某上市地产项目U6精装单位组团名构思_第1页
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文档简介

1、XXXXX湾U6精装单位组团名构思一、组团名 思考方向 U6精装组团是XXXXX湾旗下的重要产品，其核心价值与XXX湾一致，即：滨海之心的显赫位置、临湖生活第一排的利好景观、泰达时尚广场的鼎级配套、XX高端品牌、XX物业管理等，在推广上应更多借助产品及品牌本身的价值与影响力，故在再次推广及命名时，不能过分依赖和强调U6精装如何，应综合考虑产品的优势外因及精装成品思想内涵，根据潜在客户的年龄结构、居住愿景等，重新赋予U6精装组团更贴近客群的案名和推广语言。在贵而不奢的基础上，案名我们考虑了以下2个方向：1.从产品品质与客户气质出发（有内涵、稳重）XX品居A、案名中加入“XX”二字，明确导入XX品

2、牌，强调品牌优势。B、品：体察、鉴赏，有悠然从容的意蕴，体现出U6精装组团的卓越品质， 契合目标客群的气质，40岁左右，从容内敛。C 、居：呼应“品”字，为真正有品味的成功人士而作。 D、整个案名，稳健含蓄，简洁大气，贵而不露。推广语XX品居居城，观湖，阅天下1、 居城，表达项目所处的城市核心地段；观湖，言表滨海湖景；阅天下，则体现项目及客户的生活境界。2、兼顾项目卖点和客户气质，读来简约大气，语感强，便于传播和记忆。从产品品质与客户气质出发（略张扬型）XX上游A、XXXXX湾，是XX旗下的高端品牌之一，所以谓之上游；项目本身处于滨海之心，滨海湖上游，所以谓之上游；客户所处阶段乃人生之上层，所

3、以谓之上游，XX上游由此而来。B、上游，既表达了项目的档次感 ，也赋予客户一定的心里满足感。C、整个案名，易记易传播，简洁而大气，张扬中兼具内涵。推广语XX上游境高心自远1、境高，乃从项目所属高端物业及客户目前所处的人生阶段出发，表达非凡的居住境界；心自远，赋予客户心里满足感，居住的有面子。2、境高心自远，符合项目高层的产品属性，同时也可涵盖项目地段等优势；3、从客户的精神世界出发，内敛而有高度，符合项目气质。2 . 从“XXX湾”母品牌延展而来A、“蓝”字，从XXX湾，延展而来，沿袭其尊贵的文字视觉意向，高度概 括滨海湖壮丽的景致，“郡”，专属领地，二者结合大气而不失厚重；B、在认知上，与 “XXX湾”形成有效呼应，便于推广。C、 整个案名，贵气而不失亲切，简洁大气，寓意巧妙。 XX蓝郡二、U6释义 XXXXX湾U6=滨海之心湖景精装成品大宅XX玲珑湾精装表达：金鸡湖一线正南全湖景地暖中央空调成品精装大宅三、户外应用示意XX品

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