杜蕾斯网络营销策略分析

1、-. z杜蕾斯网络营销策略分析产品背景介绍： 说起杜蕾斯，相信大家都不陌生吧。下面是杜蕾斯的官方介绍：杜蕾斯是全球知名的两性安康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2021年被利洁时集团Reckitt Benckiser收购。利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更安康、家庭更幸福。杜蕾斯经典网络营销案例分析：容参考能力秀.wm23./wiki/34261.htm以及知乎鞋套哥针对即时事件的迅速反响 6月，的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。 正值黄昏临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开场讨论如何回家。此时一个叫地空捣蛋的账号发出一条微博：今日暴雨

2、，幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之便被转发了1万多条。 事后，杜蕾斯微博外包团队的首脑、此次事件的幕后主使金鹏远在网上公布了创意过程： 2021年6月23日17：20，又一次瓢泼大雨倾盆而下。容团队的同事说：老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。下楼，看到翻开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：杜蕾斯套鞋防止被淋湿。我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。 拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。在社交网络上，我们团队的操作宗旨就

3、是与热点结合、有趣胆大、快速反响、坚持原创。这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一种方法，先由杠子的私人账号地空捣蛋发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。 24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天，最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播到达来比拟，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后，中国日报英文版将此案例评为2021年最有代表性的社交网络营销案例之一。有我没事针对热点人物的借势杜蕾斯利用热点进展创意营销时，非常注意捕捉名人微博，与之互

4、动。4月12日晚上，喜欢晚睡的新浪草根名微博作业本发了一条恶搞微博：今晚一点前睡觉的人，怀孕。杜蕾斯发现此条微博后，留下评论：有我！没事！随后包括作业本回复并转发的两条相关微博，共被转发7000屡次，当天杜蕾斯微博就增加粉丝3000人。关于杜蕾斯官方微博的一些信息：杜蕾斯官方微博每天约3-9条微博更新，大多集中在6-8条，根本发布时段分布分别是早晨10：00，中午12-13点时段，下午14-15点段，晚间18-22点每隔约1小时发布一次。从2021年1月开通微博至今截至8月5日，累计发布微博数16938条，历时67个月，2000+天，6年时间。平均每天8条微博数！个人对于以上案例分析：先看一下

5、杜蕾斯的历史事件吧：2021年8月，杜蕾斯与喜马拉雅FM的一档段子类脱口秀节目展开合作，打造了两期段子来了羞羞版， 仅13天播放量已超过62万。2021年2月2日 杜蕾斯爱无限情人节派对在举行。2021年12月19日 杜蕾斯带你一同体验如果我有一个孩子Dure* Baby APP诞生。2021年12月18日 杜蕾斯捐赠百万平安套 携手中国预防性病艾滋病基金会共同防艾。2021年11月15日 杜蕾斯活动:友艾行动,让红丝带系住你我的心。2021年11月11日 杜蕾斯光棍节奔日活动派对在举行。2021年10月26日 爱之五感 激情游戏 杜蕾斯二合一按摩油媒体沙龙。2021年3月7日4月17日杜蕾斯

6、裸奔了！全球青年创意包装设计大赛。2021年3月9日3月21日杜蕾斯赞助解禁之后新一代的性与爱艺术展在798艺术区时态空间举办。2021年2月14日杜蕾斯放声爱情歌派对在雍和宫糖果KTV举办。2021年2月13日杜蕾斯全球性安康调查报揭发布，承诺将致力于提高中国人的性福水平。2021年12月1日杜蕾斯举办关爱艾滋病人为爱随行、为爱0距离点亮红丝带防艾活动，并给向中国性病艾滋 病预防协会和分会捐赠50万只平安套，用于艾滋病防治事业。2021年2月杜蕾斯宝贝方案炽热进展。2021年2月杜蕾斯新浪官方微博正式上线。2021年杜蕾斯尽情尽性的视觉饕餮盛宴。2021年与杜蕾斯一同履行承诺、遏制艾滋大学生

7、防治艾滋病志愿者社区行活动正式启动。2021年Art of Love 杜蕾斯爱的艺术创作大赛。2021年与杜蕾斯一同履行承诺、遏制艾滋大学生防治艾滋病志愿者联盟成立。2021年杜蕾斯新品系列惊喜发布。2007年杜蕾斯最新有型装平安套登陆中国市场。2005年啤酒节活动。2005年情人节网上宣传活动。杜蕾斯2004全球性调查题发布。杜蕾斯被授于超级品牌。杜蕾斯2003年世界日活动。杜蕾斯2003AIDS慈善晚会。2003年杜蕾斯新产品新包装。2003年赞助计生委抗非典。2003年全球性调查报揭发布会。杜蕾斯2002年世界艾滋病日活动。杜蕾斯2002年安康日活动。2002年杜蕾斯中文成立。总的来说，营销本钱低廉，可持续性更强。熟人网络，小众传播，传播有效性更高。可随时随地提供信息和效劳。富媒体容，便于分享。一对多传播，信息高到达率。便利的