2018年4月高等教育自学考试广告学二真题-真题(含答案与解析)-交互

1、区2018年4月高等教育自学考试广告学（二）真题（总分0,做题时间150分钟）单项选择题消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度属于（ ）。|SSS_SINGLE_SELA到达效果B心理变化效果C促进购买效果D认知效果该题您未回答：x该问题分值:0答案:D按对消费者的影响程度和表现形式来划分：广告效果又可分为到达效果、认知 效果、心理变化效果和促进购买效果。到达效果：广告能否被消费者接触，要看有关广告媒介的覆盖率如何。认知效果：消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度。心理变化效果：消费者通过对广告的接触和认知，对商品或劳务产生好感以及消费欲望率的变化程度。促进购买效果

2、：这是消费者购买商品、接受服务，或响应广告的诉求而采取 的相关行为。在我国，广告管理的最高行政机关是（）。SSS_SINGLE_SEL国家工商行政管理局B国家公安厅国家法制办该题您未回答：x该问题分值:0答案:A广告行政管理主要由国家工商行政管理机构来执行和实施0中国广告行业的自律组织是（）SSS_SINGLE_SELA各类广告公司B各级广告协会C广告从业人员D中国广告协会该题您未回答：x该问题分值:0答案:B 中国广告行业的自律组织是各级广告协会，中国广告协会作为全国性的广告行 业自律组织。中国第一部行业自律性的制度规范是 1994年12月7日，中国广告协会第 四次会员代表大会审议通过的（）

3、。SSS_SINGLE_SELA广告自律白皮书中国广告协会自律规则C广告自律规约D广告行业自律规则该题您未回答：x该问题分值:0答案:B中国广告协会自律规则是1994年12月7日，中国广告协会第四次会员代 表大会审议通过的，是我国的第一部行业自律性的制度规范。世界第一家广告行业组织是（）。|SSS_SINGLE_SELA美国广告协会B全美广告学会C美国广告俱乐部联合会D美国广告代理公司联合会该题您未回答：x该问题分值:0答案：C1905年，美国成立了美国广告俱乐部联合会，这是世界上第一家广告行业组 织。多项选择题从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域是（）。SSS_MULTI_SELA广告策

4、划B广告受众C广告创意D广告效果E广告媒体该题您未回答：x该问题分值:0答案:A,B,C,D,E微观层面上，应用广告学主要涉及广告策划、广告创意、广告受众、广告效 果、广告媒体等领域。广告调查通常可分为（）。SSS_MULTI_SEL广告战略调查B广告宏观环境调查r广告创意概念调查D广告媒介调查E该问题分值:0广告效果测定调查 该题您未回答：x 答案:A,C,D,E 根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告调查分为四类：广 告战略调查、广告创意概念调查、广告媒介调查和广告效果测定调查。影响广告预算的主要因素有()SSS_MULTI_SELA企业财务负担能力和产品替代性B销售目标和市

5、场占有率C广告市场环境的变化D产品生命周期和竞争对手E广告媒介和发布频率该题您未回答：x该问题分值:0答案:A,B,D,E 影响广告预算的主要因素：(1)产品命周期的因素；(2)竞争对手的因素；销售目标的因素；(4)广告媒介和发布频率的因素;(5)企业财务负担能力的因素；(6)市场占有率的因素；产品替代性因素。广告媒体测量的通用指标有(SSS_MULTI_SELA发行量r覆盖域C到达率D权威性E每千人成本该题您未回答：x该问题分值:0答案:B,C,D,E广告媒体测量的通用指标包括：覆盖域到达率、权威性和每千人成本等，覆盖 域即广告媒体发挥影响的区域范围，或是媒体的普及状况。到达率是表示在一 定

6、时期内，不同的受众接触某一媒体刊播的广告比例，可用百分数表示。权威 性这项指标主要是衡量媒体的影响力大小，是对媒体的传播效果质的方面的考 察。每千人成本是广告信息到达一千个人（户）所付出的平均费用成本。关于发布广告信息的时机，通常要注意把握以下时机（）。SSS_MULTI_SELA商品时机B重大活动时机C黄金时机D节令时机E竞争性时机该题您未回答：x该问题分值:0答案:A,B,C,D,E发布广告信息的时机要注意把握商品时机、重大活动时机、黄金时机、节令时 机、竞争性时机等。商品时机是利用商品与时机的内在联系，巧妙地发布广告 信息。重大活动时机抓住并利用重大活动的时机推出广告。黄金时机即抓住“黄

7、金时间”，把握人们记忆“最珍贵瞬间”的策略。节令时机是节日和季节 为商品销售带来的时机。填空题现代广告运作最为基本的模式是由?广告代理公司和广告媒介构成 的。SSS_FILLZj?该题您未回答：x该问题分值:0答案： 广告主根据媒体依赖的物质载体不同，广告媒体可以划分为和电子媒体。SSS_FILLIlj?该题您未回答：X该问题分值:0答案： 印刷媒体从目前围内企业的广告运作来看，有和委托代理执行两种基本方式。SSS_FILL该题您未回答：X该问题分值:0答案: 自我执行按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的介的佣金比率为16.7%。SSSFILLr该题您未回答：X 答案：该问题分值

