文化类综艺节目对优秀传统文化的创新传播

1、文化类综艺节目对优秀传统文化的创新传播一一以中国诗词大会为例作者：孔媛媛来源：声屏世界2019年第7期孔媛媛摘要：优秀传统文化是中国人共同的精神归属，是民族演进中的精华和智慧。现今大 众媒体中娱乐节目大行其道，“泛娱乐化”倾向明显，而文化类综艺节目创新传播方式，挖掘 优秀的传统文化并赋予其时代内涵，增强人们对文化的认同和归属感。央视中国诗词大会 通过精选诗词内容、定位传播群体、整合传播平台、展现时代精神等方式，较好地把传统文化 传播于当代社会，对于优秀传统文化的浸润与推广有着积极的借鉴意义。关键词：文化类综艺节目中国诗词大会创新传播近年来大众媒体中从海外引进版权的娱乐综艺节目大行其道，社会出现

2、“泛娱乐化” 风潮，优秀传统文化的捍卫和弘扬尤其重要。在政策的引导下，文化类综艺节目自2013年河南 卫视与爱奇艺联手打造的汉字英雄开始崭露头角，在2017年因中国诗词大会第二季和 朗读者的播出达到一个高峰。2017年和2018年中国各大电视台和视频网站推出的文化类 综艺节目数量约50档，成为一股“清流”。作为其中佼佼者的中国诗词大会，是央视科教 频道自主研发的一档大型演播室文化益智节目，以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美” 为宗旨，在选手诗词记忆比拼和评委的赏析之中，带给观众诗词知识和精神涵养。传统文化传播想要在满屏娱乐的环境下突围，优质内容是吸引人们的“石”。但由于 时间和距离，如何挖

3、掘优秀传统文化与当代文明的契合点，需要传播者精选内容、创新形式， 精准把握受众需求和喜好。中国诗词大会顺应了电视传播的规律，总导演颜芳曾说：“从 我们第一次开节目策划会到节目首播历时608天，而其中400多天是在摸索节目的形态和创意 方案”，节目创新传播诗词文化，收到了良好的传播效果。精选传播内容，展现特色文化中华优秀传统文化丰富多彩，中国诗词大会从浩瀚如烟的诗库中精选中小学课本 中出现的诗词，选材从远古的诗经至现代的毛泽东诗词。从课堂上的背诵默写到现在的竞 赛闯关，带给受众的新鲜度和兴奋感不言而喻。所选诗词的高普及度和适当难度吸引了受众的 兴趣，对背景的解读丰富了诗词的文化内涵，大众为诗人的

4、悲欢离合而感慨，为诗中的情怀与 精神而共鸣。在水墨画、卷轴、城门、矛、盾等饱含中国文化元素的舞台背景中，每个选手用诗词 表达心声，展示才情，评委对其中的经典名句进行解析，介绍作者的经历和时代背景，增加了 节目的文化底蕴和深度。主持人的开场和串场又极富有文学意味，饱含诗情和才情。节目极易 把人带进“诗词狂欢”的情境中，营造了一个纯粹的诗词场域。不仅是背诵诗词名句，节目还设计了更有挑战性也更有文化特色的诗词展示形式：诗 词接龙、飞花令，以及在绘画、书法、剪纸、石刻艺术中猜诗词。紧张的竞赛机制不仅使节目 更有趣味性，而且把文化中“诗中有画、画中有诗”等传统巧妙地融入进来，增加了节目的丰 富度和文化感

5、。古今交融，亦诗亦画，新颖的呈现方式使中国诗词大会赋予了传统诗词以 新的生命。传播者既创新了传统诗词的表达方式，又显示了对受众和电视传播规律的尊重。节目 不仅吸引了广大诗词爱好者，也吸引了无数青少年成为忠实“粉丝”，发挥了一定的审美和文 化教育作用，增强了人们对优秀传统文化的自信。好的内容是打动人们的根本，电子传播时代， 对传统文化的热爱和推广需要一个合适的载体。定位传播群体，营造“文化共同体”文化共同体是指在同一核心价值观念的约束和引导下，持有共同的文化记忆、接受大 致相同的文化理念、拥有共同的文化精神生活的相对稳定的社会群体。才华横溢的知识青年、 默默无闻的普通劳动者、昂扬活泼的国学少年，

6、因为诗词聚集在一起，各自代表着自己所属的 一类人，共同代表着热爱诗词文化的一群人。选手和观众由于相同的爱好和情感的共振而形成 了一个群体，在这里，诗词赋予他们一种身份认同感。中国诗词大会第三季的纪录片诗词来了中描述：“他们从全国十万诗词爱好 者中脱颖而出，千里挑一的诗词达人齐聚北京，共享诗词的狂欢，文化的盛宴。十多天的朝夕 相处。十场惊心动魄的角逐，是对手更是朋友。台前幕后，诗意人生。”这些诗词达人也是在 传播文化，把“小众”的爱好变得“大众”一一热爱诗词的普通人、渴慕知识的青少年。报名 参与选拔的人数逐年增多，他们因诗词大会这个纽带形成了一个文化共同体。在节目第三季中国诗词大会又有了创新，把

