媒介产品营销案例个案分析华西都市报的品牌营销精选20张幻灯片

1、媒介产品营销案例分析华西都市报的品脾营销传播学彭晶晶华西都市报简2019年1月,华西都市报诞生在成都。按照市场规律办报,引依据读者需要采编稿件,第一次出“市民生活报”的定位全心全意为市民服务的力报方针和嫁接各类畅销报优势的办报思自创“敲门发行学”,建立了三千多人的自办发行网络,使华西都市报迅速走进了四川盆地大中小城市的千家万户。华西都市报如一匹“黑马”在报林异军突起:一是发行数量。2019年突破50万份,成为中国西部地区发行量最大的综合性目报。三是经济效益连年翻番。2019年广告收入9000万元,2019年广告收入13亿元,2019年广告收入18亿元。三是公众形象好,社会影响大。华西都市报被誉

2、为是现代都市人的信息快餐。华西都市报在广大读者中有良好的口碑,不仅普通市民喜欢,社会各界也大赞赏,被新闻界誉为“华西都市报现象”。分析市场我准定位市场环境:竞争激烈,同质化竞争严重自身定位:市民生活报,全心全意为市民服务1、认清自己的位置,从差异化下手,挖掘自身的独特优势2、了解市场环境,确定目标读者群报业组织在激烈的市场竟争中越来越重视自身的受众定位与功能定位,报纸不但要确定自己的目标读者,还要进一步确定为目标读者承担怎样的职能、提供怎样的服务。定位决定了报纸的市场诉求点和市场竞争方向,报纸所供和读者所需是否对接就落实在定位上。对都市类报纸来说,其定位不仅仅是给谁看的问题,还是为广告商提供载

3、体的间题,偏颇于任何一方的定位都不可能真正适应市场的要求。因此,它们进入前场的定位方法有二条基本思路是从某些人群的特定需求出发通过吸引他们的目光进而吸引广告商的广男一条思路则从广告商角度出发,由告的诉诸对象来确定报纸的读者对象再由读者对象确定报纸的性质、内容和风格。华西都市报创刊时,采取的是第条思路,把报纸的读者对象确定为当地居民。而通过制造媒介事件和联盟电子媒介来迅速介入市场。西郡市抿在成都市场的优費s华西鄱市报在成都市场的雪W1.消费者对华西都市报有较高的美誉度1.市妫呈现趋同化鹃势,迢随模仿者渐增牌知名度、誉度保持较高水平市场占有率的3.提升为整合型媒介在抆大困难胶印、彩印的报纸广告能够

4、使平面广告艺术4专业报刊杂志对都市类报纸的排挤助于取得更好的广苦传播效果5.重促销,羟品牌形象的誹护和推广5.,内客涵盖丰富,集万千宠于一身.与消和广告商的互动洫通堕并不完善经铠商看好华西都市报在成郡市场的发展7缺乏长期规划了成都市取府的大力志持8.四川日报振业集团虿有战斗力、有刨业精应和市机会(0居民购买的提高,增加对精神叉化严品的1.市场份钡的逐步增长尝引起成郡商报等的打压2.广告市场将早增长势,对纸的投放将持2.专业性报纸对都市报的读者市场空间的续增加且讯设备技的进步将加快报纸的采编速3传媒产品消费朝着多样化,个性化方向发4.适龄人口受教肖的机会增加,文化程度将呈总体性上升5,市内掘纸巨

5、弘的相互竞争,将促进犂一个报纸行业的进展,对处于相对领导地位的华西都市报更为有利通过对华西都市报进行SWO于分析,华西都市报认清了自己在成都报业市场中的位置,进一步的挖掘已有的优势和资源依托省报四川目报的强大资源,在发行、新闻资源上的优势,迅速站稳脚跟。对于成都报业市场环境的分析,准确的把握了报纸的受众群体15-64岁、初中以上文化程度的人群,即现代都市的广大市民定位的方式进行选择定位,与市场领先者成都面报直接竞争,充分利用源和础上,突出自己的生活服务性与“新闻纸有机结合的特色消费者定位终贯彻“市民生活”的定位,读者方面锁定成都市民中、低端市场,强调对普通家庭市场的渗透,其核心读者层是办事人层、个体工商户阶层、商业服务业层、产业工人阶商方面突出百姓生活服务密切相关的产品,譬如医药、旅游产品定位J致力于形成以生活服务类信息内容为主的专业类都市报。加大成都地区新闻的与质量,实现本地新闻与重要资讯的全位覆盖,增进报纸的地域亲和对居民生活的报道与生活服务内容的组设计,突出市民化,实用性以及地域文化关