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文档简介

第十章 市场营销的组织与控制一、什么是市场营销组织 1、概念 2、目标：对市场需求作出快速反应 使市场营销效率最大化 代表并维护消费者利益1二、考察组织好坏的两个角度：效率，效果三、专业化组织的四种类型四、结构型组织的两种代表类型五、职位决策时应考虑的三个要素六、组织组织结构效率高低的两个决定因素2七、市场营销组织需要调整的几个主要原因：外部环境，组织主管变化，改良，协调内部矛盾八、市场营销控制 1、概念。 2、主要包括： 年度计划控制、销售分析、市场占有率分析、市场营销成本、利润分析、考察销售人员效率、广告效率、促销效率、分销效率、市场营销战略、市场营销审计、企业市场营销系统、市场营销赢利能力审计、市场营销职能审计3

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