50.5渠道推广能力1. 渠道掌控力，终端渠道或应用商店；25%822. 媒体营销及市场推广能力10%50.5商业化能力1. 支付渠道便利性；2. 用户是否形成支付习惯。10%30.3产品得分5.95综合得分 5.24 移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争对手分析-电信运营商：优势：版权资源能力较强，渠道控制较好，用户支付习惯好；劣势：产品研发能力弱。竞争核心要素一级能力二级能力权重运营商加权得分资源能力55%版权资源能

14、力1. 目前版权资源的丰富程度；55%63.32. 版权资源的整合能力。25%92.25财力支持1. 是否有足够人员及财力投入20%81.6资源得分7.15产品能力45%产品研发能力1. 产品UI及技术研发力；20%512. 大数据挖掘，个性化推荐能力；25%51.253. 多屏阅读云战略能力。10%60.6渠道推广能力1. 渠道掌控力，终端渠道或应用商店；25%822. 媒体营销及市场推广能力10%60.6商业化能力1. 支付渠道便利性；2. 用户是否形成支付习惯。10%90.9产品得分6.35综合得分 6.79 移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争对手分析-电商：优势：传统数字版权能力强，用

15、户支付习惯好，市场推广能力强；劣势：产品能力较弱，渠道能力弱。竞争核心要素一级能力二级能力权重电商加权得分资源能力55%版权资源能力1. 目前版权资源的丰富程度；55%63.32. 版权资源的整合能力。25%41财力支持1. 是否有足够人员及财力投入20%61.2资源得分5.5产品能力45%产品研发能力1. 产品UI及技术研发力；20%40.82. 大数据挖掘，个性化推荐能力；25%51.253. 多屏阅读云战略能力。10%60.6渠道推广能力1. 渠道掌控力，终端渠道或应用商店；25%30.752. 媒体营销及市场推广能力10%70.7商业化能力1. 支付渠道便利性；2. 用户是否形成支付习

16、惯。10%80.8产品得分4.9综合得分 5.23 移动阅读市场分析-竞争性分析况竞争格局-市场从业者从过去的内容运营方向逐步加大力度争取优秀版权。行业领先者：QQ阅读、iReader、运营商；资源领先者：盛大文学、电商产品领先者： 塔读、91熊猫市场补缺者： 书旗、百阅等产品能力资源能力百阅HighHighLowLow盛大文学91熊猫看书书旗运营商(虚拟占有率)iReader塔读市场补缺者电商竞争核心要素一级能力二级能力 总分 加权平均市场得分该项得分资源能力版权资源能力1. 目前版权资源的丰富程度； 5.50 3.00 55%2. 版权资源的整合能力。 2.50 1.54 62%财力支持1

17、. 是否有足够人员及财力投入 2.00 1.07 54%资源得分 10.00 5.62 56%产品能力产品研发能力1. 产品UI及技术研发力； 2.00 1.22 61%2. 大数据挖掘，个性化推荐能力； 2.50 1.14 46%3. 多屏阅读云战略能力。 1.00 0.48 48%渠道推广能力1. 渠道掌控力，终端渠道或应用商店； 2.50 1.63 65%2. 媒体营销及市场推广能力 1.00 0.53 53%商业化能力1. 支付渠道便利性；2. 用户是否形成支付习惯。 1.00 0.50 50%产品得分 10.00 5.51 55%移动阅读市场分析-行业机会移动阅读综合机会分析-各项因

18、素目前的市场表现，找到行业机会关键因素评分=厂商该项加权得分市场占有率/所有竞争者该因素得分=关键因素评分/总分移动阅读市场分析-行业机会1. 移动阅读综合机会分析结论：各关键要素上，各厂商均有配置；各要素多数处于平均水平，在各个要素中均有较大提升空间。2. 各要素市场表现分析：市场所面临的挑战与竞争：各要素得分超过60%；移动阅读资源配置趋势：各要素得分在50%-60%之间；市场面临的机遇：各要素得分低于50%；竞争核心要素一级能力二级能力 总分 加权平均市场得分该项得分资源能力版权资源能力2. 版权资源的整合能力。 2.50 1.54 62%资源得分 10.00 5.62 56%产品能力产

