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文档简介

1、线上健康品类存量发展趋势分享2021年5月市场规模分析 市 场 规 模 分 析健康类产品销售额趋势：消费者健康意识增强，销售额快速上涨2019.11 100亿元+2020.11 165亿元+2021滚动年 1274亿元+ 同比70%+ 01 处方药 02 非处方药 03 保健品 04 传统滋补品线上健康品类数据处方药2021滚动年实现： 销售额157.6亿元 销量1.9亿件数据来源：魔镜市场情报 65.2%2021.3物流优势：京东自有物流运送稳定、速度快评论优势：京东显示处方药相关评论消费者信任度高 非处方药2021年1-4月 49.8亿元 同比72.8% 非处方药平台对比：天猫消费者基数大

2、，市场占比高数据来源：魔镜市场情报 非 处 方 药同 比 7 2 . 8 % 数据说明：横坐标表示品类销售额占比，纵坐标表示品类销售额同比增速，气泡大小表示品类销售额占比非处方药奥 利 司 他非处方药米 诺 地 尔达霏欣12.4%落健10.0%蔓迪34.4%万马7.5%保健品2021年1-4月 197.7亿元 同比71.5% 保健品平台占比：作为C端的淘宝有效支撑了阿里系平台业绩保健品品类分布：2021年众多成分党“登堂入室”益生菌同比增长159.3%胶原蛋白同比增158.1%蛋白质同比增长66.4%酵素同比增长57.1%维生素同比增长4.8%15亿+5亿+玛咖同比增长312.9%鱼油同比增长60.1%补钙同比增长56.7%蓟类同比增126.6%辅酶Q10同比增长43.6%氨基酸同比增长44.1% 叶酸同比增长39.3%1亿+益生菌人群分析：儿童益生菌市场潜力巨大，女性益生菌产品溢价高 儿童益生菌：市场火爆+4.5个百分点+9.9个百分点女性益生菌：商品比重增加、市场份额下降；产品溢价高商品数占比 16.120.9%销售额占比 32.927.1%传统滋补品2021年1-4月 104.7亿元 同比29.7% 传 统 滋 补同 比 2 9 . 7 % 数据说明：横坐标表示品类销售额占比，纵坐标表示品类销售额同比增速，气泡大小表示品类销售额占比吉林+13.3个百分点韩国-1

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