8、：015%我们将收看某一特定电视节目的人数或户数的百分比称为SSS_FILLZj?该题您未回答：X该问题分值:0答案： 收视率名词解释题广告创意SSS_TEXT_QUSTI该题您未回答：X该问题分值：0答案：以一种突破常规的思维方式对题材、主题，形象、文字构图、意境体裁、表现 方式、风格等进行的突破性思考和想象。本质上说，广告创意是科学运作基础 上的艺术创作。ROI理论SSS_TEXT_QUSTM I该题您未回答：X该问题分值:0答案: 广告大师威廉伯恩巴克认为好的广告必须具备三个基本特质。相关性：广告创意必须与商品、消费者密切相关。原创性：广告创意应与众不同，突破常规寻求创意上的突破。震撼力

9、：广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力品牌广告SSS_TEXT_QUSTI该题您未回答：X该问题分值：0答案：以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的。品牌广告不直接介绍产 品或宣传产品的优点，而是以品牌作为宣传的重心，突出品牌的个性，着力塑 造良好的品牌形象。广告调查SSS_TEXT_QUS该题您未回答：X该问题分值：0答案：指广告运作中的市场调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属 于市场调查，是市场调查的重要组成部分。但是它的目的是要提供与广告有关 的资讯，以作为广告决策的依据。广告媒体组合SSS_TEXT该题您未回答：X该问题分值：0答案： 是在对各类媒

10、体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播 特点以及广 告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发 布内容基本一致或相互补充的广告信息。简述广告策划的一般程序该题您未回答：XSSSTEXT该问题分值：0答案 (1)调查分析阶段：广泛收集信息，进行调查分析，以设定清楚而准确的问题与 目标。(2)拟订计划阶段：包含确立整体广告策略；确立广告目标确定广告中的具体策 略，形成广告策划书四个部分。(3)执行计划阶段：根据策划书的要求，开始广告设计制作，而后借助媒介发布 作品，并配合其它形式的促销活动。计划执行后，注意对广告效果、营销情况 进行评价和反馈，以总结经验。简述在广

11、告活动过程中， 如何确立广告主题。SSS_TEXT_QUSTI该题您未回答：X该问题分值：0答案: (1)企业形象和品牌形象分析：是确定广告主题的关键步骤。广告主题本身所包 含的承诺和主张是商品分析与品牌形象分析的结果，广告主题的延伸和推广不 能与品牌形象企业形象相悖；商品(服务)分析：对商品(服务)优点、特点的分析是确立广告主题的基础，实际上是要寻找与同类商品或替代品之间的差异，只有明确自身优势并加以凸显增强，才能在众多广告中脱颖而出；(3)消费者分析从以下几方面入手：生活方式和心理特征，购买与使用商品(服务)的原因，对各类品牌的态度和主观评价，对商品 (服务)的特殊偏好，关心程 度，媒介接

12、触情况，兴趣、娱乐和对社会问题的看法，经常性的消息来源，喜 好的音乐、色调和节目。简述从广告传播的角度， 意见领袖的作用SSS_TEXT_QUSI 彳| |该题您未回答：X该问题分值：0答案： (1)传达广告信息，扩大广告传播范围；按照个人的认知、喜好解释广告信息；借助人际传播的方式加强广告信息的说服力简述企业广告运作的基本程序。SSS TEXT QUSTI该题您未回答：X 答案：该问题分值：0(1)企业广告运作一般都要经过决策 计划和具体执行三个阶段；(2)广告决策。主要是确立企业广告的基本战略思想即确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一目标将采取的战略手段，以指导企业的整体广告；广告计划

13、。主要是围绕总体战略目标和具体广告目标，并制订出切实可行的 广告计划；(4)广告执行。全面完备、详细、周全的广告计划是必不可少的，但在执行时也 会出现很多出乎意料之外的问题广告执行的过程需要谨慎。简述广告受众的特性。SSS TEXT QUSTII该题您未回答：X 答案：该问题分值：0(1)扮演多重角色(是社会成员，是消费者，是媒体受众)；(2)占有主导地位。广告主以广告受众的需求喜好为转移，广告活动的其它成员 基本.上是围绕广告受众来各行其责的；具有互动功能。表面上看，广告受众是被动的，但实际上其又是能动的，能 够对广告活动中的信息发送方产生反作用，由此形成互动；(4)形成群体特点。由于受到社会经济和文化以及受众个体的特性等多种因素的 制约和影响，会形成观念和行为相近或相同的群体。综合应用题结合中国广告市场的发展现状，论述其中存在的主要问题并结合个人的观点提出应对策略。SSS_TEXT_QUSTI J该题您未回答：X该问题分值:0答案:(1)中国广告市场发展现状：中国广告市场的经营总额位居世界前列；广告业是我国发展速度最快的产业之一；中国广告市场在世界广告市场中比重较小，市场总量在GDM占比偏低(2)中国广告业存在的主要问题：中国广告业市场集中度低；中国广告业泛专业化严重。改革开放以来，中国广告业取得的成就举世瞩， 但是与此同时低集中度和泛专业化给中国广告业带来诸多困难