7、百人团分为“少儿团” “青年 团”“百行团”“家庭团”，保证每个年龄段和行业的人都有机会参与擂主争夺，选手的身份 特征更加明显，增加了与其身份相似的受众的观看黏性。第三季的纪录片诗词来了中说： “对选手来说，这里不只是赛场，还是一个展示自我、交流诗词的舞台。在这里，有真诚的友 谊。有文化的汇聚，每一张面孔都有平凡与感人的故事一一关于诗词、成长、希望与梦想。”精准定位、明确核心受众群体是文化类综艺节目成功的重要条件。国家宝藏一 本好书等都营造了一个“文化共同体”，有共同爱好的人们凝聚在一个特定的场景中，现场 的表演者、观众及场外的受众可以实时互动，并通过官微、弹幕等方式分享收获、交流见解。 这其

8、中的每个人都通过节目感受到了所喜爱的文化的魅力，也更感受到“分享”的快乐。整合传播平台，实现受众最大化文化节目的传播对象不仅是热爱此项文化的人，更应该争取潜在受众。好的内容是传 播的根基，但渠道决定着传播的效力。央视主持人白岩松曾说：“一切传播都以抵达为目的”。 优质的内容更需要抵达。电视媒体在互联网的冲击下，受众分流严重，尤其是年轻群体，必须 用开放的姿态、融媒体的方式传播一一与年轻受众基础好的视频网站如腾讯、爱奇艺、哗哩哗 哩等合作，开设节目的官方微信、微博，制作便于社交媒体传播的短视频，并用线上、线下同 步答题等形式，增加与观众的互动，加强关注度，实现播放次数和影响力的最大化。中国诗词大

9、会第一季微博总阅读量4501.8万，央视网互动总人次超3840万，刷 新录播节目互动纪录，举办的中国诗词大会网络诗词创作大赛共征集到5000首原创诗词作 品。第二季播出的十天，在央视综合频道和科教频道累计收看观众11.63亿人次。节目组 在第四季时加强了网络推广的力度，融产品全网触达人次超过32.9亿，微博阅读量和视频播放 量超过5.71亿次。从较早河南卫视的汉字英雄与爱奇艺的联合，到后来黑龙江卫视的见字如面与腾讯视频合作，再到国家宝藏，央视在哗哩哗哩开通“央视综艺官方”账号，并在微博 上发公告，引导B站用户用弹幕的方式评价节目。电视媒体放下身段，与网络媒体互动双赢， 优质的内容与有效的传播渠

10、道结合，使中国诗词大会为代表的文化综艺类节目大放异彩， 挽回了许多被新媒体分流的受众。展现时代精神，文化传承创新传统文化有年代感、距离感，但也有历久弥新的价值。诗词是我国古代文人在面对家 国际遇、自然景色时有感而发的声音，寄托着诗人真挚的情感和抒怀。人们不仅从中能够看到 历史，更能看到诗人面对生活的热情和顽强意志，并汲取精神力量，丰富当代人的精神空间。同样精彩的还有选手个人故事的挖掘。他们带有鲜明时代色彩的的经历，不仅让观众 充满了兴趣，而且使答题一一闯关一一攻擂这种模式具备了一种与观众“共情”的效果，成了 选手面对生活挑战、展现实力与品格的行为。比如第三季的外卖小哥雷海为，每日等外卖和下 班

11、回到宿舍的时间都用在了背诵古诗词上。凭着坚持不懈的热爱、扎实的诗词储备、宠辱不惊 的平常心，他最终夺冠。评委蒙曼说：“雷海今天的表现和最后的胜出，给这次诗词大会做了 一个最好的诠释，我们要的就是这样一个在普通的工作岗位上，怀有诗情画意、热爱文化的普 通的中国人。”卖馒头的大哥、回家乡当教师的年轻夫妻这些普通人在平凡生活中怀有的坚持与 诗意，是时代精神鲜活的体现，也是诗词大会中最有人文情怀的部分。文化类节目把传统文化 的精华和当代人的生存结合，在体现古人和今人共同的热爱生活、积极乐观等品质的过程中， 跨越了时代的藩篱在延续文化，成为人们抒情达意和品格薪火相传的载体。这是文化类综艺节 目的一个独特

12、优势，比如国家宝藏既有文物的“前世传奇”，又有“今生故事”，古今交 融，传承创新，在碰撞中展现出文化的当代气韵。结语优秀传统文化是民族的瑰宝，是中国的核心软实力之一。我们受益于文化的培育，更 应该让其得到传承。中国诗词大会这样的文化类综艺节目，通过优质的内容和创新的传播， 赋予优秀传统文化新的生命力，让历史和文化“飞入寻常百姓家”。同时在传统文化中融入当 代人的拼搏精神和优秀品质，在互动中发展出丰富的当代文化。尽管还存在着拓宽题材、创新 不足等问题，但文化类综艺节目所带来的良性社会效果已经凸显，未来的开拓或可带给受众更 多的惊喜。（作者单位：中国传媒大学）本文责编：邵满春注释：张丽英：中国诗词大会：激活中华文明的