19、品研发能力1. 产品UI及技术研发力； 2.00 1.22 61%渠道推广能力1. 渠道掌控力，终端渠道或应用商店； 2.50 1.63 65%产品得分 10.00 5.51 55%移动阅读市场分析-行业机会移动阅读面临的挑战：版权价格因平台竞争加剧而导致优质内容价格更高；产品研发及用户体验的积累会使后入场的厂商有更多的压力；渠道已充分集中，多数厂商拥有预装或在线商城的背景，移动阅读进入精细耕耘的内容时代。竞争核心要素一级能力二级能力 总分 加权平均市场得分该项得分资源能力版权资源能力1. 目前版权资源的丰富程度； 5.50 3.00 55%财力支持1. 是否有足够人员及财力投入 2.00 1

20、.07 54%资源得分 10.00 5.62 56%产品能力渠道推广能力2. 媒体营销及市场推广能力 1.00 0.53 53%产品得分 10.00 5.51 55%移动阅读市场分析-行业机会移动阅读资源配置趋势，暂无明显优势：向优秀作者倾斜：原创文学大多数厂商均开始培养原创作家，提供优质内容；综合评价，大多数厂商均有较深厚财力支持，可以预计市场处于长时期竞争胶着期；渠道集中后，品牌推广成为从业者的另一个发力点。移动阅读市场分析-行业机会移动阅读发展的机会：个性化需求未得到充分满足：部分厂商没有数据挖掘能力；多屏云战略处于发展初期，部分厂商没有云存储能力或没有相应产品设计；支付便利性仍然是努力

21、的方向，同时支付习惯也尚在培养。竞争核心要素一级能力二级能力 总分 加权平均市场得分该项得分产品能力产品研发能力2. 大数据挖掘，个性化推荐能力； 2.50 1.14 46%3. 多屏阅读云战略能力。 1.00 0.48 48%商业化能力1. 支付渠道便利性；2. 用户是否形成支付习惯。 1.00 0.50 50%产品得分 10.00 5.51 55%移动阅读市场分析-行业机会移动阅读发展的机会：个性化需求未得到充分满足：部分厂商没有数据挖掘能力；多屏云战略处于发展初期，部分厂商没有云存储能力或没有相应产品设计；支付便利性仍然是努力的方向，同时支付习惯也尚在培养。竞争核心要素一级能力二级能力

22、总分 加权平均市场得分该项得分产品能力产品研发能力2. 大数据挖掘，个性化推荐能力； 2.50 1.14 46%3. 多屏阅读云战略能力。 1.00 0.48 48%商业化能力1. 支付渠道便利性；2. 用户是否形成支付习惯。 1.00 0.50 50%产品得分 10.00 5.51 55%目录页CONTENTS123移动阅读市场分析-百度移动阅读卡位竞争核心要素一级能力产业现状百度现状百度布局机会资源能力版权资源能力原创文学即将迎来爆发性增长1. 纵横，百度文库产生原创内容；2. 暂未有大数据挖掘为作者、内容提供商等提供写作内容指引多酷（纵横）、文库1. 原创内容提供商增多，市场分散适合平台化战略；2. 吸引优质作家：数据挖掘为内容提供商提供写作指引，提升优质内容；3. 加强正版阅读平台的建立，与内容提供商建立良好的合作分发分成机制；4. 加强移动APP市场占有率。优质版权价格增加分发能力：1. 41%用户从搜索引擎得到书籍信息，百度具有分发能力。分发形式：1. 在轻应用方面：目前以盗版离线阅读为主，不利于行业发展；2. 在APP方面：目前未有分发能力的APP。百度阅读、91熊猫读书、