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文档简介

1、创建于1993年广州A成员（综合性广告代理公司委员会）思源只做有效广告我们的理念不仅仅是创意伙伴更是整合营销伙伴思源担任的角色思源，如何服服务一个品牌？思源核心力量品牌小组的职责品牌经理：负责整个代理品牌的广告统筹及运作，以及每一个广告运作的执行跟进创意组长：具体创意的执行者和组织者美术指导：具体创意的美术表现的执行者和组织者客户主任：对内对外联系沟通，跟进统筹整体广告运作流程 形成有效广告的第一步找到准确有效的广告策略我们的广告目的思源所有的广告都要达成两个广告目的：改变消费者的态度与行为建立长治久安的品牌形象客户部 调研部广告策略创意整合传播运作流程目的与方式内容 市场状况竞争状况 产品分

2、析消费分析市场定位目标群品牌定位调研阶段找出产品（服务）的强弱势。发掘需要解决的问题。在市场细分中确定目标市场。策略阶段找出制定广告策略的最根本的问题。要解决：知名度销售下降新产品上市定位策略USP策略品牌策略其他 广告目标广告策略确立明确广告目的（即需要广告来解决的市场问题）召开广告动脑会议。根据市场资料拟定可行的方案。确立广告主题、时机，以及媒体运用等。目的与方式内容 整合传播运作流程媒体目标媒体选择预算分配媒体时程表创意策略文案创作美术设计媒体计划广告创作以有限的预算，寻求最大的传播效果。掌握目标市场的媒体偏好。发挥媒体组合的功能。召开创意会议。确定表现方式及概念。以消费者语言传达商品利益点。目的与方式内容 整合传播运作流程召开制作会议。确定美术效果。选定演员，造型。电视制作平面制作平面摄影根据媒体计划进行由专人负责执行追踪广告制作目的与方式内容 发稿刊播整合传播作业流程我们如何保证产生有效的创意？策略发展阶段脚本发展阶段形成脚本阶段执行及投放阶段广告效果测试阶段创意执行 选定演员、造型拍摄图片扫描、修图输出平面制作出打样稿印刷.召开制作会议确定美术效果选定演员、造型拍摄CF制作后期剪辑后期录音三维制作后期合成.媒介策略以有限的预算，寻求最大的传播效果。掌握目标群的媒体偏好发挥媒体组合的功能。媒体计划媒介目标媒体选择预算分配媒体时程表。

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